Kriza je prilika za manje i fleksibilnije trgovine - PC Chip
Kriza je prilika za manje i fleksibilnije trgovine - PC Chip Kriza je prilika za manje i fleksibilnije trgovine - PC Chip
BIZON TVRTKE mStart telekomunikacije Agrokor konsolidira svoje IT poslovanje IT MALOPRODAJA U HRVATSKOJ Kriza je prilika za manje i fleksibilnije trgovine siječanj 2011. PC CHIP 137
- Page 2 and 3: Uvodnik Izlazak iz depresije Na sam
- Page 4 and 5: TvrtkE Veliki planovi za tvrtku mSt
- Page 6 and 7: Intervju Dražen Jereb financijski
- Page 8 and 9: Intervju promjeni glavnih asortiman
- Page 10 and 11: IT maloprodaja Domaće informatičk
- Page 12 and 13: IT maloprodaja Božidar Prpić, ope
- Page 14 and 15: Agonija Vemila crna je točka doma
BIZON<br />
TVRTKE<br />
mStart<br />
telekomunikaci<strong>je</strong><br />
Agrokor konsolidira<br />
svo<strong>je</strong> IT poslovan<strong>je</strong><br />
IT MALOPRODAJA U HRVATSKOJ<br />
<strong>Kri<strong>za</strong></strong> <strong>je</strong> <strong>prilika</strong><br />
<strong>za</strong> man<strong>je</strong> i<br />
fleksibilni<strong>je</strong> <strong>trgovine</strong><br />
si<strong>je</strong>čanj 2011.<br />
<strong>PC</strong> CHIP<br />
137
Uvodnik<br />
Izla<strong>za</strong>k iz depresi<strong>je</strong><br />
Na samom kraju godine dogodila se možda i naj<strong>za</strong>nimljivija<br />
vi<strong>je</strong>st iz domaće poslovne informatike u 2010., a ri<strong>je</strong>č<br />
<strong>je</strong> o ulasku Agrokora na područ<strong>je</strong> davatelja informatičkih<br />
usluga putem tvrtke mStar telekomunikaci<strong>je</strong>. Iako<br />
ima različitih gledanja na ci<strong>je</strong>lu priču, ri<strong>je</strong>č <strong>je</strong> o značajnom<br />
iskoraku.<br />
Impressum<br />
www.bizon.hr<br />
Glavni urednik<br />
Branimir Kovač<br />
Voditelj pro<strong>je</strong>kta<br />
Željko Ćosić<br />
A1 Video d.o.o.<br />
Cvi<strong>je</strong>te Zuzorić 25<br />
Tel: +385 1 611 7355<br />
Fax: +385 1 611 7354<br />
Godina <strong>za</strong> nama v<strong>je</strong>rojatno <strong>je</strong> <strong>je</strong>dna od<br />
težih na domaćoj IT sceni. Pa ipak,<br />
iako <strong>je</strong> situacija daleko od idealne,<br />
neki poka<strong>za</strong>telji daju ponešto nade<br />
i optimizma. Tako najnoviji rezultati<br />
istraživanja IDC-ja <strong>za</strong> treći kvartal ove godine<br />
pokazuju da <strong>je</strong> Hrvatska <strong>je</strong>dina zemlja u Regiji<br />
koja bil<strong>je</strong>ži rast proda<strong>je</strong> <strong>PC</strong>-ja (na prvi pogled<br />
nevelikih, ali u recesiji itekako značajnih pet<br />
posto), <strong>za</strong> razliku od nama sus<strong>je</strong>dnih Sloveni<strong>je</strong><br />
i Srbi<strong>je</strong> ko<strong>je</strong> ob<strong>je</strong> bil<strong>je</strong>že dvoznamenkaste<br />
padove u odnosu na<br />
isto razdobl<strong>je</strong> protekle<br />
godine.<br />
Teško <strong>je</strong> reći <strong>je</strong> li ri<strong>je</strong>č<br />
o početku trenda, možda<br />
i sv<strong>je</strong>tlu na kraju tunela,<br />
no i naša tema<br />
broja koja se bavi stan<strong>je</strong>m<br />
informatičke maloproda<strong>je</strong><br />
u Hrvatskoj<br />
ni<strong>je</strong> depresivna kao što<br />
bi možda neki očekivali.<br />
U izradi teme kontaktirali<br />
smo mnoge<br />
sugovornike i većina<br />
njih, iako se slaže da će Branimir kovač<br />
ova godina također biti glavni urednik<br />
teška, predviđa da bi do<br />
n<strong>je</strong>zina kraja konačno<br />
trebalo doći do oporavka IT maloproda<strong>je</strong>. Čak<br />
i u ovome trenutku jasno <strong>je</strong> da <strong>je</strong> vri<strong>je</strong>me potpunog<br />
sloma koji se dogodio pri<strong>je</strong> nešto više<br />
od godine dana sada <strong>za</strong> nama te <strong>je</strong> usli<strong>je</strong>dilo<br />
značajno restrukturiran<strong>je</strong> propalih tvrtki i<br />
preslagivan<strong>je</strong> na sceni. U slučaju HGspota to<br />
<strong>je</strong> restrukturiran<strong>je</strong> već provedeno i tvrtka <strong>je</strong><br />
počela otplaćivati svo<strong>je</strong> dugove, dok u nekim<br />
drugim sluča<strong>je</strong>vima, kao što <strong>je</strong> onaj Vemilov,<br />
tek počin<strong>je</strong>.<br />
Upravo smo Vemilu, nekoć itekako značajnom<br />
domaćem maloprodajnom, ali i veleprodajnom<br />
IT trgovcu, posvetili značajan prostor.<br />
Zanimljivo, ali domaći informatički magazini<br />
jako su se slabo bavili propašću ove tvrtke, što<br />
<strong>je</strong> profesionalno gledano teško shvatljivo <strong>je</strong>r<br />
<strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č o vrhunskoj novinarskoj temi. Vemil<br />
<strong>je</strong> postao svo<strong>je</strong>vrstan simbol kraha domaće<br />
IT maloproda<strong>je</strong>, a dojam <strong>je</strong> da <strong>je</strong> kompleksna<br />
pravna <strong>za</strong>vrzlama oko osnivanja novih tvrtki<br />
ko<strong>je</strong> su preuzele n<strong>je</strong>zino poslovan<strong>je</strong> na kraju<br />
najviše naštetila samoj tvrtki. No stečajni postupak<br />
koji <strong>je</strong> u ti<strong>je</strong>ku pri<strong>je</strong> ili kasni<strong>je</strong> će razjasniti<br />
što se <strong>za</strong>pravo tamo dogodilo, a dok<br />
se to ne dogodi, najviše detalja i informacija<br />
možete saznati upravo u tekstu u ovom broju<br />
Bizona.<br />
Uz sve ovo, na samom kraju protekle godine<br />
dogodila se možda i naj<strong>za</strong>nimljivija vi<strong>je</strong>st<br />
iz domaće poslovne<br />
informatike u 2010., a<br />
ri<strong>je</strong>č <strong>je</strong> o ulasku Agrokora<br />
na područ<strong>je</strong> davatelja<br />
informatičkih<br />
usluga putem tvrtke<br />
mStar telekomunikaci<strong>je</strong>.<br />
Iako ima različitih<br />
gledanja na ci<strong>je</strong>lu<br />
priču, pa tako neki<br />
sen<strong>za</strong>cionalistički tvrde<br />
kako će ovaj potez<br />
ugroziti posto<strong>je</strong>će odnose<br />
snaga na tržištu,<br />
dok mu drugi umanjuju<br />
značaj te uspoređuju<br />
najnoviji Agrokorov<br />
potez s nekim ranijim<br />
propalim pro<strong>je</strong>ktima<br />
na tržištu, čin<strong>je</strong>nica <strong>je</strong> da <strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č o značajnom<br />
iskoraku. Istina <strong>je</strong> da će se mStart isprva baviti<br />
tvrtkama unutar samog koncerna, a budući da<br />
<strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č o dvadesetak itekako <strong>za</strong>ht<strong>je</strong>vnih tvrtki,<br />
to neće ostaviti previše prostora <strong>za</strong> nastup na<br />
slobodnom tržištu, barem u prvo vri<strong>je</strong>me.<br />
No čak i takav Agokorov ula<strong>za</strong>k na ovo tržište<br />
vi<strong>je</strong>st <strong>je</strong> od apsolutno prvorazrednog značaja,<br />
a već samo osnovni poka<strong>za</strong>telji mStart<br />
svrstavaju u desetak najvećih IT tvrtki u našoj<br />
zemlji. No ono što <strong>je</strong> pod<strong>je</strong>dnako bitno čin<strong>je</strong>nica<br />
<strong>je</strong> da veliki igrači kupuju ili stvaraju<br />
sistem-integratorske tvrtke (s<strong>je</strong>timo se samo<br />
T-HT-ova preuzimanja Combisa), što možda<br />
pokazu<strong>je</strong> kako se uskoro može očekivati oporavak<br />
na ovom di<strong>je</strong>lu tržišta. Ako preživimo<br />
ovu, 2012. bi mogla biti itekako <strong>za</strong>nimljiva godina.<br />
138 <strong>PC</strong> CHIP si<strong>je</strong>čanj 2011.
Vi<strong>je</strong>sti<br />
Piramida i S&S<br />
implementiraju SAP ERP<br />
Tvrtke Piramida i S&S potpisale<br />
su proteklog m<strong>je</strong>seca ugovor o<br />
implementaciji poslovnog r<strong>je</strong>šenja<br />
SAP business all-in-one.<br />
Ri<strong>je</strong>č <strong>je</strong> integriranom poslovnoinformacijskom<br />
sustavu na bazi<br />
SAP ERP r<strong>je</strong>šenja čija <strong>je</strong> nam<strong>je</strong>na<br />
povećan<strong>je</strong> konkurentnosti te<br />
smanjivan<strong>je</strong> administrativnih<br />
i troškova proizvodn<strong>je</strong>. Završetak<br />
implementaci<strong>je</strong> predviđen <strong>je</strong><br />
sredinom 2011. godine, a proces<br />
implementaci<strong>je</strong> poslovno-informatičkog<br />
sustava odvijat će se u<br />
fa<strong>za</strong>ma, prema tehnologiji PRO-<br />
MET. R<strong>je</strong>šen<strong>je</strong> SAP Business Allin-One<br />
nami<strong>je</strong>n<strong>je</strong>no <strong>je</strong> potrebama<br />
srednjih poduzeća koja traže<br />
sveobuhvatna integrirana industrijska<br />
r<strong>je</strong>šenja <strong>za</strong> upravljan<strong>je</strong><br />
tvrtkom s fleksibilnom i otvorenom<br />
tehnološkom platformom.<br />
Očeku<strong>je</strong> se da će Piramida uvođen<strong>je</strong>m<br />
ovog sustava osigurati,<br />
među ostalim, optimi<strong>za</strong>ciju procesa<br />
naručivanja i proda<strong>je</strong>, učinkovito<br />
upravljan<strong>je</strong> proizvodnim<br />
procesima uz potpunu kontrolu<br />
njihovih troškova, d<strong>je</strong>lotvorno<br />
upravljan<strong>je</strong> dobavljačima, poboljšanu<br />
usp<strong>je</strong>šnost računovodstvenih<br />
i upravljačkih procesa,<br />
učinkovito upravljan<strong>je</strong> <strong>za</strong>lihama<br />
te sman<strong>je</strong>n<strong>je</strong> neplaćene proda<strong>je</strong><br />
u danima.<br />
Ericsson Nikola Tesla<br />
modernizira 2G i 3G<br />
mrežu u Crnoj Gori<br />
Ericsson Nikola Tesla potpisao <strong>je</strong><br />
s Crnogorskim Telekomom nove<br />
ugovore vri<strong>je</strong>dne gotovo sedam<br />
milijuna kuna. Radi se o proširenju<br />
i moderni<strong>za</strong>ciji 2G i 3G<br />
mobilne mreže T-Mobilea Crna<br />
Gora. Ugovori su ve<strong>za</strong>ni i uz proširen<strong>je</strong><br />
kapaciteta fiksne mreže<br />
i moderni<strong>za</strong>ciju sustava nadzora<br />
T-Coma Crna Gora, a bit će<br />
Microsoftova r<strong>je</strong>šenja u HZZ-u<br />
Hrvatski <strong>za</strong>vod <strong>za</strong> <strong>za</strong>pošljavan<strong>je</strong>, <strong>za</strong>hvaljujući partnerstvu s<br />
