Omadussõnad trükireklaamides - Kadrina Keskkool

Kadrina Keskkool
Omadussõnad trükireklaamides
uurimistöö
Kadrina 2010
Jardo Annus
Juhendaja Liivi Heinla

Sisukord
Sisukord .................................................................................................................................2
Sissejuhatus ............................................................................................................................3
1. Omadussõnad Tehnikamaailmas .....................................................................................5
1.1. Tehnika ...................................................................................................................5
1.2. Sõiduvahendid ........................................................................................................6
1.3. Vaba aeg .................................................................................................................8
1.4. Jook, söök ............................................................................................................. 11
1.5. Tervis .................................................................................................................... 12
1.6. Raha...................................................................................................................... 12
2. Omadussõnad Cosmopolitanis ...................................................................................... 14
2.1. Kosmeetika ja hügieen ............................................................................................... 14
2.2. Vaba aeg .................................................................................................................... 16
2.3. Tervis ........................................................................................................................ 18
2.4. Kaubandus ................................................................................................................. 18
2.5. Riietus ....................................................................................................................... 19
3. Tehnikamaailma ja Cosmopolitani reklaamide võrdlus ................................................. 20
Kokkuvõte ............................................................................................................................ 23
Kasutatud kirjandus .............................................................................................................. 25
Lisa 1. Reklaamid Tehnikamaailmas .................................................................................... 26
Lisa 2. Reklaamid Cosmopolitanis ........................................................................................ 35
2

Sissejuhatus
Arenenud turumajandusega riikides on reklaam tänapäeval üks levinumaid inimeste
igapäevaelu täitvaid ilminguid. Kirjad ja sümbolid kaubapakenditel, pilkuköitvad
kaupluseaknad, plakatid ja elektroonilised tablood majadel ning teede ääres, loosungid
lennukite ja helikopterite sabas, reklaamiga kirjutatud autod, trollid ja trammid,
kommertsteated ja reklaamipausid TVs ning raadios, prospektid, brošüürid ja kataloogid meie
postkastis, banneritega üleküllastatud internetiväravad ning veel palju muud on saanud
tavanähtuseks (Roose: 9). Tihti me enam ei märkagi, kui palju on meie ümber reklaami, mille
eesmärk on alati üks – mõjutada vastuvõtja käitumist endale soodsas suunas.
Reklaamipsühholoogias on palju võtteid, millega tarbijat mõjutatakse sageli ilma, et tarbija
sellest aru saaks.
Käesolev uurimistöö uurib trükireklaame kahes Eesti ajakirjas peamiselt nendes
sisalduvate omadussõnade põhjal, püüdes lahti seletada nende sisu ja kasutamise eesmärki.
Samuti vaadeldakse, kui palju kasutatakse K. Uguri „Meediaõpetus põhikoolis“ välja toodud
peamisi mõjutusvõtteid. Uuritavateks ajakirjadeks on valitud meesteajakiri Tehnikamaailm ja
naistele mõeldud Cosmopolitan, et võrrelda, millised võtted on levinud naistele ning meestele
suunatud reklaamides.
Mõlemast ajakirjast on võetud septembri, oktoobri ja detsembri number, et vältida
reklaamide erinevusi ühiskonnaelus toimuva tõttu. Kõikidest reklaamidest, mis ajakirjades
ilmusid, on välja kirjutatud omadussõna sisaldav tekst, mis on kantud koos reklaamitava
objektiga uurimistöö lisas olevasse tabelisse, kus omadussõnad on paremaks eristamiseks
välja toodud paksus kirjas. Mõnikord võib omadusele osutada mõni teine sõna, näiteks
määrsõna. Sellisel juhul on võetud arvesse ka antud sõnadest tulenevaid omadussõnu.
Reklaamid on jagatud kaupade või teenuste sarnasuse alusel valdkondadesse, et uurimistööd
oleks mugavam koostada. Töö koosneb kahest ajakirju analüüsivast peatükist, mis on üles
ehitatud kaubavaldkondade järgi moodustatud alapeatükkidest ning kolmandast, kus neid
kahte võrreldakse.
Antud teemat on juba suhteliselt palju uuritud, ilmunud on näiteks põhjalikud T.
Bachmanni „Reklaamipsühholoogia“ ja L. Priimäe „Reklaamikunst“, mida on kasutatud ka
selle uurimisöö abimaterjalidena. Uurimistöö on eelkõige vajalik, et õppida mõistma
reklaamides peamiselt kasutatavaid mõjutamisvõtteid ning aru saama, kui neid on kasutatatud.
3

Töös kasutatav reklaammaterjal on palju värskem ja seetõttu räägivad tulemused reklaamide
hetkeolukorrast.
Oletan, et naistele suunatud reklaamides on valdavalt ilu ja tervisega seotud
omadussõnu ning meesteajakirja reklaamides kasutatakse rohkem kauba tehnilisi omadusi
ning kvaliteeti väljendavaid omadussõnu. Mõjutusvõtetest võib oletada, et naiste puhul on
rohkem kasutatud liialdamist, hirmutamist ja seksuaalsusele rõhutamist ning meeste puhul
pigem liialdamist ja meelitamist.
4

1. Omadussõnad Tehnikamaailmas
1.1. Tehnika
Tehnikavaldkonnaga seotud reklaamid moodustasid kolmest ajakirjast leitud reklaamidest
umbes viiendiku (65-st 13). Ühtegi omadussõnadeta reklaami ei olnud. Enim kasutatud
omadussõnaks osutus ülekaalukalt sõna „uus“, mida David Ogilvy peab koos sõnaga „vaba“
üheks edukamaks ning kõige mõjusamaks positiivse mõju ja huvi tekitamisel tarbijas
(Bachmann: 186). Sõna esines 14 korral. Uudsuse variantidena kasutatakse moodsust ja
ajakohasust (Priimägi: 185). Ühes reklaamis kasutati kõige arenenum lihtsasti kasutatava
tehnoloogiaga käekella ning teises innovatiivne harmoonilise disainiga kõlarite kohta.
Mõlemad tähendavad sisuliselt samuti uut.
Teisel kohal on esinemise poolest sõna „suurepärane“ (5), mida võiks tegelikult
kasutada igat kaupa reklaamides. Kahel korral kasutati seda sõna pildikvaliteedi ning korra
üldiselt kõigi omaduste iseloomustamiseks. Kolmandana kasutati 3 korral sõna „tasuta“, mis
tähendab sama mis „vaba“ (tasuta ehk rahast vaba) ning on üks edukamaid omadussõnu.
Võiks veel välja tuua seda, et tehnikakaupade gruppi kuuluvates reklaamides kasutati,
nagu võis eeldada, suhteliselt palju ka erinevaid tehnilisi omadusi väljendavaid sõnu. 2,7-
tolline, kompaktne, energiakulukas, juhtmevaba, digitaalne, keresisene jms spetsiifilist
informatsiooni väljendavad sõnad on kahtlemata ausad ega saa sugugi olla kasutatud ükskõik
millise toote puhul, nagu sõnad „uus“ või „suurepärane“.
Intensiivsuslaiendeid ja ülivõrdeid, mis Bachmanni väitel on tavaliselt märgiks selle
kohta, et veenvuse taotlemise peamiseks põhjuseks on tõestavuse nappimine või isegi
puudumine (lk 233), oli neljas lauses. Kui lugeda reklaami, milles pakutakse sülearvutit
ülimugavate klahvidega, mis muudavad kirjutamise nauditavaks kogemuseks, tekib raskusi
ettekujutamisega, millised need klahvid küll olema peaksid. Võib tekkida tunne, et sülearvuti
olulisemate omaduste kehvuse tõttu püüab firma rõhutada kõiki teisi väärtusi, mis aga
sülearvuti tegelikus funktsioonis väga suurt tähtsust ei oma. Samuti ei anna arvatavasti
Samsungi teleri pildi- või heliomadustele midagi juurde see, et ta on kõigi aegade kõige
õhukesem. Lisaks võib lauses märgata ka keeleviga – sõna „õhuke“ keskvõrre on „õhem“.
Säästulambi puhul esitatud väitega eriti kompaktsete mõõtmete kohta on selgelt näha, kuidas
toodet on üritatud kuidagigi teistest sarnastest eristada. Neljas reklaamlause Elu ülim reaalsus
kõlab kummalisena.
5

Keskvõrret kasutati vaid kolmel korral. Sülearvuti puhul pakuti kas pikemat aku
kestvust või suuremat võimsust ning telerireklaamis lubati laiemat spektrit.
Kui vaadata reklaamides kasutatud mõjutusvõtteid, siis tuleb välja, et kõige rohkem on
kasutatud liialdust. Näiteks võib tuua juba mainitud ülimugavad klahvid või eeskujuliku heli.
Vaevalt keegi usub, et üks mobiiltelefon suudab teha peadpööritavaid trikke. Samuti
tunduvad naljakad väited, et mehed ja mootorsaed on lahutamatud ning et ühel säästulambil
on atraktiivne kuju. Selliste ülimalt liialdatud väidete puhul peaks iga lugeja aru saama, et
need ei ole eriti tõsiselt võetavad.
Digikaamera reklaamis kasutatakse grupile apelleerimist. Lause eilne chill pidu Taffi
juures ning seal juures olevd pildid sellest peost viitavad sellele, et tegemist on palju lõbu
pakkuva ning seltskondliku vahendiga. Slängikeelne chill (vahva, lahe) annab väitele juurde
ehtsust ja usutavust.
Meelitamisvõtet võib näha lauses: Vastavalt sinu vajadustele, kas pikemat aku kestvust
või suuremat võimsust. Inimese poole pöördutakse otse ning öeldakse, et toode on tehtud just
tema vajadustele.
Säästulambi reklaamis olev lause Saad teada oma liigse kulu on aga selge
hirmutamine. Lauses olev sõna „liigne“ tähendab, et inimene kulutab liiga palju, kuigi tal
oleks võimalus seda vältida. Inimest ei pruugi siin hirmutada ainult see, et ta kaotab asjatult
raha, vaid et ta on olnud üsna rumal, makstes kogu aeg liigset kulu.
1.2. Sõiduvahendid
Kõige rohkem leidus Tehnikamaailmas sõiduvahenditega seotud kaupade reklaame. Erinevalt
tehnikakaupadest oli siin suur osa reklaame ilma omadussõnadeta (7 22-st) või üldse ilma
tekstita. Samamoodi peetakse ka nende kaupade puhul olulisimaks kauba uudsust. Tundub, et
eriti tähtis tundub see omadus autode puhul, sest sõna „uus“ ei puudunud ühestki
sõidukireklaamist ning ühes oli seda toonitatud koguni 3 korral.
Sõna „parim“, mis on kõige algelisem ja kujutab endast sisuliselt tähtsusetut
sõnakõlksu (Priimägi: 183), kasutati 4 korral (lisaks veel korra ka „parem“ ja „hea“). „Parim“
on kasutatav igasuguste kaupade iseloomustamiseks. Reklaamides pakuti nii parimaid akusid
kui ka parimat valikut rehve. Kahel korral ei öelud aga, et toode on parim, vaid et sellega
jätab parima mulje. Ei olegi oluline, millised on auto omadused, vaid hoopis see, kuidas
6

