à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
12<br />
ÌÅIJÀ-ÐÅÊËÀÌÀ ÒÀ PR<br />
íà ïîñàäó Ïðåçèäåíòà Óêðà¿íè â 2009–2010 ðð. — Þ. Òèìîøåíêî,<br />
Â. ßíóêîâè÷à, À. ßöåíþêà, Ñ. Ò³ã³ïêà, é âèîêðåìèìî íàé÷àñòîòí³ø³<br />
ìàí³ïóëÿòèâí³ ïðèéîìè, ùî, ÿê çàçíà÷àëîñÿ, âñòóïàþòü ó êîðåëÿòèâí³<br />
â³äíîøåííÿ â ìåæàõ îäíîãî ïîâ³äîìëåííÿ, ï³äñèëþþ÷è íàâ³þâàëüíèé<br />
åôåêò.<br />
Íà àäðåñó Þ. Òèìîøåíêî çàô³êñîâàíî âåëèêó ê³ëüê³ñòü íåãàòèâíî¿<br />
ðåêëàìè: Âîíà — ïðàöþº. Íàðîä — á³äóº; Âîíà — ïðàöþº. Öóêîð äîðîæ-<br />
÷àº; Âîíà — ïðàöþº. ªâðî-2012 ãàëüìóº!; Âîíà ïðàöþº — Êðåìëþ çâ³òóº!<br />
Âîíà ïðàöþº — àðì³ÿ ãîëîäóº; Âîíà ïðàöþº — îá³öÿíêàìè ãîäóº; Íàðîä<br />
ïðàöþº íà áþäæåò. Âîíà éîãî ðîçòðèíüêóº; Âîíè çàâàæàþòü — Âîíà<br />
êðàäå!; Îíà ðàáîòàåò, Óêðàèíà — ãîëîäàåò!; Âîíà ïðàöþº — êðà¿íó<br />
´âàëòóº; Âîíà áåðå êðåäèòè ÌÂÔ, â³ääàâàòè íàì ³ íàøèì ä³òÿì; Óêðà¿-<br />
íà ñòîãíå â³ä òàêî¿ ïðàö³. ×àñ â³äïîâ³äàòè; Íå ïðàöþé — Âîíà ïðàöþº;<br />
Ìàéáóòíº òðåáà áóäóâàòè, à íå âèãàäóâàòè; Áåíçèí — 8 ãðí/ë, Äîëàð —<br />
9 ãðí. Íàïðàöþâàëà... ² ùî íàì ðîáèòè ç öèì ùàñòÿì?; ßêùî ÂÎÍÀ òàê<br />
ïðàöþº, òî ìîæëèâî áóäå êðàùå, ùîá ÂÎÍÀ â³äïî÷èâàëà; Âîíè — êàêà,<br />
Âîíà — öÿöÿ. Ö³ ñëîãàíè, ÿê³ ìàêñèìàëüíî é íàé÷àñòîòí³øå òðàíñôîðìóâàëèñÿ,<br />
çàñòîñîâóâàëè ðàçîì ³ç êîëüîðîâîþ ãàìîþ ïîë³òè÷íî¿<br />
ñèìâîë³êè áëîêó, ùî â³äðàçó ñêåðîâóâàëî óâàãó ñàìå íà Þ. Òèìîøåíêî,<br />
íåçâàæàþ÷è íà â³äñóòí³ñòü óêàç³âêè íà ¿¿ ïð³çâèùå / ³ì’ÿ, çàì³íåíå<br />
çàéìåííèêîì ÂÎÍÀ. Ó ïîâ³äîìëåííÿõ ÷³òêî ïðîñòåæóºòüñÿ êàóçàëüíèé<br />
çâ’ÿçîê: ïðàöÿ Þ. Òèìîøåíêî ïðèçâîäèòü äî âñüîãî íåãàòèâíîãî,<br />
ùî, ó ñâîþ ÷åðãó, àêòóàë³çóº íåäîâ³ðó åëåêòîðàòó. Ô³êñóºìî é ðîçìîâíó,<br />
ñòèë³ñòè÷íî çíèæåíó ëåêñèêó, à òàêîæ ³ðîí³þ òà ãóìîðèñòè÷í³<br />
åëåìåíòè.<br />
Õàðàêòåðíèì äëÿ àíòèðåêëàìè áóëî é âèêîðèñòàííÿ öèòàò, íàïðèêëàä,<br />
íà á³ãáîðäàõ áóëî ðîçòàøîâàíî òàêó öèòàòó, âèëó÷åíó ç êîíòåêñòó:<br />
Ïðàâèòåëüñòâî íàõâàòàëîñü êðåäèòîâ, êàê ñó÷êà áëîõ. Ïðåçèäåíò<br />
Óêðà¿íè ³êòîð Þùåíêî. Öå âèñëîâëþâàííÿ ä³éñíî íàëåæèòü òîä³øíüîìó<br />
Ïðåçèäåíòó Óêðà¿íè, ÿêèé ñàìå òàê â³äïîâ³â íà ïèòàííÿ æóðíàë³ñò³â<br />
íà ïðåñ-êîíôåðåíö³¿ ç ïðèâîäó êðåäèò³â ÌÂÔ, âèñëîâëþþ÷è<br />
ñâîº ñòàâëåííÿ äî ÷èííîãî íà òîé ÷àñ ãîëîâè óðÿäó Þ. Òèìîøåíêî —<br />
ñèëüíîãî êîíêóðåíòà ó ïðåçèäåíòñüêèõ ïåðåãîíàõ. ×åðåç äåÿêèé ÷àñ<br />
íà á³ãáîðäàõ âèùåçàçíà÷åíèé íàïèñ ³ ç’ÿâèâñÿ. Ïîçà êîíòåêñòîì, áåç<br />
ïîÿñíåíü öÿ öèòàòà âèêîíóâàëà ôóíêö³þ íåãàòèâíî¿ ðåêëàìè, ïðîòå<br />
àâòîð ³äå¿ çàëèøèâñÿ àíîí³ìíèì, ùî ³ º õàðàêòåðíèì äëÿ òàêîãî âèäó<br />
ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè. Íàÿâí³ñòü ó öèòàò³ ðîçìîâíîãî åêñïðåñèâíîãî
Change language