Predstavitev RDO Osrednja Slovenija
Predstavitev RDO Osrednja Slovenija Predstavitev RDO Osrednja Slovenija
Predstavitev RDO Osrednja Slovenija Portorož, december 2011, Barbara Vajda
- Page 2 and 3: Osrednja Slovenija - v številkah
- Page 4 and 5: Osrednja Slovenija - kot trženjski
- Page 6 and 7: Kaj želimo doseči - vizija VIZIJA
- Page 8 and 9: Organizacijska oblika RDO-ja 1. Pod
- Page 10 and 11: 1. 6. Kaj so edinstvene prodajne pr
- Page 12 and 13: Vodilni integralni turistični proi
- Page 14 and 15: Za koga? TUJI GOSTJE 1. TUJI GOST,
- Page 16 and 17: Iz urbane prestolnice…
- Page 18 and 19: K planšarjem na Veliko planino …
- Page 20 and 21: Na Jurčičevo domačijo v Muljavo
- Page 22 and 23: K čebelarjem …
- Page 24 and 25: V središče Slovenije, v Srce Slov
- Page 26 and 27: V čisto pravo jamo, Županovo…
- Page 28 and 29: Na pot po gradovih …
- Page 30 and 31: S kolesom na Rakitno …
- Page 32 and 33: Ali na golf partijo na enema izmed
<strong>Predstavitev</strong><br />
<strong>RDO</strong> <strong>Osrednja</strong> <strong>Slovenija</strong><br />
Portorož, december 2011, Barbara Vajda
<strong>Osrednja</strong> <strong>Slovenija</strong> – v številkah<br />
• 26 občin<br />
• 858.429 prenočitev in 449.117<br />
prihodov v letu 2010<br />
• 9,6-odsotni delež prenočitev v<br />
Sloveniji (regija je na 5. mestu)<br />
• Ljubljana predstavlja 87,7<br />
odstotkov prihodov in 86,1<br />
odstotkov nočitev v regiji<br />
• Regija ima 11.438 ležišč<br />
(Ljubljana ima 71,57-odstotni<br />
delež), od tega 4.489 hotelskih<br />
• Povprečna doba bivanja v<br />
regiji je 1,91 dni<br />
• V letu 2010 je <strong>Osrednja</strong><br />
<strong>Slovenija</strong> med vsemi regijami<br />
beležila najvišjo rast<br />
prenočitev (6,4 %)<br />
• Regija z najvišjim deležem<br />
tujih prenočitev (91,28 %),<br />
Ljubljana pa občina z najvišjim<br />
deležem tujih prenočitev (95,3<br />
%)
Na kratko (5) – kje smo danes<br />
1. KOT REGIJA ŠE NE OBSTAJAMO (nismo prepoznavni, se še ne<br />
povezujemo dovolj)<br />
2. VEČINSKA REALIZACIJA PRENOČITEV V REGIJI S STRANI LJUBLJANE, ki<br />
trženjsko še ne izkorišča okolice, okolica pa ne Ljubljane<br />
3. RAZVITA (in v Sloveniji vodilna) poslovna in city break ponudba v<br />
Ljubljani, v okolici pa trenutno v veliki meri NEPOVEZANA IN<br />
NEORGANIZIRANA PONUDBA (posamezni ponudniki – nosilci in<br />
posamezni turistični proizvodi)<br />
4. Turizem na regionalnem nivoju še (RRP) (še) NI PREPOZNAN KOT ENA<br />
VODILNIH GOSPODARSKIH PANOG<br />
5. PRECEJŠEN RAZKORAK med opredeljenimi potenciali turizma in<br />
dejansko realizacijo (aktivnostmi, kadri, finančni viri) v večini občin v<br />
regiji
<strong>Osrednja</strong> <strong>Slovenija</strong> – kot trženjski izziv<br />
STRUKTURA PONUDBE V REGIJI<br />
• Na eni strani imamo LJUBLJANO kot<br />
prestolnico in razvito turistično<br />
destinacijo, z jasno strukturo motiva<br />
prihoda (približno polovica poslovni<br />
obisk, druga polovica pa klasična<br />
počitniška mestna destinacija)<br />
