Java e Shkencës 2012 - Universiteti i Prishtinës

KONFERENCA VJETORE E SHKENCËS ‘JAVA E SHKENCËS 2012
Qëndrimi pragmatik- një prej qëndrimeve kryesore të gazetarisë amerikane.Në këtë rast
masa e komunikuesve është shumë e vëmendshme ndaj informacionit.Ja si i përcaktojnë
studiuesit amerikanë këtë lloj audience:“Pjesëtarë të saj janë shumë socialë dhe janë të
interesuar të dinë sesi shkojnë punët në komunitete dhe në botë.Ata janë pjesëmarrës socialë.
Ata japin kohën dhe energjinë e tyre në aktivitetet e komunitetit. Kanë hobi
udhëtimet,bashkëbisedimet, argumentimet, pëlqejnë makinat dhe të ndërtojnë shtëpi. Ata
lexojnë gazetat,revistat,blejnë disqe dhe dëgjojnë radion.” (Merrill, J. Lee, J. dhe
Friedlander, E. Modern MassMedia, Harper&Row 1990:46).
Qëndrimi i tretë i takon audiencës intelektuale.
“Qëndrimet intelektuale përfshijnë segmentet më inteligjente të audiencës masë,por ata nuk
janë domosdoshmërisht më ‘inteligjentët’e gjithë shoqërisë, por ata mbajnë qëndrime
inteligjente. Ata mund të mos kenë lidhje me çështjen, mund të mos dinë filozofinë dhe
problematikën e çështjes,por ata janë të orientuar konceptualisht. Ata pyesin ‘Pse?’ dhe nuk
yesin vetëm ‘Çfarë?’ dhe ata i marrin gjërat seriozisht.Pjesëtarët e audiencës intelektuale
janë të përfshirë nga ideja e ekzistencës humane ,goditjeve që të jep ajo.” (Merrill, J...
1990:46).
Pritja e publikut
Audienca nuk është një ndjekëse pasive e medias, përkundrazi ajo është dinamike në këtë
proces të komunikimit masiv. Editorët përcaktojnë se çfarë pëlqen publiku dhe brenda disa
kufijve përcakton dhe llojin e materialit që ai kërkon.Nëse audienca nuk kënaqet nga
shërbimi i ofruar nga një media e caktuar, ajo zhgënjehet dhe e gjen veten në një tjetër rival
të medias. Kështu ekonomia e tregut bën që editorët jo vetëm të interesohen për shijet e
publikut, por dhe t’i përmbushin ato cilësisht, ndryshe zhgënjimi i audiencës është rrënim
ekonomik për ta.
1.5. Axhenda dhe publiku
Axhenda e medias dhe axhenda e publikut.Sipas studiuesve Maxwell McCombs dhe Donald
ShaË (1977), disa raste studimore mund të merren si mbështetëse të idesë se mediat priren
nga tregu për të shpërndarë lajmin dhe programuar zbavitjen.Axhenda e medias duket se i
paraprin axhendës së publikut . Axhenda e medias merret si shkaku, ndërsa ajo e publikut si
pasoja. Ata flasin për “agenda seter” dhe “agenda setting”:“Njërëzit mësojnë çfarë të
mësojnë dhe të mendojnë rreth mesazheve që ata marrin.Media është një strukturë
madhore e botës sonë dhe në një mënyrë madhore na dikton interesat tona të
përditshme...Çfarë ju përket juve, na përket dhe neve. Kjo është ‘agenda setting’” ( Merrill,
J. Lee, J. dhe Friedlander, E. Modern MassMedia, Harper&RoË 1990:90).Një grup i ngushtë
njerëzish që konsiderohen ndryshe edhe elitë mediatike pranë politikës dhe dialogut të saj ,
ndjekin ngjarjet dhe veçojnë si më të rëndësishme njërën prej tyre dhe më pas të tjerët e
marrin dhe e përpunojnë, pra, nis më pas efekti mediatik.
Po cila është “agenda seter”?Të quajtur ndyshë “gardianët e gardhit” përcaktuesit e
axhendës janë ata që seleksionojnë informacionin që duhet të ‘‘konsumojë ’’audienca dhe që
ndalojnë atë lloj informacioni që s’duhet të kalojë te publiku.“Ata sigurojnë dhe vendosin
format bazë që duhet t’i përkasin publikut.Janë ata që vendosin axhendën sociale duke na
treguar së çfarë të konsiderohet e rëndësishme duke u nisur nga fakti i seleksionimit se cila
nga çështjet apo ngjarjet duhet të ekspozohet.Në një farë mënyre janë gardianët e interesit të
publikut.Atyre mund t’u jepet famë,pasuri duke e fokusuar vëmendjen në njerëz të
caktuar.Me pak fjalë,ata kanë fjalën e parë dhe të fundit në të gjitha diskurset publike”(
Merrill, J...1990:27-28 ).Këta janë përcaktuesit e axhendës dhe qysh aty, nis historia pse një
~ 137 ~