mõjutab see ümbritsevate inimeste suhtumist. Huvitav, et ühes paatide ning kaatrite reklaamis
ei kasutatagi sõna „parim“ vaid lihtsalt „hea“: Müüme lao tühjaks hea hinnaga. Võib-olla on
põhjus selles, et liigkasutamise tõttu on sõna kaotanud oma soodsa mõju (Bachmann: 188),
arvatakse, et usutava ning mõjusamana toimib lihtsalt „hea“.
Sama palju kui „parimat“ on kasutatud 4 reklaamis ka sõna „turvaline“ (ning
keskvõrre „turvalisem“ ja ülivõrre „turvalisim“). Kuna tegemist on autokaupadega, on
arusaadav, miks seda omadust rõhutatakse. Turvalisus on välja toodud rehvide, turvatoolide ja
–hällide reklaamides.
Keskvõrret esines 7 korral. Kütusereklaamis kasutati kahel korra sõna „puhtam“:
puhtam mootor ja puhtam südametunnistus. Viidatakse sellele, et tegemist on keemiliselt
puhtama ja ökoloogiliselt kahjutuma kütusega kui konkurentide pakutav. Ehkki see jätab
mulje, nagu kirjeldataks kaupa sisuliselt, kujutavad puhtam mootor ja puhtam
südametunnistus endast tähtsusetuid sõnakõlkse (Priimägi: 185). Sõnad „parem“, „väiksem“
ja „vedelam“ olid kõik kasutatud õlide iseloomustamiseks. Kuna kütuste ja mootoriõlide
reklaamides kasutatakse palju keskvõrret, võib järeldada, et nende kaupade puhul on
konkurents suur ja tooteerinevused väiksed ning seetõttu öeldakse tarbijale otse, et toode on
teistest parem. Keskvõrret kasutati ka käigukasti ja turvahälli iseloomustamiseks.
5 reklaamis tuli ette ülivõrret. Enim oli kasutatud sõna „parim“ (4) ja korra
„turvalisim“. Korra oli ka intensiivsuslaiend turvahällid on veelgi turvalisemad. Ka siin võib
näha, et nende peamiseks kasutamise põhjuseks on see, et veenmise taotlemiseks napib
tõestavusi. Kui reklaamis on kirjas vaid lause parimad akud sõiduautodele, ei piisa sellest
kindlasti, et ostjas usutavust tekitada. Toode ei tundu eriti hea, kui isegi reklaamija ei oska
tema kohta ühtegi head omadust öelda ning väidab ainult, et see on parim. Sõna „parim“ on
reklaamides nii tavaline, et ei tekita ostjates huvi ega usaldust. Turvatooli puhul on püütud
ülivõrdega turvalisust rõhutada. Lihtsalt „turvaline“ ei oleks ju mõtet turvatooli reklaami
kirjutada, seetõttu on öeldud, et tegemist on näoga sõidusuunas olevatest toolidest
turvalisimatega. Sedasi võib väita ka ükskõik milline teine turvatoolide müüja, sest väidet
ümber lükata, nagu ka tõestada, ei ole kerge.
Mõjutusvõtetest oli ka neis reklaamides esikohal liialduse kasutamine. Lisaks
ülivõrretele, mis kahtlemata on liialdused, pakuti uut unikaalse koostisega diislikütust ning
ekslusiivse disainiga turvatoole. On selge, et diislikütus eriti unikaalne olla ei saa, enamasti
on ta ikka naftast toodetud. Samuti on kaheldav, kas masstoodanguna tehtud turvatool saab
olla eriti peene ja luksusliku disainiga.
7

Kütusereklaam, milles on fraas puhtam südametunnistus, mõjub meelitusena. Inimene,
kes seda kütust kasutab, on hea ja tark, tal on puhtam südametunnistus, sest ta reostab vähem
loodust. Kuulumine tublide tarkade ja ilusate inimeste hulka on suur ahvatlus, mis sageli
innustab reklaamitavat toodet kasvõi ühe korra proovima (Ugur: 58). See on üks meelitusvõtte
viisidest.
Turvahälli, mille kasutamine vähendab ebaõige ja lohaka kinnitamise riski,
reklaamitakse hirmutamisvõttega. Jääb mulje, nagu teisi turvahälle kasutades on risk seda
ebaõigelt ja lohakalt kinnitada, kuid õnneks on olemas see turvahäll, mis seda vähendab.
Diislikütuse loosung puhtam südametunnistus võib toimida ka hirmutavalt, teatades tarbijale,
et teisi kütuseid tarbides ei ole tema südametunnistus sama puhas.
Seksuaalsusele rõhutamist kasutati kahes reklaamis. Lootus mõjuda ihaldusväärsena
või lubadus leida sobiv partner aitab reklaamida ükskõik mis toodet (Ugur: 60). Sama auto
mõlemad reklaamid kinnitavad, et selle autoga jätad parima mulje. Reklaamis ei pöörata
üldse tähelepanu auto omadustele, vaid viidatakse ainult sellele, et autoga kaasneb edu
naistele mulje avaldamises.
13-st omadussõnadeta Tehnikamaailma reklaamist 7 oli seotud autodega. Võib-olla
seetõttu, et Tehnikamaailma lugejaid, kes arvatavasti on valdavalt mehed, peetakse sellel alal
piisavalt teadlikuks ning toote kirjeldamine pole vajalik või oli tegemist niivõrd tuntud
kaupadega, et lisakirjeldust polnud tarvis, sest kõikides reklaamides oli suur pilt tootest või
kaubamärgist. Enamik omadussõnadeta reklaame reklaamisid mootoriõlisid ja rehve.
1.3. Vaba aeg
Suure osa, umbes kolmandiku nagu autoreklaamidki, moodustasid reklaamidest vaba aja
valdkonda kuuluvad reklaamid (21 65-st). Omadussõnu oli küll palju, kuid erinevalt näiteks
tehnikakaupade reklaamidest on kasutatud väga palju erinevaid omadussõnu. Populaarseim on
seekord sõna „hea“, mis esines 6 korral (ühe korra ülivõrdena). Ehitusajakiri, mille reklaami
oli ajakirja 2 numbris, reklaamis ennast hea nõuandjana ning naisteajakiri pakkus
soodushinnaga aastatellimust loosungiga hea aasta koos Marie Claire’iga. „Hea“ ei ole väga
palju kasutatud omadussõna, pigem kasutatakse näiteks sõna „parim“. Nende reklaamide
puhul on arvatavasti püütud vältida liialdusi, mis võivad ostja kõhklema panna.
8

Teisena oli reklaamides levinud sõna „uus“, kuid seekord esines seda vaid viiel korral.
Neist neljal korral oli see sõna naisteajakirja ning korra kasutati seda filmi reklaamis. Seega
tegelikult meeste vaba aja teenuste ja toodete puhul uudsust eriti oluliseks ei peeta.
3 korral kasutati sõnu „lai“, „mõnus“ ja „tasuta“ ning enamikku ülejäänud sõnadest
vaid ühel korral. „Tasuta“, mis on põhimõtteliselt sama mõjuga mis „vabagi“ (tasuta ehk
rahast vaba), on reklaamides üks levinumaid sõnu (Bachmann: 186). „Tasuta“ on kahtlemata
väga tõhus sõna reklaamides, sest enamasti on inimeste jaoks kõige tähtsam kauba hind.
Vahel võib „tasuta“ enda taga peita hoopis seda, et näiteks esimene kuu on tasuta ning
maksma tuleb hakata hiljem, teinekord pakutakse kaubale juurde tasuta asju. Neis kolmes
reklaamis oli kasutatud teist varianti. Busside renti suusareisideks pakkuv firma lubab näiteks
nädalase Renault Traficu rendi puhul nii GPS kui suusaboks täiesti tasuta kaasa. Ning
naisteajakirja tellimise eest saab 2 tasuta kinopiletit. Tasuta kingitused võivad ostjat väga
tugevasti mõjutada ostma kaupa, mida ta ei vaja, kuna tarbijal tekib tunne, et ta sooritab
majanduslikult tulusa ja targa tehingu. Tegelikult võib tulla sageli odavam osta see kingitus
ise poest. Anttila kutsub tellima tasuta kataloogi, kuigi vaevalt keegi mõtleks üldse, et selle
eest maksta tuleb, sest reklaamkatalooge sajab kõigile aknast ja uksest sisse. Kuid telli tasuta
kataloog õhutab inimesi endale seda endale tellima, sest oleks ju väga rumal öelda ära asjast,
mis on muidu saada. Sedaviisi ei pea müüjad isegi suurt vaeva nägema klientide leidmisega,
vaid nad tellivad endale ise reklaami koju.
Sõnaga „mõnus“ iseloomustab seesama Anttila oma veebipoe ostukeskkonda.
„Mõnus“ on kasutatav igasuguste toodete reklaamimiseks ja on üsna mittemidagiütlev. Anttila
reklaamides öeldakse, et neil on ka lai valik. „Lai“ on pisut vähem üldine kui „mõnus“ ning
annab mõista, et kaubavalik on suur, kuigi see on samuti suhteline, millist valikut pidada
suureks.
Keskvõrdega sõnu ei olnud üldse, kuid ülivõrret kasutati 5 korral. Ühes reklaamis
kutsusti inimesi seiklusparki, kus selgitatakse välja parim kastironija. Esiteks peab ütlema, et
kui reklaami juures poleks selgitavat pilti, ei saaks asjatundmatu inimene arvatavasti aru, mis
sorti võistlusega tegemist on. Õnneks teeb kõrvalolev pilt kaste enda alla laduvast mehest
selgeks, mida see endast kujutab, ning reklaamijate eesmärk tarbijaid mõjutada ei jää
täitumata arusaamatuse tõttu. „Parim“ tekitab inimeses tahtmist ja põnevust võtta võistlusest
osa ja olla esimene. Raamatu reklaamis kuulutatakse, et see on soodsaim võimalus
„Surmalinnud“ hankimiseks. Raamatu täpsemast sisust või väärtuslikkusest ei räägita midagi
võib-olla seetõttu, et erinevate inimeste ootusi raamatu suhtes mitte ära rikkuda ja loodetakse
lihtsalt huvitavale pealkirjale. Hind on aga kõigile oluline ning seetõttu peaks soodsaim kõiki,
9

