Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
新 品 时 尚 NEW FASHION<br />
从 历 届 车 展 人 们 不 难 发 现 , 中 国 自 主 品 牌 汽 车 在<br />
造 型 上 还 在 “ 东 施 效 颦 ”, 在 市 场 定 位 上 还 在 “ 跟<br />
风 ”。 这 是 很 让 人 悲 哀 的 现 象 , 是 企 业 的 不 明 智 , 是<br />
设 计 团 队 无 能 的 表 现 。<br />
汽 车 造 型 与 中 国 文 化<br />
□ 文 / 刘 威<br />
对 十 几 年 前 国 内 的 汽 车 消 费 者 而 言 , 好 车 坏 车<br />
并 不 重 要 , 有 车 没 车 才 是 本 质 上 的 区 别 。 之 后 , 随 着<br />
汽 车 的 普 及 , 人 们 开 始 对 汽 车 的 性 能 、 外 观 等 方 面 加<br />
以 重 视 , 市 场 上 也 出 现 了 越 来 越 多 的 汽 车 造 型 。 而 现<br />
在 , 北 京 、 上 海 等 一 线 城 市 家 庭 早 已 开 始 更 换 第 二 辆<br />
车 型 , 人 们 的 需 求 品 种 在 增 加 , 多 功 能 车 受 到 追 捧 ,<br />
跨 界 车 型 大 量 出 现 。 农 村 的 市 场 也 得 到 广 泛 开 拓 , 过<br />
去 农 村 人 喜 欢 买 面 包 车 拉 货 , 可 能 未 来 就 会 在 载 人 商<br />
用 方 面 产 生 更 多 的 需 求 。<br />
中 国 汽 车 市 场 虽 然 大 , 但 竞 争 也 是 异 常 激 烈 , 以<br />
往 一 个 车 型 可 以 卖 上 五 六 年 , 现 在 两 年 就 要 改 头 换<br />
面 了 。 而 对 相 近 平 台 车 型 而 言 , 型 态 上 的 竞 争 是 最 直<br />
接 的 , 外 观 决 定 了 消 费 者 的 第 一 印 象 , 这 种 第 一 印 象<br />
的 起 始 点 便 是 整 车 的 风 格 。 不 同 的 民 族 文 化 底 蕴 造<br />
就 了 不 同 的 产 品 艺 术 风 格 , 汽 车 造 型 成 为 这 种 艺 术<br />
风 格 的 映 射 , 同 时 也 与 其 对 应 市 场 中 的 潜 在 审 美 观<br />
有 直 接 联 系 。 为 此 , 一 些 国 外 设 计 公 司 、 车 企 纷 纷 派<br />
遣 专 人 常 驻 中 国 进 行 调 研 工 作 , 他 们 经 常 在 大 街 上 拍<br />
摄 各 类 反 映 人 们 生 活 方 式 的 照 片 , 包 括 出 行 方 式 、 饮<br />
食 、 服 饰 等 方 面 , 通 过 这 种 长 期 资 料 的 积 淀 和 分 析 ,<br />
探 察 中 国 文 化 的 动 态 变 化 。<br />
而 有 一 个 事 实 是 中 国 现 代 文 化 的 构 架 并 不 清 晰 。<br />
我 们 国 家 地 域 广 阔 , 文 化 氛 围 千 差 万 别 , 南 方 人 和 北<br />
方 人 的 性 格 就 大 不 相 同 。 中 国 虽 然 拥 有 悠 久 的 文 明 历<br />
史 , 生 活 中 不 乏 古 代 文 化 遗 留 下 来 的 印 记 , 但 这 些 都<br />
未 能 阻 碍 中 国 文 化 吸 纳 西 方 文 化 的 进 程 。 并 非 汽 车<br />
造 型 设 计 在 适 应 中 国 文 化 , 而 是 中 国 的 传 统 文 化 转 变<br />
了 , 在 接 纳 西 方 汽 车 文 化 的 引 导 。 曾 有 很 多 汽 车 造 型<br />
设 计 师 热 衷 于 中 国 文 化 , 一 心 想 在 汽 车 造 型 设 计 上<br />
体 现 中 国 文 化 , 结 果 却 往 往 事 倍 功 半 , 收 效 甚 微 。 究<br />
其 原 因 是 , 即 便 融 入 了 再 多 的 中 国 元 素 , 汽 车 本 质 上<br />
就 是 西 方 文 化 。<br />
中 国 汽 车 消 费 者 并 不 会 过 分 关 注 车 型 本 身 能 否<br />
映 射 中 国 文 化 , 他 们 只 在 乎 车 型 能 否 满 足 自 己 在 现 代<br />
社 会 中 工 作 、 生 活 等 方 面 的 需 求 , 及 能 否 符 合 自 己 的<br />
审 美 观 , 而 这 类 需 求 和 审 美 观 又 是 在 中 国 文 化 背 景<br />
中 孕 育 而 成 的 。 曾 有 几 款 畅 销 欧 美 的 国 外 品 牌 车 型 ,<br />
引 入 中 国 却 没 有 市 场 , 原 因 就 是 他 们 没 有 清 晰 地 捕<br />
捉 到 中 国 人 当 时 对 车 型 的 需 求 定 位 与 审 美 定 位 。 因<br />
此 , 设 计 师 还 是 有 必 要 研 究 中 国 文 化 。<br />
在 中 国 人 的 思 维 模 式 中 , 至 今 仍 遗 留 着 儒 家 思<br />
想 的 影 响 。 相 对 西 方 人 , 中 国 人 更 保 守 、 含 蓄 一 些 。 这<br />
就 出 现 一 种 情 况 , 消 费 者 买 车 未 必 会 买 自 己 最 喜 欢 的<br />
车 , 即 便 价 格 上 没 有 差 异 。 比 如 一 个 人 喜 欢 上 一 款 黄<br />
98 CHINA‘S FOREIGN TRADE 2012.06
Change language