Madari na Slovensku (1989-2004) - MEK
Madari na Slovensku (1989-2004) - MEK
Madari na Slovensku (1989-2004) - MEK
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
448<br />
Attila Lovász<br />
József Fazekas – Péter Hunčík (ed.) Maďari <strong>na</strong> <strong>Slovensku</strong> (1984 – <strong>2004</strong>). Súhrnná správa. Od zmeny režimu po vstup do Európskej únie.<br />
Maďarska, ktoré často boli veľmi kvalitné, aj<br />
keď drahé. Odbúrali sa predtým existujúce<br />
ideologické bariéry.<br />
Napriek tomu sa do dnešných dní zacho−<br />
vali iba dva výz<strong>na</strong>mné týždenníky s celoslo−<br />
venským pokrytím: Vasár<strong>na</strong>p [Nedeľa] a Sza−<br />
bad Újság.<br />
O zániku týždenníkov Nő, Nap a A Hét<br />
sme sa už zmienili. Druhý pokus o záchranu<br />
Nő (prostredníctvom DH−Press, potom Ligy<br />
maďarských žien a neskôr Loar, s. r. o.) sa<br />
vydaril: ako týždenník síce periodikum zanik−<br />
lo, ale maďarský mediálny trh sa obohatil o<br />
ženský mesačník. V záujme záchrany A Hét−<br />
u ešte v roku 1996 vznikla organizácia<br />
MGM−7, s. r. o. pod vedením Lászlóa<br />
Morvayho. Nový týždenník s novým číslova−<br />
ním sa okrem ukážkového čísla dožil iba<br />
troch čísiel, vydavateľ totiž neodhadol mate−<br />
riálnu náročnosť svojho podujatia.<br />
Vasár<strong>na</strong>p sa <strong>na</strong> mediálnom trhu objavil ako<br />
týždenník v dôsledku zhody náhod. Pod tým<br />
istým názvom vychádzala od roku 1968 víken−<br />
dová príloha denníka Új Szó – vydavateľ ju<br />
rozširoval aj samostatne, jej náklad v osemde−<br />
siatych rokoch presiahol stotisíc exemplárov.<br />
16−stranový týždenník novinového formátu<br />
s dvojfarebnou tlačou sa zachoval aj po roku<br />
1990. Na rokovaniach s distribučnou sieťou sa<br />
ukázalo, že jeho rozširovanie vo forme prílohy<br />
je oveľa drahšie, preto sa ešte Vydavateľstvo<br />
Apollopress rozhodlo nechať ho zaregistrovať<br />
ako samostatný týždenník. Svoj vrchol dosia−<br />
hol <strong>na</strong> konci deväťdesiatych rokov. Vychádzal<br />
<strong>na</strong> 16 stranách, v plnofarebnej tlači a v novi−<br />
novom formáte, s vlastnou prílohou Hang−Kép<br />
[Zvukový obraz], ktorá <strong>na</strong> 40−tich stranách pri−<br />
nášala aj programy televíznych spoločností.<br />
Jeho vtedajší náklad dosiahol 70 tisíc exem−<br />
plárov, ale redakcia sa ho s<strong>na</strong>žila pretvoriť do<br />
podoby farebného magazínu.<br />
Vasár<strong>na</strong>p v novinovom formáte nebol prí−<br />
ťažlivý pre záujemcov o inzerciu, pričom jeho<br />
prílohu Hang−Kép, ktorá sa tešila čoraz väč−<br />
šej obľube čitateľov, reklamné agentúry nebra−<br />
li vážne. Až v roku 2001 vzniklo rozhodnu−<br />
tie o prechode <strong>na</strong> vydávanie týždenníka v<br />
magazínovom formáte, plnofarebne, <strong>na</strong> 64−<br />
och stranách. Potom jeho náklad začal klesať.<br />
Kým Új Szó v roku 2000 ešte vychádzal v<br />
30−tisícovom kontrolovanom náklade, v roku<br />
2003 tento náklad klesol pod 28 tisíc exem−<br />
plárov, čo možno považovať za stabilný stav.<br />
Za ten istý čas Vasár<strong>na</strong>p stratil 28 tisíc čita−<br />
teľov. 12 Vasár<strong>na</strong>p je úzko spätý s denníkom<br />
Új Szó, čo nez<strong>na</strong>mená iba spoločného vyda−<br />
vateľa. Až do roku 2001 šéfredaktor denníka<br />
stál aj <strong>na</strong> čele Vasár<strong>na</strong>p−u a redakciu viedol<br />
zástupca šéfredaktora (od roku 1993 László<br />
Zsilka a Béla Szűcs, od roku 1993 Péter Mik−<br />
lósi, od roku 1996 Károly Kövesdi). Roku<br />
2001 sa vedenie Vasár<strong>na</strong>p−u osamostatnilo<br />
(Melinda Klein, od roku 2003 Attila Lovász).<br />
Szabad Újság je od roku 1993 týždenní−<br />
kom. Vychádza v novinovom formáte <strong>na</strong> 16<br />
až 32 stranách, obsahovo inklinuje ku kon−<br />
zervatívnej, národnej orientácii. Za uplynulé<br />
štyri roky možno jeho náklad považovať za<br />
stabilný (16 tisíc exemplárov je iba odhadom,<br />
jeho náklad ABC nekontroluje). Vasár<strong>na</strong>p a<br />
Szabad Újság nie sú konkurentmi – Vasár<strong>na</strong>p<br />
sa definuje ako rodinný magazín, Szabad Új−<br />
ság ako spoločensko−politický týždenník.<br />
V druhej polovici deväťdesiatych rokov sa<br />
<strong>na</strong> trhu týždenníkov zvýšil podiel predaja týž−<br />
denníkov z Maďarska. Vzhľadom k tomu, že<br />
týždenníky nie sú obsahovo <strong>na</strong>toľko úzko<br />
späté s maďarskou identitou <strong>na</strong> <strong>Slovensku</strong> ako<br />
denníky, čitatelia prirodzene hľadajú a <strong>na</strong>chá−<br />
dzajú to, čo ich zaujíma – rodinnými maga−<br />
zínmi počnúc až po <strong>na</strong>jlacnejšiu bulvárnu<br />
tlač. Skutočnú zmenu <strong>na</strong> mediálnom trhu<br />
možno očakávať po vstupe do Európskej únie,<br />
v prostredí trhu s neviazanou remitendou sa<br />
zrejme zvýši predaj tlače z Maďarska.<br />
5. TRH: KEĎ PLURALITA UŽ ZNAME−<br />
NÁ ROZTRIEŠTENIE<br />
Kým <strong>na</strong> slovenskom mediálnom trhu sa vedú−<br />
ce vydavateľstvá – s cieľom posilnenia svojich<br />
pozícií <strong>na</strong> reklamnom trhu –, s<strong>na</strong>žili po via−<br />
cerých zmenách a rekonštrukciách o koncen−
Change language