à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
14<br />
ÌÅIJÀ-ÐÅÊËÀÌÀ ÒÀ PR<br />
çíà÷åíî ³ìåí³ êàíäèäàòà (çàìîâ÷óâàííÿ º ìàí³ïóëÿòèâíèì ïðèéìîì)<br />
òà ³ìïë³êîâàíî îá³ãðóºòüñÿ ³ì³äæåâà äîì³íàíòà éîãî ïîçèö³îíóâàííÿ,<br />
çã³äíî ç ÿêîþ ïîë³òèêà ïðåçåíòóâàëè íå ëèøå ÿê ³íòåëåêòóàëà, à é ÿê<br />
ô³çè÷íî ïðèâàáëèâîãî ÷îëîâ³êà.<br />
Îòæå, ïîïóëÿðí³ñòü àíòèðåêëàìè ïîëÿãຠâ òîìó, ùî öåé âèä àã³òàö³¿<br />
àêòèâíî ìàí³ïóëþº åìîö³ÿìè, ïåðåâàæíî íåãàòèâíèìè, ÿê³ áåçïåðå÷íî<br />
âïëèâàþòü íà ñïðèéíÿòòÿ ðåöèﳺíòà é çíåãàòèâîâóþòü ³ì³äæ<br />
ïîë³òèêà. Òîìó âèêîðèñòàííÿ õàðàêòåðíîãî äëÿ ïîë³òè÷íîãî äèñêóðñó<br />
ïðèéîìó «ìè — âîíè», ´ðóíòîâàíîãî íà äèõîòî쳿 äîáðå — ïîãàíî,<br />
º îñíîâíèì. Ïåðåãóêóþ÷èñü ³ç ñåìàíòè÷íèì ìàí³ïóëþâàííÿì, â³í<br />
ñòâîðþº âàð³àòèâíó ³íòåðïðåòàö³þ ä³éñíîñò³, çàñòîñîâóþ÷è ö³ëèé<br />
àðñåíàë ñêåðîâàíèõ íà äèñêðåäèòàö³þ ïîë³òè÷íèõ êîíêóðåíò³â ñóãåñòèâíèõ<br />
çàñîá³â, äî ÿêèõ çîêðåìà íàëåæàòü ìàðêåðè íåãàòèâíîñò³,<br />
ðîçìîâíà, ñòèë³ñòè÷íî çíèæåíà ëåêñèêà, öèòóâàííÿ, ìàí³ïóëÿö³¿ ç<br />
³ìåíåì / ïð³çâèùåì ïîë³òèêà, ñëîãàíîì (çàìîâ÷óâàííÿ ÷è ïåðåêðó-<br />
÷óâàííÿ ³ìåí³, òðàíñôîðìàö³ÿ ïåðâèííîãî ñëîãàíó), ãóìîð òà ³ðîí³ÿ.<br />
Êîíäåíñàö³ÿ öèõ çàñîá³â ó ìåæàõ îäíîãî ïîâ³äîìëåííÿ ìàêñèìàëüíî<br />
ï³äâèùóº ñóãåñòèâíèé åôåêò ïîë³òè÷íî¿ àíòèðåêëàìè.<br />
Ðåçóëüòàòè ïðîâåäåíîãî äîñë³äæåííÿ ñïðèÿòèìóòü ïîãëèáëåííþ<br />
â³äîìîñòåé ïðî âïëèâîâó ïðèðîäó ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè òà àíòèðåêëàìè<br />
é âèîêðåìëåííþ ¿¿ ñóãåñòèâíî àêòèâíèõ ñêëàäíèê³â.<br />
Á²Á˲ÎÃÐÀÔ²ß<br />
1. Áåðäèíñêèõ Ê. Îíè ðåêëàìèðóþòñÿ / Ê. Áåðäèíñêèõ // Êîððåñïîíäåíò. —<br />
2009. — ¹ 34 (373). — Ñ. 20–21.<br />
2. Áîãîìîëîâà Î. Êîììåð÷åñêàÿ è ïîëèòè÷åñêàÿ àíòèðåêëàìà : ìîäåëè è ìåòîäû<br />
[Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] / Î. Áîãîìîëîâà. — Ðåæèì äîñòóïà : http: //<br />
www.netviser.ru<br />
3. Çàçûêèí Â. Ã. Ïñèõîëîãèÿ ðåêëàìû è ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè / Â. Ã. Çàçûêèí,<br />
Å. Â. Çàçûêèíà, À. Ï. Ìåëüíèêîâ. — Ì. : ÇÀÎ «ÈÍÒÅËÁÓÊ», ÎÎÎ<br />
«Èçäàòåëüñòâî ÝËÈÒ», 2009. — 224 ñ.<br />
4. Çàêîí Óêðà¿íè «Ïðî âèáîðè íàðîäíèõ äåïóòàò³â Óêðà¿íè» (âèòÿãè) // ²íôîðìàö³éíå<br />
çàêîíîäàâñòâî Óêðà¿íè (Ñòàíîì íà 1 âåðåñíÿ 2008 ðîêó) /<br />
[çà ðåä. Ò. Øåâ÷åíêà, Ò. Îëåêñ³þê ; óïîðÿä. Ò. Áîíäàðåíêî]. — Ê., 2008. —<br />
Ñ. 247–259.<br />
5. Êëîêîâ È. ׸ðíûé PR. Çàïðåù¸ííûå ïðè¸ìû íàïàäåíèÿ è çàùèòû /<br />
È. Êëîêîâ. — ÑÏá. : Ïèòåð, 2007. — 208 ñ. : èë. — (Ñåðèÿ «Áèçíåñâîéíû»).
Change language