kellel väiksemgi huvi tekib, raamatu kohta natukenegi mingit teavet otsima. Selle jaoks on
muidugi juurde lisatud veebipoe aadress. Ajakiri, mille reklaam esines 2 korral, reklaamib
kõigi tellijate vahel väljaloositavat peaumasinat, mainides, et sellel on kuivatusplaat, mis
kuivatab ka kõige õrnemad materjalid ohutult ja kiiresti. Kuna mingit tõestust selle kohta ei
osata tuua, kasutatakse usalduse tõstmiseks ülivõrret. Ka enda kohta kasutab sama ajakiri
arvatavasti sellel põhjusel ülivõrret, kinnitades, et on kõige praktilisem ajakiri.
Intensiivsuslaiendeid oli samuti viies reklaamis. Hansarent pakub Renault Traficuid
eriti soodsa hinnaga, mis peaks jätma mulje, et kui muidu on bussid soodsa hinnaga, siis nüüd
võib neid saada veelgi odavamalt. Tegelikult muidugi mingit tähtsust „eriti“ seal ees ei oma,
reklaamis püütakse lihtsalt hinda veel tugevamalt rõhutada. GPS ja suusaboks antakse samuti
täiesti tasuta kaasa. „Täiesti“ mõte on võib-olla selles, et tarbijale antakse teada, et tasuta
tähendabki tasuta ning mitte mingit 0% sissemakset või esimest päeva järelmaksust.
Naisteajakiri annab kõigile oma tellijatele kingituseks külluslikult kreemja ja sooja lõhna.
Kuna seda, et lõhn on kreemjas ja soe rõhutatakse veel sõnaga külluslikult, peaksid need
omadused selle lõhna puhul kõige olulisemad olema. Samas kumbki omadussõna lõhna
iseloomustamiseks ei sobi, seega on lubadus üsna sisutu. Ehitusajakiri väidab lisaks kõige
praktilisemale, et on ka tõeliselt hea nõuandja. Sellegi ütluse puhul pole tal ühtegi tõestust
välja tuua ja üritab usaldust võita vaid oma headust intensiivsemalt väites.
Mõjutusvõtetest on siingi enim kasutatud liialdust. Naisteajakiri kingib oma tellijatele
isuäratava kehavõide. Reklaam on mõttetu ning isegi naljakas ja ilmselge liialdus, sest
vaevalt kellelgi kehakreem isu tekitab. Eriti rohkelt on kasutatud omadussõnu parfüümi
reklaamimiseks, mille saavad kingituseks kõik ajakirja tellijad: ajatult luksuslik, sensuaalne ja
võimukas, ent samal ajal leebelt naiselikest lilleakordidest tulvil. Kindlasti ei arva ka
reklaamijad, et keegi neid sõnu tõe pähe võtab, kuid tarbijas avaldavad nad siiski mõju.
Arusaamatuks jääb selles reklaamis sõna „lilleakord“, sest „akord“ on hoopis muusikaalane
termin ning seetõttu on raske leida sellele sõnale tähendust. Liialdus on ka Anttila üleskutses
ole proff (professionaalne), ei ole ju tegelikult internetipoes ostlemises midagi eriliselt
professionaalset.
Meelitamisvõtet kasutatakse naisteajakirja reklaamides: tellija on nutikas, eriline, ilus.
Reklaamides antakse sageli mõista, et muude toodete kasutajad on rumalad, vanamoodsad või
väheinformeeritud (Ugur: 58), selles reklaamis öeldakse sama asja, aga mitte konkurente
halvustades, vaid enda paremust rõhutades. Teine naisteajakiri kasutab seda võtet veelgi
rohkem: sa oled naine, kes on tark ja näeb võrratu välja, sa oled stiilne, sa oled sotsiaalselt
10

aktiivne ja laia silmaringiga, oled avatud iseseisev naine, Eesti uue põlkonna naine. Kõik,
mida vaja teha on, et selline olla, on tellida nende ajakiri.
Hirmutamist eriti ei esinenud. Võib-olla võib hirmutamisvõtteks lugeda ehitusajakirja
reklaami, mis küsib, kas vajad erapooletut ehitusalast nõuannet. Hirmutades viidatakse
sellele, et ükski spetsialist poes ei räägi kogu tõde, vaid eelkõige seda, mis on ostjatele vajalik.
Seksuaalsust rõhutatakse spordiklubi reklaamis. Ilus ja ihaldusväärne soovib olla igaüks,
seega on lause treenimine tervise heaks – eesmärgiks tugev kehaline vorm ja meel kindlasti
mõjus, sest lubab vormis keha ja enesekindlust (tugev meel).
Grupile apelleerivates reklaamides seostatakse toote või teenuse tarbimine mõnusa
äraolemise, lusti ja seltskonnaga (Ugur: 60). Seda võib märgata busse reklaamiva firma
reklaamis: neile, kes eelistavad suusareisile minna mõnusa seltskonna ning väikebussiga.
Inimesed soovivad alati, sõltumata vanusest, et neil oleks sõpru. Reisile, kuhu saab minna
mõnusa seltskonnaga, tahaks kindlasti minna igaüks.
Omadussõnadeta oli 5 reklaami. 2 neist käisid tele- ning 3 raadiosaate kohta.
1.4. Jook, söök
Sellesse kategooriasse kuuluvaid reklaame oli vähe.
Esimene reklaam pakkus lihapalle: ainulaadne uudistoode Rakverelt – täidistega
lihapallid. Ainulaadne uudistoode on ilmselge liialdus, mis kõlab, nagu oleks Rakvere teinud
maailmaavastuse, leiutades täidistega lihapallid. Iga inimenegi, kes pole iial süüa teinud, teab
kindlasti, et lihapallid pole väga ainulaadsed või uued tooted. See pole aga reklaamis oluline,
sest inimene ei jää tavaliselt pikemalt selle üle mõtlema. „Täidistega“ on lihtsalt lihapallide
iseloomustamiseks, mingit mõjutavat toimet ta ei oma.
Teises reklaamis otseselt omadussõna ei olnud, kuid mönuga viitab selgelt sellele, et
toode on mõnus (või siis mönus). Ilmselt oleks viinareklaamis võimalik kasutada palju
sobilikumaid ja huvitavamaid omadussõnu kui suhteliselt levinud „mõnus“, kuid siin on selle
sõna eesmärk hoopis teine. See, et selle sõnaga on võimalik väga hästi arusaadavalt rõhutada
saare murrakut (mönus), on palju olulisem. Murrak mõjub tarbijale palju rohkem, kui selle
sõna tähendus. Mönus annab kõigile kinnitust, et viin on tõepoolest Saaremaal toodetud.
Õlle reklaamis omadussõnad puuduvad. Tarbijat mõjutava töö teeb seal arvatavasti ära
efektselt värskendav pilt.
11

1.5. Tervis
Terviseteemalisi reklaame oli samuti 3, kõigis oli omadussõnu. Kahes reklaamis pakuti
kurguvalu leevendamiseks mõeldud ravimeid. Neo Angini losengide reklaam algab
küsimusega kas kurk on haige. Tegemist võib-olla pisut hirmutamisvõttega. Küsitakse, kas
kurk on haige ning väikse köhaga lugeja võibki arvata, et ta kurk on haige ega saa terveks, kui
ta ravimit ei osta. Teised omadussõnad antiseptiline, valuvaigistav ja suhkruvaba ostjat
mõjutada ei püüa.
Teine reklaam algab samuti küsimusega: oled külmetanud. Ühest küljest võib nende
küsimuste taga olla hirmutunde tekitamine, et inimene on haigeks jäänud, teisest küljest
võivad need küsimused tunduda ka meelitusvõttena. Reklaamis pöördutakse küsimusega otse
tarbija poole ja tuntakse muret tema tervise pärast. Enamik omadussõnu kirjeldab ravimi
toimet, kuid kaks korda öeldakse, et jook on „kuum“. See näitab selgelt, et ravim on parim
eelnevalt küsitud külmetushaiguse vastu. Küll aga tuleb viimases väites nohu
sümptomaatiliseks raviks esile mõjutusvõte, kus on fakte valikuliselt esitatud. Reklaamija
võib mõjutada lihtsameelset tarbijat erialaterminoloogiaga (Kasik: 103). Sõnaraamatust
vaadates selgub, et sümptomaatiline ravi on suunatud haigusnähtude leevendamisele, mitte
põhjuste kõrvaldamisele. Kindlasti müüks kaup oluliselt kehvamini, kui inimestele öeldaks, et
ravim ei võta neilt nohu ära, vaid ainult leevendab seda.
Eesti Doonorite Seltsi reklaamis esineb omadussõna vaid lauses lähima doonoripunkti
leiad: www.verekeskus.ee. „Lähim“ võib viidata sellele, et doonoripunkt ei asu kindlasti üldse
kaugel ning see pole mingi vaev seal ära käia.
1.6. Raha
Raha valdkonda kuuluvad 3 pankade reklaami. LHV on ennast reklaaminud kahes numbris.
Kui esimeses on kirjas head intressid, siis kuu aja pärast kirjutatakse juba väga headest
intressidest ja lubatakse intressimaksu igakuiselt. Järelikult peab pank seda oma trumbiks
ning soovib seda veelgi rohkem rõhutada, et kliendid märkaksid. Samuti lubatakse turvalist
rahapaigutust, mis meelitab kindlasti kliente ligi.
12

Sampo panka reklaamitakse aga mitmete tasuta asjadega: edasi-tagasi reis tasuta,
tasuta kroonimaksed, pangakaart ilma hooldustasuta. Lauses soodustuste täieliku nimekirja
leiad meie kodulehelt rõhutab sõna „täielik“, et reklaamis toodu ei ole veel kindlasti kõik.
13

2. Omadussõnad Cosmopolitanis
2.1. Kosmeetika ja hügieen
Väga suur osa oli Cosmopolitanis kosmeetika- ning hügieenitoodete reklaame (27 64-st).
Kõige rohkem on kasutatud sõna „uus“ (9). Lisaks sellele oli „uus“ kolmes reklaamis
inglisekeelsena „new“. Kõik kolm olid erinevate parfüümide reklaamides. Bachmann väidab,
et sageli kasutavad parfümeeriakompaniid prantsusekeelseid nimetusi (lk 187). Kuigi siin
olnud reklaamides ei kasutatud prantsuse, vaid inglise keelt, on selle mõte ikkagi rõhutada
kauba võõrapärasust ja päritolu. Parfüümi iseloomustamiseks oli kasutatud ka sõna
„mischievous“ (üleannetu ingl k) ning huulevärvi reklaamis „colorsensational“
(sensatsiooniliste värvidega). Samas reklaamis öeldakse korra veel ka eesti keeles, et
huulevärv on lihtsalt sensatsiooniline. Mujal reklaamides „sensatsioonilist“ ei esinenud, kuigi
ta on üks enim kasutatavaid omadussõnu (Bachmann: 186). Jumestuskreemi reklaamis on
fraas uus roll’on true match (rullikuga tõeline sobivus).
Teisena oli kasutatud kuuel korral omadussõna „tundlik“. Tegelikult esines see sõna
vaid ühe kauba reklaamis, mis oli ajakirja kahes numbris. „Tundlikku“ kasutati ainult naha
iseloomustamiseks, millele on reklaamitav kreem sobilik. Sellega antakse tarbijale mõista, et
kui kreem sobib tundlikule nahale, on ta kahtlemata hea ka tavalisele nahale.
Neljal korral esines sõna „rikkalik“ ja korra peaaegu sama tähendusega „rikastav“.
Kreemi reklaamis räägitakse selle koostisesse kuuluvast rikkalikust ja luksuslikust kakaovõist,
lubatakse, et juuksevärv kingib juustele rikkaliku sära ning huulevärvi kohta öeldakse samuti,
et see on nii rikkalik. Huulevärvi ja kakaovõi puhul jääb mainimata, mille poolest nad nii
rikkalikud on, ning seetõttu pole nendel loosungitel erilist tähendust. Rikkalikust särast saab
aru, et juuksed peaksid pärast värvimist väga säravad olema.
„Täiuslik“ esines 3 korral („täiustv“ ühe korra). Sünonüümi „perfektne“ kasutati ühes
reklaamis. Kosmeetikatoodete reklaamidesse sobib „täiuslik“ väga hästi, sest täiuslikku
välimust, mis nende toodete kasutamisega lubatakse, soovib endale kindlasti iga naine.
„Esimene“, mis oli 4 reklaamis, viitab põhimõtteliselt uudsusele. Juuksevärvi
reklaamis on väide esimene jõhvikaekstrakti ja argaaniaõliga juuksevärv. Mõlemas
jumestuskreemi reklaamis kasutatakse oma toote reklaamimiseks samuti sõna „esimene“.
Inglise keelt kõnelevates maades on sõna first liigkasutamise tõttu oma soodsa mõju kaotanud
14

