×× ××× ××××× ×ת ×××××× ×צ××× ××××× ×× ×¨××× × ×¦××× ×× ×× ××¤×¡× ×××× ... - One
×× ××× ××××× ×ת ×××××× ×צ××× ××××× ×× ×¨××× × ×¦××× ×× ×× ××¤×¡× ×××× ... - One
×× ××× ××××× ×ת ×××××× ×צ××× ××××× ×× ×¨××× × ×¦××× ×× ×× ××¤×¡× ×××× ... - One
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ספורט, מגדר ותקשורת<br />
ד"ר אילן תמיר - ביה"ס לתקשורת, המרכז האוניברסיטאי באריאל ובאוניברסיטת בר-אילן<br />
ilantamir@biu.013.net.il<br />
בחינת מקומן וייצוגן של נשים בתקשורת הספורט מתקיימת<br />
בנקודת ההשקה בין שלושה שדות תיאורטיים מרתקים: המחקר<br />
הפמיניסטי, המבקש לבחון את מעמד האישה בחברה על<br />
משמעויותיו השונות; הסוציולוגיה של הספורט, המתמקדת<br />
בהיבטים ובמבנים החברתיים של ארגוני הספורט, וחקר<br />
התקשורת, העוסק בייצוג המציאות החברתית וההיבטים<br />
המוסדיים המעצבים אותו.<br />
רובם המוחץ של המחקרים במרחב התיאורטי הנתון ביקשו<br />
לבחון את הסיקור המוענק באמצעי התקשורת לנשים בספורט.<br />
יש חשיבות עצומה להבנת מקומן של נשים בספורט בכלל<br />
ובתקשורת הספורט בפרט, כחלק מהמציאות החברתית<br />
המגדרית. העיסוק הנרחב בספורט, כפעילות המונית פופולרית<br />
וכביטוי מובהק לפעילות במרחב הציבורי, הפך לחלק בלתי<br />
נפרד מחיי השגרה במערב. תרבות הגוף, האסתטיקה והיופי,<br />
על צדדיהם החיוביים והשליליים, יחד עם המודעות הבריאותית<br />
הגוברת, העלו את קרנם של חדרי הכושר, האימונים והפעילות<br />
הגופנית. בעיקר בולט הגידול במספר הנשים - בספורט העממי<br />
אך גם בספורט המקצועני. שאלת ייצוגן של נשים בתקשורת<br />
הספורט הופכת אפוא למעניינת במיוחד, ודאי על רקע ההשפעות<br />
המיוחסות לתקשורת בעיצוב סדר היום ובהבניית המציאות.<br />
צמצום פערים בין המינים בתקשורת<br />
הספורט - רק באירועים גדולים<br />
מחקרים שבחנו את ייצוגן של נשים בתקשורת הספורט הצביעו<br />
על גידול שיטתי בנפח הסיקור התקשורתי, כפועל יוצא מייצוגן<br />
הגובר של נשים באירועי הספורט השונים. אך אליה וקוץ בה. רוב<br />
המחקרים נערכו באירועי ספורט בין-לאומיים גדולים ולא בזמני<br />
שגרה 2011( Levy, .)Billings & Eastman, 2002; Galily, Cohen & בין<br />
השניים קיים הבדל מהותי, משום שבכוחם של אירועי הספורט<br />
הגדולים לטרוף את שיקולי העריכה העיתונאיים ולייצר מצג שווא<br />
בנוגע ליחס האמתי של תקשורת הספורט לספורט הנשים. בזמן<br />
אירועי שיא ספורטיביים עולות ומודגשות, באופן מרוכז ומוקצן,<br />
סוגיות של זהות וגאווה לאומיות, מאבקים בין-מדינתיים ויריבויות<br />
פוליטיות )חריף, 2011(, המשפיעים על שיקולי העריכה ומשנים<br />
את פני הסיקור בהשוואה לתקופות שגרה. שיקולים אלו יכולים<br />
לטשטש את ההבחנות המגדריות, אך הן חוזרות ומתבהרות<br />
מיד בתום האירוע. במילים אחרות, הממצאים המלמדים על<br />
צמצום הפערים בין ייצוג הגברים והנשים בתקשורת הספורט,<br />
אינם יכולים להצביע על שינוי עקרוני בערכים הבסיסיים של<br />
תקשורת הספורט ביחס לספורט הנשים.<br />
מאפיינים בהתייחסות לנשים בתקשורת הספורט<br />
ואכן, מחקרים שבחנו, במדדים כמותיים, את סיקור ספורט<br />
הנשים בעתות שגרה המחישו שוב ושוב את המקום או הזמן<br />
הזניחים שהקדישו אמצעי התקשורת לספורטאיות )תמיר,<br />
.) 2009; Bernstein & Galily, 2008; Eastman & Billings, 2000<br />
סיקור ספורט הנשים התקשה לעבור את רף עשרת האחוזים<br />
מסך-כל המדור. ברוב המקרים מדובר באחוזים בודדים בלבד.<br />
מחקרים מקבילים שביקשו לבחון, במדדים איכותניים, את<br />
היחס והתפיסות לנשים בשידורים ובעמודי הספורט, הדגישו<br />
כמה מאפיינים מרכזיים:<br />
ברמה הבסיסית, אמצעי התקשורת מעדיפים להעניק במה<br />
לספורט הנשים במקצועות שנחשבים באופן מסורתי לנשיים<br />
)ענפי ספורט 'רכים' ואסתטיים ופחות פיזיים Murrell( Jones,<br />
.)& Jackson, 1999; Tuggle & Owen, 1999<br />
העוסקים בתקשורת נוטים להציג ספורטאיות קודם כנשים<br />
ורק אחר-כך כספורטאיות Billings( Eastman & Billings, 1999;<br />
.)et al., 2006<br />
לעתים עולה גם נימת זלזול מדבריהם של הכתבים, המתייחסים<br />
לספורטאיות כאל ילדות ומפחיתים בערכן )& Halone Billing,<br />
.)Denham, 2002<br />
הצלחות של ספורטאים גברים מיוחסות לכישרונם הפיזי<br />
ספורט, מגדר ותקשורת | 49<br />
48<br />
| ספורט, מגדר ותקשורת
Change language