tvrtkama Comping, IN2 i Microsoft Hrvatska, implementirao <strong>je</strong><br />
nove alate <strong>za</strong> nadzor i upravljan<strong>je</strong> poslovnim procesima. Nova<br />
r<strong>je</strong>šenja <strong>za</strong> podršku poslovanju, kao i ažurirane internetske<br />
stranice, rezultat su više od godine rada te će Zavodu omogućiti<br />
unapr<strong>je</strong>đen<strong>je</strong> usluga i ubr<strong>za</strong>n<strong>je</strong> svakodnevnog poslovanja, kao i<br />
još učinkoviti<strong>je</strong> posredovan<strong>je</strong> na tržištu rada.<br />
”Kako bi se HZZ-u osigurala kvalitetna podrška, partneri<br />
domaćih tvrtki implementirali su nekoliko ključnih Microsoftovih<br />
informacijskih alata. Ri<strong>je</strong>č <strong>je</strong> o virtuali<strong>za</strong>cijskom r<strong>je</strong>šenju<br />
temel<strong>je</strong>nom na Microsoftovoj tehnologiji Hyper-V te System<br />
Center tehnologijama <strong>za</strong> nadzor i upravljan<strong>je</strong>. Ta će r<strong>je</strong>šenja<br />
HZZ-u omogućiti prvenstveno kvalitetniju i bržu komunikaciju<br />
unutar tvrtke i s kli<strong>je</strong>ntima, ali i znatne uštede kroz optimi<strong>za</strong>ciju<br />
posto<strong>je</strong>će ICT infrastrukture”, rekao <strong>je</strong> Bojan Hadžisejdić, Voditelj<br />
proda<strong>je</strong> <strong>za</strong> javni sektor u tvrtki Microsoft Hrvatska.<br />
Navedeno r<strong>je</strong>šen<strong>je</strong> trebalo bi smanjiti redove na info pultu u<br />
područnim službama i ispostavama Zavoda te omogućiti brzo<br />
r<strong>je</strong>šavan<strong>je</strong> <strong>za</strong>ht<strong>je</strong>va stranaka. HZZ <strong>je</strong> uz implementaciju novih<br />
internetskih stranica predstavio i r<strong>je</strong>šen<strong>je</strong> ko<strong>je</strong> <strong>je</strong> naslon<strong>je</strong>no na<br />
novi informacijski sustav. Tako će se <strong>za</strong> obav<strong>je</strong>štavan<strong>je</strong> kli<strong>je</strong>nata<br />
koristiti i mobilna telefonija, odnosno sustav SMS poruka.<br />
Nove internetske stranice Hrvatskog <strong>za</strong>voda <strong>za</strong> <strong>za</strong>pošljavan<strong>je</strong><br />
dostupne su na adresi www.hzz.hr, a podrobni<strong>je</strong> informaci<strong>je</strong><br />
o Microsoft System Center r<strong>je</strong>šenjima nalaze se na stranicama<br />
www.microsoft.com/systemcenter/en/us/default.aspx.<br />
omogućene i nove funkcionalnosti<br />
sustava naplate u stvarnom<br />
vremenu. Ericsson Nikola<br />
Tesla u sklopu ovih ugovora osigurat<br />
će i usluge razvoja kompetencija<br />
d<strong>je</strong>latnika Crnogorskog<br />
Telekoma.<br />
Licem u lice s raznih<br />
strana svi<strong>je</strong>ta<br />
Tvrtka Cisco predstavila <strong>je</strong> novu<br />
TelePresence konferencijsku<br />
sobu. Putem Ciscove tehnologi<strong>je</strong><br />
ova soba omoguću<strong>je</strong> doživljaj<br />
sastanka koji se odvija uživo,<br />
licem u lice, iako se sugovonci<br />
mogu nalaziti na sasvim različitim<br />
lokacijama širom svi<strong>je</strong>ta.<br />
Ovo bi r<strong>je</strong>šen<strong>je</strong>, kako <strong>je</strong> istakla<br />
generalna direktorica tvrtke Cisco<br />
Hrvatska Ana Blažinić, moglo<br />
pomoći domaćim tvrtkama<br />
u sman<strong>je</strong>nju putnih troškova i<br />
povećanju produktivnosti, dok<br />
bi istodobno smanjivan<strong>je</strong> emisi<strong>je</strong><br />
ugljika pridoni<strong>je</strong>lo povećanju<br />
ekoloških standarda. Cisco TelePresence<br />
soba bit će dostupna<br />
kupcima, partnerima i <strong>za</strong>poslenicima<br />
tvrtke Cisco Hrvatska,<br />
a omogućit će im povezivan<strong>je</strong> s<br />
više od 940 TelePresence soba u<br />
Ciscovim uredima, koji se nalaze<br />
u 235 većih gradova dil<strong>je</strong>m 60<br />
zemalja svi<strong>je</strong>ta. Inače, ured tvrtke<br />
Cisco u Zagrebu koristi se sustavom<br />
Cisco TelePresence 3010,<br />
idealnim <strong>za</strong> veće grupne sastanke,<br />
koji uključu<strong>je</strong> tri 65-inčna<br />
plazma ekrana te posebno di<strong>za</strong>jniran<br />
stol <strong>za</strong> šestero sudionika,<br />
koji se nalaze s <strong>je</strong>dne strane virtualnog<br />
stola. Sustav obuhvaća<br />
kamere, osv<strong>je</strong>tl<strong>je</strong>n<strong>je</strong>, mikrofone<br />
i zvučnike te ekrane koji uz pomoć<br />
videoreprodukci<strong>je</strong> ultravisoke<br />
definici<strong>je</strong> te prostornog<br />
audio<strong>za</strong>pisa daju realan os<strong>je</strong>ćaj<br />
da svi sudionici virtualnog sastanka<br />
s<strong>je</strong>de <strong>za</strong> <strong>je</strong>dnim stolom.<br />
Sastanak koji se održava uz pomoć<br />
TelePresence sustava 3010<br />
može podržavati do 48 ekrana<br />
po pozivu.<br />
Regionalna IT<br />
konferencija u Zagrebu<br />
U veljači sl<strong>je</strong>deće godine u organi<strong>za</strong>ciji<br />
Infoarene održat će se<br />
konferencija IT Arena 2011, prva<br />
neovisna regionalna IT konferencija<br />
koja bi trebala okupiti niz<br />
vodećih regionalnih stručnjaka<br />
iz ovog područja. Na konferenciji<br />
će biti govora o trendovima<br />
IT industri<strong>je</strong> u svi<strong>je</strong>tu, ali i u Regiji,<br />
raspravljat će se o sve većoj<br />
konvergenciji IT industri<strong>je</strong> i telekomunikacija,<br />
o tome hoće li se<br />
IT kao dio poslovanja privatnog<br />
i javnog sektora izdvajati iz matičnog<br />
poslovanja (outsourcing)<br />
ili će, ipak, <strong>za</strong>držati IT unutar<br />
sebe kao dio strateških aktivnosti<br />
poslovanja. Bit će predstavl<strong>je</strong>no<br />
i nekoliko regionalnih pro<strong>je</strong>kata<br />
u IT sektoru. Konferencija<br />
će se održati 23. veljače 2011. u<br />
<strong>za</strong>grebačkom hotelu The Regent<br />
Esplanade.<br />
si<strong>je</strong>čanj 2011.<br />
<strong>PC</strong> CHIP<br />
139
TvrtkE<br />
Veliki planovi <strong>za</strong> tvrtku mStart telekomunikaci<strong>je</strong><br />
Agrokor konsolidira<br />
svo<strong>je</strong> IT poslovan<strong>je</strong><br />
Briga o kompletnoj IT infrastrukturi Agrokora nam<strong>je</strong>rava se ob<strong>je</strong>diniti unutar <strong>je</strong>dne tvrtke koja bi<br />
potom nudila kvalitetniju, ali i racionalniju podršku svim svojim kli<strong>je</strong>ntima<br />
Piše: Branimir Kovač<br />
Nema nikakve sumn<strong>je</strong> da <strong>je</strong> najzvučnija<br />
vi<strong>je</strong>st iz područja poslovne<br />
informatike ti<strong>je</strong>kom proteklog<br />
m<strong>je</strong>seca bila ona koja <strong>je</strong>, <strong>za</strong><br />
mnoge posve neočekivano, došla<br />
iz redova velikog trgovačkog koncerna<br />
Agrokor. Čini se kako <strong>je</strong> u vri<strong>je</strong>me aktualne<br />
recesi<strong>je</strong> i optimi<strong>za</strong>ci<strong>je</strong> troškova na svim razinama<br />
došlo vri<strong>je</strong>me <strong>za</strong> štedljivost i racionali<strong>za</strong>ciju<br />
i u sektoru IT-ja. A kad to čini<br />
Agrokor kao najveći gospodarski sub<strong>je</strong>kt u<br />
državi, ali i <strong>je</strong>dan od najjačih regionalnih<br />
gospodarskih igrača, sve se odvija na razini<br />
velikih brojki koja itekako intrigira medi<strong>je</strong>, i<br />
to ne samo informatičke.<br />
Tako <strong>je</strong> u javnost, po svemu sudeći mimo<br />
žel<strong>je</strong> samog koncerna, procurila informacija<br />
da se kompletna IT infrastruktura Agrokora<br />
nam<strong>je</strong>rava ob<strong>je</strong>diniti unutar <strong>je</strong>dne<br />
tvrtke – mStart telekomunikacija. Plan <strong>je</strong>,<br />
kako se neslužbeno može doznati, da se<br />
sve informatičke d<strong>je</strong>latnosti iz podugačkog<br />
ni<strong>za</strong> kompanija u vlasništvu Agrokora stave<br />
pod okril<strong>je</strong> <strong>je</strong>dne kompani<strong>je</strong> koja bi potom<br />
ob<strong>je</strong>din<strong>je</strong>no nudila kvalitetniju, ali pri<strong>je</strong><br />
svega i racionalniju podršku svim svojim<br />
kli<strong>je</strong>ntima.<br />
Ključna ri<strong>je</strong>č ovd<strong>je</strong> <strong>je</strong> konsolidacija poslovanja,<br />
pojam koji sve češće posta<strong>je</strong> ključan<br />
u sređivanju kompleksnih poslovnoinformatičkih<br />
procesa brojnih sv<strong>je</strong>tskih velikih<br />
kompanija. Očekivano <strong>je</strong> da se pod kapom<br />
<strong>je</strong>dne specijalizirane informatičke tvrtke<br />
lakše mogu kontrolirati interni troškovi <strong>za</strong><br />
informatička ulaganja i održavanja, koji u<br />
slučaju tako velikog sustava kakav <strong>je</strong> Agrokor<br />
<strong>za</strong>sigurno nisu mali. No rezultat će bez<br />
sumn<strong>je</strong> biti i svo<strong>je</strong>vrsna optimi<strong>za</strong>cija koja<br />
će smanjiti nepotrebne troškove, a <strong>za</strong>sigurno<br />
i standardi<strong>za</strong>cija r<strong>je</strong>šenja na razini ci<strong>je</strong>log<br />
koncerna koja, kao i uvi<strong>je</strong>k kada se radi<br />
o složenim sustavima, nudi prostor <strong>za</strong> daljnja<br />
poboljšanja.<br />
Pod Agrokorom se trenutačno nalazi ci<strong>je</strong>li<br />
niz značajnih kompanija – spomenimo<br />
samo najpoznati<strong>je</strong> poput Konzuma, Jamnice,<br />
Zvi<strong>je</strong>zde, Leda i Tiska – a ne treba <strong>za</strong>boraviti<br />
niti regionalnu prisutnost koncerna<br />
putem tvrtke Idea. Stoga se može čuti da bi<br />
mStart telekomunikaci<strong>je</strong>, čiji <strong>je</strong> prvi čov<strong>je</strong>k<br />
Mirko Laušić koji <strong>je</strong> do sada vodio Agrokorov<br />
informatički od<strong>je</strong>l, u sl<strong>je</strong>dećih m<strong>je</strong>sec<br />
dana trebale potpisati ugovore s njih dvadesetak<br />
čime bi praktički bile obuhvaćene sve<br />
tvrtke iz Agrokorova portfelja sudeći prema<br />
podacima koji se mogu naći na web stranicama<br />
koncerna. No ta količina, valja napo-<br />
140 <strong>PC</strong> CHIP si<strong>je</strong>čanj 2011.
