Ä ² À Ë Î Ã

Í. Êóòóçà. Ïîë³òè÷íà àíòèðåêëàìà: âïëèâîâèé àñïåêò
7
ðåêëàìà íå ïîâèííà ì³ñòèòè ïð³çâèù ïîë³òèê³â, òà ïåðåâàíòàæåííÿ
³íôîðìàö³éíîãî ïðîñòîðó àíòèðåêëàìîþ. Äî òîãî æ, äåÿê³ ðåêëàìí³
ãàñëà íàáóëè îçíàê â³ðóñíîñò³ — òàêîãî âèäó àã³òàö³¿, ùî «âëàñíîðó÷
ðîçïîâñþäæóºòüñÿ â ñóñï³ëüñòâ³, áî àáî øîêóº, àáî ñòຠîá’ºêòîì äëÿ
ïàðîä³é» [1, 20], ùî ìè é ñïîñòåð³ãàëè ï³ä ÷àñ ïåðåäâèáîð÷èõ ïåðåãîí³â
— àêòèâíå ïàðîä³þâàííÿ ñëîãàí³â, ñòðóêòóðíî-ñåìàíòè÷íà òðàíñôîðìàö³ÿ
ïåðâèííèõ ñëîãàí³â òîùî.
Áàãàòî óêðà¿íñüêèõ òà çàðóá³æíèõ ó÷åíèõ ïðèñâÿ÷óþòü ïðàö³ äîñë³äæåííþ
ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè â ð³çíèõ àñïåêòàõ (äèâ. ðîáîòè Ñ. Ãîð³íà,
Ò. Êîâàëåâñüêî¿, Â. гçóíà, ². ×åðåïàíîâî¿, Î. Øåéãàë òà ³í.). Ïîë³òè÷íà
æ àíòèðåêëàìà ïðèâåðòຠìåíøå óâàãè íàóêîâö³â (ïðàö³ Î. Áåðåçîâåöü,
ª. Ðîìàòà òîùî), à íàóêîâ³ ñòó䳿, äå ïîðóøóþòüñÿ ïðîáëåìè
âèâ÷åííÿ âïëèâîâèõ àñïåêò³â àíòèðåêëàìè, âçàãàë³ â³äçíà÷àþòüñÿ
íå÷èñåëüí³ñòþ (ðîçâ³äêè Î. Áîãîìîëîâî¿, Â. Çàçèê³íà, Î. Çàçèê³íî¿,
À. Ìåëüíèêîâà, Î. ßöóíñüêî¿), ùî é ï³äêðåñëþº àêòóàëüí³ñòü îáðàíî¿
òåìè.
Ìåòà ñòàòò³ ïîëÿãຠó âèçíà÷åíí³ âïëèâîâèõ êîíñòàíò ïîë³òè÷íî¿
àíòèðåêëàìè, ÿêà ôóíêö³îíóâàëà ï³ä ÷àñ âèáîð³â ó Ïðåçèäåíòè
Óêðà¿íè 2009–2010 ðð. Ìåòà ïåðåäáà÷ຠðîçâ’ÿçàííÿ òàêèõ çàâäàíü:
ç’ÿñóâàòè ñïåöèô³÷í³ ðèñè ïîë³òè÷íî¿ àíòèðåêëàìè, âèÿâèòè àêòóàëüí³
ìàí³ïóëÿòèâí³ ïðèéîìè ïîë³òè÷íî¿ àíòèðåêëàìè òà ñóãåñòèâí³
³íòåíñèô³êàòîðè âïëèâó.
Ó ôîðìóëþâàíí³ âèçíà÷åííÿ ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè Çàêîíîì «Ïðî
âèáîðè íàðîäíèõ äåïóòàò³â Óêðà¿íè» âæå ì³ñòèòüñÿ é âëàñíå òëóìà-
÷åííÿ àíòèðåêëàìè: «Ïîë³òè÷íà ðåêëàìà — öå îäíà ç ôîðì ïåðåäâèáîðíî¿
àã³òàö³¿, îïëà÷åíà çà ðàõóíîê êîøò³â âèáîð÷èõ ôîíä³â ïàðò³é
(áëîê³â), ðîçì³ùåíà çà äîïîìîãîþ ðåêëàìíèõ çàñîá³â, ÿêà ñïîíóêàº
âèáîðö³â ãîëîñóâàòè çà àáî ïðîòè ïåâíîãî ñóá’ºêòà âèáîð÷îãî ïðîöåñó»
[4, 248] (âèä³ëåíî íàìè. — Í. Ê.). Àíòèðåêëàìó íàçèâàþòü ³ ñïåö³àëüíèì
âèäîì ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè, ùî çàâæäè ñêåðîâàíà íà ãîëîâíîãî
ïîë³òè÷íîãî îïîíåíòà ÷è îïîíåíò³â, ìåòà ¿¿ — äèñêðåäèòóâàòè ïîë³òè÷íîãî
êîíêóðåíòà ïðàêòè÷íî áóäü-ÿêèìè çàêîííèìè çàñîáàìè
[14]. ×åðåç òå, ùî àíòèðåêëàìà íàé÷àñò³øå â³äçíà÷àºòüñÿ àíîí³ìí³ñòþ,
íååòè÷í³ñòü º ãîëîâíîþ õàðàêòåðèñòèêîþ áàãàòüîõ ¿¿ çðàçê³â. Òàêà
àíòèðåêëàìà — ñóòòºâèé ñêëàäíèê ò. çâ. «áðóäíèõ òåõíîëîã³é», àáî
«÷îðíîãî PR» [3, 141–142], äå íàéïðîñò³øèì ïðèéîìîì îñòàííüîãî º
ïåðñîíàëüíà äèñêðåäèòàö³ÿ, ÿêà ì³ñòèòü: îïðèëþäíåííÿ êîìïðîìåí-