向西开放 - 中国国际贸易促进委员会

商 情 班 车 BUSINESS INFORMATION
产 业 动 向
食 品 、 饮 料 行 业
巨 额 广 告 费 投 入 引 起 市 场 关 注
2011 年 年 报 和 2012 年 一 季 报 披 露 已 收 官 , 其 中 食 品 、 饮 料
行 业 业 绩 最 为 醒 目 。2011 年 , 食 品 饮 料 行 业 总 体 保 持 了 较 快 增
长 , 收 入 增 长 33.2%, 利 润 增 长 42.8%, 远 远 高 于 工 业 企 业 整 体 水
平 。 与 此 同 时 , 食 品 、 饮 料 行 业 的 巨 额 广 告 费 投 入 也 引 起 了 市 场
的 关 注 和 不 安 。 数 据 显 示 ,2011 年 食 品 饮 料 行 业 销 售 费 用 排 名
前 十 位 的 上 市 公 司 , 广 告 费 用 合 计 高 达 93 亿 元 。 个 别 企 业 广 告 投
放 甚 至 超 过 净 利 润 一 倍 多 。 其 中 光 明 乳 业 净 利 润 2.4 亿 元 , 广 告
投 入 4.24 亿 元 ; 伊 利 股 份 净 利 润 18.09 亿 元 , 广 告 投 入 却 达 36.52
亿 元 , 广 告 投 入 基 本 上 是 净 利 润 的 两 倍 左 右 。
高 端 装 备 制 造 业 十 二 五 规 划
销 售 收 入 将 超 6 万 亿 元
工 信 部 此 前 印 发 的 《 高 端 装 备 制 造 业 “ 十 二 五 ” 发 展 规 划 》
规 划 提 出 , 到 2015 年 , 高 端 装 备 制 造 业 销 售 收 入 超 过 6 万 亿 元 , 在
装 备 制 造 业 中 的 占 比 提 高 到 15%, 工 业 增 加 值 率 达 到 28%, 国 际 市
场 份 额 大 幅 度 增 加 。 到 2020 年 , 高 端 装 备 制 造 产 业 销 售 收 入 在 装
备 制 造 业 中 的 占 比 提 高 到 25%, 工 业 增 加 值 率 较 “ 十 二 五 ” 末 提 高 2
个 百 分 点 , 将 高 端 装 备 制 造 业 培 育 成 为 国 民 经 济 的 支 柱 产 业 。
据 悉 , 现 阶 段 高 端 装 备 制 造 业 发 展 的 重 点 方 向 主 要 包 括
航 空 装 备 、 卫 星 及 应 用 、 轨 道 交 通 装 备 、 海 洋 工 程 装 备 、 智 能
制 造 装 备 。
点 评 : 在 这 个 重 视 品 牌 的 时 代 里 ,“ 酒 香 也 怕 巷 子
深 ”! 自 然 , 广 告 对 放 大 品 牌 效 应 作 用 是 巨 大 的 。 但 问 题
是 ,“ 羊 毛 出 在 羊 身 上 ”, 广 告 费 用 最 终 都 要 折 算 到 销 售 成
本 中 , 并 最 终 计 入 产 品 价 格 中 , 而 最 终 为 此 买 单 的 不 是 做
广 告 的 企 业 , 而 是 消 费 者 。 产 品 推 广 需 要 广 告 , 但 要 适 度 、
理 性 , 把 消 费 者 的 利 益 放 在 眼 里 才 是 明 智 之 举 。
内 部 治 理 不 明
华 英 证 券 等 5 家 合 资 券 商 亏 损
随 着 年 报 披 露 季 的 收 官 ,2011 年 券 商 行 业 的 业 绩 全 部 揭 晓 。
在 券 商 业 绩 总 体 下 滑 的 大 背 景 下 , 合 资 券 商 的 表 现 尤 为 不 佳 。 在
去 年 亏 损 的 18 家 券 商 中 , 合 资 券 商 占 据 了 五 席 , 分 别 为 华 英 证 券 、
第 一 创 业 摩 根 大 通 、 摩 根 士 丹 利 华 鑫 、 财 富 里 昂 和 海 际 大 和 。 其
中 , 摩 根 士 丹 利 华 鑫 亏 损 额 为 1.51 亿 元 , 第 一 创 业 摩 根 大 通 亏 损
额 为 3759 万 元 , 华 英 证 券 亏 损 额 为 2458 万 元 , 海 际 大 和 亏 损 额 为
2193 万 元 , 财 富 里 昂 亏 损 额 为 1345 万 元 。
今 年 以 来 合 资 券 商 继 续 保 持 颓 势 。 据 汤 森 路 透 4 月 数 据 显 示 ,