TvrtkE<br />
menuti, logistički sigurno vrlo <strong>za</strong>ht<strong>je</strong>vnih<br />
kli<strong>je</strong>nata, traži i informatičku kompaniju<br />
teške kategori<strong>je</strong>. Nema sumn<strong>je</strong> kako mStart<br />
to već u ovom trenutku <strong>je</strong>st, barem kad se<br />
gledaju impresivne brojke do kojih <strong>je</strong> tvrtka<br />
narasla u posl<strong>je</strong>dn<strong>je</strong> vri<strong>je</strong>me.<br />
Grupacija <strong>je</strong> tako prema dostupnim podacima<br />
u tvrtku nedavno upumpala čak<br />
100 milijuna kuna, što predstavlja itekako<br />
solidan temeljni kapital, a trenutačno <strong>za</strong>pošljava<br />
preko 150 d<strong>je</strong>latnika, mahom informatičara.<br />
Ove impresivne brojke već na<br />
samom početku priče o Agrokorovoj informatičkoj<br />
konsolidaciji svrstavaju ovu tvrtku<br />
među najveće IT tvrtke u našoj zemlji.<br />
No početak mStart telekomunikacija ni<strong>je</strong><br />
niti približno ukazivao na ono u što <strong>je</strong> danas<br />
prerasla ova tvrtka. Osnovana <strong>je</strong> u rujnu<br />
2007. godine kada su Agrokor, EPH i HT razmišljali<br />
o pokretanju nikad <strong>za</strong>živ<strong>je</strong>le prepaid<br />
usluge K-mobile, koja <strong>je</strong> trebala početi s<br />
radom u ožujku 2008. godine. Usprkos ambicioznim<br />
planovima to se nikada ni<strong>je</strong> dogodilo,<br />
a ci<strong>je</strong>li <strong>je</strong> pro<strong>je</strong>kt potiho napušten,<br />
ili barem prebačen <strong>za</strong> neka druga vremena.<br />
Spekulira se da bi stoga mStart<br />
telekomunikaci<strong>je</strong> mogle<br />
ponuditi svo<strong>je</strong> usluge i nekima<br />
od petstotinjak tvrtki ko<strong>je</strong> su<br />
ve<strong>za</strong>ne uz sam Agrokor.<br />
U skladu s trendovima outsourcinga<br />
Očeku<strong>je</strong> se da će mStart telekomunikaci<strong>je</strong><br />
u sl<strong>je</strong>dećih m<strong>je</strong>sec dana potpisati<br />
ugovore s dvadesetak tvrtki, čime bi<br />
praktički bile obuhvaćene sve tvrtke iz<br />
Agrokorova portfelja<br />
Nakon te neusp<strong>je</strong>le epizode tvrtka <strong>je</strong> neko<br />
vri<strong>je</strong>me provela u svo<strong>je</strong>vrsnom tihom režimu<br />
rada u ko<strong>je</strong>m ni<strong>je</strong> sasvim jasno čime se<br />
bavila, no prema dostupnim podacima ni<strong>je</strong><br />
bila od velike važnosti <strong>za</strong> sam koncern.<br />
Sve navedeno ne znači da u navedenom<br />
razdoblju tvrtka ni<strong>je</strong> bila <strong>za</strong>nimljiva medijima.<br />
Prim<strong>je</strong>rice, u financijskom izv<strong>je</strong>štaju<br />
mStarta <strong>za</strong> ne tako davnu 2008. godinu,<br />
kako navodi portal www.h-alter.org, stoji da<br />
ova tvrtka u to vri<strong>je</strong>me ni<strong>je</strong> imala nikakve<br />
imovine, niti <strong>je</strong>dnog <strong>za</strong>poslenika, a ukupni<br />
godišnji prihod iznosio <strong>je</strong>, prema navodima<br />
istog portala, tek minimalnih 45 kuna i<br />
pet lipa. Istovremeno u medijima se povlačio<br />
podatak da <strong>je</strong> prvi čov<strong>je</strong>k EPH Ninoslav<br />
Pavić svoj udio u ovoj tvrtki prodao <strong>za</strong> 43,65<br />
milijuna kuna, što <strong>je</strong> i<strong>za</strong>zvalo čuđen<strong>je</strong> budući<br />
da <strong>je</strong> iz poslovnih podataka u to vri<strong>je</strong>me<br />
proizlazilo kako ni<strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č o naročito<br />
vri<strong>je</strong>dnoj tvrtki. Kako god bilo, iz današn<strong>je</strong><br />
perspektive vri<strong>je</strong>dnost tvrtke nesumnjivo <strong>je</strong><br />
veća, a <strong>je</strong>su li to imali u vidu već prilikom<br />
navedenih vlasničkih transakcija ne želimo,<br />
a niti možemo spekulirati, nego tek navodimo<br />
kao man<strong>je</strong> poznatu <strong>za</strong>nimljivost iz<br />
povi<strong>je</strong>sti tvrtke.<br />
Ključno <strong>je</strong> pitan<strong>je</strong> hoće li mStart telekomunikaci<strong>je</strong>,<br />
osim što će se baviti ob<strong>je</strong>dinjavan<strong>je</strong>m<br />
Agrokorova informatičkog poslovanja,<br />
možda i<strong>za</strong>ći i na otvoreno domaće<br />
informatičko tržište te početi pružati usluge<br />
i tvrtkama ko<strong>je</strong> nisu iz samog koncerna?<br />
Ovo pitan<strong>je</strong> trenutačno <strong>je</strong> u sferi spekulacija,<br />
a isto tako <strong>je</strong> malo v<strong>je</strong>rojatno da će se<br />
to dogoditi u relativno skoroj budućnosti<br />
budući da su <strong>za</strong>daće unutar koncerna dovoljno<br />
<strong>za</strong>ht<strong>je</strong>vne <strong>za</strong> kapacitete čak i ovako<br />
velike tvrtke. Pa ipak, to ni<strong>je</strong> spri<strong>je</strong>čilo nagađanja,<br />
pa čak i boja<strong>za</strong>n kako bi eventualni<br />
ula<strong>za</strong>k mStarta, a time i Agrokora na<br />
vanjsko tržište itekako mogao poremetiti<br />
trenutačne odnose snaga na domaćoj sceni<br />
pružatelja IT usluga.<br />
Razlog <strong>za</strong> boja<strong>za</strong>n <strong>je</strong> jasan. Iako <strong>je</strong> domaće<br />
tržište informatičkih usluga <strong>je</strong>dna od vitalnijih<br />
grana domaće privrede – kao što<br />
smo nedavno pisali, domaća informatička<br />
industrija sa svojih 14 milijardi kuna na<br />
godišnjoj razini pridonosi, prim<strong>je</strong>rice, kao<br />
i puno razvikanija hoteli<strong>je</strong>rsko-ugostiteljska<br />
branša – ula<strong>za</strong>k tako snažne kompani<strong>je</strong><br />
kao što <strong>je</strong> Agrokor na otvoreno tržište<br />
sigurno bi ostavio posl<strong>je</strong>dice. Naime, proc<strong>je</strong>nju<strong>je</strong><br />
se kako <strong>je</strong> samo godišnji prihod<br />
Agrokora čak tri puta veći od onoga u ci<strong>je</strong>loj<br />
domaćoj informatičkoj industriji. Spekulira<br />
se da bi stoga mStart telekomunikaci<strong>je</strong><br />
mogle ponuditi svo<strong>je</strong> usluge i nekima<br />
od petstotinjak tvrtki ko<strong>je</strong> su svojim d<strong>je</strong>latnostima<br />
ve<strong>za</strong>ne uz sam Agrokor, a ako se<br />
to dogodi, nema sumn<strong>je</strong> da će biti ri<strong>je</strong>č o<br />
itekako ozbiljnoj pri<strong>je</strong>tnji nekim posto<strong>je</strong>ćim<br />
informatičkim tvrtkama. No mnogima<br />
bi to trebalo predstavljati i svo<strong>je</strong>vrsnu<br />
dodatnu priliku budući da se Agrokor, kao<br />
uostalom i drugi složeni sustavi, snažno<br />
naslanja na brojne vanjske tehnologi<strong>je</strong>. Integracija<br />
složenih SAP-ovih sustava <strong>za</strong> ERP<br />
poslovan<strong>je</strong>, o kojima ste mogli detaljno<br />
čitati u prošlom broju Bizona, samo <strong>je</strong> <strong>je</strong>dan<br />
od prim<strong>je</strong>ra takvih tehnologija ko<strong>je</strong> će<br />
se gotovo sigurno nastaviti koristiti i zbog<br />
čin<strong>je</strong>nice da <strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č o standardnim sv<strong>je</strong>tskim<br />
poslovnim r<strong>je</strong>šenjima i zbog značajnih<br />
iznosa koji su investirani u njihovu implementaciju.<br />
No ula<strong>za</strong>k Agrokora u novo područ<strong>je</strong> poslovanja<br />
možda d<strong>je</strong>lomice leži i u čin<strong>je</strong>nici<br />
da se predviđa kako bi domaće IT tržište u<br />
idućoj godini konačno moglo dobiti <strong>za</strong>mah<br />
nakon nekoliko recesijskih godina, a definitivni<br />
opravak predviđa se <strong>za</strong> 2012. godinu.<br />
Konsolidacija IT procesa u Agrokoru definitivno<br />
<strong>je</strong> sama po sebi <strong>za</strong>ht<strong>je</strong>vna <strong>za</strong>daća,<br />
no do tada bi mStart telekomunikaci<strong>je</strong> mogle<br />
biti već dovoljno uhodane <strong>za</strong> nastup na<br />
rastućem otvorenom tržištu.<br />
Inače, <strong>je</strong>dan od <strong>za</strong>nimljivijih elemenata s ruba ci<strong>je</strong>le priče o mStart telekomunikacijama <strong>je</strong> usporedba<br />
s Plivom i n<strong>je</strong>zinim GBS IT-<strong>je</strong>m, gd<strong>je</strong> <strong>je</strong> ova poznata farmaceutska tvrtka pri<strong>je</strong> nekoliko godina<br />
također pokušala nešto slično onome što Agrokor danas čini s mStartom, ali ni<strong>je</strong> usp<strong>je</strong>la. Iako<br />
izdvo<strong>je</strong>n u samostalnu tvrtku od ko<strong>je</strong> su svi imali velika očekivanja, GBS IT vraćen <strong>je</strong> u okril<strong>je</strong> matične<br />
tvrtke čime su se rasplinuli svi planovi o pružanju IT usluga na otvorenom tržištu. Stoga ima onih koji<br />
smatraju kako se može napraviti analogija između ova dva sustava, no nama se čini kako <strong>je</strong> situacija<br />
posve drukčija, bez obzira na površinske sličnosti. Dok <strong>je</strong> Plivino odustajan<strong>je</strong> od IT tržišta pri<strong>je</strong> svega<br />
rezultat strateškog <strong>za</strong>okreta nakon što <strong>je</strong> Barr preuzeo tvrtku, a v<strong>je</strong>rojatno i čin<strong>je</strong>nice da tako velika<br />
sv<strong>je</strong>tska korporacija već ima jasno definiranu politiku korištenja informatičkih tehnologija u koju<br />
se navedena tvrtka ni<strong>je</strong> uklapala, nema nikakvih naznaka da bi to mogao biti slučaj kod mStarta.<br />
Naime, Agrokor kao koncern, <strong>za</strong> razliku od preuzete Plive, prilično <strong>je</strong> aktivan gospodarski sub<strong>je</strong>kt<br />
koji <strong>je</strong> do sada bio onaj koji intenzivno preuzima druge tvrtke, što mStartu da<strong>je</strong> dovoljno kvalitetne<br />
polazne osnove, ali v<strong>je</strong>rojatno i stabilnu strategiju budući da <strong>je</strong> formiran<strong>je</strong> takve tvrtke u skladu i sa<br />
sv<strong>je</strong>tskim trendovima outsourcinga.<br />
si<strong>je</strong>čanj 2011.<br />
<strong>PC</strong> CHIP<br />
141
Intervju<br />
Dražen Jereb<br />
financijski direktor i član uprave Renoproma<br />
Zbog krize se više<br />
traže <strong>je</strong>ftiniji proizvodi<br />
Srednji segment proizvoda ni<strong>je</strong> nestao, ali se om<strong>je</strong>r prodajnih proizvoda smanjio u korist niže<br />
kategori<strong>je</strong>. Ipak, skupi proizvodi imaju kontinuitet u prodaji u odnosu na prethodne godine, <strong>je</strong>r<br />
kupcima koji se odlučuju <strong>za</strong> tu kategoriju ci<strong>je</strong>na ni<strong>je</strong> presudan faktor<br />
RAZGOVARAO: Branimir Kovač<br />
U<br />
vri<strong>je</strong>me kada kri<strong>za</strong> potresa domaću<br />
maloprodaju Renoprom i n<strong>je</strong>gov<br />
trgovački lanac Technomax<br />
poka<strong>za</strong>li su kako se i u recesijskim<br />
vremenima može kvalitetno poslovati.<br />
S financijskim direktorom i članom<br />
uprave Renoproma Draženom Jerebom razgovarali<br />
smo o potezima kojima <strong>je</strong> ova tvrtka<br />
osigurala stabilno poslovan<strong>je</strong>, ali i o situaciji<br />
na domaćem maloprodajnom tržištu potrošačke<br />
elektronike općenito. Odgovori su itekako<br />
<strong>za</strong>nimljivi, <strong>je</strong>r pokazuju s kojim se sve<br />
poteškoćama danas susreću domaći trgovci,<br />
ali i potencijalna r<strong>je</strong>šenja kroz prilagođavan<strong>je</strong><br />
krizom pogođenom domaćem kupcu.<br />
Zašto Renoprom bezbolni<strong>je</strong> prolazi kroz krizu<br />
od brojnih drugih domaćih maloprodajnih lanaca<br />
potrošačke elektronike?<br />
- Renoprom <strong>je</strong> <strong>za</strong>počeo procese prilagodbe<br />
novonastalim uv<strong>je</strong>tima na tržištu<br />
koncem 2008. godine kad smo shvatili da<br />
pro<strong>je</strong>kci<strong>je</strong> planiranog maloprodajnog prometa<br />
<strong>za</strong> <strong>za</strong>dnji kvartal te godine nisu realne<br />
te da nakon dvoznamenkastog postotnog<br />
rasta maloproda<strong>je</strong> prometa sli<strong>je</strong>di tržišna<br />
prilagodba kakva se događa na razvi<strong>je</strong>nim<br />
potrošačkim tržištima nakon tržišne ekspanzi<strong>je</strong>.<br />
Uprava Renoproma, <strong>za</strong><strong>je</strong>dno sa<br />
<strong>za</strong>poslenima, ni<strong>je</strong> prolazila kroz prilagođavan<strong>je</strong><br />
tržištu ništa bezbolni<strong>je</strong> od drugih<br />
nama sličnih maloprodajnih lanaca. Čin<strong>je</strong>nica<br />
<strong>je</strong> da smo predvid<strong>je</strong>li određene znakove<br />
na tržištu koji su upućivali na dola<strong>za</strong>k<br />
krize te smo poduzeli određene korake.<br />
Recesija <strong>je</strong> pogodila gotovo ci<strong>je</strong>lu maloprodaju.<br />
Na koji se način ona očitovala u Renopromu?<br />
- Ukupni maloprodajni promet počeo <strong>je</strong><br />
padati u 2008. godini (0,5 posto) da bi doživio<br />
značajan pad prometa u prošloj godini<br />
od 15 posto. Najveći efekt na sman<strong>je</strong>nju<br />
prometa os<strong>je</strong>tio se u prodaji automobila te<br />
u našem segmentu potrošačke elektronike<br />
gd<strong>je</strong> se tržište u pros<strong>je</strong>ku smanjilo <strong>za</strong> 26<br />
Nedostatak kupovne<br />
moći, kao i apstinencija od<br />
potrošn<strong>je</strong>, ut<strong>je</strong>cao <strong>je</strong> na<br />
sman<strong>je</strong>n<strong>je</strong> prihoda u sredn<strong>je</strong>m<br />
segmentu.<br />
posto. Renoprom <strong>je</strong> 2009. godinu <strong>za</strong>vršio<br />
s 28 milijuna eura godišn<strong>je</strong>g prometa, što<br />
<strong>je</strong> sman<strong>je</strong>n<strong>je</strong> od 15 posto. Naša strategija<br />
prilagodbe tržištu sastoji se od proaktivnog<br />
d<strong>je</strong>lovanja istovremeno na strani prihoda i<br />
rashoda. Nismo se opredi<strong>je</strong>lili <strong>za</strong> defanzivnu<br />
taktiku re<strong>za</strong>nja troškova na posto<strong>je</strong>ćim<br />
profitnim centrima, već smo iskoristili prilike<br />
ko<strong>je</strong> su se otvarale na tržištu ko<strong>je</strong> <strong>je</strong> u to<br />
vri<strong>je</strong>me doslovno bilo u slobodnom padu.<br />
Razlog man<strong>je</strong>g pada prometa u usporedbi<br />
s tržištem leži u širenju maloprodajne mreže<br />
na profitabilni<strong>je</strong> lokaci<strong>je</strong>, prilagođenoj<br />
ponudi proizvoda iz našeg asortimana “novim”<br />
kupcima te optimiziranju prodajnih<br />
<strong>za</strong>liha.<br />
Na koji ste način proveli tu optimi<strong>za</strong>ciju?<br />
- Transparentno vođen<strong>je</strong> troškova po profitnim<br />
centrima omogućilo nam <strong>je</strong> brži protok<br />
informacija u odlučivanju o optimi<strong>za</strong>ciji<br />
troškova. Sman<strong>je</strong>na pos<strong>je</strong>ćenost u trgovačkim<br />
centrima rezultirala <strong>je</strong> optimiziran<strong>je</strong>m<br />
troška <strong>za</strong>poslenih - određene <strong>za</strong>poslenike<br />
prem<strong>je</strong>stili smo na novootvorene lokaci<strong>je</strong>,<br />
dok smo na posto<strong>je</strong>ćim lokacijama optimizirali<br />
proces nabave i maloproda<strong>je</strong>. Između<br />
ostalog, optimizirali smo i ostale ključne<br />
troškove ko<strong>je</strong> se odnose na administraciju,<br />
vozila, troškove najamnina te prilagodili<br />
troškove promidžbe.<br />
Kakve poslovne rezultate očeku<strong>je</strong>te <strong>za</strong> ovu<br />
godinu i ima li razlike u odnosu na lanjske rezultate?<br />
- Prvi poka<strong>za</strong>telji rasta prometa maloproda<strong>je</strong><br />
nakon 22 m<strong>je</strong>seca u<strong>za</strong>stopnog pada su<br />
ohrabrujući. Očekivani promet Renoproma<br />
<strong>za</strong> 2010. godinu <strong>je</strong> 32 milijuna eura, što<br />
<strong>je</strong> rast od 16 posto u odnosu na prethodno<br />
razdobl<strong>je</strong>. Maloprodajni lanac Technomax<br />
142 <strong>PC</strong> CHIP si<strong>je</strong>čanj 2011.
