wersja elektroniczna (pdf) - Homo communicativus - Uniwersytet im ...

Reklama jako perswazyjny komunikat skierowany do kobiet
107
wyjątkowość produktu. Używanie w komunikatach reklamowych – liczb działa
także
w sposób perswazyjny. Tekst: rzęsy wydłużone o 70 % jest zdecydowanie
bardziej wiarygodny niż tekst: rzęsy wydłużone o 100%, ponieważ efekt
może być realny, a przez co autorytatywny jest wizerunek marki.
Krok 2: Po raz pierwszy kolor z czystym pigmentem węglowym. Rezultat:
bardziej intensywna czerń Tw oich rzęs. Powyższy komunikat jest perswazyjny.
Wypowiedź: po raz pierwszy świadczy o innowacyjności, oryginalności produktu,
zaś: czyste pigmenty węglowe, zdecydowanie ukazują zastosowanie stylu naukowego
w reklamie i analogicznie jak w komunikacie pierwszym, sprawia, że treść
przekazu jest wiarygodna. Leksemy: bardziej intensywna czerń stanowią hiperbolę,
która została zastosowana w sposób celowy, intencjonalny. Stopniowanie
analityczne: bardziej intensywna, jak pisze J. Bralczyk przemawia nieporównywalnie
lepiej do podświadomości odbiorcy, niż użycie stopnia równego, czy
najwyższego 21 .
Slogan 1 Spektakularnie długie, kruczoczarne rzęsy! Przekaz składa się
z dwóch przymiotników: długie, kruczoczarne, przysłówka: spektakularnie i rzeczownika:
rzęsy. Oba przymiotniki mają pozytywne konotacje: kruczoczarne, to
ciemniejsze niż czarne, a przecież czerń jest najciemniejszym kolorem, natomiast
rzęsy, stanowią symbol kobiecości. Według wspomnianego słownika – spektakularny
to inaczej mający charakter, rzucający się w oczy, pokazowy.22 Należy dany
komunikat rozumieć następująco: Rzucające się w oczy, długie, kruczoczarne
rzęsy. Użycie przysłówka – spektakularnie powoduje, że slogan odbierany jest
emocjonalnie silniej niż przez użycie leksemu – widowiskowo. Poza tym, w sloganie
numer 1 opuszczono zaimek i formę czasownikową, a całość wyrażona została
wykrzyknieniem, które może symbolizować zdziwienie, że rzęsy naprawdę
mogą być długie i kruczoczarne. Dodając do obu przymiotników ekspresywny –
przysłówek spektakularnie powoduje powstanie silnych emocji, które mogą spowodować
chęć pozytywnego wartościowania produktu.
W komunikacie kolor czarny sugeruje, że mowa jest o produkcie luksusowym,
wyrafinowanym, ponieważ barwa ta, jak przytacza M. Laszczak, zarezerwowana
jest dla najlepszych wyrobów 23 . Kruczoczarne - mogą oznaczać tyle, co
niewiarygodnie czarne. Wiadomo nie od dziś, że kobiety posiadające długie rzęsy
czy długie nogi uważane są za bardziej atrakcyjne od innych. Dużą rolę w takim
postrzeganiu kobiet odgrywa oczywiście stereotyp kobiety - uwodzicielki.
W dalszej części komunikatu znajduje się wypowiedź Natalie Imbruglii:
Slogan 2 ,,Moja maskara nie uznaje kompromisów”. Już sam fakt, że słowa wypowiada
znana piosenkarka i modelka powoduje wzbudzenie emocji, które przyczyniają
się do pozytywnego wartościowania produktu. Dla niektórych kobiet
modelka jest autorytetem, symbolem piękna i wdzięku, dlatego też odbiorca da-
21 J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Oficyna Wydawnicza Branta, Warszawa - Bydgoszcz 2000, s. 79.
22 Słownik języka polskiego…, t. III, s. 285.
23 M. Laszczak, Psychologia przekazu reklamowego, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu,
Kraków 1998, s. 155.