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下 表 為 男 、 女 生 消 費 者 購 買 CoCo 都 可 茶 飲 的 飲 料 時 , 對 於 各 種 因 素
的 重 視 程 度 比 較 表 。
表 4-3 男 、 女 生 重 視 度 比 較 表
男 、 女 生 購 買 CoCo 對 於 下 列 因 素 重 視 度
因 素 男 生 ( 平 均 ) 女 生 ( 平 均 )
促 銷 活 動 3.55 4.23
解 渴 功 能 3.45 3.43
飲 料 容 量 3.74 4.27
混 和 固 體 食 物 的 口 感 跟 選 擇 3.66 3.8
多 樣 性 及 多 變 性 3.55 3.81
口 味 及 濃 度 4.1 4.32
地 點 便 利 性 3.57 3.83
飲 料 價 格 3.5 3.75
(1) 男 生 消 費 者 最 為 重 視 的 前 三 項 分 別 為 飲 料 的 口 味 及 濃 度 ( 平 均 分 數 4.1
分 )、 飲 料 容 量 ( 平 均 分 數 3.74 分 )、 混 合 固 體 食 物 的 口 感 跟 選 擇 ( 平 均
分 數 3.66 分 )。
(2) 女 生 消 費 者 最 為 重 視 的 前 三 項 分 別 為 飲 料 的 口 味 及 濃 度 ( 平 均 分 數
4.32 分 )、 飲 料 容 量 ( 平 均 分 數 4.27 分 )、 促 銷 活 動 ( 平 均 分 數 4.23 分 )。
大 致 上 來 說 , 無 論 男 女 生 都 重 視 飲 料 的 口 味 及 濃 度 以 及 飲 料 的 容 量 ,
而 男 生 較 重 視 飲 料 的 混 和 固 體 食 物 的 口 感 跟 選 擇 , 女 生 則 較 重 視 有 無 促 銷
活 動 。
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