Intervju<br />
- Maloprodaja IT proizvoda dosta <strong>je</strong> specifičan<br />
segment poslovanja koji ima svo<strong>je</strong><br />
<strong>za</strong>konitosti. Kad govorimo o IT proizvodima,<br />
moramo razlučiti hardverski dio od<br />
potrošačke elektronike koja ima sve više<br />
poveznica, pa više nismo sigurni <strong>je</strong> li ri<strong>je</strong>č o<br />
uređaju koji svojim karakteristikama pripada<br />
u IT segment ili potrošačku elektroniku.<br />
Informatičke <strong>trgovine</strong> ti<strong>je</strong>kom devedesetih<br />
godina rasle su na prometu hardverskih<br />
komponenti i prodaji osobnih računala. Ti<strong>je</strong>kom<br />
galopirajućeg rasta potrošn<strong>je</strong> sve do<br />
2008. godine svi su IT lanci svoju strategiju<br />
bazirali na velikoj obrtajnosti i maloj profitnoj<br />
marži. Da bi bile bol<strong>je</strong> od konkurenci<strong>je</strong>,<br />
IT <strong>trgovine</strong> ulagale su u ekspanziju i rasle<br />
na dvoznamenkastom porastu prometa.<br />
Jedini problem u ovoj strategiji <strong>je</strong> da <strong>je</strong><br />
tvrtka koja svoj rast <strong>za</strong>sniva na ovaj način<br />
podložna velikoj volatinosti u profitabilnosti<br />
prouzročenoj malim prom<strong>je</strong>nama u ci<strong>je</strong>ni<br />
proizvoda, kao i prodanim količinama.<br />
Neki od maloprodajnih IT centara pokušali<br />
su nadom<strong>je</strong>stiti pad profitabilnosti na IT<br />
segmentu ulaskom na ostala četiri stupa<br />
konzumne elektronike, uključujući i bi<strong>je</strong>lu<br />
tehniku. Matematički gledano, potez širenja<br />
lepeze proizvoda na artikle koji imaju veću<br />
prodajnu maržu kako bi se nadom<strong>je</strong>stio<br />
pad prometa u IT maloprodaji zvuči krajn<strong>je</strong><br />
logičnim, ali problem <strong>je</strong> bio dosta složeniji.<br />
Dražen <strong>je</strong>reb<br />
Ohrabrujući su poka<strong>za</strong>telji rasta prometa maloproda<strong>je</strong> nakon 22 m<strong>je</strong>seca u<strong>za</strong>stopnog pada<br />
Konačni oporavak tržišta nazire se tek u 2012. godini<br />
Koja zbivanja previđate u domaćoj maloprodaji potrošačke elektronike, kada očeku<strong>je</strong>te oporavak?<br />
- Nakon 22 m<strong>je</strong>seca u<strong>za</strong>stopnog pada prometa maloproda<strong>je</strong> od srpnja ove godine evidentan <strong>je</strong> rast<br />
osobne potrošn<strong>je</strong>, pogotovo u domeni konzumne elektronike. Nacionalni program digitali<strong>za</strong>ci<strong>je</strong><br />
di<strong>je</strong>lom <strong>je</strong> pridonio povećanju potražn<strong>je</strong> <strong>za</strong> televizorima i DVB-T prijamnicima, koja se karakterizirala<br />
kroz povećan promet. Istodobno, ohrabrujući znakovi porasta prometa također dolaze iz segmenta<br />
bi<strong>je</strong>le tehnike potaknuti većim plasmanom stambenih kredita. Konačni oporavak tržišta konzumne<br />
elektronike nazire se tek početkom 2012. godine, što ne znači da se rast prometa neće ostvariti i<br />
u 2011. godini <strong>za</strong> one maloprodajne lance koji budu privukli kupce ci<strong>je</strong>nom, širinom asortimana<br />
proizvoda i njihovom dobavljivošću.<br />
uspio <strong>je</strong> nadom<strong>je</strong>stiti nedostatak kvalitetne<br />
ponude u segmentu potrošačke elektronike<br />
te smo širen<strong>je</strong>m na tri nove lokaci<strong>je</strong> usp<strong>je</strong>li<br />
<strong>za</strong>dovoljiti potrebe tržišta.<br />
Neki od konkurentskih lanaca polomili su<br />
zube kada su iz specijalizirane IT niše pokušali<br />
i<strong>za</strong>ći u područ<strong>je</strong> široke potrošačke elektronike,<br />
ali i bi<strong>je</strong>le tehnike. S druge strane, u vašoj<br />
maloprodaji bez problema postoji suživot posve<br />
različitih prodajnih programa. Kako ste to<br />
usp<strong>je</strong>li uskladiti?<br />
U čemu se sve očitovao taj problem?<br />
- Prvi problem <strong>je</strong> bio u tome što se širen<strong>je</strong><br />
na bi<strong>je</strong>lu tehniku događalo u trenutku<br />
kada <strong>je</strong> taj segment potrošačke elektronike<br />
bio prvi na udaru od pada prometa te<br />
nisu usp<strong>je</strong>li privući kupce ko<strong>je</strong> do tada nisu<br />
imali u svojim centrima. Drugi problem<br />
bio <strong>je</strong> što su neke od IT trgovina žel<strong>je</strong>le<br />
napraviti tranziciju od IT <strong>trgovine</strong> do <strong>trgovine</strong><br />
konzumne elektronike u vrlo kratkom<br />
razdoblju, <strong>za</strong>nemarujući svo<strong>je</strong> posto<strong>je</strong>će<br />
kupce. Technomax <strong>je</strong> maloprodajni lanac<br />
konzumne elektronike koji također ima<br />
velik udio informatičke robe u svojim maloprodajnim<br />
centrima. No glavna razlika<br />
između IT trgovina i nas <strong>je</strong> što imamo<br />
različite segmente kupaca koji se preklapaju<br />
u di<strong>je</strong>lu proizvoda. Dok se IT <strong>trgovine</strong><br />
fokusiraju na segment informatičkih proizvoda,<br />
Technomax <strong>je</strong> prepoznatljiv po HiFi<br />
segmentu te gradi svo<strong>je</strong> poslovan<strong>je</strong> na četiri<br />
stupa konzumne elektronike, s dosta jačim<br />
naglaskom na multimediju i informatičke<br />
proizvode.<br />
Leži li dio razloga i u tome što otpočetka paralelno<br />
promičete različite prodajne programe,<br />
pa niste imali probleme oko repozicioniranja<br />
i kao posl<strong>je</strong>dicu toga potencijalni gubitak kupaca?<br />
- Upravo tako. Jedan od najrizičnijih procesa<br />
u poslovanju tvrtke <strong>je</strong>st repozicioniran<strong>je</strong>.<br />
U ovom slučaju ne govorimo samo o<br />
rebrandu i komunikaciji s kupcima, već o<br />
si<strong>je</strong>čanj 2011.<br />
<strong>PC</strong> CHIP<br />
143
Intervju<br />
prom<strong>je</strong>ni glavnih asortimana proizvoda po<br />
kojima <strong>je</strong> neka trgovina prepoznata. To znači<br />
da se odričete segmenta v<strong>je</strong>rnih kupaca<br />
koji su do sada kupovali kod vas i fokusirate<br />
se na druge kupce kako biste povećali<br />
obujam proda<strong>je</strong>. Kad govorimo o trgovinama,<br />
obično volimo govoriti o proizvodima<br />
koji se nalaze u njima, ali ne govorimo o<br />
segmentu kupaca koji pos<strong>je</strong>ćuju <strong>trgovine</strong>.<br />
Kod repozicioniranja proizvoda kupac <strong>je</strong> na<br />
prvom m<strong>je</strong>stu. Asortiman proizvoda unutar<br />
maloprodajnog lanca Technomax osmišl<strong>je</strong>n<br />
<strong>je</strong> na način da <strong>za</strong>dovolji sve potrebe <strong>je</strong>dne<br />
obitelji, bilo da se radi o segmentu audio i<br />
video akustike, informatike, multimedi<strong>je</strong> i<br />
igraćeg segmenta te malih kućanskih aparata<br />
i bi<strong>je</strong>le tehnike. Naša <strong>je</strong> poslovna logika<br />
da obiteljskom kupcu ponudimo sve na<br />
<strong>je</strong>dnom m<strong>je</strong>stu.<br />
Nudite i c<strong>je</strong>novno prilično širok raspon proizvoda.<br />
Ima li u ova recesijska vremena smisla<br />
nuditi skupl<strong>je</strong> proizvode? Kakav <strong>je</strong> om<strong>je</strong>r prihoda<br />
između, uv<strong>je</strong>tno rečeno, niže, sredn<strong>je</strong> i<br />
skupe kategori<strong>je</strong> proizvoda?<br />
- Do dolaska krize u Hrvatsku naši kupci<br />
su kupovali proizvode sredn<strong>je</strong> i skupe kategori<strong>je</strong>.<br />
Nedostatak kupovne moći, kao i apstinencija<br />
od potrošn<strong>je</strong>, ut<strong>je</strong>cao <strong>je</strong> na sman<strong>je</strong>n<strong>je</strong><br />
prihoda u sredn<strong>je</strong>m segmentu. Dio<br />
kupaca odlučio se na <strong>je</strong>ftini<strong>je</strong> proizvode, ali<br />
kupu<strong>je</strong> češće, dok <strong>je</strong> drugi dio kupaca odlučio<br />
investirati više, ali će odložiti ponovnu<br />
kupnju istog proizvoda. Krizni porez, koji <strong>je</strong><br />
nametnut kupcima sredn<strong>je</strong> kupovne moći,<br />
dodatno <strong>je</strong> ut<strong>je</strong>cao na ovu odluku potrošača.<br />
Srednji segment proizvoda ni<strong>je</strong> nestao,<br />
ali se om<strong>je</strong>r prodajnih proizvoda smanjio u<br />
korist niže kategori<strong>je</strong>. Skupa kategorija proizvoda<br />
ima kontinuitet u prodaji u odnosu<br />
na prethodne godine, <strong>je</strong>r <strong>je</strong> kupcima koji se<br />
odlučuju <strong>za</strong> tu kategoriju ci<strong>je</strong>na bitan faktor,<br />
ali ni<strong>je</strong> presudan. Mi smo os<strong>je</strong>tili trend<br />
prom<strong>je</strong>ne kod potrošača, pa smo dodatno<br />
osigurali više proizvoda niže c<strong>je</strong>novne<br />
kategori<strong>je</strong> na ko<strong>je</strong> pri<strong>je</strong> nismo imali fokus.<br />
Trenutno u našim prodajnim centrima<br />
možete naći proizvode niže c<strong>je</strong>novne kategori<strong>je</strong><br />
ko<strong>je</strong> drugi prehrambeni trgovački<br />
lanci imaju u ponudi, ali isto tako možete<br />
usporediti ci<strong>je</strong>nu i kvalitetu proizvoda<br />
s proizvodima sredn<strong>je</strong> i visoke c<strong>je</strong>novne<br />
kategori<strong>je</strong> ko<strong>je</strong> nude dodatne pogodnosti te<br />
veću kvalitetu proizvoda.<br />
Dobar odnos s dobavljačima i uvoznicima poka<strong>za</strong>o<br />
se do sada kao ključan <strong>za</strong> svaki maloprodajni<br />
lanac, no u svojoj ponudi imate i dosta<br />
vlastitih prodajnih programa. Zašto ste<br />
osim maloproda<strong>je</strong> poka<strong>za</strong>li interes <strong>za</strong> takav<br />
izravan kontakt s proizvođačima?<br />
- Naši maloprodajni lanci, po strateškom<br />
opred<strong>je</strong>l<strong>je</strong>nju, moraju imati veću širinu u<br />
