Ä ² À Ë Î Ã

162
ÌÅIJÀ-ÌÎÂÀ
Ïîøèðåíèì çàñîáîì, ùî íàäຠäîäàòêîâîãî çíà÷åííÿ ãàçåòíîïóáë³öèñòè÷íèì
äèñêóðñàì, àêòóàë³çóº ïîäâ³éíèé ñìèñë íà ë³íãâ³ñòè÷íîìó
ð³âí³ º ïðèéîì ñëîâî-«ìîòð³éêà» (çà âèçíà÷åííÿì
². Ìîðîçîâî¿), «îñê³ëüêè ïîä³áíî ³ãðàøö³ âñåðåäèí³ á³ëüøîãî ñëîâà
ïðèõîâóºòüñÿ ³íøå, äîñèòü ñàìîñò³éíå» [2, 70], íàïðèêëàä: Óêðñ³ÍÅ-
ÌÀ — º! ßê â³ò÷èçíÿí³ ê³íîìèòö³ «âçÿëè êàñó» (ÄÒ, 25 ãðóäíÿ 2008 ð.);
Áëîêóâàëüíèé ²ÍÒÅÐåñ (ÓÌ, 19 êâ³òíÿ 2009 ð.) — ïðî òåëåêàíàë «²íòåð»;
ÃÀÐÀÍÒîâàíà óâàãà. ³êòîð Þùåíêî âçÿâñÿ äîïîìîãòè êàëóøöÿì
ì³í³ì³çóâàòè òåõíîãåíí³ çàãðîçè (ÓÌ, 3 ëþòîãî 2010 ð.).
Öåé çàñ³á º îäí³ºþ ç áàçîâèõ òåõí³ê ãðè ñë³â ³ íàçèâàºòüñÿ ãðàô³÷íèì
êàëàìáóðîì àáî ãðàô³÷íîþ ãðîþ, ÿêà ïîëÿãຠó «øðèôòîâ³é,
êîëüîðîâ³é, ïðîñòîðîâ³é, ïóíêòóàö³éí³é (ëàïêè, äóæêè, òèðå, äåô³ñ)
àêòóàë³çàö³¿ åëåìåíò³â, ùî îðãàí³çîâóþòü íîâå ñëîâî» [4, 204]. Ó á³ëüøîñò³
âèïàäê³â ãðàô³÷íî, à ñàìå ³íøèì øðèôòîì, âèä³ëåíà ëåêñåìà
º âëàñíîþ íàçâîþ — àíòðîïîí³ìîì àáî àáðåâ³àòóðîþ: ÏðèÁÞÒ ÷è
íå ïðèÁÞÒ (ÓÌ, 17 êâ³òíÿ 2009 ð.) — ïðî ïàðò³þ «Áëîê Þ볿 Òèìîøåíêî»,
ñêîðî÷åíî ÁÞÒ; ÏðîÔÎÍÄàö³ÿ (ÄÒ, 7 ëþòîãî 2009 ð.) — ïðî
ÌÂÔ; Îäåñó çÁÐÈÇíóëî (ÄÒ, 4 êâ³òíÿ 2008 ð.) — ïðî íàâ÷àííÿ ÍÀÒÎ
«Ñ³-Áðèç 2008»; ÒÓÑÊëà Þëÿ (ÄÒ, 15 ëèïíÿ 2008 ð.) — ïðî çóñòð³÷ ç
ïîëüñüêèì ïîë³òèêîì Äîíàëüäîì Òóñêîì. гäøå òðàïëÿþòüñÿ ïðèêëàäè
ïóíêòóàö³éíî¿ àêòóàë³çàö³¿ åëåìåíò³â, ùî óòâîðþþòü íîâå ñëîâî,
çà äîïîìîãîþ ëàïîê: «Ìåðö³» øèêóþòüñÿ ó ÷åðãó (ÓÌ, 16 êâ³òíÿ
2008 ð.) — ïðî âèáîðè ìåðà Êèºâà; äóæîê: Ãà(ç)ïëèê (ÓÌ, 3 êâ³òíÿ
2009 ð.); òèðå: Ñï³ëêà «ß — âîð’¿âêà» (ÓÌ, 2 êâ³òíÿ 2009 ð.) — ïðî
Â. ßâîð³âñüêîãî, ãîëîâó Ñï³ëêè ïèñüìåííèê³â Óêðà¿íè.
Òàêèì ÷èíîì, ñóòü ãðàô³÷íî¿ ãðè ïîëÿãຠó âèä³ëåíí³ ò³º¿ ÷àñòèíè
ñëîâà, ùî ìຠñïðèéìàòèñÿ ÿê àêòèâíèé åëåìåíò — àêòóàë³çàòîð
îðèã³íàëüíîãî ñìèñëó. Òàêà ãðàô³÷íà ãðà çàáåçïå÷óº êðàùó
çàïàì’ÿòîâóâàí³ñòü ôðàçè çàâäÿêè àêòóàë³çàö³¿ äåê³ëüêîõ ñìèñë³â òà
ñòâîðþº «åôåêò çàäîâîëåííÿ» äëÿ àäðåñàòà â³ä äåêîäóâàííÿ ³íôîðìàö³¿.
ßê ñâ³ä÷èòü ïðîâåäåíèé àíàë³ç, äîñë³äæåííÿ êàëàìáóðó ÿê ë³íãâîñòèë³ñòè÷íî¿
êàòåãî𳿠íå ìîæëèâå íà ñó÷àñíîìó åòàï³ áåç óðàõóâàííÿ
ïðàãìàòè÷íîãî ñêëàäíèêà ñï³ëêóâàííÿ, ïîâ’ÿçàíî¿ ç óðàõóâàííÿì
³íòåðàêòèâíèõ ñï³ââ³äíîøåíü ó÷àñíèê³â êîìóí³êàö³¿. Ðîçóì³ííÿ
ñó÷àñíîãî ïóáë³öèñòè÷íîãî äèñêóðñó ÿê ñêëàäíîãî, íåîäíîçíà÷íîãî
çà ñâî¿ìè ë³íãâ³ñòè÷íèìè òà ïîçàë³íãâ³ñòè÷íèìè ïàðàìåòðàìè é ð³ç-