pripetem *.pdf dokumentu - Gospodarska zbornica Slovenije

60 SLOVENIJA Glas Gospodarstva / maj 2010
Glas Gospodarstva / maj 2010
slovenija 61
šport in podjetništvo
Športnik kot blagovna
znamka države
Manja Kovačič, foto: Žare Modlic
Ali gresta šport in podjetništvo z roko v roki Seveda, a Slovenija na
tem področju še nima prave prakse, je pa za to skrajni čas, meni
olimpijec Primož Kozmus.
Z ZNANJEM JEZIKOV ZA USPEH V TUJINI
»Vem, da moj jezik ni najboljši, angleščino moram izpopolniti.
Tudi nemščino in ruščino se nameravam učiti,«
pravi olimpijec. In pojasnjuje: »Rad bi znal jezik, če bom
šel kdaj v tujino. Pomembno je, da lahko normalno
komuniciraš z ljudmi.«
Kozmus trenutno obiskuje intenzivni tečaj angleščine v
Holističnem centru Karnion. Gre za učenje jezika v alfa
stanju. »Takrat naj bi se človek najbolj učil. Sicer pa nič
ne čutiš, aparature le merijo impulze možganov, sam
pa moraš biti karseda sproščen in neobremenjen, gre
za aktivno poslušanje. Če si obremenjen in o nečem
razmišljaš, ne gre,« pojasnjuje. Temu delu sledi še šolska
ura individualnega dela z učiteljem.
temu da,« meni Kozmus. Sam bi se zadeve lotil drugače, saj meni,
da obrazi športnikov niso prepoznavni. »Kot Primoža Kozmusa me v
tujini slabo poznajo, ker met kladiva ni najbolj medijsko prepoznavna
disciplina,« pravi in pojasnjuje, da bi lahko povsem drugače izvedli
kampanjo: »Recimo, izdelali bi veleplakat z motivom metalca kladiva,
da se sploh ne bi vedelo, kdo je, in dopisali I feel Slovenia.« Tako bi
ljudem dali v razmislek, kaj to sploh je, naslednja kampanja pa bi razkrila
identiteto športnika. »Seveda pa morajo biti urejene še vse druge
stvari – na primer, kadar bi na internetu vtipkali Primož Kozmus, bi
se zraven takoj pojavila Slovenija,« pojasnjuje in meni, da bi takšno
kampanjo lahko izvedli za vse slovenske športnike.
Športnik kot blagovna znamka
Primož Kozmus se ne vidi kot blagovna znamka. »V tujini nisem tako
prepoznaven,« pravi. Meni, da bi bilo treba povezati več športnikov:
tnik širše prepoznaven in bi bil potencial za druga podjetja.
Na vprašanje, ali meni, da se mora športnik menedžirati kot nekakšno
majhno podjetje, Kozmus odgovarja pritrdilno in dodaja, da pri nas
to še ni običajna praksa. »Tudi sam sem storil precej napak. Nisem
deloval kot podjetje, nisem imel nobenega ozadja za komunikacijo ali
nekega profesionalnega tima. Deloval sem po svoji pameti, kar je po
eni strani dobro, po drugi, kar zadeva finančni del, pa bi lahko ustvaril
boljšo podobo,« meni.
Tuji trgi in načrti za prihodnje
»Prepoznaven sem v Sloveniji, Slovenija je moj trg,« pravi Kozmus.
Prepričan je, da je za vstop na tuji trg potreben drugačen pristop: »Da
pritegneš pozornost drugače, ne kot olimpijski prvak, to ni dovolj
za prepoznavnost znamke. Najprej moraš pritegniti širšo množico,
na primer s prej omenjenimi veleplakati. Stavim namreč na drugačnost.«
““
nutku veliko doprinesejo k prepoznavnosti
države, a treba jih je izkoristiti, torej je treba
biti ob njihovem uspehu pripravljen, imeti
razdelano strategijo in takoj začeti kampanjo.