• Na drugi strani pa večinoma podeželsko<br />
okolico Ljubljane, kjer je nekaj večjih<br />
krajev, a le redki so turistično razviti in<br />
prepoznavni; imamo pa VEČJE ŠTEVILO<br />
MANJŠIH TURISTIČNIH NARAVNIH IN<br />
KULTURNIH PRIVLAČNOSTI TER<br />
DOŽIVETIJ, ki na tujih trgih samostojno<br />
ne morejo doseči prepoznavnosti in<br />
konkurenčnosti<br />
KLJUČNI IZZIV ZA REGIJO<br />
• Kako lahko Ljubljana bolje<br />
izkoristi privlačno okolico za<br />
povečanje privlačnosti in<br />
dolžine bivanja?<br />
• Kako lahko preostale občine<br />
(posamezni kraji in turistični<br />
ponudniki) s skupnim trženjem<br />
z Ljubljano povečajo<br />
prepoznavnost in obisk
Kaj je identiteta in konkurenčna prednost<br />
regije<br />
Kreativna,<br />
urbana<br />
Ljubljana<br />
Podeželsko,<br />
naravno,<br />
avtentično<br />
okolje, ki je<br />
kot VELIKI<br />
OBJEM<br />
Edinstven preplet<br />
kreativne<br />
urbanosti<br />
prestolnice in<br />
privlačne<br />
avtentičnosti<br />
zelene okolice
Kaj želimo doseči – vizija<br />
VIZIJA REGIJE S TURISTIČNEGA VIDIKA<br />
Osredja <strong>Slovenija</strong> je najbolj<br />
prepoznavna turistična regija v<br />
Sloveniji, ki privlačno turistično<br />
ponudbo gradi po trajnostnih<br />
načelih, identiteto pa ji daje<br />
edinstven preplet kreativne<br />
urbanosti prestolnice in<br />
privlačne avtentičnosti zelene<br />
okolice.<br />
VIZIJA <strong>RDO</strong> OSREDNJA SLOVENIJA<br />
<strong>RDO</strong> Osredja <strong>Slovenija</strong> je v<br />
Sloveniji vodilna regionalna<br />
turistična organizacija,<br />
osrednji strateški partner za<br />
povezovanje, razvoj in trženje<br />
turistične ponudbe v regiji,<br />
ki deluje s ciljem, da postane<br />
regija <strong>Osrednja</strong> <strong>Slovenija</strong> med<br />
slovenskimi regijami najbolje<br />
organizirana in prepoznavna<br />
turistična regija.
Kakšne cilje si zastavljamo<br />
Povečanje turističnega prometa<br />
• Povečanje števila turistov v regiji<br />
za 4 % povprečno letno (2010<br />
449.117; 2016 568.256).<br />
• Povečanje števila nočitev v regiji<br />
za 5 % povprečno letno (2010<br />
858.429; 2016 1.150.377)<br />
• Zaustaviti trend stagnacije<br />
povprečne dobe bivanja (2010<br />
1,91; 2016 2,02.<br />
Povečanje turistične potrošnje<br />
• Povečati povprečno dnevno<br />
potrošnjo turistov za 25 % (v letu<br />
2009<br />
Drugi kvantitativni cilji<br />
• Povečati nastanitvene<br />
zmogljivosti v regiji za 10 %,<br />
• Na krovni ravni regije oblikovati<br />
15 privlačnih in konkurenčnih<br />
krovnih turističnih programov<br />
• Razviti 5 novih in inovativnih in<br />
trženjsko privlačnih turističnih<br />
proizvodov s področja turistične<br />
infrastrukture<br />
Kvalitativni cilji, ki so vezani<br />
vsebinsko na področja, ki smo jih<br />
opredelili kot prioritetna
Organizacijska oblika <strong>RDO</strong>-ja<br />
1. Podobno kot v drugih regijah smo tudi v Osrednji Sloveniji izhajali iz<br />
obstoječih organizacijskih oblik<br />
