à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
À. ʳñåëüîâà. ²ì³äæåâèé òèï «Ñâ³é» ó ñèñòåì³ ðîçâàæàëüíîãî òåëåäèñêóðñó<br />
25<br />
óêàõ (Î. Â. ªãîðîâà-Ãàíòìàí, Â. ˳ì, ². ª. ̳íòóñîâ, À. Í. Ïàíàñþê,<br />
Ã. Ã. Ïî÷åïöîâ, ². кøåòí³êîâà, Î. Î. Ôåîôàíîâ).  îñòàíí³ ðîêè óâàãà<br />
äî ïîíÿòòÿ «³ì³äæ» âèñóíóëàñÿ íà ïåðøèé ïëàí ó çâ’ÿçêó ç àêòóàëüíîþ<br />
ïðîáëåìîþ âèáîðó, ùî ïîñòàëà ïåðåä ëþäüìè (âèáîðó òîâàð³â ³<br />
ïîñëóã, ïîë³òè÷íèõ ïàðò³é ³ ãðîìàäñüêèõ îðãàí³çàö³é, ë³äåð³â ³ êåð³âíèê³â),<br />
òà êîíêóðåíö³ºþ íà ð³çíîìàí³òíèõ ðèíêàõ — ñïîæèâ÷îìó, ïîë³òè÷íîìó<br />
é ³íøèõ. Ùîá ïðîäàòè òîâàð, ïîñëóãó, çàëó÷èòè äî ñâîãî<br />
áîêó âèáîðöÿ, ùîá óñï³øíî êîíêóðóâàòè íà ðèíêó, áóäü-ÿêà ô³ðìà,<br />
ãðîìàäñüêà, äåðæàâíà ÷è ïðèâàòíà îðãàí³çàö³ÿ ïîâèíí³ ñòâîðèòè ñîá³<br />
â³äïîâ³äíèé ³ì³äæ (ó ïåð. ç àíãë. «îáðàç, çîáðàæåííÿ»), åôåêòèâí³ñòü<br />
ÿêîãî âïëèâàòèìå íà çàãàëüíó óñï³øí³ñòü ¿õíüî¿ ä³ÿëüíîñò³.<br />
Ñàìå òîìó â ìåæàõ òðàäèö³éíèõ íàóêîâèõ äèñöèïë³í ç’ÿâëÿþòüñÿ<br />
ñïåö³àëüí³ íàóêîâî-ïðàêòè÷í³ ãàëóç³: òåîð³ÿ é ïðàêòèêà ðåêëàìè,<br />
public relations, ³ì³äæåëîã³ÿ é ³í., îñíîâíèì ïðåäìåòîì ÿêèõ ñòຠôîðìóâàííÿ<br />
îáðàç³â, ó òîìó ÷èñë³ é ñîö³àëüíèõ. Îïåðóþ÷è ïåðåâàæíî â<br />
ïðîñòîð³ ñèìâîë³â, âîíè, ïðîòå, ñïðèÿþòü ðîçâ’ÿçàííþ çàâäàíü ó ðåàëüíîìó<br />
æèòò³. Äëÿ ë³íãâ³ñòèêè, à â ¿¿ ìåæàõ ³ äëÿ òåî𳿠êîìóí³êàö³¿,<br />
³ì³äæ º êëþ÷îâèì ïîíÿòòÿì, áî ñîö³àëüíà êîìóí³êàö³ÿ — îáì³í ì³æ<br />
ñîö³àëüíèìè ñóá’ºêòàìè ö³ë³ñíèìè çíàêîâèìè ïîâ³äîìëåííÿìè, ó<br />
ÿêèõ â³äîáðàæåíî ³íôîðìàö³þ, çíàííÿ, ³äå¿, åìîö³¿ òîùî [15] — íåìîæëèâà<br />
áåç ìîâè. Ã. Ã. Ïî÷åïöîâ ñòâåðäæóº, ùî â ñó÷àñíîìó ñóñï³ëüñòâ³<br />
³ì³äæ ÿâëÿº ñîáîþ «íàéá³ëüø åôåêòèâíèé òèï ïîâ³äîìëåííÿ,<br />
ðåàë³çîâàíèé â óìîâàõ äåô³öèòó ³íôîðìàö³¿, â³äñóòíîñò³ ÷àñó, íàâ³òü<br />
íåóâàæíîñò³ ñï³âðîçìîâíèê³â» [14].<br />
Íàäçâè÷àéíî¿ âàãè ³ì³äæ ïî÷èíຠíàáóâàòè â çàñîáàõ ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿,<br />
íàñàìïåðåä — òåëåáà÷åíí³ ÿê ¿¿ íàéïîïóëÿðí³øîìó ñêëàäíèêó<br />
[17], ùî º îñíîâíîþ ïëîùèíîþ «áîðîòüáè çà ñâ³äîì³ñòü ëþäèíè»,<br />
áî ñàìå Ç̲ ôîðìóþòü ñòàâëåííÿ äî íàâêîëèøíüîãî ñâ³òó, âïëèâàþòü<br />
íà ñóñï³ëüí³ ñòåðåîòèïè [6], çîêðåìà ñòâîðþþ÷è ò. çâ. åôåêò «îðåîëó»,<br />
çã³äíî ç ÿêèì, çà Î. ². Ìàõîâñüêîþ [9], ëþäè, êîòð³ äîñÿãëè ïåâíîãî<br />
ð³âíÿ ïîïóëÿðíîñò³, ñòàþòü äëÿ ìàñ àâòîðèòåòàìè. Ñàìå íà âèâ÷åííÿ<br />
öüîãî ìåõàí³çìó ñêåðîâàíå íàøå äîñë³äæåííÿ ³ì³äæåâèõ õàðàêòåðèñòèê<br />
ïðåäñòàâíèê³â Ç̲, çîêðåìà — òåëåâåäó÷èõ ç îãëÿäó íà ïðîâ³äíó<br />
ðîëü, ÿêó âîíè â³ä³ãðàþòü ó ïðèâåðòàíí³ óâàãè ãëÿäà÷³â äî ïðîãðàìíèõ<br />
ìåä³àïðîäóêò³â ³ çá³ëüøåíí³ òèì ñàìèì ¿õí³õ ðåéòèíãîâèõ ïîêàçíèê³â.<br />
Âëàñíå ìîâíèé á³ê ôåíîìåíó ³ì³äæó, éîãî ôîðìóâàííÿ òà ôóíêö³îíóâàííÿ<br />
º ïåðñïåêòèâíîþ ³ ïðàêòè÷íî íå ðîçðîáëåíîþ ëàíêîþ ó