à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Í. Ôåíüêî. ²íòåðòåêñò àâòîðñüêî¿ êîëîíêè òà ÷èòàöüêå êîëî<br />
119<br />
â ³íôîðìàö³éíîìó ïîë³. Íîâà äîáà æóðíàë³ñòèêè ïðîãîëîñèëà ñâîáîäó<br />
ñëîâà, â³äòàê çâ³ëüíåííÿ â³ä ñòåðåîòèï³â, ðîçêóò³ñòü äóìêè ³ ñòèëþ.<br />
Æóðíàë³ñòñüêèé òåêñò ìàêñèìàëüíî ïåðñîí³ô³êóºòüñÿ, ïðåçåíòóþ÷è<br />
³ì’ÿ àâòîðà ÿê ïåâíèé çíàê ÿêîñò³.<br />
Çâàæàþ÷è íà òå, ùî êîëóìí³ñòàìè ñòàþòü ïðîôåñ³îíàëè é â³äîì³<br />
ëþäè, ðîáîòà ðåäàêòîðà ç æóðíàë³ñòñüêèì ìàòåð³àëîì, çäàºòüñÿ,<br />
ìîæå íîñèòè õ³áà ùî ðåêîìåíäàö³éíèé õàðàêòåð. Íàñïðàâä³ àêòèâíà<br />
ðåäàêòîðñüêà ä³ÿëüí³ñòü ïåðåõîäèòü â ³íøó ïëîùèíó — âèáîðó àâòîðà.<br />
Öåé âèá³ð ïîâèíåí çä³éñíþâàòèñÿ ïåðåäóñ³ì ç ïîçèö³¿ ÷èòàöüêîãî<br />
êîëà, íà ÿêå ðîçðàõîâàíå ìàñîâå âèäàííÿ. Ðåäàêòîð ïîâèíåí ÷³òêî<br />
óñâ³äîìëþâàòè: ÿêèì áè íå áóâ óí³âåðñàëüíèì êîëóìí³ñò, â³í âñå îäíî<br />
áóäå óòðèìóâàòè ëèøå ïåâíå ÷èòàöüêå êîëî. Òîáòî â³í áóäå ö³êàâèì<br />
íå âñ³ì, à ìàñîâå âèäàííÿ ïðàãíå ÿêðàç äî âñåîõîïíîñò³ ³íòåðåñ³â.<br />
Äëÿ ðîçâ’ÿçàííÿ ö³º¿ ïðîáëåìè ãàçåòè âäàþòüñÿ äî ð³çíèõ ñïîñîá³â<br />
çàëó÷åííÿ óâàãè «ð³çíîñìàêîâî¿» àóäèòîð³¿. Íàïðèêëàä, «Ãàçåòà ïîóêðà¿íñüêè»<br />
çàëó÷èëà äî ðîáîòè ÷îòèðüîõ æóðíàë³ñò³â, êîëîíêè ÿêèõ<br />
âèõîäèëè â ð³çí³ äí³. Íà íàø ïîãëÿä, óñï³øíà ðåäàêòîðñüêà ðîáîòà<br />
ïîëÿãàëà â ï³äáîð³ ð³çíèõ çà ñòèëåì æóðíàë³ñò³â ³ âîäíî÷àñ ñõîæèõ ó<br />
ÿêîìóñü ñâîºìó ñêëàäíèêîâ³, ùî óìîæëèâèëî ¿õíþ ä³ÿëüí³ñòü ó ïîë³<br />
ºäèíî¿ êîíöåïö³¿ âèäàííÿ.<br />
Ðåäàêòîð àáî ðåäàêòîðñüêà ãðóïà, îö³íþþ÷è âèá³ð êîëóìí³ñòà äëÿ<br />
âèäàííÿ, çâàæຠíà ö³ëó íèçêó êðèòåð³¿â, êóäè âõîäÿòü äîñâ³ä æóðíàë³ñòà,<br />
éîãî ñòèëüîâà ìàíåðà, óì³ííÿ çàö³êàâèòè ÷èòà÷à ³ ïðèâ’ÿçàòè<br />
éîãî äî ñåáå. Çâè÷àéíî, ðåäàêòîð ïîâèíåí òî÷íî ðîçðàõóâàòè, ÿêèé<br />
÷èòà÷ ïðèéäå äî òîãî ÷è ³íøîãî àâòîðà. Çðîáèòè ïîä³áí³ ðîçðàõóíêè<br />
ìîæíà, â³äøòîâõóþ÷èñü áåçïîñåðåäíüî â³ä àâòîðñüêîãî òåêñòó. Ââàæà-<br />
ºìî, îäèí ³ç íàéïîòóæí³øèõ òåêñòîâèõ ðåñóðñ³â ïðèâàáëåííÿ ïåâíîãî<br />
÷èòàöüêîãî êîëà êðèºòüñÿ â ïðèõîâàí³é òåêñòîâ³é ñôåð³ — ³íòåðòåêñò³.<br />
Àäæå ³íòåðòåêñò — öå ð³âåíü ïåâíîãî êîäó, çà ÿêèì óï³çíàºòüñÿ ñâ³é<br />
÷èòà÷. ² íàâïàêè — ÷èòà÷ çíàõîäèòü «ñâîãî» àâòîðà. Òàêèì ÷èíîì, íàâêîëî<br />
àâòîðà òà éîãî êîëîíêè ôîðìóºòüñÿ êîëî «ñâî¿õ» ÷èòà÷³â, ÿê³<br />
ïî÷èíàþòü ÷èòàòè ãàçåòó ç óëþáëåíî¿ êîëîíêè. Á³ëüøå òîãî, ÿê³ êóïóþòü<br />
ãàçåòó çàðàäè ö³º¿ êîëîíêè.<br />
Ïðîôåñ³îíàëüíèé êîëóìí³ñò — ìàéñòåð ñèíòåçó, ñêëàäàííÿ êàðòèí<br />
³ç ðîçð³çíåíèõ äåòàëåé. ²íòåðòåêñò º âàæëèâîþ äåòàëëþ êîëóìí³ñòè÷íî¿<br />
ìîçà¿êè, ÿêà àêòèâíî çàëó÷ຠ÷èòàöüêó óâàãó. ×èòà÷ óï³çíàº<br />
ðåà볿 ñâîãî æèòòÿ î÷èìà àâòîðà. ³í áóâàâ ó òèõ ñàìèõ ì³ñòàõ,
Change language