(Bachmann: 188), Eestis on arvatavasti sama asi. „Esimene“ ei tundu usaldusväärne väide
ning ei avalda tarbijale suurt mõju, sest on muutunud reklaamides üsna tavaliseks.
Kui siiamaani on reklaamides rõhutatud väga palju uudsust, siis leidus dušigeeli
reklaam, kus toodi esile hoopis vanamoodsust: vanad ikoontooted pakitud 1980-ndate funkys
retrostiilis pakenditesse. Sõnaühendiga „vana hea“ seostub inimestel usaldusväärsus
(Priimägi: 184). Ka selles reklaamis peaks inimesele usaldusväärsust tõestama see, et
pakendid on juba peaaegu 30 aastat vanas stiilis. Kosmeetikatooteid reklaamitakse samuti
vanamoodsusega lauses saa inspiratsiooni 70ndate boheemlaslikust stiilist.
Keskvõrret oli 3 korral. Kreemi reklaamis öeldakse, et nahk on elujõulisem, värskem.
Kui tavaliselt kasutatakse keskvõrret enda võrdlemiseks konkurentidega, siis siin on välja
toodud, milline on toote mõju. Juuksehooldustoodete reklaami on juurde lisatud lause see on
lihtsam, kui arvatagi oskad, et tarbijat mitte ära hirmutada sellele eelneva tekstiga, mis võib
jätta mulje, et toote kasutamine on keeruline.
Kahes reklaamis kasutati veenvuse tõstmiseks ülivõrdeid. Kreem lubab pehmeks ja
ilusaks muuta ka kõige karedama ja kuivema naha. Ülivõrdel pole siin tegelikult tähendust
(sest raske on öelda, milline on kõige karedam nahk), aga ta mõjub tarbijale palju veenvamalt,
kui lihtsalt teeb kareda ja kuiva naha pehmeks. Huulevärvi kirgas värvitoon tuleb
puhtaimatest värvipigmentidest. Kuna fakt on tegelikult üsna tähtsusetu, on ülivõrdega püütud
selle olulisust tõsta.
Intensiivsuslaiendeid on kasutatud palju. Nii rikkalik, nii uskumatult rabav huulevärv
rõhutab huulepulga rikkalikkust ja seda, et see on uskumatult rabav, et varjata nende
omaduste sisutust. Et tõsta inimeste usaldusväärsust, on jumestuskreemi koostis ja
värvipigmendid ülipeened ning soengud, mida juuksehooldustoodetega teha saab,
ülitrendikad. Mootoriga ripsmetuši reklaamis oleva lausega tunneta vibratsiooni erilist jõudu,
toonitatakse, et see ei ole sugugi tavaline vibratsiooni jõud.
Kosmeetikakaupade reklaamides on kasutatud erinevaid mõjutusvõtteid. Kõige
rohkem on kindlasti liialdusvõtet. Lisaks ülivõrretele, mis on samuti liialdused, on näiteks
juuksevärvi reklaam, kus kirjutatakse erakordsest läikest tuhandetes värvinüanssides, või
öösidemete oma, mis lubab ilusaid unenägusid. On selge, et siin on nende kaupade omadusi
pisut üle hinnatud.
Dušigeeli reklaamis öeldakse, et pakendid on 100% ümbertöödeldud PET pudelid. Et
ärgitada inimest tarbima, luuakse seoseid ühiskondlikult oluliste ja tunnustatud eesmärkidega
(Aava: 187). Selles reklaamis kutsutakse inimest kaupa eelistama ökoloogilistel põhjustel.
15

Ühes komeetikatoodete reklaamis kinnitatakse, et need on kliiniliselt testitud. Siin on
tegemist faktide valikulise esitamisega. Tänapäeval ei ole kindlasti ühtegi kosmeetikatoodet,
mida poleks kliiniliselt testitud, kuid firma, kes taipab seda enda reklaamis mainida, saab jätta
mulje, nagu ta oleks ainus. Kunagi ei mainita aga täpsemalt, kus ning milliste teadlaste
juhtimisel on need kliinilised testid läbi viidud (Kasik: 103).
Seksuaalsust rõhutatakse juuksehooldustoodete reklaamis fraasiga seksikas lõikus. See
annab naistele mõista, et nende toodete abil on neil võimalik avaldada muljet meestele.
Seksuaalsusele viitab ka parfüümi reklaamis olev lause ainus, mida õhtul kandmiseks vajad.
Üsna hirmu tekitav on reklaam mürke väljutavast näomaskist. Kui hirmud seotakse näiteks
kehaliste toimingutega, mida inimene ise kontrollida ei saa, on reklaami mõju üsna tõhus
(Ugur: 59). Lihtsameelsemad tarbijad võivad tõsimeeli jääda uskuma, et ilma kreemita jäävad
mürgid talle näkku.
Meelitamisvõte on kasutusel pesukaitsmete reklaamis, kus pöördutakse otse tarbija
poole: valmistu sinagi säravaks päevaks.
Sageli hangivad reklaamijad mingi autoriteetse ameti esindajaid oma toodangut
soovitama (Kasik: 103). Juuksehooldustooteid soovitab rahvusvaheline juukseekspert ja
kolmekordne maineka Londoni aasta juuksuri tiitli võitja Sally Brooks, omanimelisi Dr.
Schelleri kreeme soovitab Dr. Hans-Ulrich Scheller. Eriti suur ongi arstide ja teadlaste
autoriteet (Kasik: 103).
Omadussõnadeta reklaame oli 5, neist neljas pakuti parfüüme. Kõigis oli kujutatud
reklaamitav parfüüm suurel pildil ning nähtavalt oli seal juures firmanimi.
2.2. Vaba aeg
Vaba aja veetmisega seotud reklaamid Cosmopolitanis moodustasid teise suurema valdkonna
(24). Populaarseim omadussõna oli ka nende kaupade ja teenuste iseloomustamiseks „uus“.
Kolmel korral esines sõna naisteajakirja reklaamis, mis tutvustas end uue põlvkonna
naisteajakirjana. Sellist väidet mitu korda rõhutades soovib ajakiri konkurentidest eristuda,
pidades end nooruslikumaks ja tänapäevasemaks, samuti antakse mõista, et ajakiri on tehtud
eelkõige nooremate põlvkondade lugejatele.
4 korral on kasutatud sõna „parim“ (lisaks veel 2 korral „hea“).
16

Sõna „tasuta“ ilmus küll 7 korral, kuid seetõttu, et reklaam, kus see sõna esines 2
korda, oli ajakirja igas numbris. Tegemist oli lugude konkursiga, mille auhinnaks olid tasuta
reis kahele Tenerifele ja spaa külastamine tasuta. „Tasuta“ on ju tegelikult üleliigne, sest kui
kirjas on, et see on auhinnaks, ei hakkaks ju keegi arvama, et võidetud puhkus tuleb ise kinni
maksta. Tahetud on lihtsalt auhinna väärtuslikkust rõhutada, et inimene kindlasti mõtleks, kui
palju ta muidu maksma peaks. Teises reklaamis on „tasuta“ taas kasutusel kingituse
iseloomustamiseks. Ajakirja tellija saab 2 tasuta kinopiletit.
„Lõbus“ on kasutatud kasutatud 3 korral digikaamera reklaamis. Digikaamera on
Cosmopolitani puhul pandud vaba ajaga seotud reklaamide hulka, kuna reklaamis olev tekst
kirjeldab seda selgelt vaba aja veetmise vahendina: Nüüd saad teha täiuslikult kadreeritud
lõbusaid pilte ning võtta ise samal ajal pildil olevast lõbusast tegevusest osa.
Ainus keskvõrre esineb samuti selles reklaamis: igast teisest kaamerast topelt lõbusam.
Väidetakse, et kaamera on võrdluses konkurentide omadega parem, kuigi üsna kaheldava
omaduse poolest.
Ülivõrretest on kõige rohkem neljal korral esinenud sõna „parim“ ja ühe korra
„suurim“. „Parim“ on reklaamides üsna laialt levinud ja seetõttu ei ole selle mõju väga suur.
Lugude konkursil palutakse inimestel kirjutada lugu sellest, kuidas nad suutsid täita oma
suurima unistuse.
Intensiivsuslaiend on digikaamera reklaamis: nüüd saad teha täiuslikult kadreeritud
lõbusaid pilte. Rõhutatakse sõna kadreeritud (kaadrisse mahutatud või paigutatud), mis
asjatundmatutele võib arusaamatuks jääda. Seetõttu võib järeldada, et erialaterminoloogiaga
püütakse vastuvõtjaid samuti pisut mõjutada. Lugude konkursi auhinnaks antakse välja ka 5
eriti naiselikku lillelõhnalist parfüümvett. „Eriti“ rõhutab, et parfüümi juures on olulisim
naiselikkus, mis on selge seksuaalsusele rõhutamise võte. Sama võtet kasutab ka spordiklubi,
kes lubab tugevat kehalist vormi ja meelt. Oma sünnipäevaürituse reklaamis kasutab
Cosmopolitan fraasi seksikas pidu, mis tekitab lugejais tunde, et ta on samuti seksikas, kui
osaleb seksikal peol.
Digikaamera reklaam kasutab lauses nüüd saad teha täiuslikult kadreeritud pilte ning
võtta ise samal ajal pildil olevast lõbusast tegevusest osa ka grupile apelleerimise võtet.
Kaamera kasutamist seostatakse lõbusa äraolemise ning mõnusa seltskonnaga. Mainitakse, et
kaamera on põnev lastele, mis tähendab, et kaamera sobib ka lastega toreda aja veetmiseks.
Liialduse näitena on juba varem ette tulnud isuäratav kehavõie ning Gucci parfüüm, mis on
ajatult luksuslik, sensuaalne ja võimukas, ent samal ajal leebelt naiselikest lilleakordidest
tulvil.
17