2. Vodenje <strong>RDO</strong> je prevzel, v skladu s sklepom Sveta LUR, Turizem<br />
Ljubljana, <strong>RDO</strong> ima pa ima poleg obstoječih organov Turizma<br />
Ljubljana naslednje organe:<br />
• STROKOVNI SVET <strong>RDO</strong>, ki je ožja strokovna skupina za strateškooperativno<br />
strokovno delo (za potrebe priprave razpisa je bila<br />
ustanovljena Delovna skupina, ki je bila z začetkom projekta<br />
preoblikovana in razširjena; prav tako vključuje zastopstvo javne,<br />
zasebne in nevladne sfere)<br />
• FORUM <strong>RDO</strong>, ki je dodaten širši organ na ravni regije – ki omogoča<br />
zastopanost vseh ključnih deležnikov v regiji (oziroma vseh občin), v<br />
njem so s svojimi predstavniki vključene vse občine, dodatno pa še RRA<br />
LUR in nosilci organiziranosti na medlokalni ravni
6 tematskih sklopov ponudbe<br />
1.<br />
6.<br />
KULTURA & ZGODOVINA (= Odkrivanje kulture in različnih<br />
obdobij zgodovine prestolnice in okolice)<br />
2.<br />
5.<br />
3.<br />
4.<br />
NARAVA (= Sprostitev v doživljanju zelenega objema<br />
Ljubljane)<br />
ŠPORT & REKREACIJA (= Aktivna doživetja športa in<br />
rekreacije na pragu prestolnice)<br />
KULINARIKA (= Odkrivanje regije skozi kulinarična<br />
doživetja)<br />
PRIREDITVE & DOGODKI (= Od vrhunskih festivalov do<br />
avtentičnih zgodb)<br />
POSLOVNI TURIZEM (= Poslovna srečanja na stičišču<br />
urbanega in avtentičnega)
1.<br />
6.<br />
Kaj so edinstvene prodajne priložnosti po temah<br />
KULTURA & ZGODOVINA<br />
2.<br />
5.<br />
3.<br />
4.<br />
NARAVA<br />
ŠPORT &<br />
REKREACIJA<br />
KULINARIKA<br />
PRIREDITVE &<br />
DOGODKI<br />
POSLOVNI TURIZEM<br />
Regija je najbolj raznoliko stičišče kultur v Sloveniji,<br />
2000 let Emone, Unesco dediščina, mostiščarji,<br />
Argonavti, Plečnik, planšarji, oglarji, rokovnjači …<br />
…<br />
Ljubljanica, Ljubljansko barje, Rakitna, Velika<br />
planina, Kamniško-Savinjske Alpe s Kamniško<br />
Bistrico, Arboretum Volčji potok, Botanični vrt<br />
Športni park Stožice,<br />
Ljubljani…<br />
vožnja po Ljubljanici,<br />
povezane pohodniške in kolesarske poti v regiji,<br />
golf igrišča (3), poleti z baloni<br />
Eko sejmi, možnost nakupa ekološko in lokalno<br />
pridelane hrane, domačije s kakovostno domačo<br />
hrano, skupna tržna znamka za lokalne proizvode<br />
Ljubljani…<br />
Festivalska ponudba Ljubljane, top 10 avtentičnih<br />
prireditev v okolici Ljubljane, inovativne prireditve,<br />
poroke na Bogenšperku<br />
Ljubljana kot vodilna kongresna destinacija v<br />
Sloveniji (in med 50 top v Evropi), z vizijo postati<br />
vodilna v JV Evropi, manjša poslovna srečanja v<br />
avtentičnem okolju na pragu prestolnice, team<br />
building in incentive programi v okolici Ljubljane
Množica zgodb, turističnih proizvodov in<br />
doživetij – pretvorjenih v programe<br />
Množica različnih kulturno,<br />
aktivno, kulinarično<br />
obarvanih zgodb, doživetij,<br />
prireditev, doživljanja<br />
narave, običajev, kreativne<br />
urbanosti Ljubljane …<br />