kategoriji proizvoda. Sa širen<strong>je</strong>m maloprodajne<br />
mreže unapređivali smo asortimane<br />
proizvoda kako bismo odabrali najbolji<br />
Ti<strong>je</strong>kom 2009. i polovinom 2010.<br />
godine osobna potrošnja u Europi <strong>je</strong><br />
počela rasti te su skoro svi proizvođači<br />
televizora i ostalih elektroničkih uređaja<br />
imali problema s isporukama. Vlastitim<br />
uvozom u Renopromu su osigurali<br />
sigurnu dostavu proizvoda<br />
prodajni miks koji <strong>za</strong>dovoljava našeg kupca.<br />
U <strong>je</strong>dnom segmentu našeg poslovanja<br />
oslanjamo se na vlastite uvozne programe<br />
<strong>je</strong>r možemo birati grupe proizvoda ko<strong>je</strong><br />
<strong>za</strong>dovoljavaju naše kupce te osigurati dovoljne<br />
količine proizvoda kako bismo osigurali<br />
prodaju na tržištu. Povrh toga, vlastiti<br />
programi nose i veću prodajnu maržu koja<br />
popravlja pros<strong>je</strong>k male profitne marže koju<br />
maloprodajni centri ostvaruju preko lokalnih<br />
uvoznika. Ovaj problem uvid<strong>je</strong>li su i<br />
sami proizvođači i principali poznatih sv<strong>je</strong>tskih<br />
marki u Hi-Fi i informatičkom segmentu,<br />
pa <strong>je</strong> sve više sluča<strong>je</strong>va da se otvaraju<br />
direktni “retail” programi s velikim trgovačkim<br />
lancima kako bi osigurali dostatnu<br />
maržu <strong>za</strong> krajn<strong>je</strong>g prodavača proizvoda te<br />
kako bi ci<strong>je</strong>li proces od proizvodn<strong>je</strong> do krajn<strong>je</strong>g<br />
prodavača bio usp<strong>je</strong>šan.<br />
U kojoj m<strong>je</strong>ri takvo pozicioniran<strong>je</strong> omoguću<strong>je</strong><br />
veću sigurnost poslovanja u ovim recesijskim<br />
vremenima?<br />
- U doba sv<strong>je</strong>tske recesi<strong>je</strong> brojni su proizvođači<br />
smanjili proizvodne kapacitete<br />
te <strong>za</strong>tvarali ci<strong>je</strong>la proizvodna postro<strong>je</strong>nja.<br />
Ti<strong>je</strong>kom 2009. i polovinom 2010. godine<br />
Technomax trenutno ima osam<br />
maloprodajnih trgovina, od kojih se tri<br />
nalaze u Zagrebu i po <strong>je</strong>dna u Splitu,<br />
Ri<strong>je</strong>ci, Zadru, Sisku i Svetoj Nedelji<br />
osobna potrošnja u Europi počela <strong>je</strong> rasti<br />
rani<strong>je</strong> nego što se očekivalo te su skoro svi<br />
proizvođači televizora i ostalih elektroničkih<br />
uređaja imali problema s isporukama.<br />
Vlastitim uvozom raznih programa, od<br />
informatike do audio-videa, osigurali smo<br />
sigurnu dostavu proizvoda <strong>za</strong> svo<strong>je</strong> prodajne<br />
centre.<br />
Koliko trgovina danas broji vaš trgovački lanac<br />
i u kojim sve gradovima? Koliko imate <strong>za</strong>poslenika?<br />
- Trenutno imamo osam maloprodajnih<br />
trgovina Technomax, od kojih se tri nalaze<br />
u Zagrebu i po <strong>je</strong>dna u Splitu, Ri<strong>je</strong>ci, Zadru,<br />
Sisku i Svetoj Nedelji. S time da <strong>je</strong> prodavaonica<br />
u Svetoj Ned<strong>je</strong>lji outlet trgovina,<br />
gd<strong>je</strong> naši kupci mogu pronaći proizvode po<br />
znatno nižim ci<strong>je</strong>nama.<br />
Za razliku od nekih, na vri<strong>je</strong>me ste <strong>za</strong>tvorili<br />
svo<strong>je</strong> prodavaonice u Regiji, odnosno u Srbiji.<br />
Koji su razlozi <strong>za</strong> povlačen<strong>je</strong> s tamošn<strong>je</strong>g tržišta<br />
i razmišljate li još uvi<strong>je</strong>k o širenju u Regiji,<br />
makar kada prođe aktualna recesija?<br />
- Razlog <strong>za</strong>tvaranja trgovina Technomax<br />
u Srbiji di<strong>je</strong>lom <strong>je</strong> proi<strong>za</strong>šao iz krize i pada<br />
kupovne moći stanovništva. Ti<strong>je</strong>kom 2009.<br />
godine do danas u Srbiji su tri velika trgovačka<br />
lanca potrošačkom robom <strong>za</strong>tvorila<br />
<strong>trgovine</strong>. <strong>Kri<strong>za</strong></strong> u Srbiji počela <strong>je</strong> dosta rani<strong>je</strong><br />
nego u Hrvatskoj te <strong>je</strong> n<strong>je</strong>zin intenzitet bio<br />
jači na potrošačkoj elektronici nego što <strong>je</strong><br />
to bio slučaju u našem tržištu. Renoprom<br />
<strong>je</strong> trenutno u fazi konsolidaci<strong>je</strong> poslovanja<br />
koja obuhvaća podi<strong>za</strong>n<strong>je</strong> efikasnosti prodajnih<br />
procesa, optimi<strong>za</strong>ciju <strong>za</strong>liha te povećan<strong>je</strong><br />
profitabilnosti profitnih centara. Istovremeno<br />
se pripremamo <strong>za</strong> nov proces širenja<br />
maloprodajnih lanaca u Hrvatskoj i Regiji<br />
koji <strong>za</strong>hti<strong>je</strong>va dodatna financijska ulaganja<br />
od strane partnera-investitora. Trenutno<br />
imamo četiri nove lokaci<strong>je</strong> u Hrvatskoj te<br />
četiri lokaci<strong>je</strong> na području Regi<strong>je</strong> ko<strong>je</strong> želimo<br />
obuhvatiti u razdoblju od tri godine.<br />
Što <strong>je</strong> s najavl<strong>je</strong>nim izlaskom Renoproma na<br />
burzu?<br />
- Trenutno su sve aktivnosti oko izlaska na<br />
burzu odgođene zbog trenutne nelikvidnosti<br />
trgovanja dionicama.<br />
Razmišljate li o možda mogućem preuzimanju<br />
nekog od konkurenata?<br />
- Jedno su vri<strong>je</strong>me bile aktualne špekulaci<strong>je</strong><br />
o preuzimanjima i konsolidaciji maloprodajnih<br />
trgovina potrošačkom robom,<br />
kao što <strong>je</strong> to bio slučaj s lancima prehrambenom<br />
robom. Trenutno nisam siguran da<br />
posto<strong>je</strong> <strong>za</strong>interesirane strane <strong>za</strong> preuzimanja<br />
ili spajanja, <strong>je</strong>r su prva tri lidera u<br />
potrošačkoj elektronici znatno odskočila od<br />
ostalih te povećavaju svo<strong>je</strong> ud<strong>je</strong>le naspram<br />
informatičkih i ostalih trgovina ko<strong>je</strong> su bile<br />
lideri u prodaji konzumne elektronike i informatike<br />
koncem 2008. godine.<br />
144 <strong>PC</strong> CHIP si<strong>je</strong>čanj 2011.
Oglas<br />
si<strong>je</strong>čanj 2011. <strong>PC</strong> CHIP<br />
145
IT maloprodaja<br />
Domaće informatičke <strong>trgovine</strong><br />
<strong>Kri<strong>za</strong></strong> <strong>je</strong> <strong>prilika</strong><br />
<strong>za</strong> man<strong>je</strong> i<br />
fleksibilni<strong>je</strong><br />
<strong>trgovine</strong><br />
Iako <strong>je</strong> recesija bila okidač <strong>za</strong> krizu domaće IT maloproda<strong>je</strong>, stvarni su<br />
razlozi bili mnogo dublji - ci<strong>je</strong>la <strong>je</strong> branša <strong>za</strong>pravo postala žrtvom svog<br />
strelovitog uspona. Pa ipak, dok <strong>je</strong> neke trgovce kri<strong>za</strong> pomela, ili barem<br />
srušila na pod, <strong>za</strong> neke druge bila <strong>je</strong> prava <strong>prilika</strong> koju su znali iskoristiti<br />
Piše: Branimir Kovač<br />
Domaća IT maloprodaja<br />
već drugu godinu<br />
<strong>za</strong> redom nalazi se u<br />
prilično teškoj situaciji.<br />
Nakon odlične<br />
2008. godine, kada su mnogi<br />
trgovački lanci ostvarivali rekordne<br />
proda<strong>je</strong> s dvoznamenkastim<br />
postocima rasta, kri<strong>za</strong><br />
<strong>je</strong> <strong>za</strong> mnoge došla iznenadno.<br />
Oni koji se nisu pripremili posl<strong>je</strong>dice<br />
su os<strong>je</strong>tili na gotovo<br />
brutalan način, a mnoga od<br />
nekoć renomiranih imena su ili<br />
nestala, ili su snažno opterećena<br />
problemima u svakodnevnom<br />
poslovanju.<br />
Iako mnogi nisu očekivali krizu<br />
domaće IT maloproda<strong>je</strong>, ona<br />
se <strong>za</strong>pravo mogla naslutiti budući<br />
da <strong>je</strong> recesija bila tek n<strong>je</strong>zin<br />
okidač, a stvarni su razlozi<br />
<strong>za</strong>pravo bili puno dublji; na<br />
određeni način ci<strong>je</strong>la <strong>je</strong> branša<br />
postala žrtvom svog strelovitog<br />
uspona. Uostalom, kao što <strong>je</strong> u<br />
razgovoru u prošlom broju Bizona<br />
to prilično realistički oci<strong>je</strong>nio<br />
osnivač HGspota Hrvo<strong>je</strong><br />
Prpić, dobar dio uzroka krize<br />
leži u megalomaniji – otvaranju<br />
velikog broja trgovina ko<strong>je</strong> su<br />
povećale troškove, ali nisu doni<strong>je</strong>le<br />
proporcionalno veći broj<br />
Prava m<strong>je</strong>ra ekspanzi<strong>je</strong>, kao što to danas tvrde<br />
praktički svi čelni ljudi domaćih maloprodajnih<br />
IT lanaca, nalazi se u traženju optimalnog broja<br />
prodavaonica ko<strong>je</strong> će pokrivati kvalitetne lokaci<strong>je</strong>.<br />
kupaca. Istovremeno, mnogi su<br />
prodajni lanci ekspanzionistički<br />
krenuli s otvaran<strong>je</strong>m prodavaonica<br />
u velikim šoping-centrima,<br />
koji su značajno povisili<br />
troškove poslovanja što bi bio<br />
krupan <strong>za</strong>logaj u i vremenima<br />
bez recesi<strong>je</strong>.<br />
Od nekadašnjih vremena<br />
kada su domaći IT trgovci poslovali<br />
praktički u garažama, s<br />
malim troškovima poslovanja<br />
i proporcionalno tome <strong>za</strong>dovoljavajućim<br />
maržama, pa sve<br />
do današnjih dana kada marže<br />
više ne mogu pratiti znatno povećane<br />
ukupne troškove poslovan<strong>je</strong>,<br />
napravl<strong>je</strong>n <strong>je</strong> svo<strong>je</strong>vrstan<br />
puni ciklus koji <strong>je</strong> i doveo do<br />
sloma nekih od velikih trgovina.<br />
Recesija i sman<strong>je</strong>ne platežne<br />
sposobnosti kupaca koji su<br />
počeli paziti na svaku potrošenu<br />
kunu samo su još dodatno<br />
146 <strong>PC</strong> CHIP si<strong>je</strong>čanj 2011.
