You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Jak rychle bude ta změna probíhat?<br />
V Čechách tyhle změny probíhají vždycky rychle.<br />
Češi jsou technologičtí hračičkové a mají rádi<br />
nové věci, tak se k nim prostě dopídí; to ve Francii<br />
lidi čekají do poslední chvíle, až se ten přístroj<br />
opotřebuje a doopravdy už se musí koupit nový.<br />
n ByLi BycHOM DáL NeBýT uDAVAČSTVí ČecHů,<br />
Jež ZNiČiLO NěKOLiK PROgRAMOVýcH ScHéMAT.<br />
Michel<br />
Fleischmann (60)<br />
je prezidentem českého<br />
zastoupení francouzské<br />
mediální skupiny<br />
Lagardère. Jeho<br />
rádio Frekvence 1 má<br />
v současnosti 935 tisíc<br />
posluchačů denně,<br />
Evropu 2, která<br />
byla prvním zdejším<br />
porevolučním komerčním<br />
rádiem, si denně naladí<br />
890 tisíc lidí. Tržby<br />
společnosti za minulý rok<br />
činí 1,2 miliardy korun se<br />
ziskem necelých<br />
100 milionů korun.<br />
Kromě rozhlasového<br />
vysílání zahrnují aktivity<br />
Lagardère Active ČR<br />
například hudební server<br />
Koule.cz; obchodní<br />
zastoupení skupiny pro<br />
prodej komerčního času<br />
v éteru a na internetu<br />
Regie Radio Music je dnes<br />
lídrem trhu s celkovým<br />
podílem 38,8 %. Prezident<br />
Fleischmann pochází<br />
z rodiny československého<br />
spisovatele a diplomata<br />
Iva Fleischmanna, s níž<br />
ve svých sedmnácti<br />
letech emigroval do<br />
Francie, kde vystudoval<br />
francouzskou literaturu<br />
a sociologii literatury na<br />
Sorbonně (podobně jako<br />
jeho starší bratr Petr,<br />
který dnes působí jako<br />
poradce v českém Senátu).<br />
S bývalou herečkou<br />
Kateřinou Lojdovou má<br />
dvojčata Maxe a Kláru.<br />
Coby náruživý kuřák volí<br />
zásadně silné francouzské<br />
cigarety Gauloises; jeden<br />
balíček denně je pro něj<br />
standard, ale „když jde do<br />
tuha, dva nejsou žádná<br />
míra“.<br />
V červnu jste oznámili nástup do digitálních<br />
technologií, kterým teď věnujete 90 % prostředků.<br />
Spustili jste webové vysílání, hudební<br />
server... Jde o přerod rádia v platformu?<br />
Když se dnes bavíme o strategii do budoucna, primární<br />
je přechod na digitál – protože tam budeme<br />
existovat během příštích deseti let. Děláme toho<br />
strašně moc, ale pořád je to pochopitelně spjato<br />
„core“ byznysem, to znamená vysílat FM rádio.<br />
Všechno jsou to doplňkové a vývojové věci, přičemž<br />
se ale nebráním tomu, že bychom na základě<br />
svých značek a schopnosti oslovit posluchače<br />
mohli přejít třeba na vlastní e-shop – protože tradiční<br />
reklamní svět přestává mít efektivitu, kterou<br />
míval před deseti lety. Všichni hledáme nové<br />
byznysmodely a víme, že pokrokem v digitalizaci<br />
a vlastních značkách na tom můžeme pracovat<br />
a jet v tom správném vlaku.<br />
Jak na to?<br />
Jde o nápad a realizaci; a na to potřebujeme lidi,<br />
kterých je málo. Tohle už není problém vysílání<br />
a interpretů, ale problém kreativců. Čímž se vracíme<br />
zpátky do 90. let. Dvacet let jsme si tu žili<br />
v nadstandardu zábavy a trošku jsme po cestě<br />
ztratili vůdčí hlasy. Nemáme opinion leadery.<br />
Zato máme spoustu bavičů.<br />
A využíváme jich, jak můžeme. Ale všimněte si,<br />
že zatímco Novotný existoval dvacet let, fungují<br />
dnešní baviči jak dlouho – dva roky? Vše se<br />
neskutečně zrychlilo. Například Kraus má svůj<br />
pořad, a tak udělá vlastní časopis, který ale nefunguje<br />
– protože už fungovat nemůže. Tento<br />
způsob komunikace už není efektivní. Osobně se<br />
snažím o to, aby tady vznikla zdravá drzost. V rádiích<br />
mám jako největší humoristy Rudu z Ostravy<br />
