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ÌÅIJÀ-ÐÅÊËÀÌÀ ÒÀ PR<br />
è ñâîåîáðàçíûõ ïîêàçàòåëåé èìèäæà, íàïîëíÿåìîãî ôàêòàìè è<br />
ñîáûòèÿìè èç æèçíè, êîòîðûå ïîäàþòñÿ â èíòåðåñíîì äëÿ àäðåñàòà<br />
ðàêóðñå, ïðèâëåêàþùåì åãî âíèìàíèå.<br />
 àäðåñàíòíî-àäðåñàòíîì îòíîøåíèè ÈÒ äåìîíñòðèðóåò ðàâíîñòàòóñíîñòü,<br />
ïðîÿâëÿþùóþñÿ â ñòðåìëåíèè àäðåñàíòà èäåíòèôèöèðîâàòü<br />
ñåáÿ ñ àäðåñàòîì, ñïîñîáñòâîâàòü âçàèìîïîíèìàíèþ ÷åðåç<br />
òîëåðàíòíîå âîñïðèÿòèå ñêàçàííîãî. ÈÒ, êàê ïðàâèëî, ðåàëèçóåò<br />
ïðèíöèï ïîçèöèè, ñîâìåñòèìîé ñ ïðåäïî÷òåíèÿìè öåëåâîãî àäðåñàòà.<br />
Ñîãëàñíî ýòîìó ïðèíöèïó è ñòðîèòñÿ êîììóíèêàöèÿ.<br />
ÈÒ, êàê è ëþáîé äðóãîé ìàññ-ìåäèéíûé òåêñò, â òîé èëè èíîé<br />
ñòåïåíè àäàïòèðóåòñÿ ê ñïåöèôèêå ãàçåòíî-æóðíàëüíûõ èçäàíèé,<br />
îðèåíòèðîâàííûõ íà ðàçíîãî àäðåñàòà, ÷òî îïðåäåëÿåò òàêèå ïðèçíàêè,<br />
êàê äîñòóïíîñòü, ñëîæíîñòü / ïðîñòîòà, ìåðà àíàëèòè÷íîñòè.<br />
Ðàçíûé àäðåñàò — ðàçíûé íàáîð ñòèëèñòè÷åñêèõ ïðèåìîâ è ÿçûêîâûõ<br />
ñðåäñòâ.<br />
ÈÒ, ñ îäíîé ñòîðîíû, îðèåíòèðóþòñÿ íà ñòåðåîòèïíûå ïðåäñòàâëåíèÿ,<br />
ñ äðóãîé — èíäèâèäóàëèçèðóþò èìèäæåâûå ïðèçíàêè. Îòñþäà<br />
«äâîéíàÿ ìîäåëü» ïðèñïîñîáëåíèÿ ÿçûêîâîãî ìàòåðèàëà: â îäíîé åå<br />
÷àñòè — ñòàíäàðòíûé ÿçûê ñòåðåîòèïíûõ îöåíîê, â äðóãîé — ðèòîðè-<br />
÷åñêèå ïðèåìû èíîñêàçàòåëüíîãî (êîñâåííîãî) õàðàêòåðà, âûâîäÿùèå<br />
âîñïðèÿòèå èç ñòåðåîòèïîâ.<br />
Ì. Ð. Æåëòóõèíà íàçûâàåò äâà îñíîâíûõ ôàêòîðà, êîòîðûå îáóñëîâëèâàþò<br />
âîçìîæíîñòü è ýôôåêòèâíîñòü âîçäåéñòâèÿ òåêñòîâ<br />
ÑÌÈ: 1) ëèíãâèñòè÷åñêèé — èíòåðïðåòàòèâíûé ôàêòîð âàðèàòèâíîãî<br />
îòðàæåíèÿ äåéñòâèòåëüíîñòè, ïðîÿâëÿåìîé â ëåêñè÷åñêîé ñôåðå;<br />
2) ýêñòðàëèíãâèñòè÷åñêèé — ôàêòîð ñîöèàëüíîé ïîòðåáíîñòè â èíôîðìàöèè<br />
[4, 59]. ÈÒ â ïîëíîé ìåðå ïðîÿâëÿåò îáà ýòè ôàêòîðà.<br />
Òàêèì îáðàçîì, ÈÒ ìîæåò ñòàòü êîíäåíñàòîðîì êóëüòóðíîé ïàìÿòè<br />
î íàøåì âðåìåíè — âðåìåíè íà÷àëà XXI âåêà ïóòåì ñèíòåçà ñîöèîëèíãâèñòè÷åñêîé<br />
è ëèíãâîêóëüòóðîëîãè÷åñêîé èíôîðìàöèè. ×òî<br />
êàñàåòñÿ ýâîëþöèè ÈÒ, òî ìû ìîæåì îòìåòèòü äâèæåíèå â ñòîðîíó<br />
èíòåíñèôèêàöèè íåãàòèâíûõ îöåíîê ïîëèòèêè, ïîëèòèêîâ è âëàñòè.<br />
ÈÒ — àêòóàëüíûé îáúåêò èññëåäîâàíèÿ, ñâèäåòåëüñòâóþùèé î<br />
ôîðìèðîâàíèè íîâûõ ñïîñîáîâ ïðåçåíòàöèè íîâûõ ñåìèîòè÷åñêèõ<br />
îáúåêòîâ, èõ êîíöåïòóàëüíîì ðàñïðîñòðàíåíèè è ðàñøèðåíèè èíòåíöèé<br />
ê ðåàëèÿì íîâîé äåéñòâèòåëüíîñòè. Ñòàíîâëåíèå íîâûõ ôîðì<br />
æèçíè íåèçáåæíî âåäåò ê ñòàíîâëåíèþ íîâûõ ôîðì òåêñòîâ.
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