ÙÙÙÛبراÙÛس٠در بÙت٠٠ÙÙد
ÙÙÙÛبراÙÛس٠در بÙت٠٠ÙÙد
ÙÙÙÛبراÙÛس٠در بÙت٠٠ÙÙد
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
119<br />
یب« .<br />
ام. و»؛ احساس قدرت، تجربهي لذت!<br />
قشر مدرن طبقهي بورژوازي اگر چه پیش از این و حتی در پیش از انقلاب 1357، چنین لذتهایی را در کنار<br />
دیگر لذتهاي زندگیاش چون موسیقی، مشروبات الکلی، مجالس شبنشینی و روابط با جنس مخالف تجربه<br />
کرده است اما در حال حاضر در عرصهي عمومی جامعه فاقد قدرت بوده و تنها در محافل خصوصی و مجالس<br />
خانوادگیاش قادر به تجربهي چنین لذتهایی است.<br />
ایدئولوژي سرمایهداري به واسطهي تبلیغات در جهت کالاییکردن مناسبات حاکم بر جامعه و کسب هژمونی<br />
براي ارزشهاي «کمی» در برابر ارزشهاي «کیفی» و انسانی، تعریف جدیدي از «قدرت» و «لذت» ارائه<br />
میدهد: «داشتنِ بی. ما .و»!.<br />
در این تبلیغات یافتن شغل مورد علاقه، خواندن رمان یا شعري جالب، گفتگوي همدلانه با یک دوست، پیاده<br />
روي شبانه یا مشارکت در جامعه لذت محسوب نمیشوند و قدرت نه معناي همبستگی انسانها، بلکه به معناي<br />
داشتن پول و مالکیت<br />
» یب . ما<br />
.و» به واسطهي آن تعبیر میشود.<br />
در ایدئولوژي سرمایهداري که همچون هر ایدئولوژي دیگر مروج آگاهی کاذب و نوعی توهم است، «فردیت»<br />
انسان در میان میلیونها انسانی که در میان کوهی از دود و آهن و بتن پنهان شدهاند، محو میشود و تنها به<br />
واسطهي ثروت، موقعیت و قدرت مورد ستایش قرار میگیرد؛ جامعهاي بنبان نهاده میشود که در آن «افزایش<br />
ارزش جهان اشیاء نسبتی مستقیم با کاستن از ارزش جهان انسانها دارد» (مارکس،1382:<br />
در این اندیشه است که نیاز تازهاي براي دیگري خلق کند»(همان:<br />
(125<br />
.(190<br />
هر کسی ممکن است در عبور از امتداد بزرگراه همت این عبارت تبلیغاتی بسیار بزرگ درباره تبلیغ<br />
بخواند، اما ویژگی و خصوصیت شما براي کمپانی<br />
و «هر شخص<br />
» یب . ما<br />
» یب . ما<br />
.و» را<br />
.و» مهم نیست و از این لحاظ بین شما و دیگران<br />
تفاوتی براي آنها وحود ندارد چرا که سرمایهداري جز با پول شما، با فردیت یا شخصیت شما سر و کاري ندارد.<br />
سرمایهداري از رهگذر مالکیت خصوصی آسیب بزرگی به فردگرایی وارد کردهاست. «با یکی دانستن انسان و<br />
داراییاش، فردگرایی را از معناي واقعی خود تهی کردهاست. سود هدف اصلی شدهاست نه رشد انسان؛ و انسانها<br />
پنداشتهاند مهمترین چیز، «داشتن» است نه<br />
(وایلد،1386:<br />
کمپانی<br />
» وب<br />
.(16<br />
» یب . ما<br />
دن». اما کمال واقعی انسان نه به داشتهي او که به بود اوست»<br />
.و» پول شما را میخواهد و سرمایهداران ایرانی به حرص و طمع داشتن آن نیازمندند.<br />
ایدئولوژي همواره با تناقضاتی نیز همراه است؛ بیلبوردهاي تبلیغاتی را براي جلب توجه کردن در پر رفت و<br />
آمدترین و شلوغترین نقطهي بزرگراه همت قرار دادهاند، اما این شلوغی در عین حال موجب شده افراد توجهی<br />
به این تبلیغات نداشته باشند!
Change language