Strategia Rozwoju Gminy Starachowice na lata 2011-2020 Projekt v ...

KIERUNEK
2.6 Budowanie rozpoznawalnej marki miasta Starachowice w skali krajowej i międzynarodowej.
Należycie sformułowana i spójnie promowana marka miasta ma zadanie zbudować silne i pozytywne
oraz wyróżniające się skojarzenia ze Starachowicami w umysłach mieszkańców, sąsiadów, turystów,
inwestorów. Marka powinna powstać na styku wizji rozwoju miasta uczącego się, Markowych Produktów
Turystycznych oraz wizji strategicznego rozwoju gospodarczego.
CELE OPERACYJNE / PROJEKTY / DZIAŁANIA / ZADANIA
2.6.1 Powołanie Grupy Roboczej do prac nad strategią i promocją miasta Starachowice
składającej się z przedstawicieli Urzędu Miejskiego, gospodarki, kultury, nauki, sportu i
mediów.
Projekty przewidziane do realizacji w ramach planowanego celu:
2.6.1.1 Analiza wyjściowego postrzegania miasta i wyłonienie kluczowych grup docelowych marki
Starachowice.
- Badanie percepcji marki Starachowice wśród mieszkańców oraz kluczowych grup odbiorców
- Analiza słabych i mocnych stron miasta z pomocą ekspertów i lokalnych liderów opinii
- Opracowanie mapy głównych potrzeb do zaadresowania i barier do pokonania w budowaniu wyróżniającej
się marki miasta oraz wizji percepcji idealnej marki miasta
2.6.1.2 Opracowanie funkcjonalnej strategii Marki Miasta Starachowice.
- Opracowanie koncepcji marki miasta (osobowość, styl, wartości, kluczowe korzyści, uzasadnienie, esencja
marki).
- Opracowanie kluczowego, jednolitego i spójnego przekazu promocyjnego oraz jego wizualizacji
używanego do budowy marki miasta.
- Opracowanie i upowszechnienie Księgi Marki Miasta Starachowice (kolorystyka, logo, hasła, styl,
czcionka, wzory dokumentów i sposób ekspozycji marki, sposób mówienia, główny przekaz, przekazy
uzupełniające).
- Dostosowanie i skoordynowanie wszystkich przekazów składających się na budowanie percepcji miasta
tak by były spójne z koncepcja marki miasta (turystka, inwestorzy, media).
2.6.1.3 Opracowanie kompleksowego programu promocji marki „STARachowice” wśród
mieszkańców i kluczowych grup odbiorców.
2.6.1.4 Promocja i budowanie zaangażowania mieszkańców na wszystkich etapach prac
koncepcyjnych i promocji marki miasta.
2.6.1.5 Stworzenie Grupy Ambasadorów – grupy wpływowych i opiniotwórczych osób –
zaangażowanych w promocję i budowanie marki miasta Starachowice.
2.6.1.6 Prowadzenie konsekwentnej i spójnej kampanii marki w celu osiągnięcia zamierzonej
percepcji oraz monitorowanie wyników.
78