Interaktivna marketinška komunikacija

Virtualna stvarnost
• Tehnologija koja
– Omogućuje visokosofisticiranu ‘ako...onda’ (if...then) metodu
– Omogućuje simulaciju kompleksnih sustava (okružje, tržište, proces
odlučivanja, ...)
– Omogućuje ‘realističan’ prikaz stvarnosti – korištenjem svih osjetila
• Prednosti:
– Omogućuje pružanje potpunog doživljaja stvarnosti (npr. proizvoda)
– Omogućuje demonstraciju proizvoda u stvarnom vremenu
– Emocionalno uključuje korisnike (sensory immersion)
– Omogućuje izradu i testiranje prototipa uz niske troškove te pospješuje proces
donošenja odluka
– Veća povezanost medija, poruke i korisnika (korisnik postaje dio virtualne
stvarnosti)
– Veći tržišni potencijal (mogućnost iskušavanja proizvoda u cijelom svijetu)
– Atraktivno korištenje svih elemenata nove marketinške paradigme (zabava,
informativnost, uvjeravanje, interaktivnost)