Argonavti, Ljubljanica, planšarji,<br />
mostiščarji, oglarji, mlinarji,<br />
slamnikarji, rokovnjači,<br />
čebelarji, 2000 let Emone, po<br />
poteh gradov …<br />
Oblikujejo se tematsko obarvani programi, po<br />
meri različnih ciljnih skupin, ob tem pa tudi<br />
programi tipa „Top Highlights of Central Slovenia<br />
Pretvorjenih<br />
v programe<br />
za različne<br />
ciljne<br />
skupine<br />
Že vzpostavljena osnovna<br />
infrastrukturna marketinška<br />
orodja (regijski portal, brošura<br />
Veliki objem, Top incentives)
Vodilni integralni turistični<br />
proizvod v regiji<br />
1. Z Veselim Janezom iz Ljubljane na<br />
odkrivanje privlačnih in raznolikih<br />
zgodb regije – preplet urbanega in<br />
avtentičnega, na dosegu roke<br />
2. Že oblikovani programi – izleti po<br />
regiji – poudarek na organiziranih<br />
programih<br />
3. Cilj je vzpostaviti vsaj en do dva<br />
zagotovljena izleta iz Ljubljane,<br />
vsak dan (po podobnem modelu<br />
kot že ima Ljubljana zagotovljene<br />
dnevne odhode odkrivanja<br />
Slovenije)
Regija, ki ponuja prestolnico<br />
in še toliko več!<br />
Odlično izhodišče za<br />
odkrivanje Ljubljane in<br />
raznolikih zgodb regije.<br />
<strong>Slovenija</strong> v malem!
Za koga?<br />
TUJI GOSTJE<br />
1. TUJI GOST, KI BIVA V LJUBLJANI, ima<br />
možnost odkrivanja okolice Ljubljane<br />
(možnost podaljšanja bivanja)<br />
2. TUJI KONGRESNI GOST V LJUBLJANI –<br />
vključitev izletov in incentive ponudbe v<br />
spremljevalni kongresni program<br />
3. TUJI GOST V REGIJI IZBERE<br />
KRAJ/DESTINACIJO V OKOLICI<br />
LJUBLJANE, od koder odkriva bližnjo<br />
okolico, Ljubljano, regijo, lahko tudi širšo<br />
Slovenijo<br />
4. OB TEM PA JE TU ŠE TUJI GOST, KI BIVA<br />
V DRUGI TURISTIČNI DESTINACIJI v<br />
Sloveniji (npr. Bled, Bohinj ipd.)<br />
DOMAČI GOSTJE<br />
1. LJUBLJANČANI, ki (v največji meri) ob<br />
koncih tedna iščejo ideje za kratke<br />
izlete iz mesta<br />
2. DOMAČI GOSTI IZ DRUGIH KONCEV<br />
SLOVENIJE (npr. družine, šolske<br />
skupine, upokojenci, aktivni pari), ki<br />
pridejo na odkrivanje regije<br />
3. DOMAČINI (PREBIVALCE V REGIJI), ki<br />
lahko odkrivajo kotičke v regiji, ki jih še<br />
ne poznajo dovolj (koncept kroženja<br />
ljudi po regiji).
Pa gremo!<br />
Zgolj nekaj za<br />
pokušino …
Iz urbane<br />
prestolnice…
V veliki zeleni<br />
objem<br />
Ljubljane …
K planšarjem<br />
na Veliko<br />
planino …
Na obisk k<br />
mostiščarjem …
Na Jurčičevo domačijo<br />
v Muljavo …
Med oglarje …
K čebelarjem …
K labodom ali na<br />
veslanje …
V središče Slovenije, v<br />
Srce Slovenije
Na obisk pristne<br />
domačije …
V čisto pravo<br />
jamo,<br />
Županovo…
V Na čisto brezpotja pravo<br />
jamo, Ljubljanskega barja … s<br />
Županovo… konjsko vprego, lahko tudi<br />
z balonom …
Na pot po<br />
gradovih …
Lahko tudi na<br />
protokolarni dogodek …
S kolesom na Rakitno …
Zakaj pa ne tudi na<br />
muharjenje …
Ali na golf partijo na enema<br />
izmed treh igrišč …
Hvala za pozornost.