PROGRAMSKO-POSLOVNI NAČRT ZA LETO 2007 - RTV Slovenija

Prihod nove TVZa zagon v letu 2007 se pripravlja nova televizija TV3, ki je sicer s podobnimprogramom začela oddajati že v letošnjem letu, po prevzemu nekdanje Prve TV.Pripravljajo novo programsko shemo, načrtujejo prevzem 10-odstotnega deleža iniščejo tržno nišo, ki bo temeljila predvsem na nizkih cenah oglaševanja, kar si sevedav prvem resnem letu svojega delovanja lahko privoščijo, saj imajo na voljo zadostioglaševalskega prostora. To bo vsekakor vplivalo na denarni tok na trgu inposledično tudi na naše oglaševalske številke. Tudi Športni kanal razvija svojestrategije in raste.Seveda pa se obetajo novi programski prijemi tako na Radiu kot na Televiziji. Po večkot letu dni stagnacije je potreben nov zagon.Utemeljitev plana prihodkov iz oglaševanja za leto 20071. Predvidevamo, da bomo oglaševalske prihodke pridobili na naslednja načina:− Prihodki od oglaševanja, ustvarjeni s posredovanjem agencij (približno 70%)Dejstvo je, da sta na oglaševalskem trgu v Sloveniji dva velika zakupnika medijskegaprostora, Media Pool in Media Publikum, ki skrbita za večino oglaševalcev vslovenskem prostoru. Poudarjamo, da se naročnik oglaševalec sam odloči za to, alibo oglaševal neposredno ali preko agencije, in dejstvo je, da se je za sodelovanjepreko agencije odločila velika večina naših oglaševalcev. Mednarodni klienti pa vSloveniji niti nimajo izbire za odločanje, saj morajo delovati po navodilu central. Tecentrale, locirane v drugih državah, se v imenu vseh svojih podružnic dogovorijo zmednarodno oglaševalsko agencijo, ki preko svojih lokalnih franšiznih agencij skrbiza posamezne oglaševalce na lokalni ravni. Tu je dogovarjanje neposredno zoglaševalcem nemogoče.− Prihodki od oglaševanja, ustvarjeni z neposrednimi naročniki (približno 30%)Kljub dejstvom, naštetim v prejšnji točki, smo v Službi za trženje RTV programovuspeli pridobiti kar nekaj oglaševalcev, s katerimi sodelujemo neposredno.Poudarjamo, da se moramo stalno boriti z mnogimi agencijami, ki vidijo svoj interesin bi z veseljem prevzele tudi te naše ''neposredne'' partnerje. Veliko naporov jepotrebnih, da uspešno ohranjamo te oglaševalce pri nas brez posrednikov.2. Dejstvo je, da vsi oglaševalci planirajo svoje oglaševalske proračune na podlagigledanosti posameznih televizij. Za izhodišče se vzame primerljivo obdobje, ki jeponavadi preteklo leto. To konkretno pomeni, da bodo tudi za TV SLO primerjaliletošnjo gledanost, ki pa ni bila najboljša, zlasti v prvi polovici letošnjega leta.Predvsem vprašljivo je dejstvo deleža TV SLO v primerjavi z ostalimi televizijami vslovenskem prostoru; to pod 30% že predstavlja kritično stanje za oglaševanje. Kljubtemu da so obeti na TV SLO zelo spodbudni in da imamo predvidenih veliko novihprojektov (žal v prihodnjem letu ni večjega športnega dogodka), ne moremo zničemer dokazati, da bodo »ratingi« prihodnje leto bistveno višji kot letos. Takoj ko sepojavi nova oddaja z višjimi »ratingi« (npr. Piramida), pa seveda imamo argument, daprepričamo oglaševalce za oglaševanje (tudi v Piramidi je tako).169