Malle Kolnes, EASi Turismiarenduskeskus - Lõuna-Eesti
Malle Kolnes, EASi Turismiarenduskeskus - Lõuna-Eesti
Malle Kolnes, EASi Turismiarenduskeskus - Lõuna-Eesti
- No tags were found...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Viro. Avaa aistit yllätyksille<br />
Soomlaste reisid <strong>Eesti</strong>sse<br />
13.10 Tartu<br />
<strong>Malle</strong> <strong>Kolnes</strong><br />
EAS turismiarenduskeskus, sihtturg SOOME
Teemad<br />
• Oo arvud! Soomlaste reisimine<br />
<strong>Eesti</strong>sse, statistika<br />
• Mis imeloom on EAS<br />
turismiarenduskeskus<br />
• Kasulikud lingid, kontaktid
Välismaalaste ööbimised <strong>Eesti</strong> majutusasutustes<br />
(ööd, tuhat)<br />
Välisturistide ööbimised (veedetud ööd)<br />
<strong>Eesti</strong>s elukohariikide lõikes (tuh.)
Välismaalaste ööbimised <strong>Eesti</strong> majutusasutustes<br />
(ööd, tuhat)
Majutatud turistide arv <strong>Eesti</strong> majutusasutustes
2010 (jaanuar-august)<br />
• Majutatud Soome turistide arv +12% (61 000 ööbijat)<br />
• Soomlaste poolt veedetud ööde arv +18% (179 500 ööd)<br />
• Juuli kõigi aegade absoluutne rekord 285 244 ööd!<br />
• Tallinn sadama reisijatearvud rekordigraafikus (juuni 811<br />
238), laevareisijate arv Soome-<strong>Eesti</strong> vahel +7,6%<br />
• Oma purjekaga<br />
• Lennuliiklus:<br />
• AirBaltic lõpetas lennud (Turu, Oulu, Lappeenranta,<br />
Tampere)<br />
• Finnair: Helsingi-Tallinn<br />
• Estonian Air: -<br />
• Blue1: Helsingi-Tallinn, 2x päevas (alates jaan 2011)
442<br />
418<br />
400<br />
435<br />
433<br />
546<br />
260<br />
251<br />
237<br />
208<br />
216<br />
233<br />
74<br />
59<br />
66<br />
66<br />
54<br />
60<br />
43<br />
41<br />
40<br />
43<br />
39<br />
49<br />
29<br />
29<br />
26<br />
31<br />
29<br />
30<br />
50<br />
43<br />
36<br />
26<br />
21<br />
15<br />
10,1<br />
12,0<br />
11,0<br />
9,9<br />
13,3<br />
13,7<br />
4,0<br />
4,7<br />
3,9<br />
4,1<br />
7,7<br />
11,6<br />
12,1<br />
13,6<br />
12,2<br />
12,6<br />
9,3<br />
9,0<br />
22<br />
23<br />
23<br />
21<br />
20<br />
24<br />
560<br />
540<br />
520<br />
500<br />
480<br />
460<br />
440<br />
420<br />
400<br />
380<br />
360<br />
340<br />
320<br />
300<br />
280<br />
260<br />
240<br />
220<br />
200<br />
180<br />
160<br />
140<br />
120<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
Soomlaste ööbimised eri piirkondades<br />
Joonis 4. Soome turistide ööbimised (veedetud ööd) <strong>Eesti</strong> majutusettevõtetes (tuh.), jaan.-juuli<br />
2005-2010. Allikas: Statistikaamet.<br />
jaan.-juuli 2005 jaan.-juuli 2006 jaan.-juuli 2007 jaan.-juuli 2008 jaan.-juuli 2009 jaan.-juuli 2010<br />
Tallinn Pärnu Saare mk Lääne mk Tartu Harju mk Ida-Viru mk Lääne-Viru mk Valga mk muud mk<br />
Allikas: Statistikaamet
Soomlasest <strong>Eesti</strong> külastaja profiil<br />
• 70% puhkusereisijad<br />
• 96% <strong>Eesti</strong>s varem käinud - 43% <strong>Eesti</strong>s majutuvatest Soome turistidest ja<br />
51% ühepäevakülastajatest on külastanud <strong>Eesti</strong>t üle 10 x<br />
• 36% -l on <strong>Eesti</strong>s sõpru, tuttavaid<br />
• 2/3 on üle 45 a<br />
• Reisitakse elukaaslase/abikaasaga (38%), peresid, kus on alla 15a lapsed on<br />
vaid 7%<br />
• 48% majutatud turistidest kasutab reisibüroo teenuseid; 29%<br />
ühepäevakülastajaid<br />
• 86% ööbib tasulistes majutusasutustes, 10% tuttavate/sõprade juures, 6%<br />
oma/sõbra/tuttava korter, maja või suvila.<br />
