Ä ² À Ë Î Ã

110
ÌÅIJÀ-ÑÓ×ÀÑͲÑÒÜ
íîãî ñï³ëêóâàííÿ — çâîðîòí³ì çâ’ÿçêîì, ïëàòôîðìàìè äëÿ ìîáëîã³â
òà âåááëîã³â. Ïðè÷îìó, ²íòåðíåò-âåðñ³ÿ ÷àñòî ³ñíóâàëà ÿê ïîâíîö³ííå
íåçàëåæíå âèäàííÿ ³ ìàëà ñòàòóñ îêðåìîãî äî÷³ðíüîãî â³ää³ëåííÿ
ìåä³àêîðïîðàö³¿. Òàê, äëÿ ïðèêëàäó, ìåä³àêîðïîðàö³ÿ Washington Post
ìຠó ñâîºìó ï³äïîðÿäêóâàíí³ äðóêîâàíå ïåð³îäè÷íå âèäàííÿ «The
Washington Post» ³ éîãî ²íòåðíåò-âåðñ³þ «The Washington Post» (http://
www.washingtonpost.com). Îñòàííÿ, îêð³ì â³äòâîðåíî¿ â åëåêòðîííîìó
âèãëÿä³ òåêñòîâî¿ ³íôîðìàö³¿, ùî áóëà îïóáë³êîâàíà â ãàçåò³, ì³ñòèòü
³ ôîòî³ëþñòðàö³¿ (ïîäåêóäè íàâ³òü ôîòîàëüáîìè), â³äåîñþæåòè, ïëàòôîðìè
äëÿ áëîã³â, ãàäæåòè òà â³äæåòè, à òàêîæ âëàñíèé àðõ³â, ùî íåìîæëèâî
(îêð³ì õ³áà ùî ôîòî³ëþñòðàö³é) ðîçì³ñòèòè â äðóêîâàíîìó
âèäàíí³. Îêð³ì òîãî, òà æ òàêè ìåä³àêîðïîðàö³ÿ ïåðåäáà÷èëà é îêðåìèé
ñàéò äëÿ ìîá³ëüíîãî ²íòåðíåò-êîðèñòóâàííÿ (wap.washingtonpost.
com) ç îêðåìîþ ïëàòôîðìîþ äëÿ ìîáëîã³â («ìîáëîã — öå áëîã, ùî
ïåðåäáà÷ຠìîæëèâ³ñòü ðîçì³ùåííÿ êîíòåíòó â www ç ìîá³ëüíèõ ÷è
ïîðòàòèâíèõ ïðèñòðî¿â, òàêèõ, ÿê ìîá³ëüíèé òåëåôîí ÷è PDA» [1,
68]). Äëÿ äðóêîâàíèõ âèäàíü âåá-áëîãè òà ìîáëîãè — öå çàñ³á ðîçâèòêó
«sitizen journalism» (ò. çâ. «íàðîäíî¿ æóðíàë³ñòèêè»), òîáòî çàëó-
÷åííÿ ÷èòà÷à äî ïðîöåñó ñòâîðåííÿ êîíòåíòó ãàçåòè, ùî, ó ñâîþ ÷åðãó,
âèêëèêຠíåàáèÿêèé ³íòåðåñ ÷èòàöüêî¿ àóäèòîð³¿, îñê³ëüêè öå äຠ¿é
ìîæëèâ³ñòü «çàÿâèòè» ïðî ñåáå, à, îòæå, ñàìîâèÿâèòèñÿ.
Äîñë³äæóþ÷è ïðè÷èíè ïîÿâè ³íòåðàêòèâíèõ ìåä³à, àìåðèêàíñüêèé
ñîö³îëîã Õ. Ðåéíãîëüä çâåðòຠóâàãó íà òå, ùî ëþäèíà — öå íå ò³ëüêè
ãðîìàäÿíèí, àëå é îñîáèñò³ñòü, êîòðà º ö³êàâîþ ñàìà ïî ñîá³, íåçàëåæíî
â³ä ñîö³àëüíîãî ñòàòóñó. Òàêà çì³íà ñòàâëåííÿ äî ëþäèíè, à òàêîæ
ÍÒÏ ñïðè÷èíèëè ïîÿâó íîâî¿ ëþäñüêî¿ ñï³ëüíîòè, ÿê³é Õ. Ðåéíãîëüä
äàâ âèçíà÷åííÿ «smart mob» («ðîçóìíèé íàòîâï», «ðîçóìíà ãðóïà»)
[6]. Öÿ ñï³ëüíîòà, âèêîðèñòîâóþ÷è íîâ³ òåõíîëî㳿, ñòâîðþº íàâêîëî
ñåáå âëàñíå ìåä³àïîëå é òàêèì ÷èíîì «âèçíà÷ຠçíà÷èì³ñòü ò³º¿ ÷è ³íøî¿
³íôîðìàö³¿ äëÿ ñóñï³ëüñòâà» [6].
Ùîäî óêðà¿íñüêèõ ïåð³îäè÷íèõ äðóêîâàíèõ âèäàíü, çàçíà÷èìî,
ùî ïåðåâàæíà ¿õ á³ëüø³ñòü ìàþòü âëàñí³ ²íòåðíåò-ñòîð³íêè, êîòð³ ³ç
âðàæàþ÷îþ òî÷í³ñòþ â³äòâîðþþòü äðóêîâàíó òåêñòîâó ³íôîðìàö³þ.
Ëèøå íåâåëèêà ê³ëüê³ñòü ²íòåðíåò-âèäàíü ìîæå ïîõèçóâàòèñÿ â³äåîñþæåòàìè,
â³äçíÿòèìè ÿê ³ëþñòðàö³¿ äî òåêñòîâîãî ìàòåð³àëó, ³ íàì
íå âäàëîñÿ çíàéòè õî÷à á îäíå ²íòåðíåò-âèäàííÿ, ùî ìàëî áè âëàñíó
ïëàòôîðìó äëÿ âåá-áëîã³â ÷è ìîáëîã³â. ×è íå ºäèíèì ñïîñîáîì ³í-