Ä ² À Ë Î Ã

Î. Ïî÷àïñüêà-Êðàñóöüêà. Äðóêîâàí³ ïåð³îäè÷í³ âèäàííÿ òà ¿õ ³íòåðíåò-âåðñ³¿
109
òà áåçïåðåá³éíèì äîñòóïîì äî ìåðåæ³ ²íòåðíåò, â ðåçóëüòàò³ ÷îãî ïåâí³
êàòåãî𳿠íàñåëåííÿ ïî÷àëè íàäàâàòè ïåðåâàãó åëåêòðîííèì íîñ³ÿì
ïåðåä äðóêîâàíèìè. Òîáòî, òà ÷àñòèíà íàñåëåííÿ, ùî çìîãëà øâèäêî
îïàíóâàòè íàâè÷êè îð³ºíòóâàííÿ ó ê³áåð-ïðîñòîð³, ïåðåéøëà (÷àñòêîâî
àáî é ïîâí³ñòþ) íà êîðèñòóâàííÿ öèôðîâèìè íîñ³ÿìè, îñê³ëüêè
çà ¿õ äîïîìîãîþ ìîæíà íå ëèøå ïåðåäàòè òåêñò, àëå é ïðî³ëþñòðóâàòè
éîãî ôîòî-, â³äåî- ÷è àóä³î ôàéëàìè, ùî çíà÷íî ïîëåãøóº ïðîöåñ
ñïðèéìàííÿ ³ íàâ³òü ïîäåêóäè âèêëþ÷ຠñàì ïðîöåñ ÷èòàííÿ.
Âðàõîâóþ÷è íàäçâè÷àéíî ³íòåíñèâíó äèíàì³êó ìàñîâèõ êîìóí³êàö³é,
ïîâ’ÿçàíó ç ðîçâèòêîì ñó÷àñíèõ ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é òà ïðîöåñîì
ãëîáàë³çàö³¿, ñó÷àñíèé ìåä³éíèé ðèíîê íå ì³ã íå çàïðîïîíóâàòè
ñâîºìó ïîêóïöåâ³ ÿê³ñíî íîâèé òèï ìåä³éíèõ ïîñëóã — ò. çâ. «êîíâåðãåíòí³»
ìåä³à, àáî «íîâ³» ìåä³à, äî ÿêèõ íàëåæàòü ìîá³ëüíèé ²íòåðíåò,
world wide web (www), ³íòåðàêòèâíå òà ìîá³ëüíå òåëåáà÷åííÿ.
Äîñë³äæåííÿì «íîâèõ» ìåä³à çàéìàëèñÿ ³ çàéìàþòüñÿ òàê³ â÷åí³, ÿê
È. Àëåêñàíäðîâà [1], T. Flew [5], W. Chun and T. Keenan [4] òà ³í. Ïðîòå
é äî ñüîãîäí³ íåìຠêîìïëåêñíîãî äîñë³äæåííÿ îñîáëèâîñòåé ôóíêö³îíóâàííÿ
«íîâèõ» ìåä³à ó ñâ³òîâîìó ìåä³à-ïðîñòîð³, à òàêîæ ïðîöåñó ¿õ
³íòåãðàö³¿ ó ñó÷àñíèé êîìóí³êàòèâíèé ïðîöåñ. Ó íàøîìó äîñë³äæåíí³
ìè ñòàâèìî íà ìåò³ îõàðàêòåðèçóâàòè îñíîâí³ øëÿõè ³íòåãðàö³¿ ïåð³îäè÷íèõ
äðóêîâàíèõ âèäàíü ó ñó÷àñíó ñèñòåìó êîìóí³êàö³¿.
Óí³âåðñàëüíà ìîäåëü ñòðóêòóðè ìàñîâèõ êîìóí³êàö³é áóëà çàïðîïîíîâàíà
Ã. Ëàññâåëîì, êîòðèé ñòâåðäæóâàâ, ùî áóäü-ÿêèé àêò êîìóí³êàö³¿
òî÷íî îïèñóþòü ï’ÿòü çàïèòàíü: «õòî º êîìóí³êàòîðîì? ùî â³í
ïîâ³äîìëÿº? çà äîïîìîãîþ ÿêîãî êàíàëó? êîìó? ç ÿêèì åôåêòîì?» [2,
15]. Ñüîãîäí³ ìè ñïîñòåð³ãàºìî òåíäåíö³þ äî çðîñòàííÿ çíà÷åííÿ ïèòàííÿ
êàíàëó ³ åôåêòó ïîâ³äîìëåííÿ.
«Â÷åí³ êîíñòàòóþòü äâà øëÿõè ðîçâèòêó ñó÷àñíèõ ìåä³à — àìåðèêàíñüêèé
³ ºâðîïåéñüêèé. ßêùî ºâðîïåéñüêèé øëÿõ ðîçâèòêó çàëèøàº
òðàäèö³éíèì ìåä³à ïðàâî íà ³ñíóâàííÿ ³ íàâ³òü âáà÷ຠïåâí³ ¿õ
ïåðåâàãè ïåðåä òàê çâàíèìè «íîâèìè» ìåä³à, òî àìåðèêàíñüêèé øëÿõ
ïðàêòè÷íî íå ïåðåäáà÷ຠ¿õíüîãî âèæèâàííÿ» [3, 167]. ×åðåç öå âëàñíèêàì
äðóêîâàíèõ ïåð³îäè÷íèõ âèäàíü ÑØÀ äîâåëîñÿ øóêàòè øëÿõè
âèõîäó ³ç òàêî¿ ñèòóàö³¿. Ñàìå òîìó ïî÷àëè ç’ÿâëÿòèñÿ ²íòåðíåò-âåðñ³¿
äðóêîâàíî¿ ïåð³îäèêè. Ñïåðøó öå áóëè çâè÷àéí³ ²íòåðíåò-ñòîð³íêè
³ç ïåð³îäè÷íî îíîâëþâàíîþ ³íôîðìàö³ºþ, à çãîäîì âîíè âèäîçì³íèëèñÿ
ó ïîâíîö³íí³ ²íòåðíåò-âèäàííÿ ç ìîæëèâ³ñòþ ³íòåðàêòèâ-