IT maloprodaja<br />
Prema izjavama nekih naših sugovornika,<br />
potencijalni ula<strong>za</strong>k MediaMarkta u<br />
Hrvatsku može se očekivati između<br />
2012. i 2014. godine, a sve će, naravno,<br />
značajno ovisiti i o tome kako će se<br />
razvijati gospodarska, ali i politička<br />
situacija u Hrvatskoj<br />
Domaći se trgovci bo<strong>je</strong> MediaMarkta<br />
Osta<strong>je</strong> pitan<strong>je</strong> što će se s hrvatskim tržištem<br />
dogoditi kada kri<strong>za</strong> <strong>za</strong>vrši, a prema nekim poka<strong>za</strong>teljima<br />
to bi se moglo dogoditi kra<strong>je</strong>m 2011. ili<br />
početkom 2012. godine. Jedno od većih strahovanja<br />
domaćih maloprodajnih trgovina ve<strong>za</strong>no <strong>je</strong><br />
uz mogući ula<strong>za</strong>k stranih lanaca. Zapravo, <strong>je</strong>dan<br />
od njih već d<strong>je</strong>lu<strong>je</strong> u našoj zemlji, a ri<strong>je</strong>č <strong>je</strong> o<br />
bugarskoj tvrtki K&K Electronics i njihovu brandu<br />
trgovina TechnoMarket. No, iako <strong>je</strong> ova tvrtka<br />
ti<strong>je</strong>kom intenzivne ekspanzi<strong>je</strong> u ci<strong>je</strong>loj Regiji<br />
otvorila više od stotinu trgovina, u Hrvatskoj ni<strong>je</strong><br />
i<strong>za</strong>zvala veće potrese na tržištu, a dojam <strong>je</strong> da joj<br />
nedosta<strong>je</strong> i jasni<strong>je</strong>g tržišnog profiliranja.<br />
No ono čega se domaći IT trgovci najviše plaše<br />
mogući <strong>je</strong> ula<strong>za</strong>k n<strong>je</strong>mačkog MediaMarkta, koji<br />
<strong>je</strong> ponajveći europski trgovački lanac proizvoda<br />
konzumne elektronike, a značajnim di<strong>je</strong>lom i<br />
IT proizvoda. O ulasku MediaMarkta nagađa se<br />
već dosta dugo, navodno <strong>je</strong> u <strong>je</strong>dnom trenutku<br />
to već bila gotovo sigurna stvar, no čini se kako<br />
<strong>je</strong> recesija barem <strong>za</strong> neko vri<strong>je</strong>me odgodila<br />
planove n<strong>je</strong>mačkog giganta oko ulaska na<br />
domaće informatičko tržište. No kri<strong>za</strong> se, iako mi<br />
kao obični kupci još ne vidimo sv<strong>je</strong>tlo na kraju<br />
tunela, bliži svome kraju, a igrači ove kategori<strong>je</strong><br />
koji znaju gledati dugoročnu perspektivu te<br />
imaju dovoljno financijske snage da investiraju<br />
i u kriznim vremenima mogli bi proci<strong>je</strong>niti kako<br />
<strong>je</strong> trenutak <strong>za</strong> ula<strong>za</strong>k na domaće tržište sve<br />
bliže. Prema izjavama nekih naših sugovornika,<br />
potencijalni ula<strong>za</strong>k MediaMarkta u Hrvatsku<br />
može se očekivati između 2012. i 2014. godine, a<br />
sve će, naravno, značajno ovisiti i o tome kako će<br />
se razvijati gospodarska, ali i politička situacija<br />
u Hrvatskoj.<br />
Pitan<strong>je</strong> <strong>je</strong> i kako će se domaće <strong>trgovine</strong> suprotstaviti<br />
ovom ulasku. Praksa <strong>je</strong> već mnogo puta do<br />
sada poka<strong>za</strong>la da dojučerašnji ljuti konkurenti<br />
pred naletom <strong>za</strong><strong>je</strong>dničkog neprijatelja mogu<br />
nastupati <strong>za</strong><strong>je</strong>dnički, a takav rasplet događaja<br />
pri<strong>je</strong> m<strong>je</strong>sec dana nagovi<strong>je</strong>stio nam <strong>je</strong> i Hrvo<strong>je</strong><br />
Prpić iz HGspota kroz neki vid organiziranja<br />
domaćih maloprodajnih IT lanaca, možda i kroz<br />
osnivan<strong>je</strong> šireg kartela. Prvi razgovori već su<br />
u ti<strong>je</strong>ku, a hoće li ovakva poslovna ideja dobiti<br />
i neki konkretan oblik suradn<strong>je</strong> još <strong>je</strong> prerano<br />
govoriti. No i ovo pokazu<strong>je</strong> kako su domaći<br />
trgovci itekako sv<strong>je</strong>sni potencijalnih opasnosti<br />
ulaska snažne grupaci<strong>je</strong> kao što <strong>je</strong> MediaMarkt<br />
na domaće tržište, ali i da bi se taj ula<strong>za</strong>k mogao<br />
relativno brzo dogoditi.<br />
U svemu tome <strong>je</strong>dno <strong>je</strong> sigurno – kao i mnogo<br />
puta do sada od konkurenci<strong>je</strong> će profitirati<br />
kupci. Ula<strong>za</strong>k novog igrača promi<strong>je</strong>nit će pravila<br />
igre, v<strong>je</strong>ru<strong>je</strong>mo ne samo kad <strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č o politici<br />
ci<strong>je</strong>na, nego i nečemu što <strong>je</strong> u najmanju ruku<br />
<strong>je</strong>dnako važno, a ri<strong>je</strong>č <strong>je</strong> o odnosu prema kupcu i<br />
ostvarivanju n<strong>je</strong>govih prava i nakon što <strong>je</strong> kupio<br />
određeni proizvod, što <strong>je</strong> još uvi<strong>je</strong>k <strong>je</strong>dna od<br />
velikih boljki domaće informatičke maloproda<strong>je</strong>.<br />
si<strong>je</strong>čanj 2011.<br />
<strong>PC</strong> CHIP<br />
147
IT maloprodaja<br />
Božidar Prpić,<br />
operativni direktor Konikoma<br />
Oporavak počin<strong>je</strong> u drugoj polovici ove godine<br />
Božidar Prpić, operativni direktor<br />
Konikoma, smatra kako stan<strong>je</strong> IT<br />
maloproda<strong>je</strong> u Hrvatskoj prati ono u<br />
sus<strong>je</strong>dnim zemljama. Maloprodaja,<br />
kaže, općenito pada, a građani kupuju u<br />
sman<strong>je</strong>nom opsegu, dok su tvrtke ostale<br />
samo na planovima <strong>za</strong> obnovu IT opreme<br />
te kupuju samo najnužni<strong>je</strong>.<br />
”Ti<strong>je</strong>kom ove godine bil<strong>je</strong>žimo povećan<strong>je</strong><br />
proda<strong>je</strong> prvenstveno na račun lojalnih<br />
kupaca te fleksibilnom pristupu u<br />
odnosu na prošlu godinu od približno<br />
24 posto što do sada iznosi otprilike 355<br />
milijuna kuna prometa, s tim da očeku<strong>je</strong>mo<br />
povećane promete zbog prosinca i<br />
blagdanske kupovine. Praksa <strong>je</strong> poka<strong>za</strong>la<br />
da se unatoč recesiji u prosincu bil<strong>je</strong>ži<br />
znatan porast proda<strong>je</strong> gd<strong>je</strong> se još uvi<strong>je</strong>k “peglaju” kartice, kaže Prpić<br />
te ističe porast proda<strong>je</strong> u segmentu audio-video zbog digitali<strong>za</strong>ci<strong>je</strong> TV<br />
signala.<br />
No porast se bil<strong>je</strong>ži i u IT segmentu gd<strong>je</strong> <strong>je</strong> trenutačno istaknut trend<br />
povećanja kupovine laptopa um<strong>je</strong>sto stolnih računala, što, uostalom,<br />
potvrđu<strong>je</strong> i <strong>za</strong>dn<strong>je</strong> istraživan<strong>je</strong> IDC-ja. Kad <strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č o kvaliteti same<br />
robe, ističe naš sugovornik, unatoč recesiji proda<strong>je</strong> se roba sredn<strong>je</strong><br />
kvalitete i sredn<strong>je</strong>g c<strong>je</strong>novnog razreda. Doduše, valja napomenuti<br />
kako <strong>je</strong> i sam Konikom prvenstveno ori<strong>je</strong>ntiran na pros<strong>je</strong>čnog kupca u<br />
sredn<strong>je</strong>m segmentu.<br />
”Kao i sva trgovina, tako <strong>je</strong> i IT maloprodaja ve<strong>za</strong>na uz tržište i tržišna<br />
kretanja. Naša očekivanja su da će se početkom druge polovice<br />
godine tržište početi polako buditi i izlaziti iz krize”, predviđa Prpić te<br />
<strong>za</strong>ključu<strong>je</strong> kako <strong>je</strong> naše tržište još uvi<strong>je</strong>k relativno malo i ne<strong>za</strong>nimljivo<br />
velikim inozemnim maloprodajnim IT lancima.<br />
<strong>za</strong>oštrile posto<strong>je</strong>će probleme.<br />
Prava m<strong>je</strong>ra ekspanzi<strong>je</strong>, kao što<br />
to danas tvrde praktički svi čelni<br />
ljudi domaćih maloprodajnih<br />
informatičkih lanaca, po<br />
svemu sudeći nalazi se negd<strong>je</strong><br />
u sredini, u traženju optimalnog<br />
broja prodavaonica ko<strong>je</strong> će<br />
pokrivati kvalitetne lokaci<strong>je</strong>.<br />
No ima i drukčijih prim<strong>je</strong>ra<br />
gd<strong>je</strong> su šoping-centri nekima<br />
od trgovaca poslužili kao<br />
okidač <strong>za</strong> značajan rast poslovanja<br />
te prepoznatljivosti kod<br />
kupaca. Jedna od takvih tvrtki<br />
<strong>je</strong> i Renoprom, znatno poznatiji<br />
pod komercijalnim nazivom<br />
lanca dućana Technomax,<br />
a s čijim financijskim direktorom<br />
Draženom Jerebom možete<br />
pročitati razgovor u ovom<br />
broju. Uspon Technomaxa počeo<br />
<strong>je</strong> praktički otvaran<strong>je</strong>m <strong>trgovine</strong><br />
u <strong>je</strong>dnom <strong>za</strong>grebačkom<br />
šoping-centru pri<strong>je</strong> nekoliko<br />
godina, a vrlo <strong>je</strong> slično i s Konikomom<br />
koji <strong>je</strong>, nakon što <strong>je</strong> stekao<br />
vodeći status na području<br />
Slavoni<strong>je</strong> i Baran<strong>je</strong>, na osnovi<br />
<strong>je</strong>dne, ali dobro pozicionirane<br />
<strong>trgovine</strong>, postao i <strong>je</strong>dna od vodećih<br />
trgovina u Metropoli.<br />
Naravno, recept ovakvih tvrtki<br />
ponešto <strong>je</strong> drukčiji budući<br />
da su jasno pozicionirane prema<br />
robi široke potrošn<strong>je</strong>, tako<br />
da IT maloprodaja čini tek dio<br />
njihova prodajnog segmenta.<br />
No osta<strong>je</strong> itekako <strong>za</strong>nimljivom<br />
čin<strong>je</strong>nica da su tvrtke ovakvog<br />
općeg profila relativno bezbolno<br />
usp<strong>je</strong>le napraviti iskorak<br />
prema IT maloprodaji, dok<br />
su izvorno informatičke maloprodajne<br />
tvrtke polomile zube<br />
kada su se odlučile baviti asortimanom<br />
široke potrošn<strong>je</strong>. Najizrazitiji<br />
prim<strong>je</strong>ri bili su upravo<br />
HGspot i Vemil, respektabilna<br />
imena koja su imala povelike<br />
planove <strong>za</strong> iskorak u bi<strong>je</strong>lu tehniku<br />
i potrošačku elektroniku,<br />
no to se poka<strong>za</strong>lo iznimno lošim<br />
poslovnim potezom iako<br />
<strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č o proizvodima s većim<br />
maržama.<br />
Razloga <strong>za</strong> to ima više, no dva<br />
su v<strong>je</strong>rojatno presudna. Prvi<br />
se odnosi na čin<strong>je</strong>nicu da su<br />
IT <strong>trgovine</strong> pokušaj tranzici<strong>je</strong><br />
na nove asortimane napravile<br />
u najgorem mogućem trenutku,<br />
kada <strong>je</strong> zbog recesi<strong>je</strong> pala<br />
platežna sposobnost kupaca.<br />
Drugi razlog bio <strong>je</strong> <strong>je</strong>dnako ozbiljan,<br />
a ri<strong>je</strong>č <strong>je</strong> o tome da repozicioniran<strong>je</strong><br />
specijalističkih<br />
trgovina ni<strong>je</strong> moguće napraviti<br />
u kratkom roku, a pogotovo ne<br />
bez kvalitetnog informiranja<br />
kupaca o tome što se sve nudi.<br />
Iz današn<strong>je</strong> perspektive bilo <strong>je</strong><br />
prilično naivno očekivati da će<br />
kupci sami pohrliti u IT prodavaonice<br />
