Sadrzaj,uvodnik 14.indd - Industrija
Sadrzaj,uvodnik 14.indd - Industrija
Sadrzaj,uvodnik 14.indd - Industrija
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Brand Fa ir 4<br />
Brend konferencija, integralni deo manife<br />
sta ci je Brand Fa ir 4, je ste tro dnev ni<br />
serijal komplementarnih predavanja, kreativnih<br />
radionica, debata… Ovo je bila prilika<br />
da se čuju predavanja svetski priznatih<br />
autoriteta, a govorilo se o novim tendencijama<br />
i imperativima u oblasti brendiranja.<br />
Ta ko su o novim imperativima u brendiranju,<br />
uspešnim primerima brendiranja iz<br />
prakse govorili vodeći svetski stručnjaci:<br />
Ke vin L. Ke ler iz Ame ri ke, Ho ze Fi lip To res<br />
iz Španije, Ralpf Kebe iz Nemačke, Dajen<br />
Kro mer iz Ame ri ke, Čar li Krou iz En gle ske,<br />
Jerg Špraj cer iz "Ogilvy Gro up" Austri ja, kao<br />
i ugledni menadžeri globalnih, regionalnih<br />
i domaćih brendova. Kako ljudska interakci<br />
ja ima uglav nom naj ve ći uti caj na to ka ko<br />
potrošač doživljava brend, ne ke od te ma<br />
bile su posvećene upravo toj ključnoj komponenti<br />
brendiranja.<br />
ga osmišljavanju manifestacije, već posle<br />
Brand Fa ir-a 2, od stra ne UEPS-a oce njen<br />
je kao naj bo lji u do me nu mar ke tin ških<br />
manifestacija u 2006. godini. A već posle<br />
pr vog Brand Fa ir-a sti gla je od red ni ca da<br />
je okarakterisan je kao najveća do ma ća<br />
poslovna, stručna i javna manifestacija<br />
ko ja se ba vi bren dom.<br />
A ove go di ne...<br />
I ove godine imali smo priliku da vidimo<br />
originalnost, autentičnost, kao i organizaciju<br />
u rangu najvećih svetskih marketing<br />
događaja. Tako su, barem, ocenili stručnjaci<br />
i vodeći globalni marketing i brending<br />
autoriteti. Ovogodišnja manifestacija potvrdila<br />
je postojanje novih imperativa brendira<br />
nja. Ipak, ma ko li ko bi lo pra vi la u ovoj<br />
oblasti tržišnog promišljanja i rada, priča o<br />
brendovima je po pravilu originalna svaka<br />
za sebe, nosi posebnu i tajnu poruku svom<br />
potrošaču, klijentu, konzumentu.<br />
Dani posvećeni brendovima i brendiranju<br />
podrazumevali su i vladavinu odgovarajuće<br />
terminologije. Tako se moglo<br />
čuti da "insentivi" (motivacija, ohrabrenja,<br />
razlog) podrazumevaju ono što motiviše<br />
ljude. Dalje, ljudi su ti koji kreiraju brendo-<br />
ve, a brendovi pomeraju granice biznisa.<br />
Sve to vo di jed nom za ključ ku da ljud ski<br />
resursi po ve zu ju mo tiv i vi zi ju sa mak si malizacijom<br />
poslovnog performansa, odnosno<br />
učin ka.<br />
U tri da na ovo go di šnje pri če o bren do vima<br />
posetiocima i svima zainteresovanima,<br />
bilo poslovno, bilo lično, pružena je pri li ka<br />
da u nekoliko segmenata isprate nove trendove<br />
i imperative brendiranja. Jedan od<br />
pristupa podrazumevao je direktan susret<br />
brendova i potrošača. Stručnjaci ovo definišu<br />
kao svojevrsni trenutak istine, neophodan<br />
za razvoj brenda, za kreiranje i održa<br />
va nje lo jal no sti. To je na čin da se brend<br />
doživi i personalizuje kroz jedno novo<br />
is kustvo, ali naravno i mogućnost<br />
da se u neposrednom kontaktu sa<br />
potrošačima saznaju nove informaci<br />
je, že lje i zah te vi. I to je, za pra vo,<br />
najatraktivniji deo manifestacije.<br />
Brendovi poznatih kompanija, kroz<br />
direktnu komunikaciju obraćaju<br />
se potrošaču na nekoliko različitih<br />
načina. Na štandovima učesnika<br />
Brand Fair-a organizovane su prezentacije,<br />
degustacije, nagradne<br />
igre, sve u cilju stvaranja neraskidive<br />
veze sa svojim potrošačima, ali i prepozna<br />
va nja no vih že lja, pa i pro pu sta.<br />
Brend konferencija<br />
"New brand Show Ca se"<br />
Izložba i promocija novih proizvoda, New<br />
brand Show Ca se, sa dr žaj je Brand Fa ira<br />
koji omogućuje kompanijama da novi<br />
proizvod, uslugu, ideju predstave javnosti<br />
i da istovremeno dobiju njihovo mišljenje<br />
i oce nu. Pu bli ka da je svo ju oce nu, a na<br />
kra ju Brand Fa ir-a po seb ne na gra de do bijaju<br />
najzapaženiji proizvodi, ideje i usluge.<br />
Sa svim je oče ki va no da se kroz ovo svo jevrsno<br />
istraživanje pojedini proizvodi lansira<br />
ju put bren da.<br />
A na osnovu glasova posetilaca, poslednjeg<br />
dana manifestacije, dodeljene su<br />
nagrade za najomiljenije brendove, kao i<br />
za naj bo lji na stup na Brand Fa ir 4.<br />
Na gra de za uče sni ke<br />
Na osno vu gla so va po se ti la ca Brand<br />
Fair-a 4 dodeljene su nagrade učesnicima:<br />
• Najomiljeniji internacionalni brend<br />
- MES SER<br />
• Najomiljeniji regionalni brend - Vi narija<br />
TIKVEŠ<br />
• Najomiljeniji domaći brend - PLA-<br />
ZMA<br />
• Najbolji sveukupni nastup - ČO KO-<br />
LINO<br />
• Dru go me sto za na stup - LA GO LO SA<br />
• Tre će me sto za na stup - VRA NAC/13. jul<br />
• Najperspektivniji domaći brend -<br />
GORKI LIST<br />
• Najzapaženiji novi proizvod / New<br />
Brands ShowCase Award - Ti gar za RUB-<br />
BER FOOTWEAR HAND MADE<br />
• Po pr vi put do de lje na Specijalna<br />
nagrada za tržišne komunikacije - ELP<br />
– EURO PE TROL LUX.<br />
in<br />
44 industrija 2/2008