Trenutno se dogovarja s podjetji glede različnih poslov. »Poskusili
bomo tudi na tujih trgih, to me zanima. Upam, da imam potencial, da
lahko dodam vrednost izdelku tudi na tujem trgu,« dodaja.
Zagotovo športniki lahko v določenem tre-
Primož Kozmus olimpijski šampion se v Karnionu uËi tri tuje jezike.
Da izstopaš, ni dovolj, da si samo olimpijski
““
prvak.
Olimpijec Primož Kozmus: »Olimpijske prvake bi morali združiti v blagovno znamko za prepoznavnost Slovenije. Tudi ljudi z drugih področij, tiste, ki so naredili presežke,
bi bilo treba nekako povezati.«
prepoznavnosti v svetu Slovenci ravno
O ne moremo govoriti. Lahko pa k promociji
Slovenije in slovenskega gospodarstva
veliko pripomore šport. »Ker smo majhna
in mlada država, bi iskal drugačnost in tako
gradil prepoznavnost. Imamo namreč velik
potencial. Predvsem pa je Slovenijo treba
gledati kot celoto ter povezati šport, kulturo
in gospodarstvo,« pravi Primož Kozmus.
S športom do prepoznavnosti
»Zagotovo športniki lahko v določenem tre-
nutku veliko doprinesejo k prepoznavnosti
države, a treba jih je izkoristiti, torej je treba
biti ob njihovem uspehu pripravljen, imeti
razdelano strategijo in takoj začeti kampanjo.
Pri nas pa se mi zdi, da ves čas zamujamo.
Ko je že enkrat mimo, je težko, a se kljub
»Olimpijski prvaki bi morali predstavljati Slovenijo, treba bi jih bilo
združiti v blagovno znamko za prepoznavnost Slovenije. Tudi ljudi
z drugih področij, tiste, ki so naredili presežke, bi bilo treba nekako
povezati.« Prepričan je, da je za tako majhno državo zelo pomembno,
da so v ospredju kampanje ljudje, ki so dosegli nekaj velikega, hkrati
pa se v ozadju prikaže vse znamenitosti države.
Za spodbujanje podjetništva
Podjetja sponzorirajo športnike, ti nosijo njihove logotipe in … s tem
se konča. Da je v tujini drugače, pojasnjuje Kozmus: »Tam ti ne dajo
samo denarja, ampak podjetje športnika 'uporabi', ko na primer v tujini
predstavlja svoje izdelke. V tujini se to ceni, pri nas pa ni tega
zavedanja.«
Za prepoznavnost Slovenije bi morali vsi
““
uspešni športniki nastopiti skupaj, vsak posebej
nima možnosti. Manjkata nam povezanost
in enotnost.«
Športnik lahko veliko pripomore k dodani vrednosti znamke, a v Sloveniji
se športnikov, kot pravi Kozmus, ne vključuje dovolj. »Pri nas to
podjetja delajo dobrodelno – dajo ti denar, da naredijo nekaj dobrega,
ne dobijo pa nazaj toliko, kot bi lahko,« dodaja. Tako bi bil tudi špor-
doživite celostno izkušnjo najbolj dobiËkonosne naložbe:
V2Z - V ZDRAVJE IN ZNANJE
V 40 urah se boste kot posameznik nauËili toliko, kot bi se po obiËajni
metodi v enem šolskem letu (120 do 150 ur), nauËite se lahko 12 tujih
jezikov.
Imate možnost, da vas trenira ne samo profesor tujega jezika ampak
manager z dolgoletnimi izkušnjami vodenja protokola mednarodnih
odnosov. Tako združite uporabo angleškega jezika v konkretnih poslovnih
situacijah, karizmatiËnih prezentacijah in ob tem doživite poslovno in
finanËno svetovanje.
Prijavite se na brezplaËno uro doživetja metode pri svetovalki za
osebni razvoj, Blanki Gašperlin, na tel.št: 01 36 23 253 / 041 342 808 ali
na blanka.gasperlin@karnion.si.