wersja elektroniczna (pdf) - Homo communicativus - Uniwersytet im ...

104 Aleksandra Wojciechowska
perswazję jako wpływanie na kogoś w celu skłonienia go, by w coś uwierzył3. Warto
podkreślić, że na przestrzeni wieków powstało wiele interesujących prac na temat
perswazji i jej roli w wywieraniu wpływu na odbiorcę. Od czasów Arystotelesa
i klasycznej teorii retorycznej rozumienie terminu perswazji przez wielu językoznawców
ulegało modyfikacjom. Współcześnie rozumiana jest jako wpływanie
na przekonania odbiorcy za pomocą mowy przez oddziaływanie na jego rozum,
wolę i emocje4. Podkreśla się istnienie funkcji perswazyjnej, apelatywnej, konatywnej,
nakłaniającej, dyrektywnej, których celem jest wywieranie wpływu na adresatów
reklamy5.
Możliwość skutecznego zapamiętania i skala siły oddziaływania na konsumentki,
to ważne cechy, na które uwagę powinni zwracać twórcy sztuki reklamowej,
aby uzyskać maksymalizację pożądanych efektów perswazyjnych 6 .
W ostatnich latach, aby zdobyć określonych odbiorców, twórcy reklam proponują
wciąż coraz więcej elementów wykorzystujących urok, czar i zmysłowość, co się
przyczynia do kreowania masowej wyobraźni nabywców. Widać wyraźnie na
różnych poziomach komunikacji wzmożone wykorzystywanie zmysłów i erotyki.
Przyczyną takiego stanu rzeczy jest niewątpliwie rozwój niektórych rynków, na
przykład kosmetyków do pielęgnacji ciała lub bielizny osobistej, które dostarczają
wyraźnych bodźców do utrwalenia się gry zmysłów jako sposobu komunikowania
się 7 .
Odwołując się do powyższej wypowiedzi, przyjrzyjmy się pierwszemu komunikatowi
reklamowemu zamieszczonemu w czasopiśmie „Twój Styl”.
Nagłówek: Armani Code
Slogan: tajemniczy kod kobiety
Komunikat reklamowy, skierowany głównie do kobiet, jest krótki, dzięki
czemu zostaje szybciej zapamiętany niż slogany innych produktów. Tajemniczy
kod kobiety –poprzez zastosowanie leksemu tajemniczy to przekaz perswazyjny.
Coś, co jest tajemnicze, przykuwa uwagę i rozbudza ciekawość, a także prowokuje
do kupna danego produktu. Przymiotnik - tajemniczy to kryjący tajemnicę,
okryty, zagadkowy, niepojęty, nieodgadniony.8 Połączenie rzeczowników – kod
kobiety - powoduje pragnienie posiadania takiego kodu, który złamie wszystkie
męskie serca. Według słownika pod red. M. Szymczaka, kod to system umownych
sygnałów, używany do przekazywania informacji.9 Natomiast kod kobiety,
3 Na plan pierwszy definicji wysuwa się element semantyczny, w dalszej części zaś przekonywanie
i tłumaczenie, Ibidem, s. 20.
4 Ibidem.
5 Ibidem, s. 20 – 21.
6 Por. A. Benedikt, Reklama jako proces komunikacji, Wydawnictwo Astrum, Wrocław 2004,
s. 144 – 158.
7 Ibidem, s.144.
8 Słownik języka polskiego, pod red. M. Szymczaka, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa
1989, t. III, s. 473.
9 Słownik języka polskiego…, t. I, s. 946.