sprawozdanie z działalności grupy kapitałowej śnieżka ... - Notowania

Grupa Kapitałowa Śnieżka
Śnieżka Kuchnia-Łazienka wprowadzono na rynek nową wersję tego wyrobu, zawierającą
dodatek srebra, który dostępny jest w dwóch wariantach wykończenia powłoki: mat i satyna
oraz w nowej kolorystyce. W omawianym okresie w sprzedaży pojawiły się także nowe
produkty pod marką Acryl - Putz: zaprawa wyrównawcza, gładź wapienna Renova oraz masa
naprawcza Light. Zmianie uległa również oferta produktów systemów dociepleń Foveo-Tech.
W wyniku prowadzonych prac badawczych przygotowano receptury farby i tynku silikatowosilikonowego
oraz farby i tynku akrylowego, które to jako jedyne na polskim rynku
wykorzystują technologię Teflon® surface protector. Innowacja ta przyczynia się do
podniesienia własności użytkowych wykonywanych powierzchni, które wykazują doskonałą
odporność na wszelkiego rodzaju zabrudzenia. Udany debiut produktów systemu dociepleń
wykorzystujących technologię Teflon® surface protector pozwala na kolejne lata
prognozować wzrosty sprzedaży tej grupy wyrobów. W omawianym okresie Spółka
dominujące prowadziła badania nad rozwojem oferty produktowej w zakresie farb
proszkowych marki Proximal. W ramach prac badawczych opracowano receptury farb
poliestrowych, na które Spółka uzyskała certyfikat Qualicoat.
W ofercie spółki Śnieżka Ukraina pojawiała się nowa farba emulsyjna Śnieżka Max latex
100, zawierająca technologię Teflon® surface protector. Produkt ten jest przeznaczony na
rynek ukraiński. Grupa zamierza kontynuować działania prowadzące w zwiększania w ofercie
wyrobów produkowanych przez spółkę Śnieżka Ukraina.
W omawianym okresie spółka Śnieżka BelPol rozszerzyła ofertę gruntów sprzedawanych pod
marką Śnieżka Acryl – Putz.
W roku 2012 Spółka dominująca wdrożyła nowy systemu identyfikacji wizualnej marki
Śnieżka. Przygotowana koncepcja jest potwierdzeniem zachodzących pozytywnych zmian
w wizerunku marki. Projektując nowe logo zachowano dotychczasowy dorobek marki,
równocześnie w lepszy sposób komunikując wartości, które reprezentuje. Konsekwencją
zmiany logo marki Śnieżka była także modyfikacja szaty graficznej opakowań, które Grupa
systematycznie wprowadza do użycia.
Działania marketingowe
W celu wsparcia sprzedaży marek Grupy na sezon 2012 przygotowano kilka kampanii
reklamowych, które zrealizowano na rynku polskim, ukraińskim, białoruskim i mołdawskim.
Najważniejszą z nich była ta, która wprowadzała na rynek kolekcję farb satynowych. Na
potrzeby działań przygotowano spot reklamowy w wersjach 30” i 10”, który w swej treści
podkreśla główne korzyści funkcjonalne i emocjonalne, jakie kolekcja oferuje. Głównym
medium kampanii była telewizja, którą uzupełniały reklamy w prasie, radio
i działania w Internecie. Działania reklamowe prowadzone na rynku polskim wspierały
sprzedaż także innych marek Grupy. W przypadku produktów Vidaron przygotowano nowe
spoty radiowe będące kontynuacją komunikacji z lat poprzednich. Reklamy podkreślające
unikalny benefit marki – dodatek Teflon ® surface protector oraz 6-cio letnią gwarancję
można było usłyszeć w głównych stacjach radiowych oraz stacjach lokalnych. Uzupełnianiem
tych działań była reklama prasowa oraz aktywność w Internecie. W omawianym okresie
wsparcie reklamowe otrzymała także marka Magnat. Na sezon 2012 zaplanowano obecność
w trzech rodzajach mediów: radio, prasie i Internecie. „Odważ się stworzyć z farbami Magnat
niezwykłe wnętrze. Przyjdź do magicznego świata farb MAGNAT i zobacz, co się w nim
wydarzy” – to główny komunikat kampanii. Przygotowane kreacje są spójne z główną ideą
marki: „Magnat. Magia szlachetnych barw”. Kampania miała na celu zaakcentowanie, że
farby Magnat, inspirowane barwami kamieni szlachetnych, pozwalają na stworzenie
magicznych, unikalnych wnętrz i umożliwiają przeżycie kolorystycznych doznań w bogatym
świecie barw. Dodatkowo komunikacja podkreślała unikalny atrybut farb -
Sprawozdanie z działalności Grupy Kapitałowej Śnieżka za 2012 rok
Strona 30