Java e Shkencës 2012 - Universiteti i Prishtinës

KONFERENCA VJETORE E SHKENCËS ‘JAVA E SHKENCËS 2012
mjerueshme dhe të papritura, normat sociale dhe pritshmëritë.Mesazhet e medias zmadhojnë
sistemin e besimit dhe prodhojnë vlera qartësie të ideve në të cilat vlerat
zhvillohen,përforcohen dhe ndyshojnë” (Merrill, J...1990:83).
KONKLUZIONE
Duke njohur dhe analizuar rolin pozitiv të medias, arrihet një vlerësim më i plotë i ndikimit
që ajo ka në perceptimin pozitiv dhe i fuqisë së saj për të krijuar vlera dhe besime të tjera
konkretisht, krijimin e imazheve pozitive për të huajin.Por perceptimi i medias së huaj në
praktikë duket se më shumë përputhet me efektet negative të saj kur flasim për imazhin e
shqiptarëve në to.
“1.Mesazhet e medias janë shpesh të manipuluara, të depersonalizuara dhe shumë herë të
vendosura në mënyrë sensacionale për të goditur pjesëtarët e audiencës.
2.Media shkakton një ndikim narkotizues duke e bërë audiencës psikologjikisht dhe
mendërisht të fjetur.
3.Media korrupton shoqërinë duke e mësuar atë me frymën materialiste dhe frymën brutale e
në mënyrë intesive edhe sjellje të tjera antishoqërore.
4.Mesazhet e massmedia-s krijojnë steriotipe duke krijuar katalogë për njerëzit, veprimet,
institucionet dhe idetë në mënyrë sipërfaqësore” (Merrill, J...1990:83).
Ajo që duhet theksuar është se nuk duhet kërkuar faji te media,pasi ato janë thjesht mjete,por
te “ruajtësit e gardhit” ose axhenda e atyre që i kanë këto media. Që këtu nis shpjegimi i
imazhit steriotip të shqiptarit si “negativ”.Në këtë epokë të teknologjive të reja mediat mund
të shihen edhe në rolin e tyre neutral.Ato shkaktojnë konformitetin social veçanërisht në
fushën e tregtisë ku njerëzit e shohin veten e tyre si konsumatorë.
“Mesazhet e medias kanë pak ose aspak efekt mbi njerëzit realitetet sociale të të cilëve janë
bashkëkohorë, por mund të alternojnë sjellje të asaj pjese të audiencës që është e varur nga
mesazhet e massmedia-s. Mediat shkaktojnë efekte që lidhen me natyrën e masës dhe jo me
mesazhet që ato dërgojnë. Mesazhet krijojnë objektiva për njerëzit dhe përmirësim të
personalitetit” (Merrill, J...1990:83).
Parë në efektet e tyre sipas këtyre këndvështrimeve ajo që mbështet hipotezën e këtij punimi
është pikëpamja kritike mbi komunikuesit e mediave,hartuesit e axhendës mediatike që
mban brenda argumentin e steriotipit negativ për shqiptarin që mbizotëron në median e huaj
pas viteve ’90. “Mesazhet e massmedia-s krijojnë steriotipe duke krijuar katalogë për
njerëzit, veprimet, institucionet dhe idetë në mënyrë sipërfaqësore” (Merrill, J...1990:83).
E “katalogu” shqiptar duket se vazhdon të mbetet ekzotik dhe i paplotë në vërtetësinë e këtij
perceptimi.
~ 139 ~
Recenzentë:
Prof.dr. Gjovalin Shkurtaj
Prof.asoc.dr. Thoma Dhima