Postaci Promujemy przedsiębiorczość Jak polskie przedsiębiorstwa zmieniały się na przestrzeni ostatnich lat Jak godło Teraz Polska wpływa na kreowanie wizerunku firm i samorządów, zapytaliśmy prezesa Fundacji Teraz Polska, Krzysztofa Przybyła. Konkurs Teraz Polska będzie organizowany w tym roku po raz dwudziesty. Jak przez te lata zmieniały się firmy startujące w konkursie Z pewnością można zauważyć jakościową zmianę pomiędzy przedsiębiorstwami z lat tuż po transformacji ustrojowej, a obecnymi. Czy dziś jesteśmy lepiej przygotowani do rywalizacji na światowych rynkach i reprezentowania Polski poprzez produkty i usługi Na początku zadaniem fundacji było wspieranie działań marketingowych naszych rodzimych przedsiębiorców, więc kryteria konkursu były dostosowane do ówczesnej sytuacji. Wspierano firmy, które ze swoimi produktami czy usługami dopiero wchodziły na rynek. 42
Krzysztof Przybył Można powiedzieć, że czasami otrzymywały one nagrodę niejako na wyrost, jedynie za swój potencjał. W ówczesnych czasach istotna była zmiana społecznej świadomości, przekonanie Polaków do tego, by w sklepach sięgali po polskie produkty, choć to zachodnie kusiły kolorowymi opakowaniami i tak dobrze kojarzyły się z wolnością wyboru, której jeszcze do niedawna wszystkim brakowało. Jednak bardzo szybko konkurs ewoluował. Przy fundacji powstały eksperckie komisje branżowe, które – co roku z coraz większej liczby zgłoszeń – mogły wybierać produkty i usługi najlepsze z najlepszych. W ciągu tych lat godło „Teraz Polska” zyskało status nagrody prestiżowej. Jest ono jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków promocyjnych w kraju. Badania marketingowe pokazują, iż rozpoznawalność godła sięga aż 90 proc. Wśród ludzi młodych i średnio zarabiających, a tych jest przecież większość, nasze godło jest jednym z istotniejszych czynników przy wyborze produktu lub usługi. W konkursie dla firm mogą brać udział zarówno wielkie przedsiębiorstwa, jak i średnie, i całkiem małe. Co jest tak naprawdę kryterium przy przyznawaniu godła Czym musi charakteryzować się produkt i usługa, by zasłużyć sobie na nagrodę i oznaczenie Teraz Polska Ważne jest to, że nie nagradzamy firm, tylko oferowane przez nie produkty bądź usługi. Dla nas nie ma znaczenia, czy produkt wytworzyła firma zatrudniająca 10 tys. pracowników czy 100. Istotne jest to, aby był on na odpowiednim poziomie zarówno pod względem wykonania, jak i jakości sprzedaży, dostępności. Wstępna selekcja produktów i usług należy do jednej z 40 eksperckich instytucji branżowych, które wspierają fundację w tej trudnej roli. Kiedyś odrzucały one ponad 50 proc. zgłoszeń. Dziś 80 proc. zgłoszonych produktów i usług przedstawianych jest kapitule do wyboru tych najlepszych. Polskie firmy mają coraz lepszą ofertę. I to właśnie ona podlega ocenie – im lepsza oferta, tym wyższa punktacja. Czy można powiedzieć, że przyznawanie godła „Teraz Polska” pełni rolę edukacyjną Czy firma, która zgłasza produkt i nie dostaje godła zwykle stara się lepiej przygotować w roku następnym, aby wywalczyć sobie tę prestiżową nagrodę Często zdarza się, że jeśli w jednym roku firma nie otrzymała godła, ale miała dobrą wstępną ocenę nominacyjną, to stara się w przyszłym roku poprawić swój wynik, lepiej przygotowując się do konkursu, np. zdobywając rozmaite certyfikaty dla swojego produktu lub usługi. Takie ambicjonalne