wersja elektroniczna (pdf) - Homo communicativus - Uniwersytet im ...

106 Aleksandra Wojciechowska
maleńką cząsteczkę czasu, moment.18 Znaczy to, że uchwyć ulotną chwilę można
odczytać jako zatrzymaj i przeżyj ten właśnie jedyny moment, doznaj szczęścia
dokładnie w tym momencie. Perswazyjnym mechanizmem jest także zastosowanie
2. osoby liczby pojedynczej, komunikat skierowany do ,,ty” powoduje,
że odbiorca czuje się wyjątkowo. Na uwagę zasługuje nagłówek: miracle forever,
oznaczający cudownie na zawsze. Wykładnikiem perswazyjnym jest zapożyczenie
z języka angielskiego. Według słownika pod red. M. Szymczaka zawsze to przez
cały czas, który się ogarnia myślą, wciąż, stale, nieustannie, na zawsze – na cały
czas dający się przewidzieć, na stałe, w sposób ostateczny.19 Cudownie to przysłówek
oznaczający bardzo piękny, niezwykły, zachwycający, wspaniały, godny podziwu,
nadzwyczajny.20 Całość komunikatu można zatem odczytać jako: zatrzymaj
na zawsze te piękne chwile, co trafia do podświadomości potencjalnego odbiorcy.
Podobnie jak w reklamie perfum G. Armaniego najważniejszy jest przekaz wizualny,
na którego centralnym planie znajduje się uśmiechnięta kobieta, co wywołuje
optymizm i pozytywne uczucia, konotacje u adresata przekazu reklamowego.
Następny komunikat reklamowy:
Nagłówek: Lore’al
Slogan 1: Spektakularnie długie, kruczoczarne rzęsy!
Slogan 2: ,,Moja maskara nie uznaje kompromisów” - Natalie Imbruglia
Slogan 3: Ponieważ jesteś tego warta.
Tekst: Krok 1
Wzmacniająca baza wydłużająca rzęsy. 2x więcej ceramidów R.
Efekt: rzęsy wydłużone o 70 %
Krok 2
Po raz pierwszy kolor z czystym pigmentem węglowym.
Rezultat: bardziej intensywna czerń Twoich rzęs.
Początek komunikatu stanowi nazwa marki danego produktu – Lore’al. Jest
ona napisana większą czcionką, co powoduje jej wyróżnienie i w konsekwencji
szybsze zapamiętanie. Poniżej znajduje się przekaz:
Krok 1: Wzmacniająca baza wydłużająca rzęsy. 2x więcej ceramidów
R., Efekt: rzęsy wydłużone o 70 %. Komunikat pod względem językowym jest
perswazyjny, ponieważ używanie elementów stylu naukowego w tekstach reklamowych
jest skuteczne. Tekst: 2 * więcej ceramidów R, świadczy o tym, że przeciętnego
odbiorcy nie interesuje, czym tak naprawdę są ceramidy R, ale osoba
czytająca dany tekst, podświadomie wie, że jest to ważny i potrzebny składnik,
który pozwala wydłużyć rzęsy. Brzmi naukowo, dlatego też posiada zapewne
niezwykłe właściwości. Poza tym, przekaz został wzmocniony poprzez zastosowanie
leksemów: 2 razy więcej, to znaczy więcej niż zwykle, co podkreśla
18 Ibidem, s. 285.
19 Słownik języka polskiego…, t. III, s. 978.
20 Słownik języka polskiego…, t. I, s. 314.