à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
à ² à à à Ã
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Í. Êóòóçà. Ïîë³òè÷íà àíòèðåêëàìà: âïëèâîâèé àñïåêò<br />
11<br />
òèì, ùî âëàñíå öèòàòà âèñòóïຠàâòîðèòåòíèì àðãóìåíòîì, òîáòî íå<br />
ïîòðåáóº äåòàëüíèõ äîêàç³â äëÿ äîâåäåííÿ ³ñòèíè. Òîìó âäàëî ä³áðàí³<br />
öèòàòè äëÿ ìàí³ïóëÿòîðà ìîæóòü ñëóãóâàòè ïîòóæíèì çàñîáîì äëÿ äîñÿãíåííÿ<br />
ìåòè;<br />
4) ìàí³ïóëÿö³¿ ç ³ìåíåì, ïð³çâèùåì ïîë³òèêà, ñëîãàíîì º, íà äóìêó<br />
Â. Çàçèê³íà, Î. Çàçèê³íî¿ òà À. Ìåëüíèêîâà [äèâ. 3, 143], íàé÷àñòîòí³øèì<br />
ïðèéîìîì äðóêîâàíèõ çðàçê³â àíòèðåêëàìè, ó ìåæàõ ÿêèõ<br />
âèîêðåìëþþòü à) çàìîâ÷óâàííÿ ³ìåí³ ñóïðîòèâíèêà, ùî í³áè âçàãàë³<br />
ïîçáàâëÿº éîãî ö³º¿ íåîáõ³äíî¿ îñîáèñò³ñíî¿ îçíàêè [6, 99]. ßê çàçíà-<br />
÷àëîñÿ âèùå, ïåðåäâèáîð÷à àã³òàö³ÿ ðîçïî÷àëàñÿ ïåðåä÷àñíî, òîìó<br />
äåÿê³ ïðåòåíäåíòè (í³áè íå ïîðóøóþ÷è çàêîí³â) ìàñêóâàëè ïîë³òè÷íó<br />
ðåêëàìó ï³ä ñîö³àëüíó, äå íå ïîâèííî áóòè ïð³çâèùà ïîë³òèêà, ïàðò³¿.<br />
Çîêðåìà òàêèì ÷èíîì ³ â³äáóëîñü àêòèâíå âæèâàííÿ â ïîë³òè÷í³é ðåêëàì³<br />
Þ. Òèìîøåíêî çàéìåííèêà ÂÎÍÀ, ùî ï³äêðåñëþâàëîñÿ õàðàêòåðíîþ<br />
êîëüîðîâîþ ãàìîþ ïîë³òè÷íîãî áëîêó ³ çàãàëüíîþ ïîçèòèâí³ñòþ.<br />
Çàô³êñîâàíî é âèêîðèñòàííÿ çàéìåííèêà <strong>²</strong>Í ó ïåðåäâèáîð÷³é<br />
êàìïàí³¿ Â. Ëèòâèíà ÿê íàñë³äóâàííÿ ðåêëàìíèõ ñòðàòåã³é Þ. Òèìîøåíêî.<br />
 àíòèðåêëàì³ æ àêòèâíî çàñòîñîâóâàâñÿ ëèøå çàéìåííèê<br />
ÂÎÍÀ, àëå âæå ç íåãàòèâíèì çàáàðâëåííÿì; á) ïåðåêðó÷óâàííÿ ³ìåí³<br />
ïîë³òèêà, äå â³äáóâàºòüñÿ îá³ãðóâàííÿ àíòðîïîí³ìà, ³ëþñòðóþ÷è íåãàòèâíå<br />
ñòàâëåííÿ äî íüîãî àáî êåïêóâàííÿ; â) òðàíñôîðìàö³ÿ âëàñíå<br />
ñëîãàíó, ùî ïåðåäáà÷ຠïðîâåäåííÿ ïàðàëåëåé ç ÿêèìèñü íåãàòèâíèìè<br />
ðåàë³ÿìè ñó÷àñíîãî æèòòÿ.  öþ ïåðåäâèáîð÷ó êàìïàí³þ ï³äâèùåíîþ<br />
÷àñòîòí³ñòþ âæèâàííÿ â³äçíà÷àëèñÿ òðàíñôîðìîâàí³ ïåðâèíí³<br />
ñëîãàíè ïîë³òèê³â;<br />
5) çàñòîñóâàííÿ ³ðîí³¿ òà ãóìîðó, ÿê³ ïåðåâàæíî âèñòóïàþòü ï³ä´ðóíòÿì<br />
âèùåçàçíà÷åíèõ çàñîá³â, ó ïîë³òè÷í³é àíòèðåêëàì³ òàêîæ â³äçíà-<br />
÷àþòüñÿ ÷àñòîòí³ñòþ âèêîðèñòàííÿ é ðåàë³çóþòüñÿ ó âèãëÿä³ êàðèêàòóð<br />
íà ïîë³òèê³â, ïàðîä³é íà íèõ òîùî. ²ðîí³ÿ ³ìïë³êóº ñóá’ºêòèâíó<br />
îö³íêó áåç áåçïîñåðåäíüîãî âèðàæåííÿ òà ðàçîì ³ç ãóìîðîì îïòèì³çóº<br />
íåãàòèâíèé âïëèâ: «ßêùî ïîë³òèêà âèñì³ÿòè — äëÿ íüîãî öå ð³âíîçíà÷íî<br />
ïîë³òè÷í³é ñìåðò³» [3, 146], áî êîíêóðåíò³â ïåðåñòàþòü ñïðèéìàòè<br />
âñåðéîç ÿê ïîë³òè÷íèõ ä³ÿ÷³â. ×åðåç öå ñì³õ ââàæàºòüñÿ îäíèì<br />
³ç íàäïîòóæíèõ çàñîá³â äèñêðåäèòàö³¿ ïîë³òè÷íèõ îïîíåíò³â [9, 251–<br />
252].<br />
Íàâåäåìî ïðèêëàäè àíòèðåêëàìè, ñêåðîâàíî¿ íà àäðåñó ìàéæå<br />
êîæíîãî ïîë³òèêà, ÿêèé áðàâ ó÷àñòü ó ïåðåäâèáîð÷èõ ïåðåãîíàõ
Change language