pobierz nowy numer w wersji pdf - EUROSTYL Nowe Spojrzenie

Krzysztof Przybył
Można powiedzieć, że czasami otrzymywały
one nagrodę niejako na wyrost, jedynie za
swój potencjał. W ówczesnych czasach istotna
była zmiana społecznej świadomości, przekonanie
Polaków do tego, by w sklepach sięgali
po polskie produkty, choć to zachodnie kusiły
kolorowymi opakowaniami i tak dobrze kojarzyły
się z wolnością wyboru, której jeszcze do
niedawna wszystkim brakowało. Jednak bardzo
szybko konkurs ewoluował. Przy fundacji
powstały eksperckie komisje branżowe, które
– co roku z coraz większej liczby zgłoszeń
– mogły wybierać produkty i usługi najlepsze
z najlepszych. W ciągu tych lat godło „Teraz
Polska” zyskało status nagrody prestiżowej.
Jest ono jednym z najbardziej rozpoznawalnych
znaków promocyjnych w kraju. Badania
marketingowe pokazują, iż rozpoznawalność
godła sięga aż 90 proc. Wśród ludzi młodych
i średnio zarabiających, a tych jest przecież
większość, nasze godło jest jednym z istotniejszych
czynników przy wyborze produktu
lub usługi.
W konkursie dla firm mogą brać udział zarówno
wielkie przedsiębiorstwa, jak i średnie,
i całkiem małe. Co jest tak naprawdę kryterium
przy przyznawaniu godła Czym musi charakteryzować
się produkt i usługa, by zasłużyć
sobie na nagrodę i oznaczenie Teraz Polska
Ważne jest to, że nie nagradzamy firm, tylko
oferowane przez nie produkty bądź usługi. Dla
nas nie ma znaczenia, czy produkt wytworzyła
firma zatrudniająca 10 tys. pracowników czy
100. Istotne jest to, aby był on na odpowiednim
poziomie zarówno pod względem wykonania,
jak i jakości sprzedaży, dostępności.
Wstępna selekcja produktów i usług należy do
jednej z 40 eksperckich instytucji branżowych,
które wspierają fundację w tej trudnej roli. Kiedyś
odrzucały one ponad 50 proc. zgłoszeń.
Dziś 80 proc. zgłoszonych produktów i usług
przedstawianych jest kapitule do wyboru tych
najlepszych. Polskie firmy mają coraz lepszą
ofertę. I to właśnie ona podlega ocenie – im
lepsza oferta, tym wyższa punktacja.
Czy można powiedzieć, że przyznawanie godła
„Teraz Polska” pełni rolę edukacyjną Czy firma,
która zgłasza produkt i nie dostaje godła
zwykle stara się lepiej przygotować w roku następnym,
aby wywalczyć sobie tę prestiżową
nagrodę
Często zdarza się, że jeśli w jednym roku firma
nie otrzymała godła, ale miała dobrą wstępną
ocenę nominacyjną, to stara się w przyszłym
roku poprawić swój wynik, lepiej przygotowując
się do konkursu, np. zdobywając rozmaite
certyfikaty dla swojego produktu lub usługi.
Takie ambicjonalne podejście widoczne jest
zwłaszcza wśród samorządów, dla których od
kilku lat również rozpisujemy konkurs. Jeśli
dana gmina nie otrzyma godła, można liczyć,
iż w przyszłym roku ponownie przystąpi do
konkursu. I będzie się solidnie przygotowywać,
niwelując wszelkie braki. Tak było w przypadku
Mielca. Przyznając temu miastu godło w tym
roku, widzieliśmy, jak ogromną pracę wykonało
w międzyczasie. Niech to będzie przykładem
dla kolejnych samorządów i odpowiedzią na
pytanie, co zrobić, aby zasłużyć na symbol „Teraz
Polska”. Z naszej strony to taka edukacja
przez doping. Godło stało się modne. Obserwujemy
coraz ostrzejsze współzawodnictwo
na tym tle. Jeśli jednego roku do wyścigu o
nagrodę wystartował Toruń, to w kolejnym roku
zgłosiła się Bydgoszcz. To przyjemne móc w
ten sposób oddziaływać na samorządy.
Biało-czerwone godło „Teraz Polska” to prestiż
i wzmocnienie marki, obok której widnieje, a dla
firmy ugruntowanie pozycji. Tak dzieje się u nas
w kraju. Polacy obdarzyli bowiem zaufaniem
znak „Teraz Polska”. Jednak ideą konkursu jest
promocja polskich towarów, usług, gmin, produktów
lokalnych, a także przedsięwzięć innowacyjnych
za granicą. Jak przebiega realizacja
tego – głównego przecież – statutowego celu,
jaki postawiła przed sobą Fundacja
Samo posiadanie godła jest już elementem
promocyjnym. I tak naprawdę to firmy, czy
samorządy, najlepiej wiedzą, jaki zrobić z niego
użytek, jak wykorzystać je marketingowo.
Choć nie chcemy wkładać rąk w kieszenie i nie
mówimy – teraz radźcie sobie sami. W miarę
naszych możliwości staramy się pomóc, np.
przy okazji zagranicznych misji organizowanych
przez Ministerstwo Gospodarki. Dawniej
ściśle współpracowaliśmy z tym resortem,
uczestnicząc z naszymi laureatami w zagranicznych
wystawach krajowych. Dziś marzą
nam się spektakularne akcje we współpracy
z takimi instytucjami jak PAIiIZ, PARP czy POT.
Problemem są jednak ograniczenia ustawowe
i czasochłonne procedury, bardzo utrudniające
możliwości sprawnego organizowania znaczących
przedsięwzięć.
Konkurs „Teraz Polska” to nie jedyne przedsięwzięcie
Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego.
Jakie są założenia programu Polski Sukces
i dla kogo został on stworzony
Uznałem, że ludzi odpowiedzialnych za zwycięstwo
produktów, usług czy samorządów w konkursie
„Teraz Polska” trzeba pokazać innym. To
oni przecież znają receptę na sukces, warto,
aby się tą wiedzą podzielili z innymi. Takie było
główne założenie programu – dzielenie się
doświadczeniami z innymi. Od tamtego czasu
w obrębie programu powstało kilka nośnych
projektów, które cieszą się dużym powodzeniem.
Jednym z nich jest konkurs prac magisterskich
na temat promocji Polski, w takich
kategoriach jak gospodarka, dyplomacja, turystyka,
kultura, przemysł rolno-spożywczy, bankowość
i finanse. Od branżowych ministerstw
i NBP udało nam się uzyskać środki na nagrody
specjalne, a w zamian otrzymały one prawo do
użytkowania zawartych w pracach pomysłów.
Spodziewamy się uzyskać cenne analizy dotyczące
promocji Polski w rozmaitych obszarach,
co – mam nadzieję – będzie miało ogromne
znaczenie poznawcze dla tych instytucji. Od
kilu lat organizujemy także konferencje, których
tematem przewodnim jest promocja Polski, czy
projekty innowacyjne. Staramy się włączać
w to naszych laureatów, którzy mogą podzielić
się swoimi doświadczeniami z innymi.
•
43