檢視/開啟 - å ƒåŸ¹ç§‘æŠ€å¤§å­¸

集 團 其 他 地 區 的 餐 廳 帶 進 生 意 。 王 品 藉 由 股 票 上 市 , 可 以 強 化 品 牌 形 象 ,
後 續 包 括 新 加 坡 、 印 尼 等 東 南 亞 國 家 的 業 者 , 也 都 在 洽 談 合 作 計 畫 。 王 品
上 市 有 三 大 目 的 , 首 先 , 因 應 未 來 發 展 需 求 , 讓 財 務 更 加 透 明 化 ; 其 次 ,
國 外 的 潛 在 合 作 夥 伴 更 願 意 和 王 品 攜 手 ; 此 外 , 透 過 上 市 , 希 望 吸 引 更 多
優 秀 人 才 加 入 團 隊 。
促 銷 策 略 (Promotion)
王 品 集 團 不 以 降 價 方 式 促 銷 , 但 會 寄 送 產 品 店 舖 訊 息 、 折 價 券 、 生 日
卡 等 , 對 消 費 者 進 行 一 對 一 的 行 銷 。 它 們 主 要 以 服 務 方 面 取 勝 。 像 是 壽 星
可 享 有 特 別 服 務 , 服 務 生 會 幫 壽 星 唱 生 日 快 樂 歌 然 後 拍 照 立 即 送 上 貼 心 合
照 做 為 紀 念 。 還 有 送 上 精 緻 的 蛋 糕 讓 消 費 者 有 物 超 所 值 的 感 覺 。 並 適 時 調
整 產 品 內 容 及 優 惠 的 方 式 留 住 顧 客 。 王 品 集 團 的 促 銷 策 略 會 配 合 一 些 公 益
活 動 來 進 行 。 除 了 與 一 般 業 者 相 同 的 , 對 王 品 會 員 的 優 惠 措 施 , 以 及 對 12
歲 以 下 兒 童 贈 送 益 智 玩 具 等 促 銷 策 略 之 外 , 王 品 餐 飲 集 團 旗 下 事 業 均 不 打
價 格 戰 , 也 不 推 出 節 令 套 餐 , 許 多 業 者 通 常 會 配 合 各 種 節 日 推 出 情 人 節 套
餐 、 聖 誕 大 餐 等 等 , 通 常 要 價 都 要 平 常 的 好 幾 倍 以 上 , 但 是 王 品 並 不 這 樣
做 , 他 們 總 是 以 顧 客 為 基 礎 來 考 量 的 。
王 品 不 打 價 格 戰 的 策 略 , 反 而 是 在 特 殊 節 日 以 加 贈 小 禮 物 的 方 式 來 拉
近 顧 客 的 心 。 另 外 , 我 們 也 可 以 看 到 王 品 集 團 的 促 銷 策 略 會 配 合 一 些 公 益
活 動 來 進 行 , 例 如 陶 板 屋 發 起 「 知 書 答 禮 」 萬 人 捐 書 到 蘭 嶼 的 活 動 、 還 有
17