Tagasivaade kampaaniale âPalju sina jood?â - Tervise Arengu Instituut
Tagasivaade kampaaniale âPalju sina jood?â - Tervise Arengu Instituut
Tagasivaade kampaaniale âPalju sina jood?â - Tervise Arengu Instituut
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Tagasivaade</strong> <strong>kampaaniale</strong><br />
“Palju <strong>sina</strong> <strong>jood</strong>?”<br />
Helen Noormets, <strong>Tervise</strong> <strong>Arengu</strong> <strong>Instituut</strong>
2008. aastal <strong>jood</strong>i Eestis<br />
12l puhast alkoholi inimese kohta<br />
13<br />
12,6<br />
12<br />
11<br />
10,3 10,4<br />
10,7<br />
11,1<br />
11,4<br />
11,9<br />
10<br />
9<br />
8<br />
2002 2003 2004 2005 2006* 2007 2008<br />
WHO hinnangul toob tarbimine juba üle 6 liitri aastas<br />
kaasa tõsiseid kahjusid rahva tervisele
“Minul ei ole alkoholiga probleeme”<br />
• Inimesed alahindavad enda alkoholitarbimist, kohati<br />
dramaatiliselt<br />
• Alkoholi tarbimine on laialt aktsepteeritud sotsiaalne<br />
tegevus, millega seotud positiivsed kogemused kaaluvad<br />
negatiivsed tugevalt üle<br />
• Probleemidest osatakse näha lühiajalisi tagajärgi,<br />
pikaajalisi mitte<br />
• Kuna ei peeta end probleemseks tarbijaks, ei võeta vastu<br />
sõnumeid, mis alkoholiprobleemi mainivad
Kampaania sihtrühmad<br />
1) täiskasvanud vanuses 25-45, kes enesele teadvustamata<br />
joovad suuremates kogustes kui tervislik<br />
2) avalikkus, meedia ning kaudselt erinevad alkoholiga<br />
tegelevad sidusgrupid
Kampaania eesmärgid<br />
1) panna sihtrühma mõtlema oma alkoholi tarbimise<br />
harjumustele ja aidata neil ausalt hinnata oma<br />
alkoholitarbimist<br />
2) teadvustada alkoholitarbimise tegelikku olukorda<br />
Eestis ja ergutada ühiskondlikku arutelu<br />
alkoholitarbimise vähendamise teemal
Sõnumi strateegia<br />
Liigset joomist põhjustavad mitmed tegurid, millest<br />
paljusid on keeruline kommunikatsiooniga mõjutada<br />
Otsisime probleemse joomiskäitumise põhjuslikust ahelast<br />
punkti, mille muutmine turunduslike vahenditega on kõige<br />
tõhusam<br />
Üks selline joomismotivatsiooni element on<br />
Eestis levinud kollektiivne kognitiivne viga:<br />
<strong>jood</strong>avate koguste alahindamine
Kampaania avalöök<br />
Avasime kampaania pressile mõeldud etendusega, kus mängiti<br />
läbi teadaolevad müüdid seoses alkoholi tarbimise kogustega
Kampaania mõõtmine<br />
• Elanikkonna omnibuss-küsitlus (1000 15-74 a elanikku)<br />
• www.alkoinfo.ee statistika<br />
• Meediamonitooring
Eesmärkide täitmine<br />
1) Eesmärk<br />
Panna sihtrühma mõtlema oma alkoholitarbimise<br />
harjumustele ja aidata neid objektiivselt hinnata oma<br />
alkoholitarbimist.<br />
Tulemus:<br />
• 35% küsitletutest ütles, et kampaania pani mõtlema<br />
oma alkoholi tarbimise harjumustele<br />
• 52% küsitletutest ütles, et nad on viimastel kuudel<br />
sattunud perekonnas või tuttavate seas arutlema Eesti<br />
elanike alkoholitarbimise teemal<br />
• Kampaania mõjutas enim sihtrühma kuulunud inimesi
Kampaania pani hoopis jooma?
Kampaania eesmärkide täitmine<br />
Tulemus:<br />
• Kampaania aktiivsel perioodil oli alkoinfo.ee lehel üle<br />
150 000 külastuse<br />
• Aktiivselt kasutati interaktiivseid lahendusi, mis aitavad<br />
oma alkoholitarbimist hinnata<br />
• 52% külastajatest kasutas alkoholikoguste kalkulaatorit<br />
• 27% külastajatest kasutas testi<br />
• Tulemused pakkusid palju kõneainet ja neid postitati<br />
oma blogidesse, Facebooki, Twitterisse
Kampaania eesmärkide täitmine<br />
2) Eesmärk<br />
Teadvustada alkoholitarbimise tegelikku olukorda Eestis<br />
ja ergutada ühiskondlikku arutelu alkoholitarbimise<br />
vähendamise teemal
74<br />
Detsember<br />
Alkoholi teema kajastamine meedias<br />
250<br />
200<br />
kampaania<br />
194<br />
150<br />
100<br />
50<br />
80<br />
54<br />
62 68<br />
59 64<br />
42<br />
29 34<br />
25<br />
0<br />
Jaanuar<br />
Veebruar<br />
Märts<br />
Aprill<br />
Mai<br />
Juuni<br />
Juuli<br />
August<br />
September<br />
Oktoober<br />
November
2009.a alkoholi tarbimine langes<br />
13<br />
12,6<br />
12<br />
11<br />
10,3 10,4<br />
10,7<br />
11,1<br />
11,4<br />
11,9<br />
10,2<br />
10<br />
9<br />
8<br />
2002 2003 2004 2005 2006* 2007 2008 2009<br />
WHO hinnangul toob tarbimine juba üle 6 liitri aastas<br />
kaasa tõsiseid kahjusid rahva tervisele
Kommunikatsioon<br />
Alkoholitarbimise riskid<br />
Kui palju on palju?<br />
Teenused ja<br />
abivahendid<br />
Varajane avastamine ja<br />
nõustamine<br />
Testimisvõimalus ja<br />
nõustamine internetis<br />
Sõltuvushaigete ravi<br />
Alkoholi<br />
liigtarbimise<br />
vähendamine<br />
Keskkonna mõjutamine:<br />
Kättesaadavus<br />
Ostujõud<br />
Reklaam ja selle sisu<br />
Üldised hoiakud<br />
Uute teadmiste loomine<br />
Olukord Eestis<br />
Kus suunas liigume<br />
Mis toimib
Aitäh!
Change language