Ä ² À Ë Î Ã

48
ÌÅIJÀ-ÑÓ×ÀÑͲÑÒÜ
ñòåðåæåííÿ ùîäî òðèâàëîãî äîì³íóâàííÿ «ðèíêîâî¿» ³äåîëî㳿, ÿêà
âèçíà÷àëà ïàðàäèãìó ðîçâèòêó ëþäñòâà. Öÿ ³äåîëîã³ÿ ´ðóíòóºòüñÿ
íà êàòåãî𳿠«óñï³õ», ãîëîâí³ êðèòå𳿠ÿêîãî âèñîêèé ñòàòóñ, ñîë³äíèé
áàíê³âñüêèé ðàõóíîê ³ áàäüîðèé çîâí³øí³é âèãëÿä ç íåîäì³ííîþ
óñì³øêîþ. Íåäîñòàòíüî áóòè ðîçóìíèì, ïîðÿäíèì, ïðîôåñ³îíàëîì
ó âëàñí³é ñïðàâ³ (³ ÷è ïîòð³áíî öå âçàãàë³?), óñï³õ á³ëüøîþ ì³ðîþ çàëåæèòü
â³ä çîâí³øí³õ õàðàêòåðèñòèê: íàñê³ëüêè âäàëî ëþäèíà ìîæå
ïîäàòè ñåáå, íàñê³ëüêè ïðèâàáëèâèé ¿¿ çîâí³øí³é îáðàç, íàñê³ëüêè
ïåðåêîíëèâî âîíà ìîæå âèãëÿäàòè «áàäüîðîþ», «ì³öíîþ», «åíåðã³éíîþ»,
«íàä³éíîþ», «àìá³òíîþ» (ç ïîçèòèâíèìè êîíîòàö³ÿìè). Òàêà
ñèñòåìà ö³ííîñòåé îð³ºíòîâàíà íà ñïîæèâàöüêå ñâ³òîñïðèéíÿòòÿ ³
ìàêñèìàëüíî ïðèëàøòîâóº ëþäèíó äî ñó÷àñíî¿ íàïðóæåíî¿ êîíêóðåíö³¿
òà çìàãàëüíîñò³. À äîñÿãíåííÿ óñï³õó º ³íäèêàòîðîì «ïðàâèëüíîñò³»
ïîâåä³íêè ó ñâ³ò³, äå îñîáèñò³ñòü ïåðåòâîðþºòüñÿ íà òîâàð [7,
46–48]. Çîáðàæåíà ñèñòåìà ö³ííîñòåé ñòàíîâèòü ìåíòàëüíå ÿäðî ôåíîìåíó
ï³ä íàçâîþ «àìåðèêàíñüêà ìð³ÿ». Íà ïðîïàãàíäó ö³º¿ «ì𳿻
ïðàöþþòü óñ³ ³íôîðìàö³éí³ ðåñóðñè êðà¿íè (ðåêëàìà, øîó-á³çíåñ,
ìàñ-ìåä³à) íå ëèøå ó âíóòð³øíüîìó ³íôîðìàö³éíîìó ïðîñòîð³: ãîëîâíèé
òðåíä, ÿêèé åêñïîðòóþòü ÑØÀ â ³íôîðìàö³éí³é ñôåð³, — öå
³ñòî𳿠óñï³øíèõ ëþäåé, ÿê³ îäíî÷àñíî º çðàçêîì äëÿ íàñë³äóâàííÿ.
Íàðàç³ ïîïóëÿðíîñò³ «ðèíêîâî¿» ³äåîëî㳿 ñïðèÿº äîì³íóâàííÿ ÑØÀ
â ïîë³òè÷í³é òà åêîíîì³÷í³é ñôåðàõ.
Âàæëèâà, àáî íàâ³òü ïðîâ³äíà ðîëü ñåðåä ö³íí³ñíèõ îð³ºíòàö³é
ñóñï³ëüñòâà íàëåæèòü äóõîâíèì ðåë³ã³éíèì íàñòàíîâàì, ÿê³ ôîðìóþòü
ÿäðî òåîöåíòðè÷íî¿ ³äåîëî㳿. Çàóâàæèìî, ùî á³ëüø³ñòü â÷åíèõôóòîðîëîã³â
ï³äêðåñëþþòü, ùî ðåë³ã³ÿ çáåðåæå ñâîº çíà÷åííÿ é ó
ñóñï³ëüñòâ³ ìàéáóòíüîãî: ò³ëüêè Åë. Òîôôëåð ó ïåð³îä ïåðåõîäó â³ä
îäíîãî òèïó ñóñï³ëüñòâà äî ³íøîãî çàì³ùóº ¿¿ ñåêòàìè, Ð. ɺíñåí ó
ñóñï³ëüñòâ³ ì𳿠ïåðåäáà÷ຠ«ãëîáàëüíèé ñóïåðìàðêåò ðåë³ã³é» ó ìåðåæ³
(ðîçêâ³ò ðåë³ã³éíèõ ìåíøèí), Î. Áàðä, ß. Çîäåðêâ³ñò ïðîãíîçóþòü,
ùî ïîòóæíèé ìåì ðåë³ã³¿ íå çíèêíå é ó ìåðåæåâîìó (íåòîêðàòè÷íîìó)
ñóñï³ëüñòâ³ [1; 5; 8].
Ìîæíà êîíñòàòóâàòè, ùî ñó÷àñíå ïîêîë³ííÿ º ñâ³äêîì ñòàíîâëåííÿ
ñèñòåìè ö³ííîñòåé ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà (äàë³ — ²Ñ), ÿêå
ñüîãîäí³ ôîðìóº âëàñí³ êîíòóðè, ùî é âèçíà÷ຠàêòóàëüí³ñòü çàïðîïîíîâàíî¿
òåìè. Âñå á³ëüøå äîñë³äíèê³â çâåðòຠóâàãó, ùî ²Ñ çàäàº
óìîâè æîðñòêî¿ êîíêóðåíö³¿, ÷îìó ñïðèÿº ³äåîëîã³ÿ íîâîãî ãëîáàë³ç-