à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
18<br />
ÌÅIJÀ-ÐÅÊËÀÌÀ ÒÀ PR<br />
ñïåöèôè÷åñêè ïðîÿâëÿåò ñîöèàëüíóþ îáóñëîâëåííîñòü ÿçûêà, ÷òî<br />
ÿâëÿåòñÿ ïðåäìåòîì èçó÷åíèÿ ñîâðåìåííîé ñîöèîëèíãâèñòèêè [1].<br />
Ïîëèòè÷åñêîìó èìèäæó, íàïðèìåð, ïðèñóùà îáîáùåííîñòü àêñèîëîãè÷åñêèõ<br />
õàðàêòåðèñòèê — êàê âñå. Íà ýòîì ôîíå íå êàê âñå (ëó÷øå,<br />
îïûòíåå, ÷åñòíåå è ò. ä.) — ñïîñîá «âîçâûøåíèÿ» èìèäæà ÷åðåç<br />
âûäåëåíèå ïîçèöèîíèðóåìîãî ñóáúåêòà èç îáùåãî ðÿäà ïî ïîçèòèâíûì<br />
ïðèçíàêàì. Î÷åð÷èâàåòñÿ ñôåðà ïðàêòè÷åñêèõ äåéñòâèé, ñïîñîáíîñòü<br />
ïðèíèìàòü ðåøåíèÿ, íàõîäèòü âûõîä èç òðóäíûõ æèçíåííûõ ïîëîæåíèé.<br />
Äàííûå áèîãðàôèè îáúåêòà èìèäæèðîâàíèÿ àññîöèèðóþòñÿ<br />
ñ ïîëîæèòåëüíûìè (èëè îòðèöàòåëüíûìè) êà÷åñòâàìè â çàâèñèìîñòè<br />
îò öåëåé àäðåñàíòà. Èìèäæåâûì ïîêàçàòåëåì ìîæåò âûñòóïàòü<br />
óïîìèíàíèå ëþäåé, ñ êîòîðûìè êîíòàêòèðîâàë ÷åëîâåê, — ðÿäû<br />
èìåí ñîáñòâåííûõ (ïî ïðèíöèïó: ñêàæè, êòî òâîè äðóçüÿ, çíàêîìûå<br />
è ò. ä., — è ÿ ñêàæó, êòî òû).  ÈÒ âûäåëÿåòñÿ äðóãîé ìåòîíèìè÷åñêèé<br />
ïàðàìåòð: ñêàæè, ñ êåì òû áûë ñîîòíîñèì, ñ êåì òåáÿ ñðàâíèâàëè, — è<br />
áóäåò ïîíÿòåí òâîé ðàíã. Óïîìèíàíèå äðóãèõ ðàáîòàåò íà èìèäæ.<br />
ÈÒ íå ïðåäïîëàãàåò íåïîñðåäñòâåííîãî êîíòàêòà ñ àóäèòîðèåé,<br />
÷òî çàñòàâëÿåò ïðîãíîçèðîâàòü ðåàêöèþ àäðåñàòà. Îòñþäà àêòèâíîñòü<br />
â ÈÒ âîïðîñíî-îòâåòíûõ áëîêîâ, öåëü êîòîðûõ — êàê óáåæäåíèå<br />
àäðåñàòà â ïðàâîòå âûäâèãàåìûõ òåçèñîâ è àðãóìåíòîâ, òàê è ïîääåðæàíèå<br />
èíòåðåñà ÷èòàòåëÿ ê ïóáëèêóåìîìó. Ïðèâåäåì ïðèìåðû.<br />
Àñòðîíàâòêà Õàéäåìàðè Ñòåôàíèøèí-Ïàéïåð: Â êîñìîñå ÿ ñëóøàëà<br />
ïåñíè íà ñëîâà Òàðàñà Øåâ÷åíêî.<br />
— Õàéäåìàðè, êåì âû ñàìè ñ÷èòàåòå ñåáÿ: àìåðèêàíêîé èëè óêðàèíêîé?<br />
— Ïî÷åìó íå âçÿëè ñ ñîáîé ðîäíûõ èç Àìåðèêè?<br />
— Âàøè óêðàèíñêèå ðîäñòâåííèêè ïðèãîòîâèëè âàì öåëûé ñóíäóê ïîäàðêîâ!<br />
À ÷òî âû âåçåòå èì?<br />
— Êàêóþ ìóçûêó ñëóøàëè â êîñìîñå?<br />
— Íó à áîðù â òþáèêå íà îðáèòó ïðèõâàòèëè?<br />
— ×åì ñîáèðàåòåñü çàíèìàòüñÿ â òå ÷åòûðå äíÿ, êîòîðûå ïðîâåäåòå<br />
â Óêðàèíå? (ÊÏ îò 30.01.07).<br />
Êàê âèäèì, æóðíàëèñò, îðèåíòèðóÿñü íà ïðîãíîçèðóåìûå èíòåðåñû<br />
÷èòàòåëüñêîé àóäèòîðèè, ôîðìèðóåò êðóã âîïðîñîâ, êîòîðûå, ïî åãî<br />
ìíåíèþ, ñïîñîáíû åå çàèíòåðåñîâàòü.<br />
Âî ìíîãèõ ÈÒ èñïîëüçóåòñÿ òåõíèêà äèñêðåäèòàöèè, êîòîðàÿ, ïî<br />
ìíåíèþ À. Ðîìàíîâà è À. Õîäûðåâà, «îñíîâûâàåòñÿ íà ñëåäóþùåì
Change language