• 28% tutvus erinevate külastuskohtade/linnadega <strong>Eesti</strong>s. Autoga reisis 8%.<br />
• <strong>Eesti</strong>sse tullakse, sest:<br />
• Siia on lihtne tulla, on lähedal<br />
• Tallinna vanalinn<br />
• Soodsad hinnad<br />
• Kultuur ja ajalugu, tutvumine külastuskohtadega, sündmused<br />
• 52% peab väga või üsna tõenäoliseks lähemal 3a-l <strong>Eesti</strong>sse puhkusereisile<br />
tulekut (2007)<br />
Allikas: Statistikaameti piiriuuring 2007-2009
Varasemad <strong>Eesti</strong> külastused<br />
100%<br />
Mitu korda on Soome turistid ja ühepäevakülastajad varem <strong>Eesti</strong>t külastanud (2007-2009<br />
keskmine)<br />
1%<br />
8%<br />
90%<br />
80%<br />
varem <strong>Eesti</strong>s elanud<br />
70%<br />
43%<br />
51%<br />
üle 10 korra<br />
60%<br />
6-10 korda<br />
50%<br />
3-5 korda<br />
40%<br />
30%<br />
18%<br />
22%<br />
2 korda<br />
1 kord<br />
20%<br />
18%<br />
18%<br />
mitte ühtegi<br />
10%<br />
0%<br />
5%<br />
4% 3%<br />
3%<br />
4% 3%<br />
Ööbimisega külastajad<br />
Allikas: Statistikaameti piiriuuring 2007-2009<br />
Ühepäevakülastajad
<strong>Eesti</strong>t külastanud Soome turistide vanus<br />
100%<br />
90%<br />
<strong>Eesti</strong>t külastanud Soome turistide ja ühepäevakülastajate jaotus vanusegrupiti (2007-2009<br />
keskmine)<br />
11% 12%<br />
80%<br />
70%<br />
24%<br />
27%<br />
üle 65 a.<br />
55-64 a.<br />
60%<br />
45-54 a.<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
0%<br />
30%<br />
27%<br />
20% 15%<br />
11%<br />
11%<br />
5%<br />
8%<br />
Ööbimisega külastajad<br />
Ühepäevakülastajad<br />
35-44 a.<br />
25-34 a.<br />
15-24 a.<br />
Allikas: Statistikaameti piiriuuring 2007-2009
Teenuste tarbimine<br />
95%<br />
90%<br />
85%<br />
80%<br />
75%<br />
70%<br />
65%<br />
60%<br />
55%<br />
50%<br />
45%<br />
40%<br />
35%<br />
30%<br />
25%<br />
20%<br />
15%<br />
10%<br />
5%<br />
0%<br />
92%<br />
73%<br />
% <strong>Eesti</strong>t külastanud Soome turistidest ja ühepäevakülastajatest, kes võttis osa nimetatud tegevusest (2007-2009<br />
keskmine)<br />
86%<br />
85%<br />
64%<br />
39%<br />
Ööbimisega külastajad<br />
Ühepäevakülastajad<br />
25% 23%<br />
19%<br />
3% 4% 4% 17% 17%<br />
2%<br />
8% 0% 8%<br />
3%<br />
Allikas: Statistikaameti piiriuuring 2007-2009
Märksõnad, väljakutsed:<br />
• EUR <br />
• Suur hulk inimesi Soomes jäämas<br />
pensionile<br />
• Suur osa Soome turistidest jääb Tallinna<br />
• Perekohad / tõmbekeskused<br />
• Noorte <strong>Eesti</strong>-huviliste suurem osakaal<br />
• Veebruar, märts, aprill<br />
• Kõikuv teeninduse tase<br />
• <strong>Eesti</strong> atraktiivsuse säilitamine
EAS turismiarenduskeskus<br />
EAS = Ettevõtluse Arendamise Sihtasutus<br />
(Enterprise Estonia) / 280<br />
Turismiarendamiskeskus (Estonian Tourist Board) / 30<br />
• Turundusmeeskond ja välisesindajad (Helsingi, Hamburg,<br />
Stockholm, Moskva/Peterburg).<br />
• Esindusteenuse leping Suurbritannia,<br />
Prantsusmaa, Hispaania, Itaalia<br />
• www.visitestonia.com<br />
• Uuringud<br />
• Tootearendus, koolitused<br />
• Kvaliteediprogramm<br />
• Toetused
Turud 2008-2010<br />
1. Esmase tähtsusega: Soome, Venemaa, Saksamaa, Rootsi<br />
2. Teisese tähtsusega: Norra, Suurbritannia, Läti<br />
3. Siseturism<br />
4. Kolmanda tähtsusega: Poola, Itaalia, Prantsusmaa, Leedu,<br />
Hispaania.<br />
5. Areneva tähtsusega: Jaapan, USA. (täiendavad tegevused EAS<br />
välisesindustega kaetud sihtturgudel: Hiina ja Ukraina)<br />
