№6(30)
№6(30)
№6(30)
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>30</strong> | РосЮвелирЭксперт | Ювелирная Россия<br />
Удивите — и у Вас купят<br />
Завлечь, вовлечь и убедить — три секрета<br />
превращения посетителя в покупателя<br />
Выставки — это уникальное и вместе с тем<br />
идеальное место для проведения различных<br />
PR-акций, которые повышают лояльность<br />
к торговой марке и увеличивают объем<br />
продаж за счет прямого воздействия на<br />
конкретного покупателя. Именно на выставке<br />
производственные компании имеют<br />
возможность в полной мере сосредоточиться<br />
на контакте с розничным покупателем:<br />
с одной стороны — изучить его потребности<br />
и предпочтения, а с другой — используя<br />
полученные сведения, сформировать<br />
объективное представление<br />
о собственной продукции.<br />
Ваша промоакция<br />
должна<br />
быть грамотно<br />
продуманной,<br />
профессионально<br />
исполненной<br />
Вас отличный стенд, суперсовременная<br />
У конструкция — …и таких целая выставка.<br />
Как выделиться, привлечь и превратить посетителя<br />
в покупателя? Девушки-промоутеры<br />
рядом со стендом — обычная практика. Раздача<br />
флаеров — само собой. Но этого мало.<br />
что же еще? Конечно, шоу. А лучше — небольшое<br />
чудо.<br />
Ваша промоакция должна быть грамотно<br />
продуманной, профессионально исполненной<br />
и стать для посетителей своеобразным<br />
потрясением. Только в этом случае она будет<br />
работать на марку и являться эффективным<br />
инструментом маркетинга:<br />
• Ваш бренд становится<br />
ближе к потребителю,<br />
понятнее ему;<br />
• повышается лояльность<br />
потребителя к Вашей<br />
продукции;<br />
• бренд «оживает», воплощаясь<br />
в конкретном образе<br />
промоутера;<br />
• действия промоутеров дополняют единую<br />
рекламную кампанию, делая ее цельной<br />
и завершенной.<br />
С чего же начать организацию<br />
промоакции на выставке?<br />
В первую очередь — с определения целей<br />
и задач. Уясните, что Вы хотите от той массовой<br />
аудитории, которая придет посмотреть на<br />
Вашу новую коллекцию украшений для детей<br />
или инновационный способ закрепки бриллиантов.<br />
Вашими задачами, помимо заключения<br />
контрактов, может быть знакомство потребителей<br />
с компанией,<br />
торговой маркой, новинками,<br />
специальными предложениями.<br />
Второе — это<br />
непосредственная работа<br />
с более узкой целевой аудиторией.<br />
Третье — яркая<br />
идея промоакции. Конечно,<br />
можно просто разложить<br />
Ваши раздаточные
Change language