à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Í. Êóòóçà. Ïîë³òè÷íà àíòèðåêëàìà: âïëèâîâèé àñïåêò<br />
13<br />
ôðàçåîëîã³çìó, ñòðóêòóðà êîòðîãî ì³ñòèòü ùå é ñåìàíòè÷íèé âóëüãàðèçì,<br />
àêòèâ³çóº ìàðêåðè íåãàòèâíîñò³.<br />
 ³íøîìó ïðèêëàä³ ïåðøà ÷àñòèíà ïîâ³äîìëåííÿ Âñå ïðîïàëî —<br />
Âîíà ïðàöþº º âèñëîâîì-ðåàêö³ºþ Þ. Òèìîøåíêî â ñèòóàö³¿, êîëè ó<br />
ïðÿìîìó åô³ð³ çíèê ñóôëåð, ç ÿêîãî ÷èòàâñÿ òåêñò. Öåé ôàêò äàâ ï³äñòàâè<br />
äëÿ ÷èñëåííèõ ãëóçóâàíü, à ïîò³ì ñòàâ îñíîâîþ àíòèðåêëàìè —<br />
òðàíñôîðìàö³¿ ñëîãàíó.<br />
Àíòèðåêëàìà íà àäðåñó Â. ßíóêîâè÷à õàðàêòåðèçóâàëàñÿ âèêîðèñòàííÿì<br />
öèòàò (Ëèáî ÿ èäó â ïðåçèäåíòû, ëèáî îíà ìåíÿ âåä¸ò ê ïðîêóðîðó,<br />
ùî º òðàíñôîðìîâàíîþ öèòàòîþ ç ô³ëüìó «Êàâêàçüêà ïîëîíÿíêà»)<br />
òà ôàì³ëüÿðíèìè çâåðíåííÿìè (Äâ³÷³ òè âæå ïðîãðàâ! Êðàùå ï³äè çàðàç),<br />
äå âæèâàííÿ çàéìåííèêà òè «çàì³ñòü øàíîáëèâîãî Âè íàëåæèòü<br />
äî àíòèåòèêåòíèõ çàñîá³â ³ âèêîðèñòîâóºòüñÿ äëÿ ñëîâåñíîãî ïðèíèæåííÿ<br />
ñòàòóñó ñï³âðîçìîâíèêà, äëÿ îáðàçëèâî-åìîö³éíîãî âïëèâó íà<br />
íüîãî. “Òèêàííÿ” ó òàêèõ âèïàäêàõ ìàëî â³äð³çíÿºòüñÿ â³ä óæèâàííÿ<br />
³íâåêòèâíèõ îäèíèöü» [10, 92].<br />
Ó ïîâ³äîìëåíí³ Êðà¿íà îäóæຠâ³ä â³ðóñó êîðóïö³¿ Þ1ß1 À. ßöåíþê<br />
íàìàãàâñÿ íàòÿêíóòè íà ñâî¿õ ãîëîâíèõ ïîë³òè÷íèõ îïîíåíò³â —<br />
Þ. Òèìîøåíêî òà Â. ßíóêîâè÷à, âèêîðèñòàâøè àáðåâ³àòóðè ¿õí³õ<br />
³ìåí, íå çâåðíóâøè óâàãè, ùî ³ éîãî ïð³çâèùå òàê ñàìî ïî÷èíàºòüñÿ<br />
ç ë³òåðè ß. Öå çâåðíåííÿ õàðàêòåðèçóºòüñÿ íàÿâí³ñòþ ìàðêåð³â íåãàòèâíîñò³<br />
òà òðàíñôîðìàö³ºþ ³ìåí / ïð³çâèù ïîë³òèê³â.<br />
Îñòàíí³é ìàí³ïóëÿòèâíèé ïðèéîì áóâ õàðàêòåðíèì ³ â íåãàòèâí³é<br />
ðåêëàì³, ñêåðîâàí³é íà îñîáèñò³ñòü À. ßöåíþêà, äå çàñòîñîâóâàëîñÿ<br />
îá³ãðóâàííÿ éîãî âëàñíîãî ³ìåí³ òà ïð³çâèùà: ßéöåíþê, ß-öå-õðþê,<br />
Êàâóí³é, Îíàí³é, ùî ï³äñèëþâàëîñÿ ãóìîðèñòè÷íèì åôåêòîì. Òàêîãî<br />
æ çàáàðâëåííÿ ç òðàíñôîðìàö³ºþ ñëîãàíó òà âèêîðèñòàííÿì ðîçìîâíî¿<br />
ëåêñèêè áóëî íàäàíî é ñëîãàíó À. ßöåíþêà Êðà¿íó âðÿòóº...:<br />
Âðÿòóé êðà¿íó — ò³êàé ç Óêðà¿íè; Êðà¿íó âðÿòóþòü çäîðîâ³ òà îñâ³÷åí³<br />
ëþäè — Çäîðîâ³ òà îñâ³÷åí³ ëþäè íå áóâàþòü òàêîãî êîëüîðó, äå â îñòàííüîìó<br />
ïðèêëàä³ ãëóçóþòü ³ ç êîëüîðîâî¿ ãàìè á³ãáîðäó. Àêòóàë³çàö³þ<br />
ðîçìîâíî¿ ëåêñèêè ç íåãàòèâíèì ìàðêóâàííÿì ô³êñóºìî é ó òàêîìó<br />
ãàñë³, ç ÿêèì çâåðíóëèñÿ äî À. ßöåíþêà: Ãîä³ áðåõàòè — éäè êàðòîïëþ<br />
êîïàòè.<br />
 àíòèðåêëàì³ íà àäðåñó Ñ. Ò³ã³ïêà âèêîðèñòàíî ëàïêè, ÿê³ ìàðêóþòü<br />
ñàðêàñòè÷íó òîíàëüí³ñòü ïîâ³äîìëåííÿ: ϳñëÿ ðåâîëþö³¿ âò³ê çà<br />
êîðäîí íà ï³âòîðà ðîêó, à òåïåð íàçèâຠñåáå «ñèëüíèì». Òóò òàêîæ íå çà-
Change language