Otsus 29.04 2009.a nr 5.1-4/09-0020 Tallinn Haldusmenetluse ...
Otsus 29.04 2009.a nr 5.1-4/09-0020 Tallinn Haldusmenetluse ...
Otsus 29.04 2009.a nr 5.1-4/09-0020 Tallinn Haldusmenetluse ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
8<br />
Euroopa riikides (v.a Soome) on kasutusel kirjastaja põhine mahahindlusprotsent. Ajakirjade<br />
Kirjastus on väljendanud arvamust, et ühtne mahahindlusprotsent lihtsustab planeerimist ja<br />
arvepidamist. Lehepunkti arvates on kliendipõhine hinnapoliitika õigustatud ka sellega, et<br />
üldkulud (müügi- ja turunduskulud) kliendiga suhtlemisel on selle võrra väiksemad, mida<br />
vähema arvu isikutega suhtlema peab.<br />
Lehepunkt kasutas oma turuosa hindamisel Eesti Ajalehtede Liidu andmeid. Liidu hinnangul<br />
koosneb ajakirjandusväljaannete (ajalehed, ajakirjad, ristsõnad) turg kolmest komponendist –<br />
reklaami müük väljaannetes, tellimusmüük ja jaemüük. Ajakirjade kogukäibest (280 mln<br />
krooni 2005.a) moodustas reklaamitulu 43%, sissetulek tellimustest 28,5% ja jaemüük 28,5%.<br />
Lehepunkti kaudu müüdud kodumaiste ajakirjade müügikäive jaehindades oli 2005.a oli<br />
[…]mln krooni ehk 26,9% ajakirjade kogukäibest.<br />
Lehepunkti arvates ei ole ajakirjade hulgimüügiturg käsitletav eraldiseisva turuna leheturust,<br />
reklaamiturust ega tellimismüügist. Kirjastajate tulubaas on tihti oluliselt suurem just<br />
reklaamist ning seejuures müüakse väljaandeid oluliselt odavamalt, kui on nende reaalne<br />
väärtus. Lehepunkti arvates on kirjastajad vabad otsustama, kas hakata ise oma logistikaga<br />
tegelema, kuna see ei nõua suuri lisakulutusi ja mistõttu Lehepunkti positsioon antud turul<br />
kaitstud. Ajakirjanduse hulgimüügiturule sisenemine ja sealt lahkumine on lihtne, sellele<br />
võivad siseneda kirjalike väljaannete müügi ja/või logistika ja/või postiteenuste osutamisega<br />
tegelevad ettevõtjad või suuremad jaeketid, kasutades oma tsentraalset ladu ja logistikat.<br />
Seega on potentsiaalne konkurents sellel kaubaturul olemas. Samuti ei tegutse Lehepunkt<br />
sõltumatult oma varustajatest ja/või ostjatest (kirjastajatest). Seda eelkõige seetõttu, et<br />
perioodikaväljaannete hulgimüügituruga vertikaalselt seotud ja sellest ülemine kaubaturg –<br />
ajakirjanduse kirjastamine – on oligopolistliku (kaks ajakirjanduse kirjastamise kaubaturu<br />
suurema müügijõuga ettevõtjat on Ekspress Grupi AS ja Eesti Meedia AS, kuna kumbki<br />
omavad 50% AS-st Ajakirjade Kirjastus) struktuuriga kaubaturg, mille liikmetel on<br />
Lehepunkti suhtes oluline müügijõud. Samuti puuduvad Lehepunktil pikaajalised ja/või<br />
eksklusiivsed ajakirjade hulgi- ja/või jaemüügilepingud, mis annaksid Lehepunktile ärilise<br />
eelise ajakirjanduse hulgi- ja/või jaemüügi kaubaturul. Sellest tulenevalt on pakkumise<br />
asendatavuse aste ajakirjanduse hulgimüügiturul suhteliselt kõrge ning potentsiaalne<br />
konkurents teiste logistika ja/või postiteenust osutavate ettevõtjate poolt olemas. Isegi kui<br />
Lehepunkti turuosa oleks ajakirjade hulgimüügi kaubaturul üle 40%, ei ole ta enda arvates<br />
sõltumatu kirjastajatest, kellele ta ajakirjanduse hulgimüügiteenust osutab, sest turule<br />
sisenemine on väga lihtne.<br />
Lehepunkt leidis, et ajakirjade hulgimüügiturul on tema konkurentideks peamiselt kirjastajad,<br />
kes vahendavad oma tooteid jaemüüjatele ise. Kirjastajatest omavad oma leviringi Lehepunkti<br />
andmetel ajaleht Referent ja Vesti. Paljud maakonnalehed (Põhjarannik, Inforing, Meie Maa<br />
jne) müüvad osa oma üksikmüügi tiraažist ja mõned maakonnalehed (Vali Uudised<br />
Põltsamaal, Walk Valgas jne) kogu tiraaži otse jaemüüjatele. Lisaks kirjastajatele osutavad<br />
Lehepunktile konkurentsi AS Eesti Post ja AS Rinder, kes ostavad Lehepunkti andmetel 50%<br />
otse kirjastajatelt (ülejäänud ostavad nad Lehepunkti vahendusel). Importväljaannete osas on<br />
Lehepunkti konkurentideks AS Ajalevi ja AS Rinder, kes konkureerivad Venemaa<br />
väljaannete osas ja KE Ajakirjandus, kes konkureerib mõningate lääne väljaannete (National<br />
Geographic) osas. Lehepunkti hinnangul pakuvad talle konkurentsi mistahes jaotusega<br />
tegelevad ettevõtjad või jaeketid, kuna ajakirjade levitamine ei ole erinevalt ajalehtedest<br />
ajakriitiline ning turule sisenemine ei nõua suurt kapitalimahutust.