Studia pierwszego stopnia - Uniwersytet Papieski Jana Pawła II

Goban-Klas T., Media i komunikowanie masowe. Teoria i analizy prasy,
radia, telewizji i internetu, Warszawa – Kraków 1999.
Kowalski T., Media i pieniądze. Ekonomiczne aspekty działalności środków
komunikowania masowego, Warszawa 1998.
Machaczka J., Podstawy Zarządzania, Kraków 1999.
Oniszczuk Z., Ekspansja kapitału niemieckiego na rynku prasowym Węgier,
Polski i Czech, „Zeszyty Prasoznawcze” nr 3–4 (2000).
dks17. Podstawy public relations (Introduction to Public Relations)
przedmiot kierunkowy
Rok studiów 2, semestr 4
Wymiar: (studia stacjonarne) 30 h wykładu
(studia niestacjonarne) 20 h wykładu
ECTS: 2 pkt.
Prowadzący: mgr Dorota Koczwańska-Kalita
Forma zaliczenia: zo
Treści merytoryczne przedmiotu:
1. Wprowadzenie do public relations – czym jest, a czym nie PR:
a. istota PR,
b. podstawowe cechy PR,
c. definicje PR.
2. Teoretyczne modele public relations:
a. ewolucja procesu komunikowania,
b. rola publiczności,
c. rozwój i wdrażanie modeli PR.
3. Strategie nie tylko w PR:
a. rodzaje strategii,
b. techniki opracowywania strategii.
4. Główne wyznaczniki wizerunku organizacji:
a. stan organizacji (misja, deklarowane nomy),
b. komunikowanie o stanie,
c. społeczny rezonans.
5. Wewnętrzne PR:
a. podstawowe cele strategiczne,
b. potrzeby społeczne,
c. techniki komunikacji wewnętrznej.
6. Narzędzia PR – umiejętności językowe, prasowe:
a. profesjonalna prezentacja,
Uniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie
Katalog przedmiotów kierunku Dziennikarstwo i komunikacja społeczna – 2011/2012
Studia pierwszego stopnia – Informacje o przedmiotach podstawowych i kierunkowych
31