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整 體 而 言 , 受 訪 者 在 購 買 外 帶 式 飲 料 的 各 項 考 量 因 素 當 中 , 最 為 同 意<br />
飲 料 好 喝 ( 平 均 為 4.17 分 ) 其 次 為 品 牌 知 名 度 ( 平 均 為 4.02 分 ) 及 種 類 選 擇<br />
多 ( 平 均 分 為 3.94 分 ), 最 不 同 意 的 則 為 價 格 合 理 ( 平 均 分 為 3.57 分 )。<br />
下 表 為 男 、 女 生 消 費 者 購 買 CoCo 都 可 茶 飲 的 各 項 動 機 的 同 意 程 度 比 較 表 。<br />
表 4-5 男 、 女 生 同 意 度 比 較 表<br />
男 、 女 生 各 種 購 買 動 機 同 意 度<br />
動 機 男 生 ( 平 均 數 ) 女 生 ( 平 均 數 )<br />
品 牌 知 名 度 高 3.95 4.07<br />
價 格 合 理 3.55 3.58<br />
有 外 送 服 務 3.59 3.84<br />
促 銷 活 動 多 3.72 4.02<br />
經 常 推 出 新 產 品 3.86 3.89<br />
服 務 專 業 3.72 3.62<br />
服 務 有 效 率 3.84 3.59<br />
服 務 態 度 親 切 3.71 3.73<br />
環 境 整 潔 3.69 3.84<br />
乾 淨 衛 生 3.69 3.86<br />
飲 料 有 特 色 3.83 3.81<br />
飲 料 好 喝 4.12 4.2<br />
種 類 選 擇 多 3.97 3.93<br />
購 買 方 便 3.91 3.84<br />
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