Ä ² À Ë Î Ã

Ë. Åãîðîâà. Äèñêóðñ ìàññ-ìåäèà ñêâîçü ïðèçìó èìèäæåâûõ òåêñòîâ
21
÷èòàòåëÿ íà æåëàíèå, ïðî÷èòàâ ïóáëèêàöèþ, ïîäòâåðäèòü èëè îïðîâåðãíóòü
ñîáñòâåííûå îæèäàíèÿ [2].
Àíàëèç íàøåãî ìàòåðèàëà ñâèäåòåëüñòâóåò, ÷òî â êà÷åñòâå çàãîëîâêîâ
äëÿ ÈÒ ÷àùå âñåãî èñïîëüçóþòñÿ: 1) ïîÿñíèòåëüíûå êîíñòðóêöèè:
ÂÒÎ: ëåêàðñòâî èëè ÿä? (ÇÍ, ¹ 5 (634) îò 10–16 ôåâðàëÿ 2007);
Îñåíü-2007: Âåðà, íàäåæäà, ëþáîâü! (ÇÍ, ¹ 23 (652) îò 16–22 èþíÿ
2007); 2) âîïðîñèòåëüíûå êîíñòðóêöèè (â ò.÷. ðèòîðè÷åñêèå âîïðîñû):
Îòäàòü êîíöû, ÷òîáû ïîòîì ðóáèòü øâàðòîâû? (ÇÍ, ¹ 31 (506) îò
7–13 àâãóñòà 2004); Ñ êåì âû, äåÿòåëè êóëüòóðû? (ÊÏ îò 9.11.04);
3) öèòàòû è ðåìèíèñöåíöèè: Àäúþòàíòû èõ ïðåâîñõîäèòåëüñòâ (ÇÍ,
¹ 31 (506) îò 7–13 àâãóñòà 2004); Ìíîãî çâàíûõ, äà ìàëî èçáðàííûõ (ÇÍ,
¹ 1 (529) îò 15–21 ÿíâàðÿ 2005); Óòîìëåííûå çåìëåé (ÇÍ, ¹ 12 (641)
îò 31 ìàðòà — 6 àïðåëÿ 2007); 4) òî÷êà çðåíèÿ, êðåäî ãåðîÿ ìàòåðèàëà
(íàèáîëåå ÷àñòîòíî â èìèäæåâûõ èíòåðâüþ): Àëåêñàíäð Ðîäíÿíñêèé:
«Óêðàèíñêîå Ò áóäåò ÷àñòüþ ìåæäóíàðîäíûõ èíäóñòðèàëüíûõ êîíòåêñòîâ
(ÇÍ, ¹ 16 (491) îò 24–29 àïðåëÿ 2004); Äèçàéíåð Âàëåíòèíî:
Íàäî óéòè ñ âå÷åðèíêè â ñàìîì ðàçãàðå (ÊÏ îò 1.02.08); 5) íîâîñòíîé
ïîâîä ñîáûòèÿ — îñíîâû ìàòåðèàëà: Þðèé Êàðà ñíèìàåò ôèëüì î ëþáâè
(ÊÏ îò 12.11.04); Ðîæäåñòâî «ïî-ëüâ³âñüê³» (ÊÏ îò 21.01.05); Åâðîïåéñêîìó
ñîþçó 50 ëåò (ÇÍ, ¹ 11 (640) îò 24–30 ìàðòà 2007) è ò. ä.
Äëÿ ýòîãî òèïà êîììóíèêàöèè âàæåí öåëåâîé àäðåñàò, íàõîäÿùèéñÿ
â àäåêâàòíîì ñ àäðåñàíòîì äèàïàçîíå ïîíèìàíèÿ (ýòèì, â
÷àñòíîñòè, îïðåäåëÿåòñÿ âûáîð ñîîòâåòñòâóþùèõ èçäàíèé äëÿ ïóáëèêàöèè
èìèäæåâûõ ñòàòåé). Ïo ìíåíèþ Î. Âîðîáüåâîé: «Êîñâåííûå
ýêñïëèöèòíûå óêàçàòåëè àäðåñîâàííîñòè ñîñòàâëÿþò òå ýëåìåíòû,
êîòîðûå ïðèíàäëåæàò ê îïðåäåëåííûì ëåêñèêî-ñåìàíòè÷åñêèì, òåìàòè÷åñêèì
èëè àññîöèàòèâíûì ðÿäàì, ïîëÿì èëè ãðóïïàì è èäåíòèôèöèðóþòñÿ
êàê òàêîâûå çàäàííûì êðóãîì ÷èòàòåëåé» [3]. Ïîýòîìó â
ÈÒ òàê àêòèâíû òîïîíèìû, àíòðîïîíèìû, èìåíà èçâåñòíûõ ëþäåé,
íîìåíêëàòóðíàÿ ëåêñèêà (íàçâàíèÿ ó÷ðåæäåíèé, îáùåñòâ, ìóçååâ,
ïàìÿòíèêîâ è ïàìÿòíûõ ìåñò) è äð.
Äåëåíèå íà ïîäðàçäåëû — íå òîëüêî ñïîñîá ÷ëåíåíèÿ èíôîðìàöèè
êîìïîçèöèîííî, íî è êîãíèòèâíî çíà÷èìûé ôàêòîð. ÈÒ íàöåëåí
íà ðåàëèçàöèþ âîçìîæíîñòåé êîãíèòèâíîé ïñèõîëîãèè êàê óïðàâëåíèÿ
ïðîöåññàìè âîñïðèÿòèÿ èíôîðìàöèè è àêöåíòèðîâàííûõ â
íåé ñìûñëîâ [6]. Íàçâàíèÿ èíôîðìàöèîííûõ áëîêîâ îáðàçóþò ñèñòåìó
«ñèëüíûõ» ïîçèöèé ÈÒ, âûñòóïàþùèõ â ðîëè ñìûñëîâûõ îïîð