kupovati bi<strong>je</strong>lu tehniku<br />
samo zbog čin<strong>je</strong>nice da<br />
su one proširile svoj prodajni<br />
asortiman.<br />
No istovremeno s ovim greškama<br />
počin<strong>je</strong>na <strong>je</strong> još <strong>je</strong>dna, i<br />
to najveća. Mnogi od takvih trgovina<br />
<strong>za</strong>nemarile su svoj dojučerašnji<br />
core business, odnosno<br />
v<strong>je</strong>rne kupce koji su<br />
godinama kod njih kupovali<br />
razni hardver. U situaciji kada<br />
se ne uspi<strong>je</strong>vaju privući novi<br />
kupci, a stari se gube, postalo <strong>je</strong><br />
sasvim jasno u kolikoj su m<strong>je</strong>ri<br />
promašene strategi<strong>je</strong> širenja<br />
do jučer usp<strong>je</strong>šnih tvrtki. Otrežn<strong>je</strong>n<strong>je</strong><br />
<strong>je</strong> stiglo vrlo brzo u vidu<br />
posvemašn<strong>je</strong>g kraha kra<strong>je</strong>m<br />
2009. godine, a posl<strong>je</strong>dice su<br />
itekako teške i danas – relativno<br />
konsolidirani HGspot svo<strong>je</strong><br />
će dugove, prema proc<strong>je</strong>nama<br />
Hrvoja Prpića, plaćati još barem<br />
desetak godina, a iako formalno<br />
ima status dioničarskog<br />
društva, sve dok se navedeni<br />
dug ne isplati na dividende nitko<br />
od dioničara neće moći niti<br />
pomišljati. No, relativno gledajući,<br />
ovo <strong>je</strong> <strong>za</strong>pravo happy end<br />
- puno <strong>je</strong> gore prošao Vemil,<br />
v<strong>je</strong>rojatno najtragičnija priča<br />
kraha domaće IT maloproda<strong>je</strong>,<br />
o ko<strong>je</strong>m možete detaljni<strong>je</strong><br />
pročitati u posebnom tekstu u<br />
ovom broju Bizona.<br />
Pa ipak, dok <strong>je</strong> neke recesija<br />
pomela, ili barem srušila na<br />
pod, <strong>za</strong> neke druge predstavljala<br />
<strong>je</strong> pravu priliku koju su znali<br />
iskoristiti. U vri<strong>je</strong>me kada su se<br />
donedavni prvaci IT maloproda<strong>je</strong><br />
odrekli dojučerašnjih kupaca,<br />
ti su se isti kupci okrenuli<br />
nekim drugim, manjim i fleksibilnijim<br />
trgovinama. Jedna<br />
od njih, <strong>za</strong>grebački Links, već<br />
godinama slovi kao odredište<br />
nami<strong>je</strong>n<strong>je</strong>no <strong>za</strong>ht<strong>je</strong>vnijim hardverašima.<br />
Pri<strong>je</strong> nekoliko godina<br />
otvorene su i poslovnice<br />
u nekoliko hrvatskih gradova,<br />
no dojam <strong>je</strong> da u Linksu nisu<br />
podlegli megalomaniji te su<br />
prilično dobro proci<strong>je</strong>nili kako<br />
<strong>je</strong> um<strong>je</strong>reni rast, kombiniran s<br />
jasnom vizijom o tome tko su<br />
kupci ove tvrtke, osnova <strong>za</strong> stabilno<br />
poslovan<strong>je</strong> i u ovim recesijskim<br />
vremenima. Neke druge<br />
tvrtke, pak, na vri<strong>je</strong>me su se<br />
specijalizirale <strong>za</strong> posebne niše,<br />
pa <strong>je</strong>, prim<strong>je</strong>rice, Mikronis sebe<br />
marketinški pozicionirao kao<br />
glavnog prodavača snažno rastućeg<br />
segmenta pri<strong>je</strong>nosnih<br />
računala, iako realno nudi i niz<br />
drugih proizvoda.<br />
Poseban <strong>je</strong> segment sasvim<br />
malih, gotovo gerilskih tvrtki,<br />
ko<strong>je</strong> su se u <strong>za</strong>dn<strong>je</strong> vri<strong>je</strong>me<br />
prilično raširile na sve strane, a<br />
kupce pri<strong>je</strong> svega privlače iznimno<br />
niskim ci<strong>je</strong>nama i maržama<br />
sman<strong>je</strong>nim na minimum.<br />
Treba biti sasvim iskren i reći<br />
da tu ima svega i svačega, a o<br />
tome, uostalom, najbol<strong>je</strong> govore<br />
razni domaći korisnički<br />
forumi na kojima se kupci žale<br />
već i na najosnovni<strong>je</strong> stvari kao<br />
što su razina usluge, mogućnosti<br />
reklamaci<strong>je</strong> ili prodaja<br />
neispravnih proizvoda koji se<br />
nabavljaju iz ko<strong>je</strong>kakvih izvora.<br />
S druge strane, ima i onih<br />
trgovina u ovoj kategoriji ko<strong>je</strong><br />
su prema kupcima i više nego<br />
korektne, s razinom i profesionalnošću<br />
usluge koja često<br />
nedosta<strong>je</strong> većim trgovinama.<br />
Neke od takvih trgovina, poput<br />
u Zagrebu vrlo popularnog<br />
148 <strong>PC</strong> CHIP si<strong>je</strong>čanj 2011.
IT maloprodaja<br />
M SAN Grupa vraća se u maloprodaju web trgovinom ekupi.hr<br />
Točno pred <strong>za</strong>ključen<strong>je</strong> ovog<br />
broja Bizona stigla <strong>je</strong> i vi<strong>je</strong>st<br />
da <strong>je</strong> M SAN Grupa, najveći<br />
distributer informatičke opreme<br />
i elektroničke robe u Hrvatskoj,<br />
ali i Jadranskoj regiji, pokrenula<br />
vlastitu web trgovinu na adresi<br />
ekupi.hr. Osnovana <strong>je</strong> i nova<br />
tvrtka eKupi koja rukovodi ovim<br />
pro<strong>je</strong>ktom, no <strong>za</strong>pravo najveća<br />
<strong>za</strong>nimljivost <strong>je</strong> čin<strong>je</strong>nica da se<br />
na neki način M SAN Grupa time<br />
vraća svojim počecima kada <strong>je</strong><br />
ova tvrtka bila <strong>je</strong>dan od neupitnih<br />
lidera domaće maloproda<strong>je</strong>.<br />
Nema sumn<strong>je</strong> da <strong>je</strong> u recesijskim<br />
vremenima svaki iskorak na<br />
nova tržišta <strong>prilika</strong> <strong>za</strong> dodatnu<br />
<strong>za</strong>radu, no možda <strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č i o<br />
proc<strong>je</strong>ni M SAN Grupe kako <strong>je</strong><br />
pravo vri<strong>je</strong>me da se web prodaja<br />
u Hrvatskoj s pet posto (kao što<br />
nam <strong>je</strong> u prošlom broju potvrdio<br />
Hrvo<strong>je</strong> Prpić <strong>za</strong> web HGspota)<br />
konačno podigne na brojke ko<strong>je</strong><br />
su uobiča<strong>je</strong>ne u svi<strong>je</strong>tu.<br />
Aquisitum Magnuma, u relativno<br />
su kratkom roku stekle<br />
kultni status te se iz podrumskih<br />
prostorija, baš kao nekoć<br />
i današnji posrnuli veliki igrači,<br />
prem<strong>je</strong>stile u standardne prodavaonice.<br />
Posebna kategorija su isključivo<br />
web <strong>trgovine</strong> ko<strong>je</strong> zbog<br />
specifičnog načina poslovanja<br />
vrlo često predstavljaju najpovoljniji<br />
izbor, barem kad <strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č<br />
o ci<strong>je</strong>ni. Naravno, način na<br />
koji se u Hrvatskoj kupu<strong>je</strong> preko<br />
Weba ni<strong>je</strong> uvi<strong>je</strong>k baš onaj<br />
kakav, prim<strong>je</strong>rice, imaju kupci<br />
Newegga; dok <strong>je</strong> u inozemstvu<br />
sasvim normalno da nakon<br />
plaćanja kupl<strong>je</strong>ni proizvod dolazi<br />
na kućnu adresu, kod nas<br />
se, nasto<strong>je</strong>ći prišted<strong>je</strong>ti svaku<br />
moguću kunu, kupci radi<strong>je</strong> odlučuju<br />
na fizičko preuziman<strong>je</strong><br />
robe. No web prodaja postala<br />
<strong>je</strong> standardni izbor i <strong>za</strong> klasične<br />
<strong>trgovine</strong> ko<strong>je</strong> imaju fizičke prodavaonice,<br />
a iako su ci<strong>je</strong>ne kod<br />
njih možda nešto više, neke od<br />
njih, poput HGspota, nude besplatnu<br />
dostavu u bilo koji dio<br />
Hrvatske bez obzira na ci<strong>je</strong>nu<br />
naručenog proizvoda. Uostalom,<br />
u navedenom slučaju promet<br />
u web trgovini čini oko pet<br />
posto ukupnog prometa tvrtke,<br />
što su u domaćim uv<strong>je</strong>tima sasvim<br />
pristojne brojke. Upravo<br />
u ovom sm<strong>je</strong>ru vidimo i razvoj<br />
ozbiljnih web trgovina u Hrvatskoj,<br />
<strong>je</strong>r bez dostave na kućnu<br />
adresu nema ozbiljnog govora<br />
o kupovini iz naslonjača, kao<br />
što se to često govori.<br />
No to su očito standardi ko<strong>je</strong><br />
u vri<strong>je</strong>me kad se traže što <strong>je</strong><br />
moguće <strong>je</strong>ftiniji proizvodi nisu<br />
spremnu uvesti svi trgovci. Nažalost,<br />
ne posto<strong>je</strong> istraživanja<br />
o tome što se točno kupu<strong>je</strong> od<br />
informatičkih proizvoda gledajući<br />
iz perspektive ci<strong>je</strong>ne – što<br />
<strong>je</strong> šteta, <strong>je</strong>r recesija <strong>je</strong> idealno<br />
vri<strong>je</strong>me <strong>za</strong> praćen<strong>je</strong> pomaka<br />
u navikama kupaca – no <strong>za</strong>to<br />
imamo informaci<strong>je</strong> od samih<br />
prodavača, a oni potvrđuju<br />
izrazitu segmentaciju tržišta.<br />
Prema tim informacijama najviše<br />
se traže naj<strong>je</strong>ftiniji proizvodi,<br />
što <strong>je</strong> i razumljivo obzirom<br />
na sman<strong>je</strong>nu platežnu<br />
moć građana, a <strong>za</strong>nimljivo <strong>je</strong><br />
kako odmah nakon toga sli<strong>je</strong>de<br />
skupi proizvodi koji se, usprkos<br />
man<strong>je</strong>m padu, još uvi<strong>je</strong>k traže<br />
i kupuju u značajnoj m<strong>je</strong>ri.<br />
Za pretpostaviti <strong>je</strong> kako onaj<br />
dio kupaca koji traži kvalitetu<br />
te ju <strong>je</strong> istovremeno spreman i<br />
kadar platiti odoli<strong>je</strong>va i u recesijski<br />
najtežim vremenima. No<br />
<strong>za</strong>to <strong>je</strong> stradao srednji segment<br />
proizvoda, što posve korespondira<br />
sa svim aktualnim istraživanjima<br />
po kojima <strong>je</strong> aktualna<br />
kri<strong>za</strong> najviše pogodila srednji<br />
sloj građana. Ono što <strong>je</strong> sigurno<br />
<strong>je</strong> da pravog oporavka IT maloproda<strong>je</strong><br />
neće biti dok se ovaj<br />
segment kupaca ne oporavi, <strong>je</strong>r<br />
su iz n<strong>je</strong>ga maloprodajni lanci<br />
ostvarivali i najbol<strong>je</strong> <strong>za</strong>rade<br />
pri<strong>je</strong> nego što <strong>je</strong> počela kri<strong>za</strong>.<br />
Od zemalja Regi<strong>je</strong> <strong>je</strong>dino Hrvatska u plusu<br />
Točno u vri<strong>je</strong>me kada smo dovršavali ovaj tekst i<br />
IDC Adriatics i<strong>za</strong>šao <strong>je</strong> sa svojim redovitim izv<strong>je</strong>šćem<br />
o tržištu osobnih računala u Regiji <strong>za</strong> treći<br />
kvartal ove godine. Iako ovo izv<strong>je</strong>šće ne govori<br />
izravno o maloprodaji, ipak pokazu<strong>je</strong> pozitivne<br />
trendove. Naime, rezultati su, barem što se Hrvatske<br />
tiče, u plusu, pa se tako navodi rast isporuke<br />
računala od pet posto u odnosu na isto razdobl<strong>je</strong><br />
prošle godine, dok su Slovenija i Srbija <strong>za</strong>bil<strong>je</strong>žile<br />
pad – prva od 11, a potonja od čak 15 posto.<br />
Na tržištima osobnih računala u sve tri zeml<strong>je</strong> u<br />
trećem <strong>je</strong> trom<strong>je</strong>sečju isporučeno 183 tisuće osobnih<br />
računala, što <strong>je</strong> oko osam posto man<strong>je</strong> nego<br />
pri<strong>je</strong> godinu dana. Kad <strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č o našoj zemlji, u<br />