Meelitusvõtet on kasutatud ajakirjade reklaamides, kes ütlevad, et nende tellija on
tark, võrratu, stiilne, sotsiaalselt aktiivne, laia silmaringiga, avatud, iseseisev, nutikas, eriline
ja ilus. See tektiab inimeses ahvatluse olla samasugune ning paneb ta vähemalt ühe korra
toodet ostma (Ugur: 58).
Omadussõnadeta oli 2 reklaami, ilusalongi omas esines intensiivsuslaiend: 5.
sünnipäeva superpakkumised. Sellega on viidatud muidugi allahindlusele ning allpool on
toodud ära ka soodustused täpsemalt, kuigi „superpakkumine“ peaks tegelikult tähendama
eriti kõrgeks aetud hinda, sest ladina super tähendab „üles, üleval, üleküündivalt“ (Priimägi:
186).
2.3. Tervis
Tervisega seotud reklaame oli 3. Rasedatele mõeldud vitamiini reklaamis kasutati kaks korda
sõna „uus“: uue elu vitamiin, uus multivitamiin. Intensiivsuslaiend on lauses, kus väidetakse,
et ülioluline on võtta õige kogus foolhapet, et sünniks terve ja tugev laps. Kuna täpsemat
informatsiooni foolhappe mõjust ei anta, rõhutatakse veenvuse tõstmiseks, et see on
ülioluline. Tegemist on selge hirmutusvõttega, sest väidetakse kindlalt, et kui foolhapet, mis
on selles vitamiinis, mitte tarvitada, ei sünni terve ja tugev laps.
Ka hambapasta reklaamis hirmutatakse. Ohumärk – veritsevad igemed, veritsevad
igemed on aga tõsine häirekell tekitavad väikse hirmutunde kõigis, kellel tuleb kohe meelde,
et ka neil on vahel seda probleemi esinenud. Ning kui need inimesed on läbi lugenud ka
järgmise lause, et halvimal juhul võid kaotada hamba, saavad neist kindlasti tarbijad, kasvõi
üheks korrakski, et hambapasta ära proovida.
2.4. Kaubandus
Kaubanduse valdkonda kuuluvaid reklaame oli 7. Kohvikureklaam kutsub piiluma uusi
ahvatlusi. Reklaamis kasutatakse ka grupile apelleerimise võtet: kohvik, kus tüdrukud
otsustavad käesoleva sajandi saatuse. Lausest järeldub, et tegemist on mõnusa ja seltskonliku
aja veetmise kohaga naistele.
18

talveriideid.
Infotelefon väidab, et on ainus vajalik number ning spordipood pakub võimsa valiku
Ülejaanud 4 reklaami olid omadussõnadeta ja reklaamisid juveeli- ja rõivakauplusi.
Piltidel kujutatati arvatavasti poes pakutavat kaupa.
2.5. Riietus
Rõivaste reklaame oli väga vähe. Üks kauplus reklaamis oma tooteid suurte liialdustega:
klassikaline must flirdib hõbedaga, naiselikult kergemeelne roosa, elegantses mustas on
sügavust, kahekesi koos on nad lihtsalt võrratud, hullutanud fuksiaroosad ja –lillad toonid.
Sõna naiselikult viitab ka seksuaalsuse rõhutamise võttele. Rõivafirma reklaamis öeldi, kes on
nende rõivaste ametlik maaletooja. Pesureklaamis ei olnud teksti üldse peale tootja nime ja
interneti lehekülje.
19

3. Tehnikamaailma ja Cosmopolitani reklaamide võrdlus
Reklaami oli mõlemas ajakirjas peaaegu võrdselt: Tehnikamaailmas 65 ja Cosmopolitanis 64,
kuigi mahult on Cosmopolitan 16 lehekülge paksem. Üllatavalt oli mõlemas ka võrdselt 13
omadussõnadeta reklaami.
Nii naiste kui meeste reklaamides oli ülekaalukalt kõige rohkem kasutatud sõna „uus“.
Uudsus on alati positiivse tähendusega, sest viitab sellele, et toode on nüüd näiteks täiustunud,
efektiivsem, loodussõbralikum või ilusam, ühesõnaga kindlasti parem. Meeste puhul rõhutati,
et toode on uus kõige rohkem tehnikakaupade reklaamides, mis on täiesti mõistetav, kuna
tehnikakaupadega on tihti hirm, et nad jäävad liiga ruttu vanaks. Seega on uudsus tarbijale
nende kaupade puhul väga oluline ning mõjub reklaamis tõhusalt. Naistereklaamides kasutati
sõna „uus“ kõige rohkem kosmeetikatooteid iseloomustades. Ka seal püütakse rõhutada, et
kaup on täiustunud ning parem kui enne, kuid erinevalt tehnikast uudsus seal tegelikult nii
suurt tähtsust ei oma.
Palju on mõlemates reklaamides sõna „tasuta“ ning seega on uurimuses kasutatud
reklaamides levinuimad omadussõnad samad, mida peab kaheks edukamaks ka ameerika
reklaamispetsialist David Ogilvy (Bachmann: 186). Tasuta kingitusi pakuti peaaegu ühepalju
nii naistele kui meestele mõeldud reklaamides. Meestele mõjub „tasuta“ kindlasti rohkem kui
naistele, sest mehed on üldiselt ratsionaalsemad ja põhjalikumad, uurides hinna ja kvaliteedi
suhet ning kaaludes oma majanduslikke võimalusi (Aava: 184-185). Sõnu „hea“ või „parim“
kasutati samuti palju, kokku ligi 20 korral. Meestereklaamides oli sõna ligi 2 korda rohkem.
Meestele mõeldud reklaamides on levinud toodete teaberohke kirjeldamine, alates
hinnast, kuni kasutusvõimalusteni. Kvaliteeti rõhutavate argumentidena kasutatakse tihti
tehnilisi andmeid (Aava: 184). Eriti hästi tuleb see välja tehnikakaupade reklaamides, kus
kasutatakse näiteks sõnu juhtmevaba, 2,7-tolline, digitaalne ja energiakulukas, aga ka autode
reklaamis: madala veetakistusega rehvid. Ratsionaalne mees soovib tehnikakaupade kohta
saada võimalikult palju teavet (Aava: 184). Meestereklaamides rõhutatakse kvatiteeti
paremusega konkurentide ees (Aava: 184). Seetõttu kasutatakse keskvõrret, mida esines 11
korral, palju rohkem kui naistereklaamides (3). Lisaks kvaliteedile, informatiivsusele ja
uudsusele on väärtused, mida silmas peetakse ka säästlikkus ja ökoloogilisus (Aava: 184).
Säästlikkus on eelkõige reklaamides, kus pakutakse tasuta asju ning ökoloogilisust
rõhutatakse kütusereklaamis.
20

Naistele mõeldud reklaamides rõhutatakse järgmisi väärtusi: hedonism, sõprus,
armastus, erootika, ilu, tervislikkus, isikupära (Aava: 184). Kõige rõhkem tuuakse esile
kindlasti ilu, sest palju reklaamiti kosmeetikatooteid. Tervist kui väärtust tõstetakse esile
eelkõige nahahooldustoodete reklaamides, siin luuakse meelsasti seoseid ka teadusega (Aava:
184), näiteks nahaärritusi vähendav, ei tekita allergilisi reaktsioone, niisutav näokreem
tundlikule nahale ja kliiniliselt testitud. Erootikat rõhutatakse kahes reklaamis sõnaga
„seksikas“. Hedonism ehk nautlev eluviis ei pea eesmatähtsaks tööle pühendumist ega raha
teenimist, vaid rõhutab naudinguid, sh puhkuse ja vaba aja veetmise võimalusi (Aava: 184).
Naisteajakirjas esines palju vaba aja veetmisega seotud tooteid ja teenuseid alates reisist ja
tantsutrennist lõpetades kirjakonkursi ja ajakirjadega. Kõik need pakuvad erinevaid
naudinguid, mille kirjeldamiseks kasutatakse sõnu lõbus, eksootiline, päikeseline, imepärane,
kuum, müstiline, ekslusiivne, romantiline.
Mõlemas ajakirjas kasutati mõjutamiseks kõige rohkem liialdamist. Lisaks
ülivõrretele, kus kõige levinum oli sõna „parim“, esines lubadusi, mille täitumist on raske
hinnata. Lubadusi sõnastatakse sageli niisuguses vormis, et sellele oleks võimalikult raske
vastu seista. (Ugur: 56). Rohkem oli selliseid lauseid naisteajakirjas: erakordne läige
tuhandetes sädelevates värvinüanssides, eksklusiivse mootoriga harjake, igast teisest
kaamerast topelt lõbusam, Samsungi nutikad kaamerad, kirevad tantsutrennid, neil on
ainulaadsed küljed, kuid oli ka meesteajakirjas, näiteks tark energia kasutus, ülimugavad
klahvid, atraktiivne kuju, uus unikaalse koostisega diislikütus.
Meeste puhul kasutati teisena meelitamisvõtet. Mitmes reklaamis pöördutakse otse
vastuvõtja poole, rõhutades näiteks, et toode on vastavalt sinu vajadustele. Kütusereklaamis
antakse mõista fraasiga puhtam südametunnistus, et kütust kasutavad head inimesed ning
meelitatakse tarbijat niiviisi kütust ostma. Ravimireklaamides pöördutakse meeste poole
küsimustega.
Naistele mõeldud reklaamides kasutati peale liialduse teisi võtteid üsna võrdselt.
Naistereklaamides seisneb meelitamine samuti otse tarbija poole pöördumises ning mitmed
ajakirjad meelitavad inimesi enda tellijate hulka, keda nad kirjeldavad parimate omadustega.
Mitmetes reklaamides oli seksuaalsusele rõhutamist. Kahes reklaamis toonitatud sõna
„naiselik“ ning nii soengu kui ka ürituse iseloomustamiseks on kasutatud sõna „seksikas“.
Spordiklubi reklaam, mis oli ka meesteajakirjas, rõhutab samuti seksuaalsusele, lubades
tugevat kehalist vormi ja meelt, mida inimene kindlasti soovib, et olla ihaldusväärne.
Meestereklaamides kasutati seksuaalsusele rõhutamist veel vaid ühes auto reklaamis, seega
üldiselt on seksuaalsusele rõhutamine kasutusel naiste mõjutamiseks. Ka grupile apelleerimist
21

kasutatakse naiste puhul rohkem. Faktide valikulist esitamist esines mõlemas ajakirjas, meeste
puhul ravimireklaamis, naisteajakirjas kosmeetikatoodete reklaamis, kus väideti täpsustusteta,
et need on lihtsalt kliiniliselt testitud.
Sarnaselt Tehnikamaailmaga kasutati hirmutamisvõtet ka Cosmopolitanis olnud
ravimireklaamides. Naistereklaamides rohkem hirmutamisvõtet ei esinenud, kuid meestele
mõeldud reklaamides oli hirmutamisvõtet ka mitmete teiste toodete reklaamides.
Naistele mõeldud reklaamides armastatakse kasutada inglisekeelseid sõnu, eriti parfüümide
reklaamides. Tehnikamaailmas oli võõrkeelt vaid ühes reklaamis, kus kasutati slängisõnaks
muutunud inglise päritoluga chill’i.
Igasuguse reklaami mõju suurendab selle ilmumissagedus (Kask: 54). Nii naiste kui
meeste reklaamides oli reklaame, mis kordusid numbrist numbrisse. Igas Tehnikamaailmas oli
reklaamiti raadiosaadet ning Cosmopolitanis lugude konkurssi, mida ajakiri ise korraldas.
Tehnikamaailmas oli väga palju rehvide reklaame, mille põhjus on kindlasti talvehooaja
alguses. Suure kampaania on vaadeldud perioodil korraldanud ka naisteajakiri Marie Claire,
mille reklaame ilmus palju mõlemas ajakirjas. Samas kuus on oma reklaami mõlemas
ajakirjas avaldanud ka spordiklubi.
22

