à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Ë. Åãîðîâà. Äèñêóðñ ìàññ-ìåäèà ñêâîçü ïðèçìó èìèäæåâûõ òåêñòîâ<br />
17<br />
èçó÷åíèå ôåíîìåíà «èìèäæåâûé òåêñò» (ÈÒ) íåñîìíåííî ïîìîæåò<br />
êîíêðåòèçèðîâàòü íåêîòîðûå àñïåêòû ôóíêöèîíèðîâàíèÿ äèñêóðñà<br />
ìàññ-ìåäèà. Öåëü ñòàòüè — õàðàêòåðèñòèêà ôåíîìåíà èìèäæåâîãî<br />
òåêñòà êàê íåîòúåìëåìîãî êîìïîíåíòà ñîâðåìåííîãî èíôîðìàöèîííîãî<br />
ïðîñòðàíñòâà.<br />
Àêòóàëüíîñòü èññëåäîâàíèÿ îáóñëîâëåíà íåîáõîäèìîñòüþ íàó÷íîãî<br />
îñìûñëåíèÿ ôåíîìåíà ÈÒ, êîòîðûé ñâèäåòåëüñòâóåò î ôîðìèðîâàíèè<br />
íîâûõ ñïîñîáîâ ïðåçåíòàöèè íîâûõ ñåìèîòè÷åñêèõ îáúåêòîâ, èõ<br />
êîíöåïòóàëüíîì ðàñïðîñòðàíåíèè è ðàñøèðåíèè èíòåíöèé ê ðåàëèÿì<br />
ïîñòîÿííî ìåíÿþùåéñÿ äåéñòâèòåëüíîñòè. Êàê èçâåñòíî, ñòàíîâëåíèå<br />
íîâûõ ôîðì æèçíè íåèçáåæíî âåäåò ê ñòàíîâëåíèþ ñîïðîâîæäàþùèõ<br />
èõ òèïîâ òåêñòîâ.<br />
ÈÒ — ñîöèàëüíûé ìàññ-ìåäèéíûé ïðîäóêò, îòðàæàþùèé çàïðîñû<br />
âðåìåíè â ñàìûõ ðàçëè÷íûõ åãî ïðîÿâëåíèÿõ (èíôîðìàöèîííàÿ<br />
íàñûùåííîñòü, ðàáîòà ñ îáùåñòâåííûì ñîçíàíèåì, â òîì ÷èñëå ìàíèïóëÿöèÿ<br />
íèì, ôîðìèðîâàíèå êîíêóðåíòíîé ñðåäû, îõâàòûâàþùåé<br />
âñå ñôåðû ñîâðåìåííîé îáùåñòâåííîé æèçíè).<br />
ÈÒ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñëîæíîå ëèíãâîñåìèîòè÷åñêîå è ñòðóêòóðíîå<br />
îáðàçîâàíèå, â êîòîðîì ïðîÿâëåíû óíèâåðñàëüíûå òåêñòîâûå<br />
ïðèçíàêè (öåëîñòíîñòü, èíôîðìàòèâíîñòü, ñâÿçíîñòü, ÷ëåíèìîñòü,<br />
êîíòèíóóì, ðåôåðåíöèàëüíîñòü, èíòåðàêòèâíîñòü, àíòðîïîöåíòðè÷íîñòü,<br />
èíòåðòåêñòóàëüíîñòü) è ëè÷íîñòíûå óñòàíîâêè àâòîðà â äâóõ<br />
âåêòîðàõ — â ñîãëàñîâàííîñòè ñ îæèäàíèÿìè àäðåñàòà è â çàïîëíåíèè<br />
èíôîðìàöèîííî-îöåíî÷íîé ëàêóíû êàê ó «ñâîåãî», òàê è «íå ñâîåãî»<br />
àäðåñàòà.  ÈÒ íåãàòèâíûå âçàèìîäåéñòâèÿ ñ àäðåñàòîì èñêëþ÷àþòñÿ.<br />
ÈÒ ìîäåëèðóåòñÿ êàê äâóñòîðîííÿÿ êîììóíèêàöèÿ, ýòîò âèä òåêñòà<br />
ïðîÿâëÿåò ìàêñèìàëüíûé íàáîð ïðèçíàêîâ âçàèìîäåéñòâèÿ àâòîðà<br />
è àäðåñàòà è ïðåäñòàåò êàê ðàâíîñòàòóñíàÿ êîììóíèêàöèÿ.<br />
ÈÒ ìîæíî êâàëèôèöèðîâàòü êàê ñîöèàëüíûé çàêàç. È òîãäà âàæíî,<br />
êàê îðãàíèçóåòñÿ òàêîãî ðîäà òåêñò, îðèåíòèðîâàííûé íà ñîöèàëüíî<br />
çíà÷èìûå âíåøíèå îáñòîÿòåëüñòâà, ñîöèàëüíóþ ñòðóêòóðó îáùåñòâà.<br />
ßçûêîâûå ñðåäñòâà, èñïîëüçóåìûå â ÈÒ, âûáèðàþòñÿ è îðãàíèçóþòñÿ<br />
òàêèì îáðàçîì, ÷òîáû ó÷åñòü îñîáåííîñòè êàê ïîçèöèîíèðóåìîãî<br />
îáúåêòà, òàê è ñîöèàëüíûé ñòàòóñ àäðåñàòà (âîçðàñò, ïîë, óðîâåíü<br />
êóëüòóðû è îáðàçîâàíèÿ, ìåñòî ïðîæèâàíèÿ, îñîáåííîñòè ðå÷åâîãî<br />
ïîâåäåíèÿ è ò. ä.). Àäðåñàíò ÈÒ ó÷èòûâàåò, êàê ïîëüçóþòñÿ ÿçûêîì<br />
ëþäè, ñîñòàâëÿþùèå ïîíÿòèå «öåëåâîé àäðåñàò». Òàêèì îáðàçîì, ÈÒ
Change language