wersja elektroniczna (pdf) - Homo communicativus - Uniwersytet im ...
wersja elektroniczna (pdf) - Homo communicativus - Uniwersytet im ...
wersja elektroniczna (pdf) - Homo communicativus - Uniwersytet im ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Reklama jako perswazyjny komunikat skierowany do kobiet<br />
107<br />
wyjątkowość produktu. Używanie w komunikatach reklamowych – liczb działa<br />
także<br />
w sposób perswazyjny. Tekst: rzęsy wydłużone o 70 % jest zdecydowanie<br />
bardziej wiarygodny niż tekst: rzęsy wydłużone o 100%, ponieważ efekt<br />
może być realny, a przez co autorytatywny jest wizerunek marki.<br />
Krok 2: Po raz pierwszy kolor z czystym pigmentem węglowym. Rezultat:<br />
bardziej intensywna czerń Tw oich rzęs. Powyższy komunikat jest perswazyjny.<br />
Wypowiedź: po raz pierwszy świadczy o innowacyjności, oryginalności produktu,<br />
zaś: czyste pigmenty węglowe, zdecydowanie ukazują zastosowanie stylu naukowego<br />
w reklamie i analogicznie jak w komunikacie pierwszym, sprawia, że treść<br />
przekazu jest wiarygodna. Leksemy: bardziej intensywna czerń stanowią hiperbolę,<br />
która została zastosowana w sposób celowy, intencjonalny. Stopniowanie<br />
analityczne: bardziej intensywna, jak pisze J. Bralczyk przemawia nieporównywalnie<br />
lepiej do podświadomości odbiorcy, niż użycie stopnia równego, czy<br />
najwyższego 21 .<br />
Slogan 1 Spektakularnie długie, kruczoczarne rzęsy! Przekaz składa się<br />
z dwóch przymiotników: długie, kruczoczarne, przysłówka: spektakularnie i rzeczownika:<br />
rzęsy. Oba przymiotniki mają pozytywne konotacje: kruczoczarne, to<br />
ciemniejsze niż czarne, a przecież czerń jest najciemniejszym kolorem, natomiast<br />
rzęsy, stanowią symbol kobiecości. Według wspomnianego słownika – spektakularny<br />
to inaczej mający charakter, rzucający się w oczy, pokazowy.22 Należy dany<br />
komunikat rozumieć następująco: Rzucające się w oczy, długie, kruczoczarne<br />
rzęsy. Użycie przysłówka – spektakularnie powoduje, że slogan odbierany jest<br />
emocjonalnie silniej niż przez użycie leksemu – widowiskowo. Poza tym, w sloganie<br />
numer 1 opuszczono za<strong>im</strong>ek i formę czasownikową, a całość wyrażona została<br />
wykrzyknieniem, które może symbolizować zdziwienie, że rzęsy naprawdę<br />
mogą być długie i kruczoczarne. Dodając do obu przymiotników ekspresywny –<br />
przysłówek spektakularnie powoduje powstanie silnych emocji, które mogą spowodować<br />
chęć pozytywnego wartościowania produktu.<br />
W komunikacie kolor czarny sugeruje, że mowa jest o produkcie luksusowym,<br />
wyrafinowanym, ponieważ barwa ta, jak przytacza M. Laszczak, zarezerwowana<br />
jest dla najlepszych wyrobów 23 . Kruczoczarne - mogą oznaczać tyle, co<br />
niewiarygodnie czarne. Wiadomo nie od dziś, że kobiety posiadające długie rzęsy<br />
czy długie nogi uważane są za bardziej atrakcyjne od innych. Dużą rolę w tak<strong>im</strong><br />
postrzeganiu kobiet odgrywa oczywiście stereotyp kobiety - uwodzicielki.<br />
W dalszej części komunikatu znajduje się wypowiedź Natalie Imbruglii:<br />
Slogan 2 ,,Moja maskara nie uznaje kompromisów”. Już sam fakt, że słowa wypowiada<br />
znana piosenkarka i modelka powoduje wzbudzenie emocji, które przyczyniają<br />
się do pozytywnego wartościowania produktu. Dla niektórych kobiet<br />
modelka jest autorytetem, symbolem piękna i wdzięku, dlatego też odbiorca da-<br />
21 J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Oficyna Wydawnicza Branta, Warszawa - Bydgoszcz 2000, s. 79.<br />
22 Słownik języka polskiego…, t. III, s. 285.<br />
23 M. Laszczak, Psychologia przekazu reklamowego, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu,<br />
Kraków 1998, s. 155.