Kokkuvõte
Uurimise koostamine osutus huvitavaks ning saadud tulemuste põhjal on võimalik teha
mitmeid järeldusi. Tehnikamaailmas ja Cosmopolitanis ilmunud reklaame uurides võib
järeldada, et naiste ja meeste puhul eelistavad reklaamijad nende mõjutamiseks erinevaid
võtteid. Kuna ajakirjade lugejaskond on täiesti erinev, on neis enamjaolt reklaamitud
erinevaid tooteid ning seega on kasutatud ka erinevaid omadussõnu.
Naistereklaamides oli kõige rohkem kosmeetika- ja hügieenitooteid, kus enamasti kasutati
omadussõnu välimuse kirjeldamiseks. Samuti oli palju vaba ajaga seotud tooteid ja teenuseid
ning seal kasutatavad omadussõnad kirjeldasid valdavalt erinevaid naudinguid. Seega
domineerivad naistele mõeldud reklaamides ilu ning mugavat elu kirjeldavad omadussõnad.
Meesteajakirjas reklaamitakse peamiselt tehnika- ning autokaupu. Sellest tulenevalt rõhutavad
sealsed omadussõnad peamiselt toodete efektiivsust, kiirust, võimsust ning ökoloogilist
puhtust. Kuna mehed on reklaamide informatiivsuse suhtes palju nõudlikumad, on olulisel
kohal ka tehnilisi omadusi väljendavad omadussõnad. Mehed, kes on naistest
ratsionaalsemad, uurivad reklaamide sisu palju põhjalikumalt, et erinevaid tooteid omavahel
võrrelda ning teha selgeks, millise toote hinna-kvaliteedi suhe on sobivaim. Konkurentidest
paremuse rõhutamiseks kasutavad reklaamijad Tehnikamaailmas palju rohkem keskvõrret.
Suurimaks sarnasuseks meeste ja naiste reklaamides on omadussõna „uus“ väga suur
kasutamine. Tegemist on väga eduka reklaamisõnaga, sest see mõjub tarbijale alati
positiivselt.
Peale sageli petlikena näivate omadussõnade kasutatakse reklaamides palju erinevaid
mõjutusvõtteid. Kuuest peamisest mõjutusvõttest, mida uurimistöös vaadeldi, on nii meeste
kui naiste mõjutamiseks kõige rohkem kasutatud liialdust. Naiste puhul on levinud veel
seksuaalsusele rõhutamine, grupile apellerimine ja meelitamine. Naiste reklaamides
kasutatakse rohkem ka võõrkeelseid sõnu ja autoriteetsete inimeste soovitusi. Meestele
mõeldud reklaamides oli peale liialduse kasutatud rohkem meelitusvõtet ja hirmutamist.
Keelekasutuse poolest on reklaamid sageli väga halvad. Kasutatakse palju sisutuid väjendeid,
võõrkeelseid sõnu ning intensiivsuslaiendeid, esines ka slängi ning ühes reklaamis ka
keeleviga. Kuna reklaami on meid ümbritsevas keskkonnas palju, avaldab see kindlasti mõju
ka meie keelekasutusele.
23

Tahes või mitte oleme me igapäevaselt sunnitud reklaami tarbima. Kõige tähtsam, et mitte
lasta end ära petta, on meeles pidada, et ei ole ühtegi reklaami, mis ei püüa tarbijat omale
kasulikus suunas mõjutada.
24

Kasutatud kirjandus
1. Aava, K. 2003. Veenmiskunst. Koht, „AS BIT“;
2. Bachmann, T. 1994. Reklaamipsühholoogia. Tallinn, „Tallinna Raamatutrükikoda“;
3. Kasik, R. 1996. „Keeleline mõjutamine reklaamis“. – Keel ja Kirjandus, nr 2, 1996.;
4. Kask, K. 2005. Meediaõpetus. Koht, „AS BIT“;
5. Priimägi, L. 1998. Reklaamikunst. Tallinn, „BNS Kirjastus OÜ“;
6. Roose, N. 2002. Reklaam turunduses. Tartu, „Tartu Ülikooli kirjastus“;
7. Ugur, K. 2004. Meediaõpetus põhikoolis. Tartu, „Tartu Ülikooli kirjastus“.
25

Lisa 1. Reklaamid Tehnikamaailmas
Tehnika
1. käekell 1) energia uus allikas
2) harmoonia uus väljendus
2. digikaamera 1) tasuta kursus
3) täiuslikkusele pühendunud → täiuslik
4)maailmas esimene ise elektrienergiat tootev
seega ühendab Premier Kinetic Direct Drive endas 5)
traditsioonilise elegantsi ja maailma
6) kõige arenenuma lihtsasti kasutatava tehnoloogia
7) See on harmoonia uus väljendus.
2) saab tasuta osaleda
3) 2,7-tolline kahes suunas pööratav LCD-ekraan
3. sülearvuti 1) tark energia kasutus
2) võimas audio ja visuaalne meelelahutus
3) püsi jahedana terve päev → jahe
4) võimaldab suurepärast mugavust
5) käetugi püsib meeldivalt jahedana → meeldiv,
jahe
6) Vastavalt sinu vajadustele kas pikemat aku
kestvust või suuremat võimsust.
7) Disainitud ülimugavad, nõgusad klahvid just
paraja tugevusega, muudavad kirjutamise
nauditavaks kogemuseks
8) sümfoonilise heli taasesitus ja suurepärane
visuaalne meelelahutus
9) kõrgekvaliteediline LED taustvalgustusega
LCD-ekraan tagab suurepärase pildikvaliteedi
4. digikaamera 1) ei ole kompakt → kompaktne
2) Uuel kompaktkaamera mõõtmetega Olympus
PEN-il on kõik peegelkaamera võimalused.
2) Tänu vahetatavaile objektiividele....
TM 9/2009, lk 2
TM 9/2009, lk 6
TM 9/2009, lk 17
TM 9/2009, lk 31
26

3) kodrumatute võtete jäädvustamiseks saad
kasutada kunstifiltreid....
4) Samuti võimaldab uus Olympus PEN salvestada
stereoheli ja
5) HD-kvaliteediga videoklippe.
6) 4 EV ulatuses toimiv keresisene stabilisaator ja
autofookusega Live View –
7) need on vaid mõned näited selle pisikese kaamera
8) suurepärastest omadustest.
9) Uus Olympus PEN –
10) Olympuse uus revolutsioon.
5. kõlarid 1) uus põlvkond
2) innovatiivne harmooniline disain ja eeskujulik
realistlik heli
3) Satelliitkõlarid on heli optimaalseks
hajutamiseks kergelt kallutatud.
4) Praktiline pult
5) Soovituslik jaehind
TM 9/2009, lk 99
6. mobiiltelefon 1) Viis uudisvoogu ja peadpööritavad trikid. TM 9/2009,
7. mootorsaag 1) See ei olnud laulev ja
2) härras revolutsioon.
3) See oli käre ja
4) kiunuv, luust ja puust
5) läbi lõikav saerevolutsioon.
6) Partneri esimene mootorsaag.
7) ....mehed, mets ja Partneri mootorsaed
lahutamatud
8. säästulamp 1) ...energiakulukate lampide tootmise...
2) See on hea uudis....
9. säästulamp 1) Proovi energiasäästu kalkulaatorit ja saad teada
oma liigse kulu!
2) kiire süttimine
lk 100 (tagakaas)
TM 10/2009,
lk 63
TM 10/2009,
lk 75
TM 10/2009,
lk 77
27

3) soe hubane valgus
4) 3-aastane garantii
5) eriti kompaktsed mõõtmed
6) atraktiivne kuju
10. Teler 1) Elu ülim reaalsus.
2) Suurepärane pildikvaliteet –
3) loomulike värvide
4) laiem spekter,
5) küllastatud mustad toonid,
6) täpne heleduse reguleerimine, Full HD formaadis
7) teravad ja selged kujutised,
8) 100 Hz kaadrisagedus elutruude spordiülekannete
ning põnevusfilmide nautimiseks.
9) Multimeedia uued võimalused
10) DLNA juhtmevaba ühenduse abil
11) Kõigi aegade kõige õhukesem Samsungi teler –
12) tänu unikaalsele LED-tehnoloogiale on selle
paksus vaid 3 cm.
11. digikaamera 1) ....lisaks tasuta fotokursus.ee kursuse!
2) ....täiesti uuele tasemele?
3) ....veebipõhine fotokursus....
4) mida heade piltide tegemiseks vaja teada on
5) digitaalne fototöötlus
6) tolmu- ja ilmastikukindel
7) pööratav ekraan
12. Lukud 1) elektrooniliselt juhitav südamik
2) uudse tehnoloogia kasutamine lukusüdamikes
3) annab luku omanikule täiendava kontrolli
4) Elektrooniliselt on võimalik
5) Süsteem toimib patareitoitel ning on autonoomne.
6) ASSA max Cliq elektroonilised südamikud on
7) absoluutselt muukimis- ja kopeerimiskindlad.
8) mehaanilise südamiku
TM 10/2009,
lk 91
TM 10/2009,
lk 99
TM 11/2009,
lk 53
28