Prioriteetsete sihtturgude osakaal tasulise ööbimisega turistide<br />
koguarvust on 95%
<strong>Eesti</strong> maabränd<br />
• Positively transforming (2002) > Positively surprising (2008)<br />
• “Vana maa säravas pakendis“ keskendub neljale <strong>Eesti</strong><br />
turismiteemale:<br />
• Kultuuripuhkus (arhitektuur, pärimuskultuur, nüüdiskultuur, toit)<br />
• Linnapuhkus<br />
• Looduspuhkus (pankrannik, rabad, saared, linnud, loomad jm)<br />
• Tervisepuhkus (wellness spa, medical spa)<br />
> Pereturism ja äriturism
Visitestonia.com
<strong>Eesti</strong> Senaatintoril<br />
“Viro kutsuu kylään” 2009, Helsingi
“Kulttuuripealinnad Tallinn2011 ja Turu 2011 Senaatintoril” 2010 Helsingi
“Kulttuuripealinnad Tallinn2011 ja Turu 2011 Senaatintoril” 2010 Helsingi
Infopäevad Soomes
Pressireisid, FAM-reisid
19.-21.11.2010 Martin Markkinat ja<br />
turismiseminar<br />
Kaapelitehdas, Helsingi<br />
www.martinmarkkinat.fi
• Tarja pilt<br />
Martin Markkinat 2009, Helsingi
20.-23.1.2011 MATKA<br />
Helsingin messukeskus, www.finnexpo.fi/matka
<strong>Eesti</strong> on turismimessi MATKA2011<br />
partnermaa / 20.-23.1.2011 Helsingi<br />
• Kommunikatsiooni ja meediakoostöö<br />
messikorraldajaga, nähtavus<br />
• <strong>Eesti</strong> eksponentide ühisstend (100 m2), <strong>Eesti</strong><br />
pressikonverents, kultuuriprogramm jm.<br />
kohapeal<br />
• Teema: kultuuripuhkus / Tallinn2011<br />
• MATKA (2010):<br />
• üle 1200 eksponendi, 70-lt maalt<br />
• 81 500 külastajat, 18 000 turismiala professionaali
MATKA 2010 pressikonverents, Helsingi
MATKA messiklubi uudiskiri 10.6.2010 / 100 000 kirjasaajat
Uudiskirjad
<strong>Eesti</strong> Maja / Viro-keskus, Suvilahti, Sörnäisten rantatie 22, 00540 Helsinki<br />
www.eestimaja.fi
Koostöö<br />
1) EAS koostöö – Soome tiim, WtE bränd.<br />
reklaamiagentuurid, PR agentuurid, meediaagentuurid<br />
jne.<br />
2) Koostöö Soomes – laevafirmad, edasimüüjad, press,<br />
<strong>Eesti</strong> Saatkond, Viro100 tiim, <strong>Eesti</strong> Maja jne<br />
3) Koostöö <strong>Eesti</strong>s<br />
• Erialaliidud (<strong>Eesti</strong> Spa Liit, Maaturism, EHRL; ETFL jm)<br />
• Linnade turismiosakonnad, regionaalsed ühendused (SA<br />
Põhja-<strong>Eesti</strong> Turism, SA Lõuna-<strong>Eesti</strong> Turism, MTÜ<br />
Lääne-<strong>Eesti</strong> Turism jne)<br />
• Turismiettevõtjad<br />
• The Baltic Guide
Soome seminarid<br />
• 8.september 2009 “Soomlaste reisimine <strong>Eesti</strong>s –<br />
müüdid ja faktid” / 130<br />
• 17.märts 2010 “Soomlaste reisimine <strong>Eesti</strong>s – tuleviku<br />
sihtgrupid juba kohal” / 193<br />
Andri Luup “Kinnunen” 2007
Kasulikud lingid -<br />
www.puhkaeestis.ee
Kasulikud kontaktid (EAS)<br />
• www.visitestonia.com / www.puhkaeestis.ee turismiettevõtjate<br />
kontakt: Kristi Püümann tel. 62790788, kristi.pyymann@eas.ee<br />
• Welcome to Estonia, brändimanager Leitti Mändmets, tel. 6 279<br />
786, Leitti.mandmets@eas.ee<br />
• Tootearenduse teemajuhid<br />
• Kultuuripuhkus, linnapuhkus: Kaira Kivi, tel. 627 9507<br />
Kaira.kivi@eas.ee, Tiina Peterson 627 9773,<br />
tiina.peterson@eas.ee<br />
• Loodus- j tervisepuhkus: Kristiina Jors, tel.<br />
627 9752 Kristiina.jors@eas.ee<br />
• Soome tiim<br />
• Välisesindaja Helsingis: Toomas Tärk, tel. +358 451146225,<br />
toomas.tark@eas.ee<br />
• <strong>Malle</strong> <strong>Kolnes</strong>, tel. 6 279 364, malle.kolnes@eas.ee
“Soomlased ei ole rändlinnud, kes tulevad<br />
ikka taas ja taas…”
Kiitos!
Change language