podejście widoczne jest zwłaszcza wśród samorządów, dla których od kilku lat również rozpisujemy konkurs. Jeśli dana gmina nie otrzyma godła, można liczyć, iż w przyszłym roku ponownie przystąpi do konkursu. I będzie się solidnie przygotowywać, niwelując wszelkie braki. Tak było w przypadku Mielca. Przyznając temu miastu godło w tym roku, widzieliśmy, jak ogromną pracę wykonało w międzyczasie. Niech to będzie przykładem dla kolejnych samorządów i odpowiedzią na pytanie, co zrobić, aby zasłużyć na symbol „Teraz Polska”. Z naszej strony to taka edukacja przez doping. Godło stało się modne. Obserwujemy coraz ostrzejsze współzawodnictwo na tym tle. Jeśli jednego roku do wyścigu o nagrodę wystartował Toruń, to w kolejnym roku zgłosiła się Bydgoszcz. To przyjemne móc w ten sposób oddziaływać na samorządy. Biało-czerwone godło „Teraz Polska” to prestiż i wzmocnienie marki, obok której widnieje, a dla firmy ugruntowanie pozycji. Tak dzieje się u nas w kraju. Polacy obdarzyli bowiem zaufaniem znak „Teraz Polska”. Jednak ideą konkursu jest promocja polskich towarów, usług, gmin, produktów lokalnych, a także przedsięwzięć innowacyjnych za granicą. Jak przebiega realizacja tego – głównego przecież – statutowego celu, jaki postawiła przed sobą Fundacja Samo posiadanie godła jest już elementem promocyjnym. I tak naprawdę to firmy, czy samorządy, najlepiej wiedzą, jaki zrobić z niego użytek, jak wykorzystać je marketingowo. Choć nie chcemy wkładać rąk w kieszenie i nie mówimy – teraz radźcie sobie sami. W miarę naszych możliwości staramy się pomóc, np. przy okazji zagranicznych misji organizowanych przez Ministerstwo Gospodarki. Dawniej ściśle współpracowaliśmy z tym resortem, uczestnicząc z naszymi laureatami w zagranicznych wystawach krajowych. Dziś marzą nam się spektakularne akcje we współpracy z takimi instytucjami jak PAIiIZ, PARP czy POT. Problemem są jednak ograniczenia ustawowe i czasochłonne procedury, bardzo utrudniające możliwości sprawnego organizowania znaczących przedsięwzięć. Konkurs „Teraz Polska” to nie jedyne przedsięwzięcie Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego. Jakie są założenia programu Polski Sukces i dla kogo został on stworzony Uznałem, że ludzi odpowiedzialnych za zwycięstwo produktów, usług czy samorządów w konkursie „Teraz Polska” trzeba pokazać innym. To oni przecież znają receptę na sukces, warto, aby się tą wiedzą podzielili z innymi. Takie było główne założenie programu – dzielenie się doświadczeniami z innymi. Od tamtego czasu w obrębie programu powstało kilka nośnych projektów, które cieszą się dużym powodzeniem. Jednym z nich jest konkurs prac magisterskich na temat promocji Polski, w takich kategoriach jak gospodarka, dyplomacja, turystyka, kultura, przemysł rolno-spożywczy, bankowość i finanse. Od branżowych ministerstw i NBP udało nam się uzyskać środki na nagrody specjalne, a w zamian otrzymały one prawo do użytkowania zawartych w pracach pomysłów. Spodziewamy się uzyskać cenne analizy dotyczące promocji Polski w rozmaitych obszarach, co – mam nadzieję – będzie miało ogromne znaczenie poznawcze dla tych instytucji. Od kilu lat organizujemy także konferencje, których tematem przewodnim jest promocja Polski, czy projekty innowacyjne. Staramy się włączać w to naszych laureatów, którzy mogą podzielić się swoimi doświadczeniami z innymi. • 43
Change language