9) uus lukustulahendus akna- ja rõduustele
10) tänu uuele lahendusele
11) seega on ta juhtmevaba
12) Olemasoleva mehaanilise lingi asendamine
13) koodlingiga on väga lihtne.
13. digikaamera 1) Õhtune chill
Sõidukid ja autokaubad
2) Eilne chill pidu Taffi juures.
3) Vali nelja värvi vahel: valge, punane, sinine ja
must.
4) Sinu uus K-x
1. Auto 1) parima mulje jätad siis
2) sinu uus S80
3) Uus Volvo S80
2. Auto 1)...parima mulje jätad siis...
2) uus Volvo S80
3)...tasuta lisavarustust
TM 11/2009,
lk 99
TM 9/2009,
lk 9
Tehnikamaailm
10/2009,
3. Rehvid 1) Parima valiku... TM 10/2009,
4. Auto 1) uus Crossover 3008
2) uus tehnoloogia
3) uus vastutus
5. Rehvid 1) ...kindlalt teel. → kindel
2) ...sinu turvalisuse eest. → turvaline
3) vabasta oma sõidukirg → vaba
6. turvahäll 1) veelgi turvalisemad
7. Rehvid
2 korda
2) kindel lukustus
3) vähendab ebaõige ja
4) lohaka kinnitamise riski.
5) turvaliselt koos > turvaline
1) Katsumusteks valmis!
2) Treenitud turvalisuseks.... → turvaline
lk 2
lk 11
TM 10/2009,
lk 37
TM 10/2009,
lk 40
TM 10/2009,
lk 59
TM 10/2009,
lk 100 (tagakaas)
29

8. Autod 1) Need on uued DRIVe-seeria autod.
2) Madala veetakistusega rehvid.
3) Käigukast pikemate ülekannetega.
4) Vedelam käigukastiõli.
5) Täiustatud mootori juhtplokk.
9. turvatoolid 1) uudse löögipadja süsteemiga Saksa firma....
10. paadid,
kaatrid
2) Näoga sõidusuunas olevatest toolidest
turvalisimad
3) Eksklusiivse disainiga....
4) ....saadaval taskukohase hinnaga.
5) ....turvaistmete ametlik maaletooja....
1) Viimane võimalus....
1) Müüme lao tühjaks hea hinnaga.
11. Kütus 1) Iga väike asi loeb.
2) Uus unikaalse koostisega diislikütus D Fortis.
3) Puhtam mootor.
4) Puhtam südametunnistus.
5) Statoili täiustatud diislikütus D Fortis....
TM 11/2009,
lk 100 (tagakaas)
TM 11/2009,
lk 8-9
TM 11/2009,
lk 13
TM 11/2009,
lk 17
TM 11/2009,
lk 18
12. Akud 1) parimad akud sõiduautodele TM 11/2009,
lk 46
13. Rehvid 1) klassikalises stiilis TM 11/2009,
lk 59
14. Rehvid 1) vabas stiilis TM 11/2009,
lk 63
15. Rehvid - TM 9/2009, lk 18
16. autotöökoda - TM 9/2009, lk 61
17. mootoriõlid - TM 9/2009, lk 89
18. Rehvid - TM 10/2009, lk 9
19. Auto - TM 10/2009,
lk 47
20. mootoriõlid - TM 10/2009,
30

lk 83
21. mootoriõlid - TM 11/2009,
Vaba aeg
1. internetipood
(relvad)
2. naisteajakiri
(kingituseks
kinopiletid)
lk 85
1) adrenaliinirohke ajaviide TM 9/2009, lk 55
1) 2 tasuta kinopiletit!
2) ....piletite võitja eksklusiivsele eelesilinastusele!
3) Uus kuum romantiline komöödia
3. laevakruiis 1) 3-käiguline à la carte õhtusöök koos veiniga
2) 7-käiguline degustatsioonimenüü koos Rotschild
veinidega....
3) ....luksusliku M/S Baltic Princess pardal
4. spordiklubi 1) Treenimine tervise heaks – eesmärgiks tugev
kehaline vorm ja meel.
5. Film 1) „Vääritud tõprad“ (pealkiri)
2) Quentin Tarantino uus film
TM 9/2009, lk 69
TM 9/2009, lk 79
TM 9/2009, lk 86
TM 9/2009, lk 96
6. seikluspark 1) ...selgitatakse parim kastironija! TM 10/2009,
7. busside rent 1) neile, kes eelistavad suusareisile minna mõnusa
seltskonna
2) eriti soodsa hinnaga
3) nüüd vähemalt nädalase Renault Traficu rendi
4) puhul nii GPS kui suusaboks täiesti tasuta kaasa
lk 27
TM 10/2009,
lk 35
8. safarikeskus 1) korraldame kombineeritud üritusi... TM 10/2009,
9. ajakiri (TM
kodu&ehitus)
2 korda
1) kodu vajaks väikest uuendust
2) vajad erapooletut ehitusalast nõuannet
3) niisama keeruline nagu raketiteadus
4) milline kodutehnika on töökindel
5) ...häid nõuandeid....
6) kõige praktilisem ajakiri.
lk 87
TM 10/2009,
lk 95
TM 11/2009,
lk 83
31

7) tõeliselt hea nõuandja
8) ...ainulaadse kuivatusplaadiga....
9) esimene masin
10) väljatõmmatav, kompaktne ja kiire
11)kuivatusplaat, mis kuivatab ka kõige õrnemad
12) materjalid ohutult ja kiiresti → ohutu, kiire
10. naisteajakiri 1) Uue põlvkonna naisteajakiri. TM 10/2009,
11. postimüügi-
kataloog
12. postimüügi-
kataloog
1) mõnus ostukeskkond
2) lai valik
3) paindlikud maksetingimused
4) ole proff → professionaalne
1) mõnus ostukeskkond
2) lai valik
3) paindlikud maksetingimused
4) telli tasuta kataloog
lk 96
TM 11/2009,
lk 45
TM 11/2009,
lk 51
13. raamat 1) Soodsaim võimalus.... TM 11/2009,
14. naisteajakiri
(kingituseks
kreem)
15. naisteajakiri
(kingitusesks
parfüüm)
1) ....The Body Shopi isuäratava kehavõide.
2) ....tellija on nutikas....eriline....ilus....
3) värske Cosmo on tema käes esimesena
4) kehatooted teevad kauniks.
1) Hea aasta koos....
2) ....kes on tark ja näeb võrratu välja!
3) sa oled stiilne
4) sa oled sotsiaalselt aktiivne ja laia silmaringiga
5) oled avatud iseseisev naine
6) ....Eesti uue põlvkonna naine.
7) ....kingime igale tellijale värske ja sensuaalse
lõhna....
8) ajatult luksuslik Gucci by Gucci EdT on
9) sensuaalne ja võimukas, ent samal ajal leebelt
10) naiselikest lilleakordidest tulvil parfüüm.
lk 67
TM 11/2009,
lk 77
TM 11/2009,
lk 95
32

16. raadiosaade
3 korda
17. telesaade
2 korda
Jook, söök
11) Külluslikult kreemja ja sooja lõhna südames
ühinevad
12) Uue põlvkonna naisteajakiri.
- TM 9/2009, lk 53
TM 10/2009,
lk 43
TM 11/2009,
lk 55
- TM 10/2009,
lk 57
TM 11/2009,
lk 39
1. Viin 1) Mönuga. → mõnus 1 TM 10/2009, lk 6
2. lihapallid 1) Ainulaadne uudistoode Rakverelt –
2) täidistega lihapallid!
TM 10/2009,
lk 17
3. Õlu - TM 9/2009, lk 49
Tervis
1. Eesti
Doonorite
Selts
1) Lähima doonoripunkti leiad.... TM 9/2009, lk 85
2. Ravim 1) Kas kurk on haige?
2) Antiseptiline ja valuvaigistav ravim.
3) Saadaval ka suhkruvabalt.
4) ....lugege tähelepanelikult pakendi infolehte!
3. Ravim 1) Oled külmetanud?
2) kiire leevendus
3) sidruni- või mustsõstramaitseline pulber
4) kuuma joogi valmistamiseks
5) vitamiin C kuuma joogi koostises annab juurde
6) ka veel tervist turgutava toime
TM 11/2009,
lk 79
TM 11/2009,
lk 89
33

Raha
7) ravim ei tee uniseks
8) Maksimaalne leevendus külmetuse korral!
9) lühiajaliseks palaviku alandamiseks,
10) nõrga valu leevendamiseks,
11) nohu sümptomaatiliseks raviks
1. Pank 1) ...head intressid.
2) Mõeldud lühiajaliseks
3) ja turvaliseks rahapaigutamiseks.
4) Alates 500 000-kroonisest hoiusest.
2. Pank 1) ....edasi-tagasi reisi.... tasuta!
2) ....tasuta kroonimaksed....
3) pangakaart ilma hooldustasuta
4) tähtajalise kroonihoiuse kõrgem intress
5) Soodustuste täieliku nimekrija....
3. Pank 1) intress igakuiselt
2) ....väga head intressid.
3) Kahe aastane hoius eurodes....
TM 10/2009,
lk 81
TM 11/2009, lk 2
TM 11/2009,
lk 41
34

Lisa 2. Reklaamid Cosmopolitanis
Kosmeetika- ja hügieenitooted
1. huulevärv 1) Uus colorsensational
2) Kirgas värvitoon puhtaimatest
värvipigmentidest.
3) Kreemjas koostis tänu toitvale meenektarile.
4) Nii rikkalik, nii uskumatult rabav huulevärv...
5) lihtsalt sensatsiooniline.
6) Valikus 24 pilkupüüdvat tooni.
2. jumestuskreem 1) Uus: ülipeente värvipigmentidega.
3. juuksevärv
2 korda
4. juuksehooldus-
tooted
2) Ühildub ideaalselt iga nahatüübi....
3) Nahatooniga sulanduv, jumet ühtlustav ja
täiustav jumestuskreem.
4) Unikaalne sulanduv ja täiuslikult kattev
tekstuur.
5) Nähtavate piirjoonteta ühtlasena püsiv
jumestus.
1) Esimene jõhvikaekstrakti ja argaaniaõliga
juuksevärv.
2) Erakordne läige tuhandetes sädelevates
värvinüanssides.
3) Ammoniaagivaba hooldav juuksevärv
4) innovatsioon taskukohase hinnaga
5) Katab hallid juuksed.
6) juustele kingib rikkaliku sära
1)....ülitrendikaid soenguid.
2) Suured, volüümikad juuksed....
3) ....rahvusvaheline juukseekspert ja
kolmekordne maineka Londoni aasta juuksuri
tiitle võitja Sally Brooks räägib uuest trendist
lähemalt....
4) ....endale glamuurse välimuse luua.
Cosmopolitan
9/2009, lk 2-3
Cosmopolitan
9/2009, lk 11
Cosmopolitan
9/2009, lk 13;
Cosmopolitan
11/2009, lk 21
Cosmopolitan
9/2009, lk 17
35

