PROGRAMSKO-POSLOVNI NAČRT ZA LETO 2007 - RTV Slovenija

10. TRŽENJE IN ODNOSI Z JAVNOSTJO10.1 SLUŽBA ZA TRŽENJE RTV PROGRAMOVPredlog plana prihodkov iz oglaševanja v letu 2007 je postavljen na določenihosnovah in analizah, ki smo jih v Službi za trženje RTV programov opravilipredhodno, prav tako pa tudi na osnovi informacij trga in napovedi medijskihdogajanjih v prihodnjem letu.Izhodišče za pogajanje za leto 2007Pogajanja za prihodnje leto se z obema večjima zakupnikoma začnejo sredinovembra; posledično to pomeni tudi pogajanja z njihovimi strankami, zlasti s tujiminaročniki.Izhodišče za pogajanja je povprečna gledanost naših programov v preteklem letu,zlasti pa povprečna gledanost »prime-tima«.To dejstvo nam za prihodnje leto ne bo v veliko pomoč, saj so se povprečni »ratingi«gledanosti v primerjavi z letom 2005 znižali. Vedeti namreč moramo, da oglaševalcipred začetkom svojih akcij vedno naredijo analizo gledanosti, ki temelji na preteklemletu. To konkretno pomeni, da bodo vse oglaševalske akcije v prihodnjem letutemeljile na analizi slabih »ratingov« letošnjega leta. Predvsem je vprašljivo dejstvodeleža, ki pod 30% že predstavlja kritično stanje za oglaševanje.PRIME-TIME (18:00-23:00) 1. 1. 2006−31. 10. 2006 1. 1. 2005−31. 10. 2005Target Total Individuals Total IndividualsChannel\ Variable RATING DELEŽ RATING DELEŽSlovenija 1 7,0 25,8 7,8 28,9Slovenija 2 2,7 10,3 2,6 9,7POP TV 8,6 32,2 7,7 29,5Kanal A 3,2 11,3 2,9 10,4Vir: Media Services AGBPri povečanju plana smo upoštevali določene ključne elemente.Dejstvo je, da bomo lahko ponovno predvajali TV prodajo (če dobimo tudiprogramsko potrditev za predlagane »off time« termine).V preteklih letih smo uspeli stabilizirati trend rasti prihodkov iz naslova oglaševanja,zato bomo v letu 2007 nekoliko večjo pozornost posvetili trženju interneta in temuprimerno smo dvignili plan prihodkov. To obliko oglaševanja bomo zlasti v prvi faziponujali paketno s klasičnim oglaševanjem in z oglaševanjem, vezanim na posebnedogodke. Prvi tak dogodek je svetovno moško prvenstvo v rokometu 2007.168