navedenom periodu isporučeno <strong>je</strong> 63.577 računala.<br />
U ukupnom broju prodanih osobnih računala<br />
stolna su računala značajno pala, a pri<strong>je</strong>nosnici i<br />
dal<strong>je</strong> povećavaju svoj udio. Rast broja pri<strong>je</strong>nosnih<br />
računala, pa tako i ukupnog broja isporučenih<br />
računala, rezultat <strong>je</strong> povećanih isporuka pokrenutih<br />
u trećem kvartalu, nami<strong>je</strong>n<strong>je</strong>nih <strong>za</strong> prodaju u<br />
vri<strong>je</strong>me blagdana.<br />
Kad <strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č o brandovima, HP se i dal<strong>je</strong> nalazi na<br />
vodećoj poziciji, a sli<strong>je</strong>de Acer i Toshiba. Identičan<br />
<strong>je</strong> poredak u Srbiji, no <strong>za</strong>nimljivo <strong>je</strong> kako <strong>je</strong> na<br />
slovenskom tržištu na drugo m<strong>je</strong>sto izbio Lenovo,<br />
dok se Acer nalazi na trećem m<strong>je</strong>stu.<br />
si<strong>je</strong>čanj 2011.<br />
<strong>PC</strong> CHIP<br />
149
Agonija Vemila crna <strong>je</strong> točka domaće IT maloproda<strong>je</strong><br />
Trakavica teška<br />
145 milijuna kuna<br />
Od nekoć najveće domaće informatičke maloprodajne tvrtke, koja <strong>je</strong> još 2008. godine imala prihod<br />
od 50,2 milijuna eura, v<strong>je</strong>rovnici danas potražuju milijunske iznose<br />
Piše: Branimir Kovač<br />
Bez sumn<strong>je</strong> naj<strong>za</strong>nimljivija,<br />
ali i najkompleksnija<br />
priča c<strong>je</strong>lokupnog<br />
domaćeg<br />
kraha IT maloproda<strong>je</strong><br />
<strong>je</strong>st ona o nekad velikom i značajnom<br />
maloprodajnom lancu<br />
Vemil. Dok su druge slične<br />
tvrtke ko<strong>je</strong> su <strong>za</strong>pale u poteškoće<br />
danas više-man<strong>je</strong> konsolidirane<br />
te nastavljaju poslovan<strong>je</strong><br />
i vraćaju dugove, Vemil se<br />
<strong>za</strong>pleo u gotovo nev<strong>je</strong>rojatno<br />
kompleksnu mrežu poslovnih<br />
vratolomija ko<strong>je</strong> su <strong>za</strong> rezultat<br />
imale onemogućavan<strong>je</strong> ili barem<br />
otežavan<strong>je</strong> naplate brojnih<br />
v<strong>je</strong>rovnika.<br />
Nekoć najveća domaća informatička<br />
maloprodajna tvrtka<br />
s prihodom od 50,2 milijuna<br />
eura ti<strong>je</strong>kom 2008. godine,<br />
koja <strong>je</strong> istovremeno imala i<br />
<strong>je</strong>dnu od najjačih veleprodaja<br />
u branši, danas <strong>je</strong> ostala samo<br />
kao brand istoimene <strong>trgovine</strong>.<br />
Mediji su opetovano pisali o<br />
potezima direktorice Vemila<br />
Verice Resković koja <strong>je</strong> nakon<br />
Vemilove propasti osnovala<br />
novu tvrtku Informatika Vrbani,<br />
navodno pokušavajući<br />
izb<strong>je</strong>ći stečaj, a danas od ove<br />
tvrtke koja se nalazi u stečaju<br />
čak 184 fizičke osobe potražuju<br />
9,2 milijuna kuna. No to <strong>je</strong><br />
<strong>za</strong>nemarivo prema ukupnom<br />
dugovanju <strong>je</strong>r prema objavl<strong>je</strong>nim<br />
podacima v<strong>je</strong>rovnici<br />
potražuju čak 145 milijuna<br />
kuna. Vemil <strong>je</strong> ostao dužan<br />
prema 79 tvrtki, a među njima<br />
spominju se velika imena kao<br />
što su Končar, Europatrade,<br />
IBM, Sony, pa čak i Porsche.<br />
Najveća dugovanja ima prema<br />
Zagrebačkoj banki s 34,4 milijuna<br />
kuna te dobavljaču Recro<br />
sa, kako se moglo pročitati u<br />
medijima, 14,4 milijuna kuna<br />
– informacija koju smo dobili<br />
iz samog Recra ipak <strong>je</strong> nešto<br />
manjih 10,8 milijuna kuna.<br />
Inače, <strong>za</strong>nimljiva <strong>je</strong> čin<strong>je</strong>nica<br />
150 <strong>PC</strong> CHIP si<strong>je</strong>čanj 2011.
IT maloprodaja<br />
Dinko Borić, direktor tvrtke Recro, <strong>je</strong>dnog od dvaju<br />
najvećih Vemilovih v<strong>je</strong>rovnika<br />
“Stvorila se rupa od 100 milijuna kuna”<br />
Uz Zagrebačku banku <strong>je</strong>dan od dvaju najvećih Vemilovih v<strong>je</strong>rovnika <strong>je</strong><br />
Recro, poznati domaći dobavljač informatičke opreme, koji od Vemila<br />
potražu<strong>je</strong> 10,8 milijuna kuna, kako kaže direktor ove tvrtke Dinko Borić.<br />
On <strong>je</strong> <strong>za</strong> Bizon naglasio kako <strong>je</strong> stečajni postupak u Informatici Vrbani<br />
upravo u ti<strong>je</strong>ku te se nada kako će stečajni upravitelj usp<strong>je</strong>ti istražiti što<br />
se <strong>za</strong>pravo dogodilo s Vemilom.<br />
“Od ugledne i zdrave tvrtke u tri se godine došlo do stečaja. Mislim da<br />
<strong>je</strong> to doista <strong>za</strong>nimljivo, <strong>je</strong>r se istovremeno stvorila i svo<strong>je</strong>vrsna rupa od<br />
100 milijuna kuna. Naš najveći problem, kao i ostalih v<strong>je</strong>rovnika, <strong>je</strong>st taj<br />
što nemamo dovoljno informacija. Sve <strong>je</strong> sa steča<strong>je</strong>m tek krenulo i vid<strong>je</strong>t<br />
ćemo što će se dal<strong>je</strong> događati”, kaže Borić, a na pitan<strong>je</strong> o osnivanju tvrtke<br />
Unusmedia, koja <strong>je</strong> danas vlasnik branda Vemil, odgovara: “To <strong>je</strong> također<br />
sporno, <strong>je</strong>r pitan<strong>je</strong> <strong>je</strong> pod kojim <strong>je</strong> kondicijama brand Vemila prebačen u<br />
Unusmediju, pogotovo kad se zna da <strong>je</strong> ri<strong>je</strong>č o ljudima koji su pove<strong>za</strong>ni<br />
s bivšim tvrtkama. Praktički, dugovi su ostali na tvrtki koja <strong>je</strong> u stečaju,<br />
a imovina <strong>je</strong> otišla u druge tvrtke. Stoga mislim da postoji osnovana<br />
sumnja da su ljudi koju su bili u Vemilu radili u svoju korist, a ne u korist<br />
v<strong>je</strong>rovnika.”<br />
kako <strong>je</strong> Zagrebačka banka<br />
u<strong>je</strong>dno i najveći v<strong>je</strong>rovnik<br />
HGspota, no u ovom drugom<br />
slučaju banka će se nakon<br />
usp<strong>je</strong>log restrukturiranja<br />
tvrtke po svemu sudeći<br />
usp<strong>je</strong>ti naplatiti <strong>za</strong><strong>je</strong>dno s<br />
ostalim v<strong>je</strong>rovnicima, dok<br />
<strong>je</strong> to u slučaju Vemila posve<br />
otvorena priča.<br />
Naime, u ci<strong>je</strong>loj trakavici<br />
stvari su se dodatno <strong>za</strong>komplicirale<br />
<strong>je</strong>r Informatika Vrbani<br />
više ni<strong>je</strong> vlasnik brenda<br />
Vemil, a niti robe koja se<br />
nalazi u trgovini. Oni su,<br />
naime, prebačeni na novu<br />
tvrtku Unusmedia d. o. o.<br />
– treću u nizu maloprodajnih<br />
tvrtki ko<strong>je</strong> su poslovale s<br />
brandom Vemila – a s<strong>je</strong>dište<br />
joj se, prema podacima iz<br />
registra poslovnih sub<strong>je</strong>kata,<br />
nalazi na istoj adresi kao<br />
Informatici Vrbani.<br />
Da bi zbrka bila veća, trenutačno<br />
ni<strong>je</strong> sasvim jasno<br />
gd<strong>je</strong> se sve nalazi Vemilova<br />
nekadašnja imovina budući<br />
da nađena likvidna imovina<br />
tvrtke iznosi tek oko milijun<br />
kuna, što <strong>je</strong> posve nedostatno<br />
<strong>za</strong> namiren<strong>je</strong> velikih<br />
dugovanja. Ni tu ni<strong>je</strong> kraj,<br />
<strong>je</strong>r postoji čak i četvrta tvrtka<br />
Vemil nekretnine d. o.<br />
o., osnovana pri<strong>je</strong> nekoliko<br />
godina, koja <strong>je</strong> trenutačni<br />
vlasnik Vemilove zgrade na<br />
<strong>za</strong>grebačkim Vrbanima, a na<br />
koju Erste i Zagrebačka banka<br />
imaju upisane hipoteke.<br />
Eventualni povratak ove<br />
zgrade u Vemilovu stečajnu<br />
masu sigurno bi pomogao<br />
namirenju dugova, no posve<br />
<strong>je</strong> upitno hoće li se to<br />
dogoditi. U međuvremenu,<br />
pojavila se i priča kako veliki<br />
IGH nam<strong>je</strong>rava preuzeti<br />
spornu zgradu, koja <strong>je</strong>, kako<br />
se spomin<strong>je</strong>, vri<strong>je</strong>dna stotinjak<br />
milijuna kuna, te na toj<br />
lokaciji graditi novi poslovni<br />
ob<strong>je</strong>kt u suradnji s partnerima<br />
iz Austri<strong>je</strong>.<br />
Ovo su tek neki od važnijih<br />
detalja iz ci<strong>je</strong>le priče koja<br />
<strong>je</strong> trenutačno toliko <strong>za</strong>mršena<br />
da osta<strong>je</strong> sasvim otvoreno<br />
na koji bi se način sve moglo<br />
razri<strong>je</strong>šiti. Štoviše, mnogi od<br />
v<strong>je</strong>rovnika u posl<strong>je</strong>dn<strong>je</strong> vri<strong>je</strong>me<br />
neusp<strong>je</strong>lo pokušavaju doći<br />
u kontakt s Vericom Resković,<br />
a da <strong>je</strong> praktički ri<strong>je</strong>č o nemogućoj<br />
misiji i sami smo se<br />
uv<strong>je</strong>rili ti<strong>je</strong>kom rada na ovom<br />
tekstu. Želja nam <strong>je</strong>, naime,<br />
bila da i nju uključimo u ovaj<br />
tekst kako bismo na kraju kra<strong>je</strong>va<br />
dobili informaci<strong>je</strong> iz prve<br />
ruke, no na žalost, usprkos<br />
obećanjima da bi se to moglo<br />
dogoditi, Verica Resković ni<strong>je</strong><br />
nam se javila do <strong>za</strong>ključenja<br />
ovog broja, iako smo sigurni<br />
da bi imala štošta <strong>za</strong>nimljivog<br />
<strong>za</strong> ispričati.<br />
No priča o Vemilu osim ove<br />
poslovne, ima i drugu stranu,<br />
koja <strong>je</strong> ve<strong>za</strong>na uz kupce. Na<br />
aktualnim Vemilovim web<br />
stranicama može se pročitati<br />
kako <strong>je</strong> “Unusmedia usp<strong>je</strong>šna<br />
tvrtka u području maloproda<strong>je</strong><br />
i veleproda<strong>je</strong> računala,<br />
računalne periferi<strong>je</strong>, softvera,<br />
audio i video opreme, te uredskog<br />
pribora i materijala”, no<br />
čini se kako su kupci sve češće<br />
ne<strong>za</strong>dovoljni razinom usluge<br />
koju nudi ova tvrtka. Da <strong>je</strong><br />
tako rekla nam <strong>je</strong> Jadranka Kolarević,<br />
preds<strong>je</strong>dnica udruge<br />
Potrošač, koja tvrdi kako od<br />
svih maloprodajnih trgovina iz<br />
područja informatičke opreme<br />
najviše pritužba kupaca imaju<br />
upravo na – Vemil. Bilo <strong>je</strong>,<br />
tvrdi Kolarević, situacija da se<br />
nisu priznavale reklamaci<strong>je</strong>,<br />
a i sama <strong>je</strong> udruga Potrošač,<br />
kaže, reagirala prema nadležnim<br />
inspekcijama.<br />
Kako god bilo, čin<strong>je</strong>nica <strong>je</strong><br />
da se nastavlja agonija Vemila<br />
te tvrtki uključenih uz ovaj<br />
brand, a r<strong>je</strong>šen<strong>je</strong> ni<strong>je</strong> niti na<br />
vidiku. Šteta što <strong>je</strong> tako, <strong>je</strong>r <strong>je</strong><br />
prilično jasno da u ci<strong>je</strong>loj situaciji<br />
nisu samo na gubitku<br />
v<strong>je</strong>rovnici nego i spomenuta<br />
trgovina i n<strong>je</strong>zini vlasnici.<br />
si<strong>je</strong>čanj 2011.<br />
<strong>PC</strong> CHIP<br />
151