5. kreemid
2 korda
5) See on lihtsam, kui arvatagi oskad!
6) Nõuandeid volüümika soengu loomiseks.
7) Suur soengubuum.
8) Seksikas lõikus.
1) Uus.
2) Tundlikku nahka rahustav.
3) Niisutav näokreem tundlikule nahale.
4) Intensiivne näokreem tundlikule nahale.
5) Nahaärritusi vähendav intensiivseerum.
6) Pakume mõjusat nahahooldust
Cosmopolitan
9/2009, lk 67;
Cosmopolitan
11/2009, lk 81
6. parfüüm 1) ....kingituseks auhinnatud ripsmetušš! Cosmopolitan
7. kreemid 1) Mürke väljutav näomask.
2) Hapnikuga rikastav päev-/öökreem
3) Uus hingamine....
4) ....kaitse saastatud keskkonna eest.
5) Lase igal oma naharakul vabalt hingata! →
vaba
6) Nahk on elujõulisem, värskem, niisutatud.
9/2009, lk 102
Cosmopolitan
9/2009, lk 105
8. parfüüm 1) the new fragarance Cosmopolitan
9. ripsmetušš 1) tunneta vibratsiooni erilist jõudu
2) vormib ripsmed täiuslikuks
3) vibreeriv ripsmetušš
4) eksklusiivse mootoriga harjake
5) ripsmed saavad seninägematu kuju
6) perfektne ripsmekaar
10/2009, lk 2-3
Cosmopolitan
10/2009, lk 4-5
10. parfüüm 1) the new mischievous fragrance Cosmopolitan
11. Kosmeetikatoot
ed
1) 70ndate boheemlaslikust stiilist!
2) kaks effekti; matt ja sätendav
3) lõhnavaba ja kliiniliselt testitud
4) ei tekita allergilisi reaktsioone
10/2009, lk 9
Cosmopolitan
10/2009, lk 14
36

12. parfüüm 1) the new replay fragrances Cosmopolitan
13. Kreem 1) rikkalik ja luksuslik kakaovõi muudab ka
2) kõige karedama ja kuivema naha pehmeks ja
ilusaks.
14. öösidemed 1) muretud ööd
2) uinu rahuliku südamega
3) 4 fikseeritavat tiivakest, mis püsivad
4) ideaalselt paigal → ideaalne
5) alati kindlat kaitset
6) ilusaid unenägusid
7) õnnelikke päevi
15. dušigeel 1) vanad ikoontooted
2) pakitud 1980-ndate funkys retrostiilis
pakenditesse
3) 100% ümbertöödeldud ahvatleva hinnaga –
88 krooni PET pudelitesse
16. pesukaitsmed 1) tunne end kaitstuna
2) valmistu sinagi säravaks päevaks
3) naudi õnnelikke päevi
4) neil on ainulaadsed küljed
5) ilusat päeva
17. parfüüm 1) ainus, mida õhtul kandmiseks vajad
2) uus parfüüm
10/2009, lk 17
Cosmopolitan
10/2009, lk 61
Cosmopolitan
10/2009, lk 77
Cosmopolitan
10/2009, lk 80
Cosmopolitan
10/2009, lk 81
Cosmopolitan
11/2009, lk 7
18. parfüüm 1) kauapüsiv huulepulk Cosmopolitan
19. jumestuskreem 1) Esimene rullikaplikaatoriga kompakt-
jumestuskreem
2) täiuslik katvus ja ülipeen koostis
3) Uus roll’on true match
4) naha struktuuri järgiv tekstuur
5) painduv rullik-aplikaator
6) ühtlane tulemus
11/2009, lk 34
Cosmopolitan
11/2009, lk 36
37

20. jumestuskreem 1) Uus.
2) esimene jumestuskreem
3) pealekantult on see praktiliselt märkamatu
4) ole täiuslik
5) ole kaunis
Cosmopolitan
11/2009, lk 101
21. küünelakk - Cosmopolitan
11/2009, lk 7
22. parfüüm - Cosmopolitan
9/2009, lk 116
(tagakaas)
23. parfüüm - Cosmopolitan
10/2009, lk 11
24. parfüüm - Cosmopolitan
11/2009, lk 11
25. parfüüm - Cosmopolitan
Vaba aeg
11/2009, lk 116
(tagakaas)
1. naisteajakiri 1) Uue põlvkonna naisteajakiri. Cosmopolitan
9/2009, lk 36
2. tantsustuudio 1) Trennid alg-, kesk- ja edasijõudnute tasemele. Cosmopolitan
9/2009, lk 61
3. spordiklubi 1) Alusta oma tervislike eluviisidega juba täna. Cosmopolitan
4. konkurss 1) ....suur lugude konkurss.
2) „Minu uskumatu lugu.“
3) ....meid kõige enam puudutanud või
4) inspireerinud loole: tasuta reis kahele
Tenerifele.
5) auhinnaks lõõgastava & luksusliku paketi
6) spaa külastamine tasuta
7) 5 eriti naiselikku lillelõhnalist Marina de
9/2009, lk 63
Cosmopolitan
9/2009, lk 72;
Cosmopolitan
10/2009, lk 49;
Cosmopolitan
11/2009, lk 96
38

5. meesteajakiri
(reklaamitakse
järgmise numbri
artikleid)
Bourboni parfüümvett
8) milline sündmus või emotsionaalne läbielamine
on sinu elu mõjutanud
9) suutsid täita oma suurima unistuse
10) sul on psühholoogiline häire
11) sind tabasid reisil uskumatud seiklused
1)milline neist väikestest viie uksega pereautodest
oleks parim ost?
2) kas eraldi seade või piisab autosse sisseehitatud
või piisab autosse sisseehitatud seadmest?
3) ja veel palju muud põnevat....
6. spordiklubi 1) Treenimine tervise heaks – eesmärgiks tugev
7. ajakirja enda
reklaam
kehaline vorm ja meel.
1) 2 tasuta kinopiletit!
2) ....piletite võitja eksklusiivsele eelesilinastusele!
3) Uus kuum romantiline komöödia.
Cosmopolitan
9/2009, lk 75
Cosmopolitan
9/2009, lk 96
Cosmopolitan
9/2009, lk 115
8. naisteajakiri 1) Uue põlvkonna naisteajakiri Cosmopolitan
9. kirjakonkurss 1) õige valik
2) kolmele õnnelikule võitjale eksklusiivse
võimaluse
3) „Kuidas säravalt kriisist välja tulla?“
4) võida personaalne šoping
5) Parimad kirjad ja võitjate nimed avaldame
10. digikaamera 1) Igast teisest kaamerast topelt lõbusam.
2) Kaks LCD ekraani muudavad selle lihtsaks.
3) Uuel Samsung ST 550
4) Nüüd saad teha täiuslikult kardeeritud lõbusaid
pilte ning võtta ise samal ajal pildil olevast
lõbusast tegevusest osa.
5) Samsungi nutikad kaamerad.
6) Innovatsioon muudab selle lihtsaks.
7) Reguleeritav taimer
10/2009, lk 36
Cosmopolitan
10/2009, lk 55;
Cosmopolitan
11/2009, lk 57
Cosmopolitan
10/2009, lk 68
39

8) 3.5 tolline ekraan
9) põnev lastele
11. tantsustuudio 1) esimene tantsustuudio Eestis, kus on võimalik
2) õppida eksootilisi Polüneesia tantse
3) müstilist idamaist tantsu
4) kaasaegset hip hop kõhutantsu
5) Eksootilises tantsustuudios ootavad Teid
6) kirevad tantsutrennid,
7) head hinnad ja
8) professionaalne tantsuõpetus.
12. Reis 1) päikeselised päevad, kuum liiv ja imepärane
loodus
Cosmopolitan
10/2009, lk 75
Cosmopolitan
10/2009, lk 83
13. seikluspark 1) öine ronimine otsmikulambiga Cosmopolitan
10/2009, lk
14. Film 1) inetu tõde Cosmopolitan
15. Üritus 1) seksikas pidu
16. ajakirja enda
reklaam
2) audiovisuaalset naudingut pakuvad
3) 5-aastane
1) ....The Body Shopi isuäratava kehavõide.
2) ....tellija on nutikas....eriline....ilus....
3) värske Cosmo on tema käes esimesena
4) kehatooted teevad kauniks.
109
10/2009, lk
115
Cosmopolitan
11/2009, lk 2-3
Cosmopolitan
11/2009, lk 77
17. kontsert 1) acoustic tour 2009 Cosmopolitan
18. naisteajakiri
(kingituseks
parfüüm)
1) Hea aasta koos....
2) ....kes on tark ja näeb võrratu välja!
3) sa oled stiilne
4) sa oled sotsiaalselt aktiivne ja laia silmaringiga
5) oled avatud iseseisev naine
11/2009, lk
102
Cosmopolitan
11/2009, lk
109
40

6) ....Eesti uue põlvkonna naine.
7) ....kingime igale tellijale värske ja sensuaalse
lõhna....
8) ajatult luksuslik Gucci by Gucci EdT on
9) sensuaalne ja võimukas, ent samal ajal leebelt
10) naiselikest lilleakordidest tulvil parfüüm.
11) Külluslikult kreemja ja sooja lõhna südames
ühinevad
12) Uue põlvkonna naisteajakiri.
19. raamat 1) 45 Eesti parimat
2) 25 Eesti parimat
Cosmopolitan
11/2009, lk
20. Vein - Cosmopolitan
115
11/2009, lk 63
21. ilusalong - Cosmopolitan
Tervis
1. hambapasta 1) Ohumärk – veritsevad igemed.
2) ....verist hambapastavahtu nähes....
3) Veritsevad igemed on aga tõsine häirekell....
4) Halvimal juhul võid kaotada hamba.
5) Igapäevane hambapasta Paradontax
kasutamine....
2. Ravim 1) lugege tähelepanelikult pakendis olevat infolehte
→ tähelepanelik
3. vitamiin 1) uue elu vitamiin
2) rasedate ja rinnaga toitvate naiste
3) Uus multivitamiin
4) Rasedust planeerides ja raseduse ajal on
ülioluline võtta õige kogus foolhapet, et sünniks
terve ja tugev laps.
11/2009, lk 83
Cosmopolitan
9/2009, lk 110-
111
Cosmopolitan
10/2009, lk
110
Cosmopolitan
11/2009, lk 76
41

Kaubandus
5) täiuslik vitamiin
1. infotelefon 1) ainus vajalik number Cosmopolitan
2. kohvik 1) Piilu uusi ahvatlusi
2) Sama magus kui kuulujutt
3) Sama hõrk kui mood
4) kohvik, kus tüdrukud otsustavad käesoleva
sajandi saatuse
10/2009, lk 73
Cosmopolitan
11/2009, lk 15
3. spordipood 1) võimsa valiku talveriideid Cosmopolitan
11/2009, lk
4. kauplus - Cosmopolitan
107
10/2009, lk 19
5. kauplus - Cosmopolitan
10/2009, lk 21
6. kauplus - Cosmopolitan
10/2009, lk
116 (tagakaas)
7. kauplus - Cosmopolitan
Riietus
1. kauplus 1) Klassikaline must flirdib hõbedaga.
2) Naiselikult kergemeelne roosa.
3) elegantses mustas on sügavust
4) Kahekesi koos on nad lihtsalt võrratud!
5) ....hullutanud fuksiaroosad ja-lillad toonid....
11/2009, lk 40
Cosmopolitan
9/2009, lk 81
2. rõivafirma 1) ametlik maaletooja Cosmopolitan
11/2009, lk 59
3. Pesu - Cosmopolitan
11/2009, lk 53
42