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版 統 計 套 裝 軟 體 最 為 資 料 分 析 工 具 , 根 據 本 研 究 之 目 的 , 來 進 行 研 究 假 設 之 檢 測 , 使 用 的 統 計 方 法 包 括 下 列 幾 種 方 法 : 敘 述 性 統 計 分 析 : 針 對 人 口 變 數 與 滿 意 度 等 , 以 次 數 分 配 、 百 分 比 、 平 均 數 等 描 述 樣 本 資 料 的 分 析 情 形 。 獨 立 樣 本 T 檢 定 : 獨 立 樣 本 T 檢 定 主 要 目 的 在 於 了 解 兩 個 獨 立 樣 本 間 , 是 否 有 差 異 存 在 。 本 研 究 主 要 檢 定 不 同 的 顧 客 性 對 於 王 品 集 團 旗 下 餐 廳 之 行 銷 組 合 與 服 務 品 質 的 滿 意 度 是 否 有 顯 著 差 異 。 單 因 子 變 異 數 分 析 (ANOVA:analtsis of variance): 檢 定 不 同 的 顧 客 特 性 對 王 品 集 團 旗 下 餐 廳 的 行 銷 組 合 與 服 務 品 質 的 滿 意 度 是 否 有 顯 著 差 異 ; 當 假 設 成 立 後 可 進 行 。 較 適 用 於 多 組 平 均 數 差 異 的 檢 定 。 在 檢 定 時 , 若 估 計 的 P 值 小 於 界 定 的 α 值 , 則 拒 絕 虛 無 假 設 , 表 示 在 至 少 有 兩 組 平 均 數 間 的 差 異 已 達 顯 著 水 準 , 樣 本 在 變 項 上 的 反 應 會 因 自 變 數 不 同 有 所 差 異 , 相 反 的 , 若 估 計 的 P 值 大 於 界 定 的 α 值 , 則 反 之 。 迴 歸 分 析 : 檢 定 行 銷 組 合 與 服 務 品 質 滿 意 度 等 變 相 因 子 是 否 會 影 響 顧 客 滿 意 度 。 卡 方 檢 定 : 了 解 類 別 自 變 數 與 依 變 數 的 差 異 性 。 48
3.7 信 度 分 析 所 謂 信 度 是 指 所 用 的 測 量 工 具 所 衡 量 出 來 的 結 果 穩 定 性 及 一 致 性 。 問 卷 內 容 的 同 性 質 性 及 受 訪 時 間 間 個 的 影 響 信 度 的 兩 個 主 要 因 素 。 一 致 性 高 的 問 卷 便 是 同 一 群 人 接 受 性 質 相 同 題 型 相 同 目 的 相 同 的 各 種 問 卷 測 量 後 , 在 各 衡 量 結 果 間 顯 示 出 強 烈 的 正 相 關 。 穩 定 性 高 的 測 量 工 具 則 是 指 一 群 人 在 不 同 的 時 間 下 接 受 同 樣 的 衡 量 工 具 時 , 結 果 的 差 異 很 小 。 本 研 究 工 具 之 信 度 檢 定 , 以 Cronbach’ α 檢 定 法 評 定 , 其 簡 以 可 信 度 高 低 參 考 標 準 如 下 述 : Cronbach’ α≦0.30 不 可 信 0.30
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版 統 計 套 裝 軟 體 最 為 資 料 分 析 工 具 , 根 據 本 研 究 之 目 的 , 來 進 行 研 究 假 設<br />
之 檢 測 , 使 用 的 統 計 方 法 包 括 下 列 幾 種 方 法 :<br />
敘 述 性 統 計 分 析 :<br />
針 對 人 口 變 數 與 滿 意 度 等 , 以 次 數 分 配 、 百 分 比 、 平 均 數 等 描 述 樣 本<br />
資 料 的 分 析 情 形 。<br />
獨 立 樣 本 T 檢 定 :<br />
獨 立 樣 本 T 檢 定 主 要 目 的 在 於 了 解 兩 個 獨 立 樣 本 間 , 是 否 有 差 異 存<br />
在 。 本 研 究 主 要 檢 定 不 同 的 顧 客 性 對 於 王 品 集 團 旗 下 餐 廳 之 行 銷 組 合 與 服<br />
務 品 質 的 滿 意 度 是 否 有 顯 著 差 異 。<br />
單 因 子 變 異 數 分 析 (ANOVA:analtsis of variance):<br />
檢 定 不 同 的 顧 客 特 性 對 王 品 集 團 旗 下 餐 廳 的 行 銷 組 合 與 服 務 品 質 的 滿<br />
意 度 是 否 有 顯 著 差 異 ; 當 假 設 成 立 後 可 進 行 。 較 適 用 於 多 組 平 均 數 差 異 的<br />
檢 定 。 在 檢 定 時 , 若 估 計 的 P 值 小 於 界 定 的 α 值 , 則 拒 絕 虛 無 假 設 , 表 示<br />
在 至 少 有 兩 組 平 均 數 間 的 差 異 已 達 顯 著 水 準 , 樣 本 在 變 項 上 的 反 應 會 因 自<br />
變 數 不 同 有 所 差 異 , 相 反 的 , 若 估 計 的 P 值 大 於 界 定 的 α 值 , 則 反 之 。<br />
迴 歸 分 析 :<br />
檢 定 行 銷 組 合 與 服 務 品 質 滿 意 度 等 變 相 因 子 是 否 會 影 響 顧 客 滿 意 度 。<br />
卡 方 檢 定 :<br />
了 解 類 別 自 變 數 與 依 變 數 的 差 異 性 。<br />
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