在 A 股 市 场 缺 乏 募 资 活 动 的 情 况 下 , 合 资 券 商 ( 高 盛 高 华 、 财 富 里 昂 、
摩 根 士 丹 利 华 鑫 、 中 德 证 券 等 ) 所 筹 股 权 资 本 金 额 同 比 下 降 75%。
据 悉 ,2011 年 是 自 合 资 券 商 成 立 开 闸 以 来 , 证 监 会 发 放 合 资
券 商 批 文 最 多 的 一 年 。 当 年 , 华 英 证 券 、 第 一 创 业 摩 根 大 通 、 摩
根 士 丹 利 华 鑫 等 三 家 合 资 券 商 相 继 挂 牌 成 立 。 但 年 报 显 示 , 被 寄
予 厚 望 的 三 家 券 商 去 年 均 处 于 “ 烧 钱 ” 阶 段 。
点 评 : 高 端 装 备 制 造 业 处 于 价 值 链 高 端 和 产 业 链 核 心
环 节 , 代 表 着 一 个 国 家 的 制 造 业 的 先 进 水 平 。 随 着 国 民 经
济 的 转 型 升 级 、 战 略 性 新 兴 产 业 的 培 育 发 展 , 对 装 备 制 造
业 绿 色 化 、 智 能 化 、 服 务 化 提 出 了 新 的 更 高 的 要 求 , 并 提
供 了 巨 大 的 市 场 需 求 空 间 。 未 来 5—10 年 , 我 国 高 端 装 备
制 造 业 将 迎 来 发 展 的 重 要 战 略 机 遇 期 。6 万 亿 元 的 高 端 装
备 制 造 业 或 将 从 根 本 上 改 变 目 前 我 国 制 造 业 以 中 低 端 为
主 的 市 场 格 局 。
老 龄 化 社 会 加 速
外 资 进 军 中 国 养 老 地 产 市 场
在 此 前 召 开 的 “ 中 美 绿 色 医 院 与 养 老 建 设 研 讨 会 ” 上 , 包 括
凯 健 、 贝 尔 蒙 特 、 哥 伦 比 亚 医 院 在 内 的 多 家 美 资 养 老 企 业 纷 纷
向 中 国 开 发 商 推 介 养 老 社 区 。 凯 健 代 表 透 露 , 他 们 已 经 率 先 在
上 海 租 地 运 营 养 老 社 区 ,7 月 份 将 有 养 老 项 目 开 业 。
无 独 有 偶 , 日 本 SECOM 公 司 近 期 宣 布 , 将 联 手 上 海 陆 家 嘴 进
军 上 海 养 老 地 产 , 项 目 预 计 于 2015 年 开 业 , 将 提 供 120 间 公 寓 。
SECOM 于 1996 年 在 日 本 进 入 养 老 产 业 , 目 前 运 营 着 8 家 老 年 公
寓 , 计 划 今 后 在 北 京 、 天 津 、 广 州 等 大 城 市 开 设 10 家 以 上 的 类
似 设 施 。 而 丹 麦 驻 华 大 使 H.E.Friis Arne Petersen 此 前 也 表 示 ,
丹 麦 致 力 于 在 中 国 西 部 建 立 拥 有 500 张 床 位 、 低 碳 环 保 的 “ 丹
麦 - 中 国 西 部 养 老 中 心 ”。20 余 家 丹 麦 养 老 产 业 公 司 及 组 织 , 将
赴 成 都 考 察 并 积 极 寻 求 合 作 机 会 。
点 评 : 尽 管 在 国 外 经 营 轻 车 熟 路 , 但 外 资 券 商 在 中 国 的 经
营 并 没 有 想 象 的 那 样 驾 轻 就 熟 。 如 何 因 地 制 宜 , 对 进 入 中 国
市 场 的 外 国 企 业 来 说 依 然 是 道 难 过 的 坎 。 有 专 家 认 为 , 合 资
券 商 集 体 走 弱 的 主 要 原 因 在 于 公 司 内 部 治 理 不 够 分 明 , 合 资
双 方 在 管 理 上 出 现 较 多 分 歧 , 并 且 在 业 务 创 新 上 没 有 优 势 。
点 评 : 对 于 世 界 第 一 人 口 大 国 来 说 , 老 龄 化 的 加 速 为 养 老
地 产 的 发 展 提 供 了 无 限 的 想 象 空 间 , 有 着 成 熟 经 验 的 外 国 企
业 又 是 快 了 一 步 。 可 喜 的 是 , 目 前 一 些 本 土 地 产 商 已 经 意 识 到
了 养 老 地 产 的 巨 大 商 机 , 包 括 富 力 、 保 利 、 首 创 、 万 科 等 多 家
中 国 知 名 开 发 商 均 透 露 了 有 意 投 资 养 老 地 产 的 兴 趣 。
84 CHINA‘S FOREIGN TRADE 2012.06