Interaktivna marketinška komunikacija

Digitalna konvergencija
• Konvergencija digitalnih medija u jedan uređaj koji podržava više
funkcija
• Značajna za budućnost marketinške komunikacije:
– Manji broj medija
– Precizniji pristup potrošaču
– Veće mogućnosti u produkciji komunikacijskih poruka
– Ekonomija obujma – niža cijena – veća dostupnost
• Kakav će utjecaj imati na:
– Postojeće medije
– Konkurenciju u medijima
– Konkurenciju u produkciji komunikacijskog sadržaja
– Potrošače