a Leoše Mareše. Takových lidí musí být ale<br />
mnohem víc, musí dostat větší prostor, a teprve<br />
to tu společnost změní, to ji posune někam dál.<br />
Proč se tady nestačila vyprofilovat osobnost<br />
typu Howarda Sterna?<br />
To je dané tím, že Amerika je mnohem liberálnější<br />
po stránce morálního pojetí věcí než rakousko-<br />
-uherské pojetí morálky u Čechů. Kdybych mohl,<br />
tak bychom v tomto ohledu byli v našich rádiích<br />
mnohem dále, a dokonce bychom pak možná byli<br />
mnohem více v souladu se společností, než momentálně<br />
jsme. Ale to je dané udavačstvím Čechů<br />
Radě pro rozhlasové a televizní vysílání, která<br />
nám kvůli němu zničila několik programových<br />
schémat, jež byla – dá se říct – na hraně. Přitom<br />
jestli něco děláme v rádiu, tak to znamená, že na<br />
ulici už to je. V nějakém rozhovoru jsem říkal, že<br />
máme být zrcadlem podél silnice. Zrcadlem společnosti.<br />
A jestli je tady nějaká instituce, která nás<br />
brzdí, tak musí být ve styku se společností i ona<br />
– což není. Takže Howard Stern tady nemohl<br />
vzniknout kvůli zdejšímu pojetí morálky.<br />
Jakkoliv si tedy člověk na českém mediálním<br />
trhu začíná připadat jako v zábavním průmyslu,<br />
pořád mu podle vás chybí hrana, která<br />
by tomu dodala nějaký důvod a misi?<br />
Ta rakousko-uherská morálka Čechů je přitom<br />
totálně lživá, protože Češi jsou ve svém intimním<br />
světě možná liberálnější než třeba Francouzi.<br />
Ale jak se to dostane navenek, tak je to<br />
najednou jako s těmi manifestacemi – nejdou<br />
na manifestaci, pošlou udavačský dopis. A to se<br />
děje jak v médiích, tak v politice. A když šéfredaktor<br />
deníku Blesk řekne, že Blesk není o Bartošové,<br />
ale o Rathovi, tak to je to nebezpečné.<br />
To je ten horor. Protože Rath není bulvár. Rath<br />
je významný politik. A když řeknu, že je víc než<br />
Bartošová, tedy že je víc než bulvár, že je extrabulvár,<br />
tak říkám co? Říkám, že politika je bulvár;<br />
což znamená, že politika není. Ale politika<br />
s velkým pé vytváří stát s velkým es. A když říkáme,<br />
že Rath je spíš bulvár než Bartošová, tak říkáme,<br />
že celý ten stát je jeden bulvár. Tento stát<br />
si teď vymyslel – asi proto, že je to ten bulvár –,<br />
že nebude dávat peníze do výzkumu a do školství.<br />
My jako média ale potřebujeme, aby ze škol<br />
vycházeli lidé, kteří mají znalosti a kreativitu.<br />
Potřebujeme stát, který funguje, protože existujeme<br />
v rámci ekonomického systému, který když<br />
funguje, tak se máme dobře, a když nefunguje,<br />
tak se máme špatně.<br />
Což však neznamená, že byste měl zájem společnost<br />
rádiem vzdělávat nebo kultivovat...<br />
To není naše priorita; naše priorita přece jenom<br />
je a zatím stále bude vytvářet zábavu. Zábavu,<br />
pohodu, aby se člověk cítil trošku lépe. Na druhé<br />
straně musíme tíhnout k tomu, aby byla víc kontentová,<br />
a ne jenom obecná.<br />
A tlačit na hranu, aby tu vznikly vůdčí hlasy.<br />
Osobnosti tady určitě jsou. Jenom jsou drženy<br />
na uzdě nebo je společnost neumí využít. Dnes<br />
je velmi složité dostat se do popředí, protože<br />
prolézt mezi zákony a morálkou na jedné straně<br />
a ekonomickými zájmy na druhé je čím dál tím<br />
těžší. Když nemáte jasně definovanou strukturu<br />
takového marketingového postupu, tak se vám to<br />
nepovede. S veškerým talentem, který máte. n<br />
Autor je spolupracovník redakce<br />
▼ A120006063<br />
www.marinayachting.it<br />
Marina Yachting, Široká 9, Praha 1<br />
Marina Yachting, Králodvorská 9, Praha 1<br />
36<strong>ZEN</strong><br />
006063<br />
<strong>ZEN</strong>37