Ä ² À Ë Î Ã

20
ÌÅIJÀ-ÐÅÊËÀÌÀ ÒÀ PR
Ïîëèòè÷åñêèé äåÿòåëü Î. Ðûáà÷óê, ïî ìíåíèþ àâòîðà ñòàòüè,
ýòî è òàëàíòëèâûé ãîñóäàðñòâåííûé ìóæ, è èíòåðåñíûé ÷åëîâåê, è
ïðåäàííûé äðóã. Íàïðèìåð: Îëåã Ðûáà÷óê ñòðåìèòåëüíî âîðâàëñÿ â
îòðÿä óêðàèíñêèõ åâðîèíòåãðàòîðîâ è, ê óäèâëåíèþ ìíîãèõ, òóò æå åãî
âîçãëàâèë; åãî âñå åùå íàçûâàþò «òåìíîé ëîøàäêîé» è ñ áîëüøèì èíòåðåñîì
îæèäàþò íà÷àëà äåÿòåëüíîñòè íà ÷ðåçâû÷àéíî îòâåòñòâåííîì
ãîñóäàðñòâåííîì ïîñòó — âèöå-ïðåìüåðà ïî åâðîïåéñêîé èíòåãðàöèè;
Íîâûé âèöå î÷åíü êîíòàêòåí, îñòðîóìåí, óâåðåí â ñåáå, äåìîêðàòè÷åí,
ëèáåðàëåí âî âçãëÿäàõ è îòêðîâåíåí â ïóáëè÷íûõ âûñêàçûâàíèÿõ; Çíàþùèå
åãî óòâåðæäàþò, ÷òî â íåì ìàëî ñîâêîâîãî è ìíîãî åâðîïåéñêîãî;
Ïðèðîæäåííûé ïèàðùèê — ýòî î íåì; Îí íå ÿâëÿåòñÿ ÷åëîâåêîì «îêðóæåíèÿ
Ïðåçèäåíòà», îí — ÷åëîâåê Ïðåçèäåíòà. Îí äðóã ñåìüè: Ðûáà÷óêó
÷ðåçâû÷àéíî äîâåðÿåò êàê Âèêòîð Þùåíêî, òàê è Êàòåðèíà ×óìà÷åíêî
(ÇÍ, ¹ 4 (532) îò 5–11 ôåâðàëÿ 2005).
Ìóçûêàíò è îáùåñòâåííûé äåÿòåëü Ñ. Âàêàð÷óê ïðåäñòàâëåí â
òåêñòå ñèëüíîé ëè÷íîñòüþ ñ ïîíèìàíèåì ñóòè èñêóññòâà. Íàïðèìåð:
Àðòèñò áåç ïðèëèïøèõ âåðèã — áåç ãëÿíöà îáëîæåê, áåç ñèòè-ëàéòíîé
óëûáêè, áåç ïðîïàãàíäíûõ íàìåêîâ êóïèòü òåëåôîí — òðàíñôîðìèðîâàííîå
çíà÷åíèå «âåðèãè — æåëåçíûå öåïè, íàäåâàâøèåñÿ íà òåëî
ðåëèãèîçíûìè ôàíàòèêàìè» [136, 74], çäåñü: íåîáõîäèìûå (ñ òî÷êè
çðåíèÿ «ïðîäâèíóòûõ» è ãëàìóðíûõ) ñîñòàâëÿþùèå îáðàçà çâåçäû;
Ìåðà íåïðèòâîðíîé èñêðåííîñòè ó Âàêàð÷óêà áîëåå ÷åì îùóòèìà. Ãðàäóñíèê
ïîä åãî ìûøêîé ôèêñèðóåò ãîðÿ÷å÷íîñòü âíóòðåííåãî ñîñòîÿíèÿ
— îêîëî ñîðîêà. À ñòðîôû åãî ñëîâíî áû òîïîðîì ðàñêîëîòû àíòèòåçîé
— òî ïàôîñ, òî ãîðå÷ü (ÇÍ, ¹ 40 (619) îò 21–27 îêòÿáðÿ 2006).
×òî êàñàåòñÿ ÈÒ, èñõîäÿùåãî îò ñàìîãî æóðíàëèñòà, è ìàññìåäèéíîãî
òåêñòà îò ëè÷íîñòè, ïîçèöèîíèðóþùåé ñâîþ èäåþ, ïàðòèþ
è ò. ä., òî êîììóíèêàöèÿ â ýòîì ñëó÷àå ñòðóêòóðèðóåòñÿ íà îñíîâå
ñàìîïðåçåíòàöèè ñ àêöåíòîì íà ïîä÷åðêèâàíèè îòëè÷èòåëüíûõ ÷åðò,
÷òî ìîæåò áûòü îáîçíà÷åíî êàê «îòñòðàèâàíèå îò êîíêóðåíòîâ». Æåíùèíà
ìîæåò ïîä÷åðêèâàòü ñâîè «ìóæñêèå» êà÷åñòâà — êîìïåòåíòíîñòü,
òâåðäîñòü, ïðèíöèïèàëüíîñòü, ò.å. âñÿ÷åñêè ñòàðàòüñÿ èçáåãàòü
íåãàòèâíûõ ýôôåêòîâ ãåíäåðíûõ ñòåðåîòèïîâ. Èíäèâèäóàëèçèðóþùàÿ
èíôîðìàöèÿ òàêîãî ðîäà — ïðèìåð ìàíèïóëÿöèè âîñïðèÿòèåì
àäðåñàòà, îðèåíòèðîâàííîãî íà ñòåðåîòèïû.
Íåìàëîâàæíóþ ðîëü â ÈÒ èãðàþò çàãîëîâêè. Çàãîëîâîê
âûñòðàèâàåò ãèïîòåçó îòíîñèòåëüíî ñîäåðæàíèÿ òåêñòà è íàñòðàèâàåò