Studia pierwszego stopnia - Uniwersytet Papieski Jana PawÅa II
Studia pierwszego stopnia - Uniwersytet Papieski Jana PawÅa II
Studia pierwszego stopnia - Uniwersytet Papieski Jana PawÅa II
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Treści merytoryczne przedmiotu:<br />
Przedstawione zostanie pojęcie, cele i rodzaje działań promocyjnych,<br />
reklamy i marketingu oraz charakterystyka działań reklamowych. Struktura<br />
i pragmatyka funkcjonowania agencji reklamowej, planowanie kampanii<br />
reklamowej, język i obraz w reklamie, badania efektywności reklamy,<br />
społeczny wpływ reklamy. Podstawy zarządzania informacją w sferze<br />
publicznej. Metody i narzędzia powiadamiania opinii publicznej<br />
i wybranych grup społecznych o podejmowanych inicjatywach. Warunki<br />
prawne działań promocyjnych i marketingowych. Zasady prowadzenia<br />
kampanii społecznych, ich typologia i charakterystyka. Pojęcie socjotechniki,<br />
jako metody budowania reguł skutecznego oddziaływania na<br />
grupy i jednostki w celu wywołania pożądanych zmian. Przedstawione<br />
zostaną rodzaje, strategie i elementy składowe socjotechniki. Podstawowe<br />
zagadnienia propagandy, jako narzędzia kształtowania społecznych<br />
zachowań, omówione będą funkcje, rodzaje, strategie, techniki i język<br />
współczesnej propagandy. Analizowane będą techniki manipulacji językowej.<br />
Dyskutowana będzie etyczna kwestia granicy między perswazją<br />
i manipulacją. Omówione zostanie pojęcie „opinii społecznej” i procedury<br />
jej badania przez wyspecjalizowane placówki badawcze. Omówione<br />
zostanie ich zastosowanie w procesach decyzyjnych, w przygotowaniu<br />
kampanii społecznych oraz w kształtowaniu opinii publicznej. Dyskutowana<br />
będzie rola stereotypów, nawyków, mitów, tradycji i archetypów<br />
zbiorowej świadomości w kształtowaniu przekonań. Podana zostanie historia<br />
zmian orientacji marketingowych: orientacja produkcyjna, sprzedażowa,<br />
marketingowa, strategiczna. Przedstawione zostaną kolejne fazy<br />
dokonywania analizy marketingowej, od stawiania problemów marketingowych,<br />
przez programowanie badań, przygotowanie narzędzi, oszacowanie<br />
kosztów, kontrolę procesu badawczego, do opracowania wyników,<br />
ich prezentacji w formie raportów analitycznych i analizy. Przedstawione<br />
zostaną metody badań jakościowych (pogłębiony wywiad indywidualny,<br />
zogniskowany wywiad grupowy) i sposób rekrutacji respondentów.<br />
Przedstawione zostaną podstawowe mierniki atrakcyjności rynku (wielkość,<br />
pojemność, chłonność, dynamika, udział, udział względny), składowe<br />
analizy rynku (SWOT, analiza potrzeb, siatka „rynek-produkt”,<br />
macierz Ansoffa, analiza „portfolio”) i jego segmentacji. Omówione zostaną<br />
strategie marketingu i promocji (ofensywne, selektywne i defensywne)<br />
oraz nowe narzędzia e-marketingu.<br />
Wymagania wstępne:<br />
Podstawy PR.<br />
<strong>Uniwersytet</strong> <strong>Papieski</strong> <strong>Jana</strong> Pawła <strong>II</strong> w Krakowie<br />
Katalog przedmiotów kierunku Dziennikarstwo i komunikacja społeczna – 2011/2012<br />
<strong>Studia</strong> <strong>pierwszego</strong> <strong>stopnia</strong> – Informacje o przedmiotach podstawowych i kierunkowych<br />
68
Change language